UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA DIPARTIMENTO DI ECONOMIA
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1 UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA DIPARTIMENTO DI ECONOMIA Diritto per il marketing anno accademico 2014/2015 secondo semestre - seconda parte prof. avv. Laura Cavandoli CORSO INTEGRATIVO SPONSORIZZAZIONE 1 SPONSORIZZAZIONE CONTRATTO MEDIANTE IL QUALE UN SOGGETTO «sponsor» AL FINE DI PUBBLICIZZARE IL PROPRIO NOME, IMMAGINE O PRODOTTO, FINANZIA SOGGETTI (persone fisiche o giuridiche, enti) O EVENTI «sponsee» DI INDUBBIA NOTORIETÀ OTTENENDONE, QUALE CORRISPETTIVO, L ASSUNZIONE DELL OBBLIGO DI VEICOLARE IL NOME, IMMAGINE O PRODOTTO, MEDIANTE LO SVOLGIMENTO DELL ATTIVITÀ PROPRIA DELLO SPONSEE, PROCURANDO UN RITORNO PUBBLICITARIO. 2
2 SPONSORIZZAZIONE CONTRATTO ATIPICO TIPIZZATO SOCIALMENTE È UN CONTRATTO DI PUBBLICITÀ COMUNICAZIONE INDIRETTA VARI GRADI DI COMPENETRAZIONE TRA SPONSOR E SPONSEE DOPPIA AUDIENCE COMUNICAZIONALE (se sponsee diffuso su media, es. spettacolo sportivo) 3 SPONSORIZZAZIONE: NATURA GIURIDICA a. CONTRATTO DI APPALTO DI SERVIZI b. CONTRATTO D OPERA c. CONTRATTO MISTO: appalto, opera, licenza di marchio, sfruttamento del nome commerciale e dell immagine d. CONTRATTI ASSOCIATIVI e. CONTRATTO CONSENSUALE A EFFETTI OBBLIGATORI, ATIPICO MA NOMINATO, DI DURATA, BILATERALE, ONEROSO, SINALLAGMATICO 4
3 DISCIPLINA APPLICABILE: a. MERITEVOLE DI TUTELA EX 1322 CO. 2 b. RISULTATO CONTRATTUALE: Criterio della diligenza nell adempimento (1176) «obblighi di protezione»: diligenza e buona fede (1175 e 1375) c. OBBLIGAZIONE DI MEZZI: stessa diligenza delle obbligazioni di risultato d. AZIONE DI RISOLUZIONE PER EVENTI GRAVI CAUSATI DALLO SPONSEE: non è alea se si è fuori da correttezza e buona fede e. DIVIETO DI PUBBLICITÀ PER DETERMINATE CATEGORIE DI MERCI (alcolici, tabacchi, medicinali con ricetta) 5 CONTENUTO DEL CONTRATTO 1. MINUZIOSA DISCIPLINA CONTRATTUALE 2. FORMA LIBERA 3. INDIVIDUAZIONE DELLE PARTI DEL CONTRATTO 4. DEFINIZIONI DEI TERMINI DEL CONTRATTO 5. OBBLIGAZIONI DELLO SPONSEE SEGNO DISTINTIVO DA DIFFONDERE SPECIFICAZIONE DEGLI OBBLIGHI PUBBLICITARI EVENTUALE CONCESSIONE ALLO SPONSOR DEL PROPRIO NOME, IMMAGINE, EMBLEMI O EFFIGI PER FINI PUBBLICITARI 6
4 CONTENUTO DEL CONTRATTO 6. OBBLIGAZIONI DELLO SPONSOR: CORRISPETTIVO ECONOMICO CORRISPETTIVO IN NATURA (tecnico, fornitore ufficiale) CLAUSOLE DI ADEGUAMENTO AUTOMATICO DEL CORRISPETTIVO EVENTUALI «BONUS» AL RAGGIUNGIMENTO DI DETERMINATI RISULTATI 7. RECIPROCO (O UNILATERALE) OBBLIGO DI COMPORTAMENTO NON LESIVO DELL IMMAGINE E DEL NOME DELLE PARTI 8. MODALITÀ DI PAGAMENTO 9. DURATA DEL CONTRATTO 10. PREVISIONI PER SCADENZA DEL CONTRATTO E EVENTUALE RINNOVO 7 CONTENUTO DEL CONTRATTO 11. PATTO DI NON CONCORRENZA ALLA SCADENZA DEL CONTRATTO (divieto per uno o entrambi i contraenti di stipulare analoghi contratti con ditte concorrenti o società praticanti analoga attività sportiva) 12. CLAUSOLA DI ESCLUSIVA (quanto meno in relazione a settore merceologico) 13. CLAUSOLE RISOLUTIVE ESPRESSE 14. FACOLTÀ DI RECESSO UNILATERALE 15. CLAUSOLE PENALI (IN GENERE UNILATERALI A FAVORE DELLO SPONSOR) 16. CLAUSOLA COMPROMISSORIA 17. CLAUSOLA DI RISERVATEZZA/SEGRETO/PRIVACY 18. PER SQUADRE SPORT PROFESSIONISTICO: CONDIZIONE SOSPENSIVA DELL EFFICACIA DELL APPROVAZIONE DEL CONTRATTO DA PARTE DI LEGA O FEDERAZIONE 8
5 DISTINZIONI - CONTRATTI DI PUBBLICITÀ - MECENATISMO - PATROCINIO - LICENZA DI MARCHIO - FRANCHISING - MERCHANDISING - PRODUCT PLACEMENT 9 PLURALITÀ DI FIGURE TRATTO COMUNE: LO SPONSEE SI OBBLIGA, VERSO CORRISPETTIVO A CONSENTIRE AD ALTRI LO SFRUTTAMENTO DELLA PROPRIA IMMAGINE PUBBLICA O DEL PROPRIO NOME PER LA PROMOZIONE DI UN MARCHIO O PRODOTTO. 10
6 SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE IN BASE AL LIVELLO: a. SPONSOR UNICO b.mainsponsor c. SPONSOR TECNICO- SPORTIVO d.sponsor SECONDARIO 11 SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE IN BASE AI SOGGETTI: a.singolo ATLETA b.squadre, SOCIETÀ, ASSOCIAZIONI SPORTIVE, SCUDERIE, TEAM c. FEDERAZIONI SPORTIVE O LEGHE d.evento O MANIFESTAZIONE SPORTIVA e.stadi, PALASPORT, PISCINE, CAMPI SPORTIVI 12
7 CONTRATTI DI SPONSORIZZAZIONE Sui contratti di sponsorizzazione in generale e bozze: %20e%20Pubblicit%C3%A0.pdf Bozza sponsorizzazione eventi con il Comune di Milano: c1256c c90/0ef472da0e0b357ac1257b21003b61b5/$FILE/facsimile %20Contratto%20Sponsorizzazione.pdf Contratto di sponsorizzazione di manifestazioni/singoli eventi: FISE Regolamento e bozze sponsorizzazioni e pubblicità: sponso rizzazione_e_pubblicita_2014.docx 13
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