Giuseppe Fresu Country Sales Manager

Transcript

1 Giuseppe Fresu Country Sales Manager

2 25,000 customers in over 150 countries!

3 Valentino Volonghi CTO Adroll Adroll in Italia

4 Agenda Panoramica sul Retargeting First-party data: di cosa si tratta e quanto sono Importanti? Programmatic: Cos e? Come Funziona? Programmatic & First Party Data: Retargeting Consigli ed Esempi pratici su come creare campagne di retargeting: l Esempio di Emozione3 Q&A

5 Retargeting: Panoramica

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7 What is first-party data?

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11 Male Age 32 Milan, Italy

12 Programmatic Buying

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14 Programmatic Benefits Scale One Platform Instant Cost Efficient

15 First-Party Data + Programmatic = Effective Retargeting

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19 Consigli pratici

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21 Creative Creative is key Keep it simple Be bold with your colours and fonts Keep the brand prominent Entice your customers with offers or discounts Call-to-action Test test test

22 Adroll & Emozione3 Esempio pratico di strategia avanzata Retargeting + Prospecting

23 Comportamento Utente Online? IERI 2015 Come si collega online! DOMANI DESKTOP MOBILE Come interagisce online! CERCA SCOPRE Cosa attrae la sua attenzione! TESTO IMMAGINI

24 ecommerce Marketing INTERESSAMENTO CONVINCIMENTO VENDITA Campagne PROSPECTING Far conoscere un prodotto/ servizio in vendita online agli utenti web, mobile e social! Campagne Display! Campagne Search! Campagne Social! Campagne RE-TARGETING Sviluppare strategie di convincimento utenti interessati che ancora non hanno acquistato tramite il RE-TARGETING! Ideare elementi di forzatura convincimento! Sviluppare Banners che stimolino il convincimento! Creare campagne RE-TARGETING multiple:! Utenti che hanno visitato specifiche aree del sito;! Utenti che sono tornati oltre 2 volte senza acquistare;!

25 CONVINCERE con il RE-TARGETING Il RE-TARGETING per l utente non deve essere un fastidio ma una opportunità. Vantaggi per Utente Mostra contenuti pubblicitari solo di interesse Ricorda offerte commerciali abbandonate Mette in evidenza offerte speciali relazionate a prodotti già acquistati

26 Perchè AdRoll Piattaforma Self-Service Campaign Management Esperto Behavioral Prospecting Multi-Canale Facebook Dynamic Ads

27 Interessare (Prospecting Behavioral) Usare elementi di attrazione attenzione come: oggetto campagna (Regalo Natale), Prezzo (più basso), Immagine (natalizia). Obiettivo: Portare per la prima volta utenza nel sito di ecommerce

28 Campagne Prospecting Behavioral Mostrare annunci pubblicitari SOLO ad utenti con elementi comportamentali simili ai diversi target analizzati nel sito ecommerce tra cui Clienti Acquirenti"

29 Analisi Comportamentale (OnSite) Per mezzo dei TAG, creazione di liste utenza che negli ultimi 30 gg ha visitato determinate aree/prodotti del sito ecommerce. Targets per campagne di ReTargeting

30 Convincere (ReTargeting Web/Mobile) BANNER DINAMICO TAG Avanzato Scheda Prodotto Carrello (abbandono) BANNER STATICO TAG Semplice Home / Search LandingPage Category Uso dello sconto aggressivo con limite temporale come elemento di convincimento

31 Convincere (ReTargeting Facebook) BANNER DINAMICO TAG Avanzato Scheda Prodotto Carrello (abbandono) BANNER STATICO TAG Semplice Home / Search LandingPage Category

32 Cross Device Funnel (Mobile Optimized)

33 Camagne ReTargeting

34 Risultato Finale AdRoll

35 Risultato ecommerce

36 Successo con ReTargeting Per avere successo con il ReTargeting, fondamentale cambiare modalità di analisi dei risultato da Lastclick (assegnare conversione all ultimo canale) a Multi-Channel, dove il valore 100% di una conversione viene ripartita per i canali che hanno contribuito alla conversione.!

37 Q&A

38 Connect with us Giuseppe Fresu Visit Stand D12 Fresu Gabriele Linkedin:

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