Temporary Store Presentazione Temporary Store - Settembre 2013

Transcript

1 Temporary Store

2 Il Temporary Store CHE COS È IL TEMPORARY STORE Il temporary store è prima di ogni altra cosa uno strumento di marketing esperienziale e una forma di comunicazione. Un negozio/evento la cui lunghezza di vita è predeterminata e limitata nel tempo, creato per: lanciare un prodotto consolidare un brand sperimentare un servizio, un concept, un format per giocare nell ambito retail evitando costi fissi

3 Il Temporary Store IL SENTIMENTO DELL EFFIMERO 10 buone ragioni per scegliere un Temporary 1. creare l evento 2. giocare la carta dell acquisto di impulso 3. trasmettere emozioni correlate al brand 4. fare tendenza 5. realizzare i presupposti per vendite esclusive 6. profilare il proprio consumatore 7. sperimentare un monomarca a costi limitati 8. apparire fisicamente 9. giocare la carta della mobilità 10. vendere in particolari periodi dell anno

4 Il Temporary Store IL CLIENTE AL CENTRO DI UN ESPERIENZA SENSE EXPERIENCE ACT EXPERIENCE THINK EXPERIENCE TEMPORARY STORE FEEL EXPERIENCE RELATE EXPERIENCE

5 Il Temporary Store temporary solutions designers In una matrice che evidenzia come elementi di attenzione: - il brand - il consumatore - il test di mercato - il prodotto si possono evidenziare 7 tipologie principali di temporary store, ciascuna con un focus particolare su uno o più elementi: FOCUS SU OBIETTIVI PRIMARI OBIETTIVI SECONDARI BRAND (Il tempio del Brand) CONSUMER/PRODOTTO (L Evangelizzatore del Mito) BRAND/ PRODOTTO (Il Seduttore indimenticabile) PRODOTTO/CONSUMER (Il Trampolino di lancio) PRODOTTO/BRAND (L Antologia dei Prodotti) PRODOTTO/TEST DI MERCATO (Il Collaudatore rapido) CONSUMER (L Amico interessante) - Brand Identity - Riposizionamento - Proselitismo - Fidelizzazione - Brand Identity - Lancio Prodotti - Lancio Prodotti - Sample Test - Fidelizzazione - Brand Identity - Sample Test - Riposizionamento - Fidelizzazione - Profilamento - Fidelizzazione - Vendita articoli limited edition - Vendita articoli limited edition - Profilamento - Proselitismo - Fidelizzazione - Profilamento - Acquisto d impulso - Lancio Prodotti - Sample Test - Spazio fisico - Acquisto d impulso - Proselitismo - Spazio fisico

6 Chi Siamo temporary solutions designers INSTANT LOVE è una società che si occupa dell ideazione, organizzazione, gestione e promozione di Temporary Shop. Grazie al know-how maturato nel campo del marketing, della comunicazione e degli eventi, siamo in grado di gestire ogni fase del progetto dal layout dello store fino alla sua promozione e gestione, cercando di offrire sempre al cliente la soluzione più efficace in termini di visibilità e di vendita. STORE CONCEPT&DESIGN ALLESTIMENTO ORGANIZZAZIONE GESTIONE PROMOZIONE

7 Chi Siamo COME CI POSIZIONIAMO SUL MERCATO COMPETITOR A) COMPETITOR B) Skills prevalentemente di tipo commerciale (commercianti che riconvertono i propri spazi e mettono a disposizione del brand locali, infrastrutture know-how commerciale, parco clienti acquisito) Skills nell ambito del marketing, comunicazione e gestione di eventi anche in ambito artistico e musicale perchè crediamo che il fenomeno Temporary sia per un Brand, prima di tutto uno strumento di marketing e comunicazione Skills prevalentemente di tipo immobiliare (si tratta di agenti/agenzie immobiliari che possono offrire un ampia gamma di spazi commerciali grazie alla crisi)

8 Esserci, come? VIRTUAL TEMPORARY STORE VS. PHYSICAL TEMPORARY STORE

9 Virtual Temporary Store temporary solutions designers L ATTRATTIVA DI UNA VETRINA CON LA FORZA DI ESPOSIZIONE DEL WEB Questo è un Virtual Temporary Store: uno shop online aperto per un tempo limitato, con la possibilità di vendere prodotti dedicati e limited edition, senza vincoli e costi fissi, né politiche di prezzo imposte, ma con tutta la visibilità che la rete può dare. Questi i vantaggi che un Virtual può offrire: - una struttura leggera ma altamente personalizzabile - la possibilità di gestire gli ordini in maniera snella ed efficiente - un evento virtuale promosso sul web attraverso la comunicazione virale e il miglior posizionamento sui motori di ricerca, per creare la più ampia visibilità sul brand - la possibilità di testare prodotti e target nuovi senza l onere dei costi fissi che un negozio richiederebbe A livello strategico, per le imprese straniere in Italia (e viceversa quelle italiane all estero), può essere un ottimo banco di prova a costi estremamente ridotti che sfrutta la comunicazione virale e le nuove tecnologie, per testare il mercato su prodotti definiti.

10 Physical Temporary Store UNO SPAZIO FISICO IN CUI PRESENTARE I PROPRI PRODOTTI PER UN TEMPO LIMITATO Il Physical Temporary Store è la risposta corretta alla ricerca di quei brand che vogliano esserci e creare brand experience. La visibilità sul marchio è garantita dalla presenza sui mercati selezionati, assicurata da eventi collaterali e presentazioni dedicate di nuovi prodotti o limited edition, in uno spazio retail in cui il cliente può avvicinarsi al brand con curiosità, e dal desiderio dettato dall acquisto di impulso, senza i costi fissi che il retail non temporary richiede. Dalla durata limitata, che noi consigliamo di massimo un mese, derivano per il cliente il doverci essere, il partecipare ad un evento, il far parte di un gruppo che entra in contatto con i valori del brand, li conosce o li acquisisce in maniera più profonda, li riconosce come appartenenti alla propria realtà. Per i brand stranieri che vogliano testare un mercato o un target nuovo, il temporary store è inoltre una valida opportunità per affacciarsi per la prima volta su paesi sconosciuti e testarne il funzionamento.

11 Opportunità di internazionalizzazione Il temporary store diventa un alternativa per l internazionalizzazione delle imprese. Porta con sé le potenzialità di penetrazione di una fiera di settore, ma con una durata che permette scambi commerciali più importanti, senza il rumore e la concorrenza di una fiera, e con una targetizzazione più puntuale per quel che riguarda location e consumer. È adattata a tutti i settori commerciali.

12 Silvio Fresia mobile mail: Raffaella Paniè mobile mail: Paola Rucci mobile mail: Follow us on: