Sommario. Perché la comunicazione per gli ingegneri?... xi Paolo Paolini. La comunicazione e le sue scienze... xvii Eddo Rigotti. Prefazione...
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1 Sommario Perché la comunicazione per gli ingegneri?... xi Paolo Paolini La comunicazione e le sue scienze... xvii Eddo Rigotti Prefazione... xxi Parte 1. Segno, lingua e testo Elementi di semiotica Segni in cui viviamo... 3 Definizione di semiotica La natura del segno... 4 Segno e relazione... 4 Da ciò che è manifesto a ciò che è nascosto Gli elementi del segno... 6 Le due facce del segno... 6 La categorizzazione del reale... 6 Il triangolo semiotico... 8 Molti modi per significare un solo oggetto Come classificare i segni?... 9 Simboli, icone, indici Colui che fa segno Il segno e l universo del discorso Colui al quale si fa segno Gli elementi della comunicazione... 14
2 vi Sommario Mittente, destinatario, oggetti e fatti Il modello di Roman Jakobson La comunicazione come informazione Il codice Termini e regole Un esempio semplice (ma non troppo): il semaforo Sintassi, semantica e pragmatica Per riassumere La lingua Il linguaggio umano Confronto con la comunicazione animale: il caso delle api Pensiero e linguaggio Libertà, esperienza e creatività Il cambio linguistico Le lingue umane Definizione di lingua Conoscere e apprendere le lingue Le grammatiche La lingua madre Il dialetto Elementi per l analisi linguistica Sincronia e diacronia Livello, sintagma, paradigma Il codice linguistico Tipi e repliche Le strutture del linguaggio I fonemi, mattoni della lingua Lessico Morfologia Sintassi L ordine delle parole Intonazione Endolinguisticità delle strutture linguistiche Per riassumere Il testo L apparato formale dell enunciazione La deissi... 50
3 Sommario vii Gli enunciati esecutivi Il testo, luogo del senso Requisiti di testualità Processi di testualizzazione Tema e rema Testo e habit change Il non detto nella comunicazione Condiviso, presupposto, implicato Sillogismo retorico o entimema Per riassumere Parte II. Storia della comunicazione Oralità e scrittura I wild children e l origine del linguaggio Victor dell Aveyron Le bambine allevate dai lupi L oralità primaria Il potere della parola Il ruolo della memoria L avvento della scrittura Pittogrammi e ideogrammi L alfabeto Dall orecchio all occhio Il materiale scrittorio Due mondi a confronto Il Fedro platonico e la scrittura La retorica, arte del parlare Per riassumere Stampa e mass media La rivoluzione della stampa La prima merce uniforme e ripetibile Come la stampa ha cambiato la cultura La comunicazione di massa Tappe principali dello sviluppo dei mezzi di comunicazione Il rapporto mittente-destinatario La referenzialità dei mezzi di comunicazione La televisione-verità
4 viii Sommario Il filtro del reale Il mezzo condiziona il mondo Verosimile e fiction Gli effetti sociali dei media Gli effetti immediati La teoria dell ago ipodermico Gli effetti a lungo termine La spirale del silenzio La dipendenza dai media La teoria della coltivazione L agenda setting Verso la cultura elettronica Una macchina totalmente spirituale Un oralità secondaria? Per riassumere La diffusione delle innovazioni tecnologiche Azienda e informatica Un modello ecologico Le teorie della diffusione I timori di fronte a un innovazione Diverse tipologie di potenziali adottatori Gli attributi percepiti Altri elementi rilevanti per la diffusione di un innovazione Il tempo dell adozione Approcci diversi di fronte alle innovazioni tecnologiche Comunicazione e diffusione delle innovazioni I principi della mediamorfosi La coevoluzione La convergenza La complessità Per riassumere Parte III. Alcune pratiche comunicative La comunicazione elettronica Il testo elettronico Ipertesti e ipermedia Ipertesti e lingue
5 Sommario ix Lettore e autore La comunicazione su internet Le competenze necessarie Organizzazioni e internet Il sito web Un insieme di contenuti e di funzionalità Un insieme di strumenti tecnici che rendono accessibili contenuti e funzionalità Un insieme di persone che vi accedono La promozione Un insieme di persone che producono, aggiornano e promuovono il sito La gerarchia delle fonti Per riassumere Parlare in pubblico Preparare l intervento Il reflective working Referenza Autorevolezza Costruire l intervento: suggerimenti dalla retorica classica Esercizi per l inventio Esercizi per la dispositio Esercizi per l elocutio Esercizi per l actio Il controllo epitestuale o monitor Comunicazione e tentativi di manipolazione Le massime della conversazione L arte di dare a intendere Dieci regole per creare informazione tendenziosa Qualche parola sul silenzio Per riassumere La comunicazione formativa Comunicazione e/è formazione Alcune dinamiche della formazione Punti di vista Approcci, metodi e tecniche
6 x Sommario Percezione di sé e apprendimento/insegnamento Verifica e valutazione La verifica Test e scale La valutazione dell attività formativa Tecnologie e formazione Elementi per una tassonomia Qualche cenno di storia Il caso dell elearning Parametri di riferimento elearning: ragioni, costi e organizzazione Per riassumere Bibliografia Indice degli autori
Indice. 1. Pittogrammi e ideogrammi Ilogogrammi 35. Premessa 11. Le origini del linguaggio 13. II. Gli animali e il linguaggio umano 21
Indice Premessa 11 Le origini del linguaggio 13 1. L'origine divina 13 2. La teoria dei suoni naturali 14 3. La teoria dell'adattamento fisico 15 4. Denti, labbra, bocca, laringe e faringe 16 5. Il cervello
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