Vecchia TV-Nuova TV. Roma, 6 luglio 2011

Transcript

1 Vecchia TV-Nuova TV Roma, 6 luglio 2011

2 Dal digital divide OR

3 alla digital convergence AND

4 Signore e Signori, questa mattina andra in onda la SuperTV!

5 La tecnologia avanza creando nuove opportunità 1 più piattaforme per vedere uno stesso contenuto 2 offerta ampliata esplosione di canali 3 nuova fruizione interattiva e social dei mezzi

6 digitale pay generalista digitale free console TV mobile TV SuperTV IPTV web TV connected TV

7 La TV classica, rilevata da Auditel, è in fase di digitalizzazione digitale pay generalista digitale free SuperTV IPTV

8 Più canali digitali nella TV classica Più tempo dedicato generalista digitale IPTV Numero Canali TV Audience Tempo speso 4 h 44 min 5 h 12 min Fonte: Elaborazioni Aegis Media Maggio -su dati Auditel

9 Questo fenomeno rivela una tendenza: l ascolto si disperde su un numero maggiore di canali generalista digitale IPTV Share % Gen-Mag 2007 Gen-Mag 2011 punti% 2011 vs 2007 da 1 a 10 canali 87,6% 76,7% -10,9pp da 11 a 20 canali 3,0% 6,4% +3,4pp Fonte: Elaborazioni Aegis Media su dati Auditel maggio 2011 Fascia

10 Il mercato si adegua, dando sempre più fiducia ai canali TV digitali della TV classica Investimenti in TV ieri anno 2008 Investimenti in TV oggi anno 2011 musicali + DTT locali 9,1% satellite0,6% 5,9% la7 2,3% rai + mediaset 82,1% satellite 8,2% la7 3,2% DTT 6,8% musicali + locali 4,1% rai + mediaset 77,7% Fonte: elaborazioni e stime Aegis Media su dati NMR WF Esclusa: Rubricata e Di Servizio

11 Variazioni positive per solo per il Digital Gennaio-Aprile 2011: mio D % Gen-Apr 2011 VS Gen-Apr 2010 Rai tot -8,0% Pay -4,7% Free Press -52,1% Mds tot -0,5% La7 +31,7% MTV -8,3% DJ TV +11,1% Video +86% 17,6 Tv Sat +4,3% -8,4-1,0-1,4-7,2-18,7-15,4 Newsp. Magazines TV Radio OOH Cinema Digital SOM% F 11 13,5% 9,6% 62,0% 5,1% 2,6% 0,5% 6,7% Mio 359,4 256, ,7 134,6 70,5 12,8 178,5 Fonte: elaborazioni Aegis Media su dati Millenium Nielsen + stima FCP Esclusa: Rubricata e Di Servizio

12 Variazioni positive per solo per il Digital Fonte: Assocomunicazione

13 La WEB TV, rilevata da Audiweb, è in crescita esponenziale SuperTV web TV

14 La WEB TV, rilevata da Audiweb, è in crescita esponenziale In costante crescita il consumo di videonline (broadcaster) Trend utenti unici (.000) % vs. periodo omologo anno precedente ,9% (MAG 11 VS MAG 10) Dato U.S. +45% M-10 G-10 L-10 A-10 S-10 O-10 N-10 D-10 G-11 F-11 M-11 A-11 M-11 Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen, Audiweb View (Target: individui 2-74 anni) Maggio 2011

15 con un profilo speculare alla TV classica ( per il momento) TV Index vs. pop 4-74 anni WEB Broadcaster TV Maschi 87 Maschi 117 Femmine 113 Femmine 85 04/ / / / / / / / / / / / / / / / Nessuno 60 Nessuno Elementari 152 Elementari 15 Medie Inferiori 110 Medie Inferiori 52 Medie Superiori 89 Medie Superiori 153 Laurea 69 Laurea 305 Fonte: elaborazioni Aegis Media su dati AGB Arianna, Auditel Maggio 2011, e su dati Audiweb View

16 che diventera piu omogeneo perche siamo sempre piu MULTITASKING e SOCIAL About one-third of U.S. viewers multitask while watching TV from live or time-shifted programming. Surfing the Internet is the biggest activity: 56% of all multitasking. But other activities earn high scores as well reading a book, magazine, or newspaper (44%), social networking (40%) and mobile phone texting (37%). Source: Harris Interactive poll with Adweek surveying 2,309 U.S. adults in May 2011.

17 Creando valore aggiunto -incremento audience (on demand), migliore profilazione dell audience, CRM, gradimento contenuti, approfondimento, fidelizzazione, community, co-creazione

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19 I video più gettonati su YouTube (48 ore di video caricati ogni singolo minuto) Milioni di You Tube Video viewers in Italia ogni mese % reach su tutti i Video viewers online in Italia Fenomeno Lady Gaga: L annuncio di Google Chrome con protagonista Lady Gaga (visto 1 milione di volte in 6 giorni ) 78 % del tempo passato a vedere video è tempo speso su You Tube Fenomeno Royal Wedding (visto da 72 milioni di volte in 188 paesi ): Visualizzazioni video all interno della normale ricerca Il canale personalizzato dedicato all evento Fenomeno News Internazionali: interviste/discorsi al Presidente Obama, catastrofi atmosferiche, contestazioni nei paesi arabi, la morte di Bin Laden

20 La versione online della tv classica cresce e mantiene una stagionalità legata ai programmi di punta % vs. mese omologo anno precedente UTENTI UNICI (DATI.000) +105,6% +48,9% +220,0% M-10 G-10 L-10 A-10 S-10 O-10 N-10 D-10 G-11 F-11 M-11 A-11 M TEMPO PER PERSONA (min,sec) +102,0% +14,6% +55,3% M-10 G-10 L-10 A-10 S-10 O-10 N-10 D-10 G-11 F-11 M-11 A-11 M-11 Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen, Audiweb View (Target: individui 2-74 anni)-maggio 2011

21 La versione online della tv classica e partecipativa

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23 La TV interattiva rivoluzionerà le modalità di utilizzo console TV SuperTV mobile TV connected TV

24 In crescita la diffusione di televisori e set top box collegati a Internet console TV connected TV 2,7 milioni di televisiori connessi a Internet a fine 2010 (fonte Osservatorio New Media e TV, Marzo 2011) Samsung Smart TV Panasonic Viera Cast LG Smart TV Sony Bravia Internet TV Set-top box connessi a Internet Premium Net TV Telesystem Hybrid Blobbox Apple TV Telecom Italia Cubovision Vodafone TV Connect

25 mentre la mobile TV studia ancora il modello di business ideale dopo il mancato decollo DVBH grazie ai nuovi schermi Solo il 6.6% dei possessori smartphone guarda la TV o un video da telefono mobile almeno una volta al mese Il 17.2% di chi ha un tablet guarda la TV o un video almeno una volta al mese Fonte: elaborazioni Aegis Media/Isobar su dati comscore MyMetrix Primo trimestre 2011

26 Come cambiera l advertising? -Nuovi approcci e formati creativi: Impatto + CRM -Media-planning sempre più multipiattaforma: Audience planning (behavioral targeting/technologies) -Currency comune per misurare la sinergia delle piattaforme -Ricerca single source integrata

27 the future (TV) is already here it is just unevenly distributed (cit. William Gibson)