Lancio IPO INWIT Strategia Media

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1 GRUPPO TELECOM ITALIA Arial Grassetto 14 pt LUMSA Roma 3 Dicembre 2015 Lancio IPO INWIT Strategia Media Fabrizio Petrera BSM - MM

2 Agenda Lancio IPO INWIT Obiettivi di Campagna Target Executive Summary Stampa Quotidiana Radio WEB Timing Complessivo 2

3 Obiettivi di Campagna Per il successo dell operazione è fondamentale comunicare l intera operazione al mercato La campagna è stata strutturata in 2 fasi e ha avuto un duplice obiettivo: 1. Obiettivo ISTITUZIONALE 1 fase Far conoscere la nuova società INWIT 2. Obiettivo COMMERCIALE 2 fase Lanciare e supportare IPO (Initial Public Offering) 3

4 Target Campagna ISTITUZIONALE TARGET PRIMARIO Istituzioni Società Finanziarie Italiane ed Estere Opinion Leader Potenziali investitori Campagna IPO TARGET PRIMARIO Potenziali investitori del mercato retail TARGET SECONDARIO Istituzioni Opinion Leader Potenziali investitori 4

5 Executive summary Campagna Istituzionale (on air dal 16/5) - Coinvolgimento di Stampa Quotidiana e Web, in modalità «Printernet» Campagna IPO (on air dal 3/6) Prevista Stampa Quotidiana, Web e Radio Stampa Quotidiana: Pianificati i principali Quotidiani Nazionali BIG, Finanziari e Sportivi, Formati impattanti e posizionamenti estremamente qualitativi Radio: Previste le emittenti maggiormente in target: Radio Rai, Radio 24 Formato 40s Web: Versione on line, mobile-tablet dei principali quotidiani; previsti siti o canali verticali di economia & finance SEM Attività sui motori di ricerca nell arco di tutto il periodo Formati impattanti a presidio delle HP in entrambe le fasi Lancio IPO INWIT Fabrizio Petrera, BSM/MM 5

6 Stampa Quotidiana Coinvolgimento dei principali quotidiani nazionali di informazione e finanziari Quotidiani big: Corriere della Sera, La Repubblica, La Stampa, Il Messaggero, Il Giornale, QN Quotidiani finanziari: Sole 24 Ore, MF, Italia Oggi Quotidiani sportivi: Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport, Tuttosport ISTITUZIONALE Start up 16 maggio Domination 1 pag + UP (Repubblica, Corriere, Sole) UP (Stampa, QN, Giornale, Messaggero, Gazzetta, Modulo Sport, MF) Second day 17 maggio Pipa pagina 3 + pagina intera 5 (Repubblica, Corriere, Sole) Follow up pagine posizionate su tutti i quotidiani IPO Start up 3 giugno Domination 1 pag + UP (Repubblica, Corriere, Sole) UP (Stampa, QN, Giornale, Messaggero, MF) Second day 4 giugno Piede pagina 3 + pagina intera 5 (Repubblica, Corriere, Sole) Follow up pagine posizionate + presidio sez. economia 6

7 Stampa Quotidiana Formati previsti Impatto Domination di prima pagina + Ultima Pagina Impatto Formati consecutivi DX: pipa + pagina posizionamento pag 3&5 o 5&7 Formato A Formato B 7

8 Stampa Quotidiana Formati previsti Impatto Pagine interne DX, posizionamento a pag. 3 o 5 Impatto formati consecutivi DX piede + pag 3&5 o 5&7 Formato C Formato D 8

9 Stampa Quotidiana Formati previsti Affinità Apertura seziona borsa, più sezione titoli (es. isola di borsa/quadrotto/piede) rispettivamente su Corriere della Sera, Repubblica, Sole 24 Ore Formato E 9

10 Stampa Quotidiana ipotesi calendario 10

11 Radio Prevista nella campagna IPO, con il presidio dei due poli radiofonici maggiormente affini al Target di riferimento: Radio Rai: Radio Rai 1, Radio Rai 2, Radio Rai 3 Sole 24 ore: Radio 24 Utilizzo di un formato unico da 40" che consente di argomentare in maniera completa tutti gli aspetti commerciali e legali legati all' IPO. 11

12 Web Quotidiani Printernet Presidio dei principali quotidiani nazionali di informazione, finanziari e sportivi in logica printernet: presidio dei contesti di informazione digitale su tutte le piattaforme massimizzare impatto e visibilità in entrambe le fasi «istituzionale» ed «ipo» con formati estremamente visibili. Per ciascuna delle edizioni digitali previsto un planning di 2 set. Sia nella fase istituzionale che nella fase IPO (in alternanza con le uscite stampa). I formati sono stati negoziati ad hoc per le HP di tutti i quotidiani pianificati. Verticali Economia & Finance Pianificazione dei formati native adv integrati nei contenuti editoriali rilevanti. Il formato è ospitato solo negli articoli e viene erogato solo quando effettivamente visualizzato dall utente. Il planning è finalizzato ad allargamento della copertura di comunicazione nella seconda fase di campagna (lancio «ipo») in contesti estremamente affini. SEM Google Adwords Utilizzo di kw s sponsorizzate, a sostegno della ricerca attiva e traffic drive degli utenti vs la rispettiva landing page. La lista delle parole verrà condivisa asap. 12

13 Timing complessivo 13

14 Grazie