Programma europeo di promozione e d informazione a destinazione dei bambini. Francia. Bilancio Anno 1
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- Abele Marini
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1 Programma europeo di promozione e d informazione a destinazione dei bambini Francia Bilancio Anno 1 1
2 Frutta & Verdura, Consumo di frutta e verdura fresca Decremento dei consumi dei più giovani in Italia e Francia (-0,3% ogni anno dopo il 2003) Gli italiani consumano più frutta e verdura rispetto ai francesi Gli effetti intergenerazionali negativi per il consumo di frutta e verdura fresca Dobbiamo mangiare frutta e verdura fresca Vogliamo mangiare frutta e verdura fresca 3
3 Programma europeo destinato ai bambini Frutta & Verdura, TU CREES, TU CROQUES, TU CRAQUES Programma di promozione e d informazione co-finanzato dall'ue di una durata di 3 anni, anni scolastici , condotto con Alimos (Italie) Obiettivi : o o sensibilizzare ed incoraggiare i bambini e gli adolescenti a consumare più ortofrutta fresca installare durevolmente l ortofrutta fresca nelle loro abitudini alimentari, associando strettamente educatori, genitori e entourage al loro percorso di scoperta e d apprendimento approccio al tempo stesso ludico, pedagogico e esperimentale Target : bambini dai 3 ai 11 anni in Francia (Italia: bambini da 3 a 5 anni ed agli adolescenti da 12 a 18 anni) Firma generica : «Les fruits et légumes frais: tu crées, tu croques, tu craques!» 4
4 CAMPAGNA TV una comunicazione potente in TV - Diffusione : 5 spot di 20 secondi diffusi in 3 ondate di 4 settimane (in media) - Target : Bambini 4-10 anni sui canali tematici per bambini e canali pubblici nelle ore di ascolto dei bambini - Principio : - Incentrati sulla valorizzazione del gesto di preparazione culinaria - Realizzazione di una ricetta in modo ludico da un bambino e da una mascotte in una cucina: dividono entrambi un momento di complicità sull ortofrutta fresca all occasione di un momento di consumo quotidiano (colazione, pranzo, meranda, cena...) Gennaio 2013 Kiwi Colazione Giugno 2013 Cetriolo e Cena ciliegia Luglio 2013 Pomodoro ed Pranzo albicocca Ottobre 2013 Mela e carota Merenda 5
5 CAMPAGNA TV UNA COMUNICAZIONE POTENTE IN TV BILANCIO DI CAMPAGNA TV milioni di contatti sui bambini 4/10 anni 93% del target toccato almeno una volta / 84% del target sensibilizzato almeno 5 volte impatto 28 ripetizioni in media spots diffusi su 17 canali TV 6
6 KITS PEDAGOGICO Cycle 2 & 3 - Due tipi di kits realizzati Ciclo scolastico 2 : ex Ciclo scolastico 3 : ex kits hanno ricevuto il consenso PNA (Piano Nazionale dell Alimentazione) Un vero successo Ciclo 2 : richieste Ciclo 3 : richieste delle domande superiori alle quantità fabbricate : circa domande di kits da parte delle scuole!! 7
7 SALONE KIDEXPO - Parigi/ Ottobre 2012 Scuole di cucina Animazioni ludo-pedagogiche IN TOTALE bambini sensibilizzati 8
8 SALONE Salone Internationale dell Agricoltura - Parigi/ febraio 2013 Scuole di cucina Quiz gigante Workshops «gesto» IN TOTALE bambini sensibilizzati 9
9 EVENTI Road show nazionale nelle scuole - Ott Degustazioni d ortofrutta fresca al momento della ricreazione 3 workshops : Gruppi sul gesto Gruppi sui sensi Gruppi alla scoperta dei mestieri dell ortofrutta IN TOTALE BAMBINI sensibilizzati 10
10 Creata nel 2005, la Settimana Fraîch attitude costituisce l evento faro della filiera ortofrutticola fresca in Francia AVVENIMENTI Settimana fraîch attitude - 14 al 23 giugno 2013 Un evento nazionale e federatore che riunisce di numerosi partners : partners professionali, regioni/province/comuni, associazioni sulla salute. Obiettivo : fare scoprire al grande pubblico il settore dell ortofrutta, i suoi mestieri e le zone di produzione, transformazione e distribuzione. 11
11 EVENTI Settimana fraîch attitude - 14 al 23 giugno 2013 UN DISPOSITIVO DI PROMOZIONE A 360 SU 10 GIORNI Kits promozionali / PoS Dispositivo marketing in tutta la Francia Con la sfida «Crée, croque, craque» Campagna pubblicitaria TV in sostegno Informazioni su E i social networks Servizio stampa 12
12 EVENTI Settimana fraîch attitude - 14 al 23 giugno 2013 COMPOSIZIONE DEI KITS DI PROMOZIONE Ricette Cartelloni Ghirlanda 13
13 EVENTI Settimana fraîch attitude - 14 al 23 Guigno 2013 BILANCIO: QUALCHE CIFRA azioni 135 città partners 9 partners nazionali 37 eventi in piazze pubbliche Circa 500 coperture stampa 14
14 AZIONE PUNTO VENDITA Kits Fragola Obiettivi : Suscitare la voglia ed il piacere di consumare delle fragole ai giovani consumatori perché la fragola è il frutto più amato per i bambini (Etude JunionCity per Interfel ) Lavorando sul riconoscimento (aroma, zucchero, caratteristiche organolettiche) delle diverse varietà : Ciflorette, Charlotte, Gariguette, Ronde Dispositivo : Creazione di kits Punto Vendita (GD) per incitare la valorizzazione della fragola in reparto Fabbricazione di 580 kits 15
15 CAMPAGNA D INFORMAZIONE Sito Internet Grande Pubblico FRUTTI & VEGGI SULLA TELA CON Bambini Obiettivo: spiegare i gesti da ripetere, nella continuità della campagna TV, «Tu crées, tu croques, tu craques», Contenuti: Notizie prodotti, ricette, film, prodotti e mestieri, giochi da colorare, giochi interattivi e pedagogici Genitori & insegnanti Obiettivo: proporre un supporto concreto agli insegnanti ed ai professionisti del settore scolastico per aiutarli a sensibilizzare i bambini, in classe ed alla mensa, al consumo quotidiano di ortofrutta fresca. 16
16 CAMPAGNA D INFORMAZIONE Relazioni Stampa Comunicati stampa Dossiers di stampa Conferenza stampa Portage alla stampa 17
17 L ORTOFRUTTA FRESCA, TU CREES, TU CROQUES, TU CRAQUES Grazie per la vostra attenzione 18
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