IL PRICING È GIUSTO? PREZZI DIGITALI ISTRUZIONI PER L USO

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1 IL PRICING È GIUSTO? PREZZI DIGITALI ISTRUZIONI PER L USO SIMONETTA PILLON Informazioni Editoriali Più Libri Più liberi Roma, 6 dicembre 2013

2 NOTA METODOLOGICA Le informazioni riguardanti i prezzi medi della produzione libraria in Italia provengono dal Catalogo dei libri in commercio in Italia. Le informazioni riguardanti il prezzo medio alla vendita dei libri si basa sui dati di vendita provenienti dalle librerie italiane aderenti ad Arianna + (oltre librerie) Nel campione Arianna + i punti vendita appartenenti a catene sono più di 1.000, le librerie indipendenti circa 600 e le librerie online 7. Le librerie di catene sono dunque ottimamente rappresentate (quasi al 100%), mentre le librerie online e le librerie indipendenti sono rappresentate al 50% circa Tutte le elaborazioni sono state fatte prendendo in considerazione produzione e venduto dei primi 8 mesi dell anno e non dell intero anno perché l andamento del 2013 è stato ritenuto di particolare interesse e alla data l analisi del prezzo dei libri alla produzione non poteva essere applicata a un periodo più lungo

3 NOTA METODOLOGICA Il prezzo del venduto è sempre calcolato sul prezzo di copertina Nel gruppo dei grandi editori sono presenti tutti gli editori con un fatturato medio annuo stimato superiore agli 11 milioni di euro + tutti gli editori di dimensioni inferiori ma che appartengono a Gruppi editoriali. Tra i piccoli editori ci sono tutti gli altri (quindi con un fatturato medio annuo stimato inferiore agli 11 milioni di euro e non appartenenti a Gruppi editoriali) La Grande distribuzione organizzata non è stata presa in considerazione perché non rilevata nel campione Arianna + Tutte le percentuali presenti sui grafici segnano la differenza percentuale tra i prezzi medi dei primi 8 mesi del 2010 e quelli dei primi 8 mesi del 2013

4 I PREZZI DEL LIBRO DI CARTA

5 Il prezzo medio del libro cartaceo negli ultimi 3 anni è sceso sia alla produzione sia alla vendita anche se in misura molto diversa Prezzo medio alla vendita totale e per dimensione di editore -15,8% -1,5% -1,4% -2,7% -2,3% -3,0% -2,6%

6 Il canale con il prezzo medio più basso (le catene) è quello che ha avuto il decremento maggiore nel prezzo medio alla vendita Prezzo medio alla vendita totale e per canale -15,8% +5,2% +6,6% -0,2% -1,4% -3,2% -3,0% -2,3% -2,6%

7 -6,9% -18,8% +5,2% -1,6% -2,2% -2,8% -3,1% -2,7% -3,1% +2,1% -0,8% +5,8% +4,3% -4,9% -1,5% +3,8% -1,4% -2,5%

8 Apparentemente gli editori hanno calmierato i prezzi alla produzione più di quanto il mercato abbia ridotto la propria spesa media A soffrire di più dell abbassamento dei prezzi sono stati gli editori di grandi dimensioni e quelli appartenenti ai gruppi editoriali I piccoli editori (molti specialisticoprofessionali o scientifici) hanno resistito meglio al calo del prezzo medio avvicinando i prezzi medi di vendita a quelli di produzione

9 Nei dati Arianna + le catene sul mercato dei piccoli editori pesano poco più del 50%, mentre rappresentano il 70% del venduto per i grandi editori Le librerie indipendenti e le librerie online sono quelle che riescono a mantenere un prezzo di vendita medio piuttosto alto, ma nel corso di questo ultimo triennio le librerie online hanno sorpassato le librerie indipendenti nel prezzo medio del venduto

10 Alcune cause possibili di questo fenomeno Titoli molto costosi e con indici di rotazione bassi possono aver indotto le librerie indipendenti anche a causa dell incertezza economica determinata dalla crisi a non mantenere un assortimento adeguato per questo tipo di libri Le librerie online, non dovendo avere fisicamente il volume per poterlo vendere, sono il luogo ideale per questi titoli: tutti sempre presenti e disponibili. D altro canto però il titolo costoso acquistato online non può essere visto, toccato, valutato o comparato ad altri libri dello stesso genere E molto probabile che la politica di sconti massificati nelle librerie online indotti dall arrivo sul mercato di Amazon (nov 2010) e dalla legge sul libro (sett 2011) abbia pesato sulla scelta d acquisto di questa tipologia editoriale, dove percentuali diverse di sconto (o la merce scontata contro quella a prezzo pieno) possono determinare una differenza economica rilevante La recessione nei consumi ha causato non poche chiusure di librerie indipendenti, molte si sono ridotte nel personale e nei servizi quando non anche nella metratura, altre sono passate ai franchising, tutti buoni motivi per non poter offrire al lettore libri costosi editi da piccoli editori

11 I PREZZI IN ITALIA

12 -2,3% -2,8% -0,3% -2,7% -2,7% -5,3% +0,1% La macro area Metropoli contiene tutte le librerie aderenti ad Arianna + con sede nelle province di Milano e Roma e che quindi non sono presenti nelle macro-aree Nord-ovest e Centro. Il dato di sell-out aggregato è quello che riguarda le vendite delle catene Mondadori Franchising, Giunti al Punto e delle librerie online (circa 700 negozi) I prezzi alla produzione non sono stati riportati per rendere più leggibile il grafico ed erano: 2010: 21,60; 2011: 19,20; 2012: 19,38; 2013: 18,19

13 -2,5% -2,7% -2,3% -2,0% -2,8% -3,9% -1,6% -1,5% +7,4% +5,2% -4,2% -4,3% -9,9% -2,4%

14 Il panorama diversificato per area geografica mostra l area del sud e delle isole che sistematicamente soffre maggiormente la riduzione anche sul piano del prezzo medio (particolarmente accentuato per quanto riguarda i piccoli editori) Milano e Roma con le loro province (che da sole rappresentano circa 1/3 del venduto delle librerie di Arianna + ) subiscono cali in linea col mercato mantenendo però il primato del prezzo medio più alto a eccezione che per i piccoli editori dove nei primi 8 mesi del 2012 vengono raggiunte e nel 2013 ampiamente superate dal Centro (senza Roma e provincia) e dalle vendite delle librerie non distinguibili su base geografica Il Nord-ovest privato delle librerie di Milano e provincia si posiziona su prezzi medi piuttosto bassi soprattutto per quanto riguarda i piccoli editori

15 GRAZIE PER L ATTENZIONE Simonetta Pillon Informazioni Editoriali simonetta.pillon@ie-online.it