CHE MUSICA SENTONO & CHE MUSICA ASCOLTANO

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1 Marco Brusati * CHE MUSICA SENTONO & CHE MUSICA ASCOLTANO I GIOVANI ROMANI? Appunti di studio *Direttore generale di Hope e docente nel Master Pubblicità istituzionale, comunicazione multimediale e creazione di eventi dell Università degli Studi di Firenze

2 Che musica sentono i giovani romani? Un approccio quantitativo IL FENOMENO ROMANO ALLA LUCE DEI DATI GLOBALI Anche i giovani romani sono inseriti nel vasto processo di globalizzazione che sta interessando anche la musica, non in senso estetico, ma in senso industriale; in particolare i giovani romani si indirizzano sempre più ai negozi di musica online, che ormai stanno prendendo sempre più piede tra i nativi digitali e che è globalmente cresciuta del 1000% negli ultimi 6 anni, lasciando sempre meno spazi ai supporti tradizionali come i CD. A ROMA QUASI UN GIOVANE SU QUATTRO PRENDE MUSICA DALLA RETE Quasi un giovane romano su quattro (circa il 23%) scarica musica illegalmente, ovvero si connette alle maggiori piattaforme P2P che permettono lo scambio di files musicali (canzoni) da un computer all altro, senza che chi scarica abbia informazioni su chi sia né dove abiti chi gli sta cedendo il file musicale. CANNIBALISMO GIOVANILE: GIOVANI CHE DANNEGGIANO LA MUSICA GIOVANE Questo comportamento furbetto ha come effetto diretto la scomparsa dei giovani artisti, in una sorta di cannibalismo giovanile, in cui i giovani danneggiano la musica giovane. Caso emblematico degli effetti dello scarico illegale è la vicinissima Spagna, dove quasi un giovane su due (45%) scarica musica illegalmente. Risultato: nel 2007, 10 giovani artisti spagnoli debuttanti erano finiti nella TOP100; nel 2010 il numero è sceso a zero. Finiremo come la Spagna?

3 ANCHE A ROMA SI AMANO I DOWNLOAD INTERNAZIONALI Senza più limiti di tempo o di spazio, i giovani romani dalle loro camere collegate in rete e dai loro cellulari sempre più sofisticati accedono ai digital stores, i negozi digitali di tutto il mondo, che stanno rendendo anacronistici i confini nazionali, lasciando solo la lingua come ostacolo alla fruibilità totale del prodotto musicale; ma, si sa, la musica a volte si dimentica che esistono anche le parole e si canta ugualmente, in un inglese che a volte sembra più borgataro che d Oltremanica o d Oltreoceano. BENIAMINI INTERNAZIONALI DEI GIOVANI ROMANI: LA GLOBALIZZAZIONE È SERVITA! Nell ultimo anno i giovani romani hanno poco sorpreso nella scelta dei beniamini internazionali, andando di fatto a sovrapporsi alle scelte dei loro colleghi d Oltreoceano. Youtube è divenuto il traino delle vendite ed il passaggio obbligato per far conoscere una canzone, più che un artista. Nei primi dieci classificati nei download troviamo un artista che agli adulti dice poco, ovvero Ke$ha con il brano TiK ToK. Lady GaGa è ampiamente presente nei gusti romani con due canzoni: Bad Romance e Telephone. Sull onda di Lady Gaga, troviamo anche una sua giovane antesignana, ovvero Katy Perry con il brano California Gurls. L hip-hop è rappresentato da Eminen (feat. Rihanna) con Love the way you lie. I gusti della tarda infanzia e della prima adolescenza sono rappresentati dalle vendite di Justin Bieber, con il brano Baby: lanciato come un idol da Disney Channel, il ragazzino americano è al centro anche dell attenzione delle bambine e delle ragazzine romane, che gli tributano un successo anche su YouTube: il videoclip Baby risulta visto da oltre mezzo miliardo di persone (560 milioni) ed è diventato il video musicale più visto nella storia di YouTube. La disco music in salsa terzo millennio è presente nei dati di vendita con Usher featuring Will.i.am ed il brano OMG. Altri artisti ben ascoltati sono Train (Hey soul sister), Black Eyed Peas (I gotta feling) e Paramore (Crushcrushcrush)

4 BENIAMINI ITALIANI DEI GIOVANI ROMANI: SCELTE VOYEURISTICO-TELEVISIVE Le preferenze italiane dei giovani romani sono (purtroppo) influenzate dai talent show, il che significa Amici, X Factor. Il 40% della Top10 dei giovani romani è infatti occupata da giovani provenienti dai talent show Ecco i dati: Il 30% viene da Amici : Emma, Pierdavide Carone e Loredana Errore. Il 10% viene da X Factor : Marco Mengoni. Il 30% viene dalla storia della musica italiana: sono tre artisti con carriere ultradecennali, i quali, pur faticando a pareggiare le vendite dei giovani dei talent, sono ampiamente ricompensati dal successo dei concerti live che continuano ad avere un altissimo gradimento da parte dei giovani romani, a tutto svantaggio dei giovani dei talent show che, fuori dalla televisione, non vengono pressoché chiamati; ecco i tre big di quella che abbiamo chiamato storia : Luciano Ligabue, Vasco Rossi e Biagio Antonacci.

5 Che musica ascoltano i giovani romani? Un approccio qualitativo Per tentare un approccio di tipo qualitativo, occorre restringere il campo, cosa che facciamo analizzando i contenuti delle canzoni dei beniamini internazionali dei giovani romani, che riportiamo in elenco: ARTISTA Ke$ha Lady GaGa Eminem feat. Rihanna Lady GaGa feat. Beyoncé Usher featuring Will.i.am Katy Perry Train Justin Bieber Black Eyed Peas Paramore CANZONE TiK ToK Bad romance Love the way you lie Telephone OMG California Gurls Hey, Soul Sister Baby I Gotta Feeling Crushcrushcrush ASPETTI EVIDENTI 1) OMOLOGAZIONE CULTURALE Il 100% delle preferenze internazionali è composta da cantanti americani e anglofoni. Non è presente musica né francofona né, fenomeno ancora peggiore, ispanica. 2) OMOLOGAZIONE ANTROPOLOGICA Prima di procedere ad una esposizione dettagliata che potrebbe fornire spunti interessanti, ecco di cosa trattano le canzoni preferite dai giovani romani; con il termine giovani intendiamo spaziare dalla primissima adolescenza in su, tenendo presente che Lady Gaga, Kate Perry, Beyoncé hanno come fans bambine di 8 10 anni! Il 100% delle interpreti femminili sbandierano una evidente quanto una inusuale disponibilità sessuale, proponendosi come donna oggetto. Il 66% degli interpreti maschili chiede sesso alla donna. Il 30% del totale propone lo sballo come sistema esistenziale. Il 10% del totale propone la violenza fisica come soluzione del conflitto di coppia Il 10% del totale evoca simbologie religiose in modo decontestualizzato e dissacratorio. Il 10% del totale può essere considerato una normale canzone d amore. Tutti gli altri temi (pace, giustizia, verità, onestà ecc.) sono assenti.

6 3) ANALISI DETTAGLIATA DEI CONTENUTI Andiamo adesso a rendere conto dell approccio antropologico sotteso alle canzoni, che non è solamente evidenziato dal testo, ma dal con-testo dei video musicali, ben compresi anche da chi non conosce la lingua. Ecco dunque cosa propongono le canzoni preferite dai giovani romani. Sballo Ke$ha TiK ToK Non ho una preoccupazione al mondo, ma un sacco di birra Tutti ballando, ballano I ragazzi stanno cercando di toccare la mia roba (il mio pacco letteralmente) Ma lo colpirò se lui diventerà troppo ubriaco, ubriaco Ora, ora andiamo avanti finché non ci buttano fuori, fuori O la polizia ci butta giù e ci fa calmare, calmare Lady GaGa Telephone Ciao, ciao, tesoro Hai chiamato, ma non riesco a sentire nemmeno una parola Il mio telefono non ha campo, nel club, capisci? capisci? Cos hai detto? Oh, vuoi lasciarmi Mi dispiace, non ti sento, sono piuttosto occupata Solo un secondo, Stanno mettendo la mia canzone preferita E non posso messaggiarti con un drink in mano Avresti dovuto fare dei programmi con me, sapevi che ero libera. E ora non smetti più di chiamarmi, ma sono piuttosto occupata Black Eyed Peas Nota: il video di Telephone è stato vietato ai minori su YouTube ed è, di fatto, pornografico. I Gotta Feeling Salta giù da quel divano Levati Stanotte è la notte (Bevi) Facciamo la bella vita (Lahyme) Ho i miei soldi (Muovilo Muovilo) Spendiamoli Dipingiamo la città La faremo fermare Bruciamo il tetto E poi lo rifaremo Facciamolo (x3) E facciamo la bella vita Ecco che arriviamo Partiamo

7 Disponibilità sessuale (interpreti femminili) Lady GaGa Bad romance Dai, muoviti, cammina, ragazzo alla moda, muovila muovila questa pazza p Katy Perry California Gurls Le ragazze della California Siamo indimenticabili Come Daisy Dukes Bikini sul top Baciate dal sole La nostra pelle è così calda Panamore Crushcrushcrush Voglio una storia d amore cattiva Muovilo questo tuo bastone verticale (Your vertigo schtick) Faremo sciogliere il tuo pinguino Dacci dentro tesoro, non capisci che siamo tutti soli ora? ho bisogno di qualcosa di cui cantare dacci dentro dolcezza, non capisci, tesoro, che siamo tutti soli ora? ho bisogno di qualcosa di cui cantare dacci dentro hey, non capisci, tesoro, che siamo tutti soli ora? dammi qualcosa di cui cantare credo di stare sognando ancora fa che sia qualcosa di più di questo Donna oggetto (interprete maschile) Usher featuring Will.i.am OMG Mi sono innamorato della mia piccola quando l ho visto sulla pista da ballo Ballava sexy, pop, pop, popping, e si muoveva con sensualità Non mi era mai capitato di innamorarmi a prima vista Questo era qualcosa di speciale, questo era proprio come la dinamite La mia piccola ha un sedere magnifico La mia piccola ha un seno wow, oh wow Ragazza sai che io amo, amo il tuo stile Ti guardo come se tu avessi tutto quello che desidero Sexy dalla testa ai piedi E io ti voglio tutta, tutta, tutta Black Eyed Peas Nota: il video sottolinea questo aspetto I Gotta Feeling Dobbiamo sconvolgere Così vengono Così vanno Ora siamo sulla cima Senti il colpo Baby sconvolgi Sconvolgilo non ti fermare Giraci intorno Su e giù Di continuo Nota: il video non lascia dubbio alcuno sul significato

8 Violenza fisica Eminem feat. Rihanna Love the way you lie Hai giurato che non l avresti mai colpita, Non le avresti mai fatto niente invece ora sputi veleno ogni volta che parli a qualcuno Ora vi tirate i capelli, la graffi, la colpisci, la butti giù Così perso nel momento quando sei con lei E la rabbia?? Loro dicono che è meglio se prendete vie separate. Lui: Chiedo scusa anche se so di mentire Sono stanco di giochi, voglio solo che lei ritorni So di essere un bugiardo, se mai mi lascerà ancora una volta, La legherò al letto (1) e brucerò la casa, Lo farò (1) Il video evoca questa promessa Simbologia religiosa decontestualizzata Train Hey, Soul Sister Sono così ossessionato Il mio cuore è legato al battito fuori dal mio petto non depilato Io credo in te, come ad una vergine, Sei una Madonna E vorrò sempre sbalordirti Normalità: primo amore adolescenziale Justin Bieber Baby (1) Luda, quando avevo 13 anni e incontrai il mio primo amore, non c era nessuno che potesse confrontarsi alla mia ragazza e nessuno è venuto tra noi, nessuno avrebbe potuto mettersi in mezzo a noi Mi faceva impazzire, lei mi svegliava ogni giorno, non avevo bisogno del caffè Starbucks. Ha fatto il mio battere il cuore, e saltare un battito quando la vedevo per strada e a scuola nel parco giochi, ma vorrei vederla anche durante il fine settimana. Lo sa che ho perso la testa perchè lei è così incredibile e ora il mio cuore si sta spezzando ma io continuo a dire. Baby, baby, baby oooooh In conclusione di questi appunti di studio, appare abbastanza evidente che, a causa della loro martellante riproposizione mass-mediale, i modelli antropologici come quelli sommariamente esposti sono divenuti prevalenti, finendo per diventare il carburante a basso costo (o a costo zero) che alimenta, spesso nel silenzio degli adulti, il disagio esistenziale dei nostri adolescenti e giovani. Marco Brusati brusati@hopeonline.it