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1 CORSO GOOGLE ADWORDS

2 Corso: Google AdWords I concetti fondamentali del keyword e display advertising per imparare a creare e gestire campagne pubblicitarie Google AdWords in modo efficace.

3 Argomenti del corso di Google AdWords Google Adwords: concetti base del Pay per Click Creazione e impostazione account Scelta delle Keywords: Strumento di Google per le parole chiave e ricerca organica Ideazione degli annunci e gruppi di annunci: scrivere un annuncio efficace Aspetti tecnici di Google Adwords: posizione media, visualizzazioni, CPC, punteggio di qualità etc. Analisi i e monitoraggio i della campagna Ottimizzazione della campagna

4 Cos è Google AdWords Google AdWords è il programma pubblicitario di Google che permette la pubblicazione di annunci testuali, immagini e video sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti Google. La rete di ricerca Google Include le pagine dei risultati delle ricerche sul motore Google e i suoi canali verticali nonché i siti dei partner di ricerca. Gli annunci sponsorizzati AdWords sono visualizzati sopra o accanto i risultati di ricerca. La rete dei contenuti di Google E composta da migliaia di siti e portali web a tema, sui quali possiamo acquistare spazi e tempi pubblicitari it i pagando a numero di click (pay per click) o a numero di pubblicazioni (pay per impression).

5 Esempi di utilizzo - promozione diretta di prodotti e servizi raggiungere i potenziali clienti in modo efficace - aumento delle vendite generare i profitti del proprio negozio online - lead generation acquisizione di contatti commerciali, richieste di preventivo, download pdf, iscrizione newsletter - attività di branding aumentare la visibilità al marchio aziendale (o a prodotto/servizio in particolare) per rafforzarne il suo valore sul mercato - pubblicità comunicazione i dell offerta in corso o promozione

6 Ranking dell annuncio e Punteggio di Qualità La posizione dell'annuncio nella pagina viene stabilita con un'asta basata sulla pertinenza degli annunci (punteggio di qualità) e sull'importo che gli inserzionisti sono disposti a pagare (costo per click massimo). Più è alto il punteggio di qualità più è basso il costo per click pagato dall inserzionista quindi migliorando il punteggio di qualità riduciamo i costi della nostra campagna. I fattori che determinano il punteggio di qualità: - la rilevanza della parola chiave rispetto all annuncio - la pertinenza della parola chiave rispetto alla query di ricerca - la qualità della landing page - il CTR (Percentuale di clic) storico dell annuncio - la performance storica dell intero account

7 Attivazione Account Google AdWords 1) Creazione un Account Google https://adwords.google.it/um/signup 2) Preferenze di fuso orario e valuta 3) Verifica dell account via Nota bene: Le impostazioni di fuso orario e valuta non possono essere modificate dopo avere impostato l'account.

8 Fatturazione e pagamenti Fatturazione -> Preferenze di Fatturazione 1) Inserire i dati di fatturazione 2) Scegliere la modalità di pagamento - pagamento posticipato - pagamento anticipato 3) Scegliere il metodo di pagamento - conto bancario (autorizzazione dell addebito sul c/c) - carta di credito 4) Inserire il codice promozionale

9 Impostazione della campagna Tipo della campagna Reti Dispositivi Località Lingue Offerte e budget Estensioni Pianificazione annunci Opzioni i di corrispondenza delle parole chiave

10 Selezione delle parole chiave - Esperienza propria - Analisi della concorrenza - Forum e portali del settore -Keyword tool e google g suggest - Statistiche di accesso Google Analytics Tutte le keyword dovranno essere suddivisi per chiavi affini. Per ogni set di chiavi verrà creato un gruppo di annunci specifico.

11 Creazione degli annunci - Parola chiave nel titolo dell annuncio e nell url di visualizzazione *{KeyWord:default text} - Testo dell annuncio accattivante distinguersi dalla concorrenza, stimolare la curiosità, offrire un vantaggio (consegna gratuita, 50% di sconto etc.) - Call to Action parole che provocano emozione e stimolano l azione (chiama ora, contattaci, scarica il coupon, risparmia etc.) Si consiglia di creare almeno 2-3 annunci per ogni gruppo di annunci in modo da poter evidenziare in seguito quello più performante

12 Tipi di corrispondenza delle parole chiave Generica (estesa) parola chiave tutte le ricerche per i sinonimi, ricerche correlate e altre varianti pertinenti Modificatore di corrispondenza generica +parola chiave Anche le ricerche per i varianti simili, ma non sinonimi o ricerche correlate A frase "parola chiave" Ricerche che includono la frase Esatta [parola chiave] Ricerche per un termine esatto Inversa -parola chiave Ricerche che escludono il termine p pp g g py

13 Tracking delle conversioni Con il termine conversione si indica una determinata azione compiuta dall utente. Esempi di conversioni sono: 1) Azione sul sito web - l acquisto di un prodotto su un sito di e-commerce; - la compilazione e l invio di un form contatti; - l iscrizione ad una newsletter. 2) Azione sul sito mobile (chiamata) 3) Download di un App Android da Google Play Il tracking delle conversioni in una campagna pay per clic consiste nell individuare e conteggiare questo tipo di azioni per valutare il ritorno sull investimento della campagna. Nota bene: la registrazione delle conversioni avviene entro le 24 ore

14 Collegamento Google Analytics Google Analytics è il sistema gratuito Google di statistiche avanzate che permette il tracking ed analisi degli accessi al sito web. Aiuta a capire il comportamento dei visitatori una volta cliccato sull annuncio e analizzare i dati relativi alle performance delle landing page. Procedura di Collegamento: - Collegare account Analytics e AdWords -Attivare la condivisione dei dati nel tuo account Analytics. Amministratore -> Impostazioni Account -Attivare la codifica automatica nel tuo account AdWords. Account Personale ->Preferenze e account->monitoraggio -> Codifica automatica -- Impostare Obiettivi Analytics e attendere che ricevono il traffico da un annuncio AdWords. Amministrazione -> Obiettivi

15 Monitoraggio delle campagne Metriche Budget Offerta attuale Clic Impression CTR CPC Medio Costo Posizione media Tasso Conversioni Costo/Conversione Conversioni

16 Ottimizzazione Campagne Quality Score Punteggio di Qualità delle Keyword Google assegna ad ogni parola chiave un punteggio di qualità che influisce sulla posizione che occupa l annuncio sulla pagina per una query di ricerca e concorre a determinare l offerta lofferta minima per ogni parola chiave. Riepilogo parole chiave ->Personalizza colonne->mostra Punteggio di Qualità Rapporto Visualizza i termini di ricerca permette: -perfezionare le parole chiave e aumentare il CTR -ampliare l elenco l delle parole chiave della campagna -aggiungere a corrispondenza invera le keyword non pertinenti Posizione Media (entro prime 3 posizioni) parole chiave con i più alti tassi di parole chiave con i CTR più alti parole chiave con almeno una conversione e buon CTR

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