i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale

Transcript

1 Turismo cinese: i flussi del Piemonte nel contesto italiano e internazionale Programmazione Strategica, Ricerche di Mercato e Statistiche, Sviluppo Prodotto Sviluppo Piemonte Turismo

2 I trend del turismo Nel mondo e in Italia Fonte: Rapporto sul turismo 2012 If fatti: il 2012 è stato un anno da record per il turismo internazionale a livello globale il posizionamento competitivo dell Italia nel 2012 rimane invariato rispetto al 2011 la crisi ha colpito la propensione a viaggiare degli italiani più duramente che negli altri Paesi dell Unione Europea la Francia è ancora in vetta alla classifica europea delle presenze nelle strutture ricettive la ricettività italiana è sostenuta dalla clientela straniera la crescita della spesa degli stranieri in Italia nel 2012 ha subito un rallentamento rispetto all anno precedente cresce nel 2012 il numero di imprese operanti nel settore turistico ma calano le vendite di camere nelle imprese ricettive la Cina è diventato il primo Paese al mondo per spesa in turismo internazionale.

3 La Cina (Repubblica Popolare Cinese) Superficie: km² (3º Paese al mondo)

4 La Cina: indicatori demografici Fonte: Cina e Hong Kong - Rapportoo Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2014

5 Le aree di destinazione dei turisti cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2014 Num mero Viaggi Il Capodanno cinese (gennaio-febbraio), il periodo delle ferie estive (luglioagosto) e il mese di dicembre sono alta stagione per il turismo outbound.

6 Distribuzione per destinazione Fonte: Cina e Hong Kong - Rapportoo Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2014

7 Market-share italiano in Europa dei flussi turistici cinesi NIT 2014 sciate/consolati/en o Congiunto Ambas Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto La crescita complessiva dei visti per l anno 2012 e quindi dei correlati arrivi in Italia, è stata pari al 18,49 % su base annuale. Ancora più consistente è stato l aumento dei visti concessi per finalità esclusivamente turistiche, con un aumento del 45,22 % dei viaggi individuali e del 15,60 % dei viaggi organizzati (viaggi ADS o di gruppo, almeno 5 componenti).

8 Caratteristiche dei flussi cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2014 Prevalenza di viaggi i organizzati i sui quali pesa la scelta dell aeroporto di atteraggio Numero ridotto di giorni di vacanza a adspos disposizione o eper i lavoratori cinesi (10 giorni per il personale di nuova assunzione) Il costo del viaggio costituisce un aspetto prevalente nelle politiche degli operatori cinesi Il movimento turistico pacchettizzato outbound verso l Italia si è concentrato soprattutto su Pechino, e a seguire negli altri centri urbani dei poli di Shanghai e Canton Si stima che il target del mercato long haul sia attualmente rivolto ad una fascia di popolazione di circa 30 milioni di persone, destinata a crescere in modo graduale ma contenuto

9 Il profilo dei turisti cinesi Fonte: Cina e Hon ng Kong - Rapporto o Congiunto Ambas sciate/consolati/en NIT 2014 Uomini d affari / professionsiti Gruppi familiari Coppie senza figli / single Seniors Giovani / studenti

10 Spesa dei Cinesi in Italia annuale della Fond dazione Italia-Cina turismo Fonte: Impresa Turismo - Rapporto Crescono del 30% i visti i per gruppi turistici i i da Pechino all'italia li nel 2012 e lo shopping cinese nella Penisola, soprattutto quello di lusso, registra un incremento del 68%. Dal punto di vista turistico, i dati di previsione di spesa per il 2013 sugli acquisti tax free dei turisti di nazionalità cinese in Italia confermano che sull'onda della crescita dei consumi interni, i turisti cinesi in Italia diventano interessanti big spender. Il turista cinese rimane leader nell ammontare di spesa per shopping in Italia con 892 euro di media e il 6% di crescita, sopravanzato solo da turista di Hong Kong che spende in media euro. Gli acquisti dei turisti cinesi nella Penisola sono concentrati prevalentemente al settore moda (66%) e gioielleria (27%) e resta alto l interesse per lo shopping nelle grandi città, anche se occorre evidenziare una distribuzione degli acquisti maggiormente diffusa sul territorio nazionale.

11 Trend Presenze Pernottamenti totali in crescita: +2,22% Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Presenze vs 2004: +35,85% 2013 vs 2012: +2,22% Italia Estero Totale Torino, 1 aprile 2014

12 Trend Arrivi Arrivi pari a 4 milioni e 278 mila in lieve aumento Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Arrivi vs 2004: +48,92% 2013 vs 2012: +0,03% Italia Estero Totale Torino, 1 aprile 2014

13 base dati ISTAT egione Piemonte e b Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re I principali p mercati Italia, Germania, Francia e BeNeLux Estero % 2013 Presenze La Germania è sempre il primo mercato estero: e vale circa il 25% del totale estero. Seguono la Francia e il BeNeLux con circa il 13% e l 11% rispettivamente. Italia % Germania BeNeLux Francia Si Svizzera e Liechtenstein t i Regno Unito Scandinavia USA Russia Austria Cina Giappone La ripartizione delle presenze fra mercato Italia e estero risulta pari a: 60% mercato domestico e 40% mercato estero Presenze Mercati Extra alberghiero Alberghiero Torino, 1 aprile 2014

14 Il 2013 in Piemonte Classifica dei mercati per pernottamenti Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Regione Piemonte

15 Il 2012 in Piemonte I mercati più dinamici: Cina al 1 posto Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte variazione % Provenienza Arrivi Presenze Arrivi Presenze % arrivi % presenze Germania ,7% 10,2% BeNeLux ,2% 4,3% Francia ,5% 15,7% Svizzera e Liechtenstein ,5% 19,1% Regno Unito ,7% 16,6% Scandinavia ,9% 21,0% Russia ,2% 40,5% Cina ,1% 54,6% Alessandria, 24 settembre 2013

16 Il 2013 in Piemonte Quest anno la Cina contrae la sua quota Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte vs 2012 Paesi di provenienza Arrivi Presenze Arrivi Presenze Arrivi Presenze Russia % 32% Francia % 21% Belgio % 11% USA % 7% Regno Unito % 6% Svizzera e Liechtenstein % 4% Germania % -4% Paesi Bassi % -14% Cina % -23%

17 Il trend del mercato cinese in Piemonte Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Trend Flussi Turistici dalla Cina TMP T.M.P. 2,7 notti Arrivi Cina Presenze Cina

18 Il 2013 in Piemonte Il mercato cinese Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Turismo Torino e Provincia Alessandria Trend Presenze Cina ATL Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero ATL Presenze 2013 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia ,1% Alessandria ,7% Distretto Turistico dei Laghi ,2% Langhe e del Roero ,7% Valsesia e di Vercelli ,8% Novara ,5% Asti 997 2,4% Cuneo % 2,1% Biella 680 1,6% Totale Piemonte ,0% Cuneo Biella Asti Novara Valsesia e di Vercelli

19 Il 2013 in Piemonte Il mercato cinese Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Turismo Torino e Provincia Alessandria Trend Arrivi Cina ATL Distretto Turistico dei Laghi Langhe e del Roero ATL Arrivi i2012 Cina Quota % Turismo Torino e Provincia ,7% Alessandria ,7% Distretto Turistico dei Laghi ,9% Novara 834 5,5% Langhe e del Roero 526 3,5% Biella 435 2,9% Asti 389 2,6% Cuneo % 2,4% Valsesia e di Vercelli 132 0,9% Totale Piemonte ,0% Cuneo Biella Asti Novara Valsesia e di Vercelli

20 Il 2013 in Piemonte Il mercato cinese e ricettività Fonte: elaborazion ne Sviluppo Piemon nte Turismo su base dati TURF della Re egione Piemonte Flussi 2013 Cina Tipologia ricettiva Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze Albergo Albergo Residenziale ,7% 85,5% Totale Alberghiero Campeggio Villaggio Turistico Casa per Ferie Ostello per la gioventu Rifugio Alpino Rifugio Escursionistico.. Agriturismo ,3% 14,5% Affittacamere CAV Residence Bed & Breakfast Alloggi Vacanze 4 6 Totale Extra Alberghiero Totale PresenzeCina 2013 per settore ricettivo 14% 86% Totale Alberghiero Totale Extra Alberghiero Arrivi Cina 2013 per settorericettivoricettivo 7% 93%

21 Estate 2013 rio acquisti CartaSi Fonte: Osservator Secondo l'osservatorio acquisti i CartaSi relativo alle spese con carta di credito nei mesi di giugno e luglio, emerge una sostanziale tenuta del turismo straniero (+4,2%), anche se gli incrementi sono molto più contenuti rispetto agli anni scorsi. I tedeschi restano i primi contribuenti, con il 14% di share, anche se rispetto al 2012 le loro spese si sono contratte del 3,2%. In crescita le spese degli americani, con un +3,1% e dei francesi con un +2,1%. 21% La Russia, registra un incremento del valore speso del 19,2%, crescita che porta il Paese a ricoprire la sesta posizione fra i mercati con uno share, sul totale speso dalle carte straniere, del 7,3 %. La spesa cinese cresce ancora di più, con un +34,8%, anche se rappresenta solo l'1% del totale.

22 Andamento 2013 by TO Fonte: Impresa Turismo

23 Previsioni x il 2014 by TO Fonte: Impresa Turismo

24 Contatti Cristina Bergonzo Programmazione Strategica, Ricerche di Mercato e Statistiche, Sviluppo Prodotto Sviluppo Piemonte Turismo cristina.bergonzo@piemonte-turismo.it osservatorio.turismo@piemonte-turismo.it