OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 10 bollettino mensile Ottobre 2010 Novembre 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: 5 novembre 2010 Casi: Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 2 di 14

3 Sommario Le vacanze di ottobre... 4 Le previsioni per novembre Nota metodologica Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 3 di 14

4 Le vacanze di ottobre Nel mese di ottobre oltre 8 milioni di italiani hanno trascorso almeno una vacanza fuori casa, quasi il 16% della popolazione, in aumento rispetto allo scorso anno quando la quota di vacanzieri era pari al 12%. Oltre tre quarti dei turisti hanno approfittato del lungo week-end dal 28 ottobre al Primo Novembre, più lungo di quello dello scorso anno grazie alla coincidenza del giorno di festa con il lunedì. Il raggio della vacanza è, per la maggior parte delle volte, nazionale: quasi 8 turisti su 10 preferiscono destinazioni italiane, in media un turista in più rispetto allo scorso anno. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di ottobre N. % Sì ,9 No ,1 Totale ,0 Periodo della vacanza di ottobre degli italiani % sul totale vacanzieri; possibili più risposte N. % Nel ponte dei morti (30 ottobre - 1 novembre) ,7 In un altro periodo del mese ,2 Totale vacanzieri Destinazione della vacanza di ottobre degli italiani N. % In Italia ,2 All estero ,0 In Italia e all estero ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 4 di 14

5 Destinazione della vacanza principale di ottobre N. % In Italia ,7 All'estero ,3 Totale ,0 Italiani che hanno trascorso almeno una vacanza nel mese di ottobre (% sul totale popolazione italiana) Sì 15,9% No 84,1% Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - Dati Unioncamere Destinazione della vacanza degli Italiani nel mese di ottobre (% sul totale vacanzieri del mese) All estero 22,0% In Italia 76,2% In Italia e all estero 1,8% Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - Dati Unioncamere Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 5 di 14

6 Più ricercate rispetto allo scorso anno, le città d arte si confermano meta preferita per la vacanza principale di ottobre, sia in Italia che all estero (rispettivamente il 43,5% e 69,6% delle vacanze). La classifica delle scelte vede poi al secondo posto le località sul mare (23,3% in Italia, 29,1% all estero) e la montagna (20,7% e 9,8%), quest ultima più richiesta rispetto al Se per le vacanze oltre confine le scelte si concentrano su queste tre tipologie di destinazione, chi ha visitato una località italiana ha optato anche per campagna e collina (14,8%), il lago (5,4%) o le terme (3,1%). Le regioni italiane preferite per la vacanza di ottobre sono state Toscana, Lombardia ed Emilia-Romagna (rispettivamente 15%, 9,9% e 8,8% dei viaggi in Italia). Firenze e Milano sono proprio tra le località più visitate, anche se il primato rimane alla città di Roma. Tra le destinazione estere, 8 su 10 sono europee, con Parigi, Londra e Barcellona tra le 10 località più scelte; i viaggiatori intercontinentali hanno invece preferito l Asia e l Africa (7,2% e 5,6% dei viaggi all estero) alle Americhe e all Oceania. Destinazione area-prodotto della vacanza principale di ottobre % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 43,5 69,6 49,5 Al mare 23,3 29,1 24,6 In montagna 20,7 9,8 18,2 In campagna/collina 14,8 2,7 12,0 Al lago 5,4 1,7 4,5 In sito archeologico 2,4 4,4 2,9 In località termale 3,1 0,8 2,5 Altro 0,1 0,9 0,3 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 6 di 14

7 Regione di destinazione della vacanza principale di ottobre degli Italiani (% sul totale vacanzieri in Italia del mese) Toscana Lombardia Emilia Romagna Lazio Veneto Campania Puglia Piemonte Sicilia Liguria Trentino Alto Adige Sardegna Abruzzo Umbria Valle D Aosta Marche Calabria Friuli Venezia Giulia Basilicata Molise 0,1 1,0 0,8 1,9 2,7 2,3 3,8 3,6 3,3 4,0 4,0 4,7 4,9 5,7 7,7 7,4 8,4 8,8 9,9 15,0 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 Area di destinazione della vacanza principale di ottobre degli Italiani (% sul totale vacanzieri all'estero del mese) Europa 79,6 Asia 7,2 Africa 5,6 America del Nord 4,5 America Latina 3,2 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo -dati Unioncamere Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 7 di 14

8 Località di destinazione della vacanza principale di ottobre degli Italiani (% sul totale vacanzieri del mese) Roma 4,8 Firenze 3,2 Milano 3,0 Napoli Lucca Parigi 1,8 1,8 1,7 Venezia Londra 1,5 1,5 Lago di Garda (VR) Barcellona Ischia 1,2 1,2 1,1 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 Le vacanze di ottobre sono state occasione di relax e scoperta del territorio: il 60,7% dei turisti dichiara di essersi dedicato alla scoperta dei luoghi con delle piacevoli passeggiate, ed oltre il 50% di loro si è concesso degustazioni ed assaggi dell enogastronomia locale. Tanti, soprattutto all estero, coloro che hanno visitato i luoghi dell arte (monumenti, musei e mostre) o si sono dedicati alla scoperta della cultura e delle tradizioni locali. Non pochi i turisti che hanno approfittato della vacanza per fare shopping. La tipologia di alloggio preferita per la vacanza all estero è quella alberghiera, scelta per il 69,6% dei soggiorni; seguono la possibilità di farsi ospitare da amici e parenti (10,7%) e la soluzione di affittare un appartamento o un intera abitazione (7,2%). Chi viaggia in Italia invece, oltre che in albergo (43,2%), spesso gode dell ospitalità altrui oppure di una seconda casa di proprietà (rispettivamente 21,4% e 13%). Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 8 di 14

9 Attività svolte durante la vacanza principale di ottobre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 60,0 63,2 60,7 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 52,5 55,9 53,3 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 39,7 67,8 46,3 Ho ricercato la cultura locale 35,5 56,1 40,3 Ho fatto shopping 34,1 54,7 38,9 Ho conosciuto gente del luogo 30,8 42,2 33,4 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 24,2 18,0 22,7 Ho letto 17,5 17,7 17,5 Sono andato a ballare 8,2 6,8 7,9 Ho assistito a spettacoli musicali 5,3 10,3 6,5 Ho praticato attività sportiva 5,5 6,6 5,7 Ho partecipato a convegni, congressi, fiere 6,6 2,2 5,6 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 4,4 5,7 4,7 Ho assistito a spettacoli sportivi 2,9 2,4 2,8 Altro 0,9-0,7 Tipologia di alloggio della vacanza principale di ottobre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 43,2 69,6 49,3 hotel 1 stella 2,1 0,6 1,6 hotel 2 stelle 6,5 6,1 6,4 hotel 3 stelle 45,5 40,0 43,6 hotel 4 stelle 42,2 48,0 44,1 hotel 5 stelle 3,8 5,4 4,3 Ospite in casa di amici/ parenti 21,4 10,7 18,9 Seconda casa-casa di proprietà 13,0 2,3 10,5 Appartamento/Residence preso in affitto 4,5 7,2 5,1 Bed & Breakfast 7,7 5,0 7,0 Campeggio 5,7 4,5 5,4 Agriturismo 6,1-4,7 Conventi, monasteri, istituto religioso 0,9 2,3 1,2 Ostello 0,5 2,0 0,8 College/famiglia - 2,1 0,5 Altro 2,9 1,9 2,6 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 9 di 14

10 La durata media della vacanza è stata piuttosto breve per chi ha raggiunto località italiane e magari ha approfittato del week-end festivo, circa 3,5 giorni (-1 rispetto ad ottobre 2009), mentre i soggiorni all estero sono durati quasi 7 notti (+1). Sebbene il numero di vacanzieri sia sensibilmente cresciuto, la spesa media della vacanza (comprensiva di viaggio, alloggio e spese complementari) si è ridotta rispetto allo scorso anno di ben 81 per le destinazioni italiane e di 152 per quelle straniere, fino a raggiungere le somme rispettivamente di 326 e 931 Più vacanze ma a basso costo è la tendenza già registrata nei mesi precedenti. Il giro d affari complessivo ammonta a circa 3,8 miliardi di euro, di cui il 53,6% derivante dai viaggi in Italia ed il restante 46,4% dai soggiorni all estero. Durata media della vacanza principale di ottobre numero notti Italia 3,4 Estero 6,7 Media totale 4,2 Spesa per la vacanza principale di ottobre valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,6 325,93 Estero ,4 931,02 Totale ,0 470,28 Composizione della spesa per la vacanza principale di ottobre (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 31,9 26,0 42,1 100,0 Estero 29,5 33,9 36,6 100,0 Totale 31,3 27,8 40,8 100,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 10 di 14

11 Le previsioni per novembre Per il mese di novembre sono quasi 4,7 milioni gli italiani che hanno già previsto di fare una vacanza, il 9,3% della popolazione, in sostanziale pareggio rispetto alle previsioni dello scorso anno; anche per novembre si conferma una maggiore preferenza per le vacanze in Italia (72% contro il 65% del 2009) ma il 4,9% di chi ha deciso di andare in vacanza non ha ancora scelto la meta. Come per il mese appena trascorso, le città d arte saranno la destinazione preferita della vacanza di novembre, scelte dal 42,4% dei vacanzieri in Italia e dal 62,7% di quelli all estero; tra le altre destinazioni italiane non pochi turisti raggiungeranno la montagna (21,7%) e le località naturalistiche (12,5%). Chi andrà all estero invece raggiungerà anche località sul mare (25,6%). Nelle intenzioni dei viaggiatori, che già abbiano prenotato o meno, Toscana, Lombardia e Lazio saranno le regioni italiane più visitate, seguite dal Trentino-Alto Adige e dal Veneto. Circa il 13% dei viaggiatori internazionali raggiungerà i continenti africano o asiatico, mentre le più vicine destinazioni europee saranno meta di quasi 8 viaggi all estero su 10. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di novembre N. % Sì ,3 No ,0 Non so ancora ,8 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di novembre N. % In Italia ,1 All'estero ,0 Non so ancora ,9 Totale ,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 11 di 14

12 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per novembre (%) In Italia All'estero Totale In citta d arte/altre citta 42,4 62,7 47,3 In montagna 21,7 3,1 17,2 Al mare 11,5 25,6 14,9 In campagna/collina 12,5 1,7 9,9 In località termale 3,2 3,2 3,2 Al lago 3,6 1,1 3,0 In sito archeologico 1,7-1,3 Non sa 3,5 2,6 3,2 Regione di destinazione della vacanza di novembre degli Italiani (% sul totale vacanzieri che hanno pianificato una vacanza in Italia per novembre) Toscana Lombardia Lazio Trentino Alto Adige Veneto Umbria Puglia Sicilia Emilia Romagna Piemonte Abruzzo Campania Liguria Valle D Aosta Marche Calabria Sardegna Friuli Venezia Giulia 1,3 1,3 1,2 1,1 2,3 1,7 2,6 4,0 4,2 5,0 4,7 4,6 6,4 7,5 7,8 9,5 12,9 13,7 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 12 di 14

13 Area di destinazione della vacanza di novembre degli Italiani (% sul totale vacanzieri che hanno pianificato una vacanza all'estero per novembre) Europa 78,5 Africa 6,9 Asia 6,3 America Latina 4,4 America del Nord 2,7 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 Spesa prevista per la vacanza di novembre valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,4 405,24 Estero ,6 461,35 Totale ,0 418,87 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 13 di 14

14 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 2 al 5 novembre e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2010 Pagina 14 di 14