INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico. 2. Analisi del mercato turistico. 3. Obiettivi. Bibliografia. Contatti

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1 Ecuador Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

2 INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Profilo del turista per singola tipologia 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Collegamenti aerei 2.f Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi Bibliografia Contatti Ecuador 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico L Ecuador è il più piccolo Paese della Regione Andina. La popolazione, in forte crescita negli ultimi anni, risulta essere di 15 milioni di abitanti ed è fortemente concentrata nelle grandi città e nelle aree urbane (le quali sono in costante espansione negli ultimi anni). Il Paese si caratterizza per la sua grande diversità biologica, geografica ed etnica. Dal punto di vista economico, i maggiori prodotti ecuadoriani risultano essere quelli minerari e petroliferi; la politica intrapresa dal nuovo presidente Correa mira a sfruttare queste risorse in modo da diversificare l economia del Paese ed estendere il benessere a strati sempre più larghi di popolazione. Congiuntamente a questi prodotti anche il turismo riveste un ruolo importante nell economia del Paese, soprattutto per quanto riguarda quello rivolto alle bellezze naturali del Paese (primo su tutti il turismo verso le Isole Galapagos). Il programma di Governo intrapreso dal Presidente Correa mira ad eliminare le disuguaglianze e la povertà del Paese e si basa su tre grandi pilastri: Tecnologia, Infrastrutture e Talento Umano. 1.a Principali indicatori economici Principali indicatori economici (in dollari) PIL (Miliardi) 55,8 1 61,0 1 64,7 1 PIL pro-capite Crescita del PIL reale (variazione %) 3,60 3,90 4,00 Consumi privati (% PIL) 7,70 5,80 6,20 Debito pubblico (% PIL) 23,40 26,10 29,10 Bilancia commerciale (mln) Rating OECD sul rischio Paese Fonti: 1)Economist Intelligent Unit Ecuador 3

4 1.b Principali indicatori sociali e demografici Principali indicatori demografici (anno 2011) Popolazione Lingua ufficiale Spagnolo (ufficiale), Lingue tradizionali (specialmente Quechua) Religione Cattolica 95%, altri 5% 0-14 anni: 30,1% (maschi: /femmine ) anni: 63,5% (maschi /femmine ) Struttura demografica Sopra i 65 anni: 6,4% (maschi /femmine (quota %) ) (2011) totale: 25,7 anni maschi: 25 anni femmine: 26,3 anni (2011) Età media Tasso di crescita della popolazione (in %) 1,443% Alla nascita: 1,05 maschi/femmine Sotto i 15 anni: 1,04 maschi/femmine anni: 0,97 maschi/femmine Sopra i 65 anni: 0,93 maschi/femmine Popolazione totale: 0,99 maschi/femmine Rapporto maschi/femmine Fonti: The World Factbook CIA 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing L Ecuador secondo i dati dell INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos de Ecuador) risulta essere un Paese con un forte tasso di emigrazione. Le statistiche evidenziano come, dal 2006 al 2010, si sia passati da a uscite, con un andamento che si è mantenuto crescente negli anni, ad eccezione di una leggera flessione nel 2009 rispetto all anno precedente. Gli ecuadoriani che si sono recati all estero nel corso dell anno 2010 sono stati Dalla tabella sottostante si può notare che la maggioranza proviene dalle due province piu` ricche: Pichincha e Guayaquil. Ecuador 4

5 Ecuadoriani che si sono recati all estero per province di provenienza ( ): Provincia Gen-Dic Gen-Dic PICHINCHA GUAYAS CARCHI EL ORO LOJA Altre Province TOTALE Durante il 2010 i viaggiatori ecuadoriani hanno presentato un incremento del 11,44% rispetto allo stesso periodo del I principali Paesi visitati sono stati, per il continente Americano: Stati Uniti 33,93%, Perù 16,86%, Colombia 11,82%; mentre per quanto riguarda l Europa: Spagna 11,06% e Italia 2,82%. Principali destinazioni visitate dagli Ecuadoriani (2010): Paesi di destinazione Visitatori % Stati Uniti ,93 Perù ,86 Colombia ,82 Spagna ,06 Panama ,6 Italia ,82 Argentina ,26 Cile ,17 Messico ,15 Cuba ,08 Venezuela ,86 Rep. Dominicana ,71 Brasile ,17 Honduras ,63 Germania ,53 Canada ,42 Costa Rica ,4 Francia ,37 Paesi Bassi ,37 ALTRI ,79 TOTALE Ecuador 5

6 Viaggiatori Ecuadoriani VAR% 2010/2009 GEN ,40 FEB ,54 MAR ,67 APR ,16 MAG ,54 GIU ,46 LUG ,51 AGO ,86 SET ,22 OTT ,02 NOV ,22 DIC ,37 TOTAL ,37 Flussi turistici di ecuadoriani in Italia Anno ITALIA Fonte: Ministero del Turismo Analizzando la tabella precedente, possiamo notare che il flusso di turisti ecuadoriani verso l Italia è in continuo aumento, fatta eccezione per una piccola flessione avvenuta nel b Profilo del turista per singola tipologia di consumatore (seniors, giovani/studenti, famiglie con bambini, coppie senza figli, ecc.) Flussi turistici per classi di eta` ,27 19,29 44,54 26, e piu Ecuador 6

7 Flussi turistici per classi di età e destinazione Africa America Centrale America del Sud Asia Europa Stati Uniti Oceania Africa America Centrale America del Sud Asia Europa Stati Uniti Oceania Africa America Centrale America del Sud Asia Europa Stati Uniti Oceania e più Africa America Centrale America del Sud Asia Europa Stati Uniti Oceania Fonti: INEC Istituto Nacional de Estadisticas y Censos Ecuador 7

8 Di seguito le tabelle che descrivono brevemente i principali target di riferimento: TARGET 1 (15-24 anni) segmento socio-economico di appartenenza livello culturale Alto fasce di età principali motivazioni di vacanza Turismo socio-culturale e per studio all estero mezzi di trasporto preferiti Aereo (100%) prodotti turistici preferiti ed Arte, istruzione, locali ed attività ricreative emergenti fattori determinanti nella scelta Qualità dell istruzione italiana, contiguità linguistica, visite a delle destinazioni parenti e amici. Ostelli o alberghi economici; pensioni religiose; residenze di amici o parenti. tipo di alloggio preferito Estate, in quanto molti frequentano le scuole estive, periodo mesi preferiti per i viaggi scolastico per color che vengono per studiare. fonti di informazione preferiti Siti web canali d acquisto utilizzati Internet TARGET 2 (25-34 anni) segmento socio-economico di appartenenza livello culturale fasce di età Turismo socio-culturale, etnico-religioso, per studio e per principali motivazioni di vacanza lavoro. Ricongiungimento con parenti o amici residenti in Italia. all estero Tour enogastronomici. mezzi di trasporto preferiti Aereo (100%) prodotti turistici preferiti ed emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi Arte, religione, istruzione, prodotti eno-gastronomici. Contiguità linguistica, visite a parenti e amici. Il tipo di alloggio è legato alle possibilità economiche del turista. Interesse emergente per l agriturismo. Periodo di festività scolastiche e religiose. Il Paese segue il Ecuador 8

9 fonti di informazione preferiti canali d acquisto utilizzati calendario scolastico australe sulla costa e boreale nell interno con periodi di vacanza distribuiti su tutto l anno. agenzie di viaggio, le compagnie aeree ed i siti web. Agenzie di viaggio, internet TARGET 3 (35-59 anni) segmento socio-economico di appartenenza livello culturale fasce di età Turismo socio-culturale, etnico-religioso e per lavoro. principali motivazioni di vacanza Ricongiungimento con parenti o amici residenti in Italia. Tour all estero eno-gastronomici. mezzi di trasporto preferiti Aereo (100%) prodotti turistici preferiti ed emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferiti canali d acquisto utilizzati Arte, religione, prodotti eno-gastronomici Contiguità linguistica, visite a parenti e amici. Il tipo di alloggio è legato alle possibilità economiche del turista. Interesse emergente per l agriturismo. Periodo di festività scolastiche e religiose. Il Paese segue il calendario scolastico australe sulla costa e boreale nell interno con periodi di vacanza distribuiti su tutto l anno. Agenzie di viaggio, le riviste specializzate, le compagnie aeree ed i siti web. Agenzie di viaggio, le compagnie aeree ed internet TARGET 4 (60 e più anni) segmento socio-economico di appartenenza livello culturale fasce di età 60 e più principali motivazioni di vacanza all estero Turismo socio-culturale, etnico-religioso. Ricongiungimento con parenti o amici residenti in Italia. mezzi di trasporto preferiti Aereo (100%) fattori determinanti nella scelta delle destinazioni Contiguità linguistica, visite a parenti e amici. Ecuador 9

10 Il tipo di alloggio è legato alle possibilità economiche del turista. Interesse emergente per l agriturismo. tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi Tutto l anno. fonti di informazione preferiti Agenzie di viaggio, le riviste specializzate, le compagnie aeree. canali d acquisto utilizzati Agenzie di viaggio, le compagnie aeree. Fonti: INEC Istituto Nacional de Estadisticas y Censos 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza - Patrimonio artistico culturale - Luoghi di culto cattolici - Prodotti eno-gastronomici Opportunità - Intensificazione dell attività promozionale del nostro Paese in Ecuador - Creazione di un volo diretto ed economico per l Italia - Promozione dei centri minori del Paese, soprattutto per quanto riguarda le mete di interesse religioso - Promozione di borse di studio e percorsi formativi a basso costo Punti di debolezza - Costo elevato del biglietto aereo e della permanenza nel Paese - Mancanza di un collegamento aereo diretto - Elevato tasso di cambio dollaro/euro - Elevata concentrazione nelle maggiori città d arte: Firenze, Roma, Milano, ciò non promuove le mete turistiche e religiose secondarie; inoltre, l Italia spesso risulta essere solo un Paese di transito per il turismo in Europa, spesso tramite crociere Rischi/Difficoltà Potenziali - Difficoltà burocratiche relative all ingresso nel Paese - Lunga attesa per l ottenimento del visto - La mancanza di un volo diretto ed economico, che rende l Italia una destinazione meno accessibile rispetto ai Carabi, alla Spagna (altra meta religiosa) e agli Stati Uniti Ecuador 10

11 2.d Analisi della domanda organizzata METROPOLITAN TOURING S.A., POLIMUNDO S.A., TURISMUNDIAL S.A., TURISA S.A., DESKUBRA VIAJES S.A., SKYAIR ECUADOR S.A. SKYAIR ECUADOR S.A. (ALITALIA) Fatturato (anno 2011) Quota di mercato (anno 2011) 9,66% dollari Numero pax venduti (anno 2011) 571 Strategie di mercato Promozione pacchetti religiosi e culturali Previsioni di vendita Piú del 20% Tipologia operatore Pacchetti turistici, crociere mediterraneo Canali di vendita Propria agenzia ed altre agenzie di viaggio Tipologia pacchetti venduti Tipologia clienti Strutture ricettive proposte Prodotti turistici venduti Pacchetti per gruppi e individuali Coppie senza figli, studenti e anziani 3 stelle Turismo religioso, fiere ed eventi sportivi Ecuador 11

12 2.e Collegamenti aerei I turisti che scelgono l Italia come meta utilizzano al 100% l aereo; non essendoci rotte dirette per l Italia, vengono utilizzate principalmente quelle che passano per gli Stati Uniti o per la Spagna, ma anche rotte che passano per la Germania o per i Paesi Bassi. 2.f Nuove tecnologie e turismo Negli ultimi anni l uso delle tecnologie è fortemente aumentato, soprattutto per quanto riguarda la rete di internet, ciò ha permesso una maggiore facilità di accesso alle informazioni turistiche e per l acquisto di biglietti aerei, soprattutto nei giovani. Questo ha permesso maggiori flussi turistici, in quanto l uso di internet per comprare biglietti aerei o pacchetti viaggio diminuisce i costi di trasporto. 3. Obiettivi 1. Prodotti turistici tradizionali- mantenimento/consolidamento competitività: mantenere alta la qualità dei nostri prodotti e consolidarne la competitività nei confronti dei Paesi concorrenti. 2. Prodotti turistici di nicchia: scoprire e promuovere nuovi prodotti adatti al mercato ecuadoriano. 3. Promozione dell Italia minore: far emergere a livello di visibilità i settori meno conosciuti del nostro turismo, promuovendo le piccole città d arte ed i centri minori. Creazione di tour organizzati. 4. Promozione delle Regioni del meridione: promuovere il turismo nel Sud Italia e le sue città artistiche tramite programmi specifici legati sia al turismo religioso che storico/culturale. 5. Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico: promuovere diverse iniziative del turismo italiano in relazione alle caratteristiche dei bacini di formazione del flusso turistico. 6. Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane: fornire assistenza alle imprese che promuovono il turismo nel nostro Paese. Ecuador 12

13 Bibliografia Contatti Ambasciata d'italia a Quito La Isla 111 y Albornoz, Quito Tel / Fax archivio.quito@esteri.it Ecuador 13