L'ITALIA CHE PIACE: DATI E TENDENZE DEL TURISMO INCOMING. Lamberto Mancini Direttore Generale Touring Club Italiano

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1 L'ITALIA CHE PIACE: DATI E TENDENZE DEL TURISMO INCOMING Lamberto Mancini Direttore Generale Touring Club Italiano

2 VIAGGIATORI NEL MONDO (MLN): i 10 Paesi più visitati -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% USA Spagna Cina Italia Turchia Germania Regno Unito Russia Messico -0,2% 8,0% 11,5% 39,8 33,0 32,6 29,8 29,3 55,6 48,6 15,2% 25,0% 23,3% 26,8% 22,7% 25,8% 83,8 75,0 65, Var. 2014/ ,8% 1,1 mld, i viaggiatori alle frontiere nel mondo Primi 10 Paesi per arrivi internazionali 2014 (mln, var. % 2014/2010) Fonte: UNWTO Barometer gennaio

3 PAESI TOP: mercati di destinazione sempre più frammentati USA 3. Spagna 4. Cina 5. Italia USA 3. Spagna 4. Italia 5. Cina USA 3. Spagna 4. Italia 5. Austria Fonte: UNWTO Paesi #1-5 Paesi #6-10 Altri Paesi % 14% 57% % 15% 48% % 18% 43% % 22% 35% % 17% Arrivi internazionali per Paesi in classifica Anni vari (distribuzione %) 12% 1. Italia 2. Canada Spagna 5. USA 1. USA 2. Canada 3. Italia Svizzera 3

4 SCENARI COMPETITIVI: ricavi da turismo internazionale Serie storica (mld US$) Serie storica (1995=100) ,1 57, , , , ,7 25, , ,3 209,5 158, Fonte: UNWTO 4

5 SCENARI COMPETITIVI: attrazione di viaggiatori internazionali (mln) 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 8,0% 83,8 Spagna 65,0 23,3% 2014 Italia 11,5% 48,6 Var. 2014/2010 Turchia 39,8 26,8% 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 Arrivi internazionali (mln, var. % 2014/2010) Fonte: UNWTO Barometer, gennaio

6 SCENARI COMPETITIVI: contributo del turismo al PIL (peso %) Spagna 5,8% 16,0% Turchia 5,0% 12,9% Contributo diretto* Italia 4,2% 3,7% 10,2% 9,1% Contributo totale** * Il contributo diretto del settore Viaggi e Turismo sul PIL comprende la spesa di italiani e stranieri in Italia riferita al settore caratteristico (hotel, trasporti, intermediazione, servizi ricreativi ecc.) per leisure e business nonché la spesa pubblica per servizi direttamente legati ai turisti (es. musei, parchi ecc.). ** Il contributo totale del settore Viaggi e Turismo sul PIL include anche gli impatti indiretti (es. investimenti nel settore, spesa pubblica in promozione, servizi informativi, sicurezza, acquisti di beni e servizi da parte delle aziende del settore caratteristico ecc.) e indotti. Incidenza del turismo sul PIL 2015 (%) Fonte: WTTC 6

7 SCENARI COMPETITIVI: occupati in turismo (% su tot. occupati) Spagna 5,2% 16,2% Italia 5,0% 11,6% 4,2% 10,1% Occupati diretti in turismo* Occupati totali in turismo** Turchia 2,3% 8,3% * Gli occupati diretti nel settore Viaggi e Turismo corrispondono a quelli nei servizi caratteristici (es. ricettività, ristorazione, trasporto, intermediazione turistica ecc.) ** Gli occupati totali comprendono anche quelli che lavorano in settori il cui contributo al turismo è indiretto e indotto. Incidenza degli occupati in turismo sul totale 2015 (%) Fonte: WTTC 7

8 Italiani 52% IL TURISMO IN ITALIA: composizione del mercato Europei 32% * Compresi russi e turchi. Extraeuropei* 16% Arrivi per Paese/macroarea di provenienza 2014 (%) Fonte: Istat 8

9 * IL TURISMO IN ITALIA: spese dei turisti stranieri (mld ) Var. % 2015/2014 Spesa turistica incoming: +4,5% Saldo (1): +9,6% 29,9 29,0 28,2 27,6 28,7 28,5 30,4 31,1 31,1 28,9 29,3 30,9 32,1 33,1 34,2 35,8 12,9 12,4 10,4 9,4 12,2 10,5 12,0 11,2 10,2 8,8 8,8 10,3 11,5 12,8 12,5 13,7 Saldo (1) (1) Differenza tra le spese dei turisti stranieri in Italia e quelle dei turisti italiani all'estero. * Dati rilasciati a marzo Fonte: Banca d Italia 9

10 IL TURISMO IN ITALIA: turisti stranieri nelle regioni/province Lombardia Liguria Piemonte Valle d'aosta 0,7% 3,5% 3,0% 14,1% Nord-Ovest 21,4% Arrivi stranieri per regioni/province 2014 (distribuzione %) Veneto Bolzano Emilia-Romagna Trento Friuli-Venezia Giulia Toscana Lazio Umbria Marche 2,8% 2,0% 1,3% 0,8% 4,9% 7,8% 13,2% 13,1% 20,5% Nord-Est 38,1% Centro 28,4% Sicilia Campania Sardegna Puglia Calabria Abruzzo Basilicata Molise 4,0% 3,8% 2,1% 1,3% 0,5% 0,3% 0,2% 0,03% Sud e Isole 12,1% Fonte: Istat 10

11 BRIC TOP 5 IL TURISMO IN ITALIA: mercati incoming Top 5 e BRIC Distribuzione % presenze incoming 2014 Var. % presenze incoming 2014/2009 Russia 3,7% Cina 1,9% Altri Paesi 40,2% Brasile 1,0% Presenze straniere: 186,8 mln UK 6,4% Paesi Bassi 5,6% India 0,3% Germania 28,1% 6,4% USA 6,4% Germania USA Regno Unito Paesi Bassi Russia Cina Brasile India -3,0% +11,2% +19,3% +13,7% +13,3% +107,0% +177,6% +65,2% +64,0% Fonte: Istat 11

12 TURISMO INCOMING NELLA UE 28: il vantaggio dell Italia Presenze turistiche extra UE nei Paesi UE (mln, %) Altri 34% Presenze extra UE 28: 327 mln Italia 18% UK 14% 1 destinazione per 2 destinazione per 3 destinazione per Germania 9% 12% Spagna 13% Fonte: Eurostat 12

13 IN SINTESI: principali trend 1. NUOVO ASSETTO DEL TURISMO GLOBALE. Aumentano i turisti nel mondo ma cresce anche il numero di destinazioni di viaggio: ciò comporta una sempre maggiore frammentazione del mercato turistico in cui i Paesi top perdono terreno 2. L ANDAMENTO DELL ITALIA. In questo mutato contesto, l Italia cresce a un ritmo più lento di altre destinazioni ma vanta ancora un vantaggio competitivo fondamentale: è il primo Paese dell Unione europea per capacità attrattiva di flussi extra UE, distanziando di molto e Spagna 3. OLTRE I BENI CULTURALI. Perseguire una strategia su diversi binari: Consolidare i mercati tradizionali da cui dipende oggi il nostro incoming puntando di più su offerte di turismo attivo Puntare sui target affluent agendo sui contesti abilitanti (collegamenti, infrastrutture fisiche e digitali, rilascio visti ecc.) e sull innovazione dell offerta basata su modelli che valorizzino experience, Italian lifestyle, made in Italy ecc. Sviluppare la Meetings Industry, segmento strategico anche per dotare le destinazioni di un offerta non stagionale 13

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