Elisabetta de Strobel press kit

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1 Elisabetta de Strobel press kit Abitare 100% project verona, october 2013

2 Elisabetta de Strobel ART DIRECTOR and interior designer Via Mirandola, S. Maria di Zevio - VERONA Tel elisabetta@terzomillennium.net

3 MY DESIGN COFFEE-HOUSE - comunicato stampa Un punto vendita innovativo, votato al confronto diretto tra designer e fruitore. È la proposta per rilanciare il retail firmata Elisabetta de Strobel. Verona, Ottobre Sentirsi a casa. Riconoscere noi stessi nel luogo in cui ci troviamo e nelle persone che incontriamo. E in quello spazio poter liberare il pensiero per far crescere nuove idee. A questo desiderio tanto umano quanto profondo il Punto Vendita può rispondere solo uscendo dalla sua dimensione frontale e trasformando il confronto con il visitatore nel fulcro dell intero spazio espositivo. Dall incontro del design d eccellenza con la propensione al dialogo nella prospettiva di uno spazio intimo e aperto alla condivisione nasce My Design Coffee-House, nuovo concetto di Punto Vendita d arredamento che l Art Director e Interior Designer Elisabetta de Strobel ha progettato in esclusiva su incarico di Abitare 100% Project, in scena dal 13 al 15 ottobre a Verona Fiere. Lo spazio vuole riproporre l atmosfera dei salotti letterari, nel quale l alta decorazione si accosta ad alcuni dei migliori prodotti di design contemporaneo per esaltare l ospite d eccezione: il dialogo, lo scambio di idee, la condivisione con il cliente spiega Elisabetta de Strobel. Lo si intuisce dall organizzazione dei centocinquanta metri quadrati di store che ospitano My Design Coffee-House. All ombra del grande albero collocato al centro dello spazio espositivo è disegnato un semicerchio immaginario attorno al quale si sviluppa il Living Café. In questo salotto centrale, caratterizzato da un atmosfera ricercatamente informale, la conversazione si accende prosegue la designer. Proprio come accadeva nei caffé letterari di un tempo, ogni giorno qui si svolgono dialoghi con personalità di spicco, opinion leader ed intellettuali che intervengono sullo sfondo del confronto diretto tra designer e consumatore finale. La novità sta anche nelle dimensioni: non spazi museali da visitare, ma quasi un appartamento da vivere, dove regna la quotidianità che si svolge seguendo i ritmi e le innovazioni della tecnologia. Per questo motivo lo spazio contenuto deve mettere in scena accenti estetici forti. Il tema principe? La ricerca di innovative strategie di retail nel settore dell interior design d eccellenza. In questa fucina di idee il colore segue con puntualità l atmosfera vivace del Living Café: il bianco e nero, tema dominante di My Design Coffee-House, accoglie particolari e arredi in giallo, colore dell intelletto. A partire dalla frizzante zona giorno centrale, le superfici laterali si sviluppano in ambienti contenuti, che rievocano l intimità e la confidenza tipiche del Living Café. Si tratta di piccoli salotti espositivi, adibiti al confronto ed immersi in uno stile dagli arredi romantici e di design inseriti in uno spazio di concezione contemporanea. Nell esposizione il visitatore può ammirare così arredi espressione di una sapiente conoscenza del mondo del design. La raffinatezza delle decorazioni contemporanee si esprime nella creatività delle ceramiche Dal Prà, che riprendono il tema naturale trasformandosi in libellule che si stagliano sul bianco della parete. Arte e passione sono poi gli ingredienti che fanno percepire il gusto tipicamente italiano dei mobili della zona notte targati Marchetti, esaltati dal design unico dei tappeti. E ancora protagonisti sono: Bertelé, Brunello, de Majo, Nova Serenissima, A & A Tagliabue, Moret, Ceramica Flaminia, EcoMatt, Morelato, Dekora Design, Stone Italiana. Per ricreare l atmosfera dei salotti letterari non mancherà un buon caffè che sarà offerto da Hausbrandt. Il Punto Vendita ideale riscopre dunque la dimensione della socialità - conclude Elisabetta de Strobel - Esso si struttura in un insieme armonioso, dove il design di alta qualità contribuisce a restituire il giusto spazio alla cultura condivisa nel dialogo, facendosi portavoce di una doppia missione: aguzzare l intelletto e dilatare l animo. 1

4 MY DESIGN COFFEE-HOUSE - press release An innovative retail store, committed to a direct dialogue between designer and consumer, is Elisabetta de Strobel s idea to revamp retail market. Verona, October Feeling at home. Recognizing ourselves in the place where we are and in the people we meet. And in that space being able to free our thoughts to foster new ideas. The Retail Store can respond to such a human and deep desire only by leaving its one-way dimension and making the dialogue with visitors the core of the whole exhibit area. My Design Coffee-House is born from the combination of outstanding design and a dialogue-oriented approach with the aim of creating an area that offers cosiness as well as sharing. My Design Coffee-House is a new concept of a furniture retail store that Art Director and Interior Designer Elisabetta de Strobel has created exclusively for Abitare 100% Project, from the 13th to the 15th of October at Verona Fiere. The exhibit area is meant to recreate the mood of salons, where refined decoration, together with the best pieces of contemporary design highlight the guest of honour: dialogue, exchange of ideas, sharing with the customer, says Elisabetta de Strobel. This concept is well expressed in the one hundred and fifty square meters of store area that hosts My Design Coffee-House. In the shade of the big tree located in the center of the exhibit area is designed an imaginary semi-circle around which is situated the Living Café. In this central salon, defined by an elegantly informal mood, conversation takes life says the designer. Just like it used to happen in the old-times salons, every day here we have conversations with prominent figures, opinion leaders and intellectuals who participate in a context of a direct dialogue between designer and consumer. The innovation also lies in the dimension: this is not a museum area to visit, but almost an apartment to live in, where everyday life follows the pace of technology s innovations. For these reasons the hosting area must have a strong aesthetic personality. The main theme? The search for new retail strategies in excellence interior design. In this melting pot of ideas, colours follow Living Cafè s lively mood: black and white, the key concept of My Design Coffee-House, host accessories and decors in yellow, the colour of intellect. Starting from the cheerful central living room, the side areas create intimate rooms, which recall the cosiness of Living Cafè. They make little exhibition salons, committed to dialogue and expressing a romantic mood with its design decors placed in contemporary-style ambiance. In the exhibition the visitor can thus appreciate decors that show an expert knowledge of design. The elegance of contemporary decors emerges through the creativity of Dal Prà ceramics, which turn into dragonflies outlined against the white wall. Art and passion are the ingredients that make up the typical Italian style of sleeping areas by Marchetti, embellished by the unique design of its carpets. Other prominent figures are: Bertelé, Brunello, de Majo, Nova Serenissima, A & A Tagliabue, Ceramica Flaminia, Moret, EcoMatt, Dekora Design, Morelato and Stone Italiana. A good cup of coffee offered by Hausbrandt will contribute to recreate the atmosphere of literary salons. The ideal Retail Store thus rediscovers sociality - Elisabetta de Strobel sums up - as it makes a graceful context where high quality design creates the perfect background for a culture that is shared through dialogue, becoming representative of a twofold mission: refining intellect as well as broadening the soul. 2

5 Quando il design diventa conversazione Un viaggio dentro a My Design Coffee-House: il progetto nel dettaglio Il Punto Vendita ideale progettato dall Art Director e Interior Designer Elisabetta de Strobel in esclusiva per conto di Abitare 100% Project descrive l incontro tra il design d eccellenza e l arte del conversare. Lo spazio espositivo, strutturato su 150 metri quadrati di superficie, racconta questo incontro attraverso l allestimento di ambienti contenuti, espressione dell atmosfera informale ed intima che sottende al confronto diretto tra designer e consumatore finale. Uno spazio completamente tailor made, nel quale è possibile trovare soluzioni su misura per la casa, adatte alle molteplici e sempre diverse esigenze del fruitore. L organizzazione frontale tipica del Punto Vendita tradizionale tende a limitare i rapporti umani, conferendo al visitatore un ruolo pressoché passivo osserva Elisabetta de Strobel. My Design Coffee-House è stato progettato proprio per capovolgere quest ottica verticale e ricreare un luogo dedito allo scambio di idee sull esempio degli antichi salotti letterari. All interno di questo spazio designer e consumatore trovano ciascuno la propria dimensione e si confrontano, condividendo un orizzonte interpretativo comune legato al design di alta qualità. Appare immediatamente chiara la dimensione di socialità che caratterizza lo spazio espositivo. Ogni elemento riconduce l occhio verso il centro, dove è collocato il Living Café. Qui un grande albero dipinto di nero introduce un elemento naturale nella scena regina, rappresentata da un salotto finemente arredato con un vivace divano Bertelé di colore giallo, tre poltrone A&A Tagliabue dal design contemporaneo e un tavolo centrale firmato Brunello. A legare tra loro la composizione un tappeto Moret che gioca sapientemente con il bianco e nero, colori dominanti dell allestimento, a creare fantasie dal gusto floreale. È questo lo spazio dove designer e fruitore possono incontrarsi, esprimere le proprie visioni sulle tendenze del design, integrare gusti e punti di vista in un percorso di crescita relazionale, oltre che artistica e professionale evidenzia l Art Director. Dietro al divano trova spazio lo specchio Marchetti, rifinito con una cornice gialla in stile contemporaneo. Una parete bianca impreziosita con le libellule in ceramica Dal Prà collega infine il salotto centrale alla zona notte, composta da un letto moderno targato Marchetti e un importante boiserie in bianco e nero di Nova Serenissima. A richiamare il tema naturale dell albero in quest area è una vasca con composizione di fiori, alle spalle della quale domina un trumeau classico Bertelé. Il Punto Vendita appare così come uno scrigno al quale il visitatore accede dopo essere stato catturato dal bianco e nero delle decorazioni esterne realizzate da Sergio Anderloni. Ogni dettaglio riporta all intimità ricercata nel salotto centrale - spiega Elisabetta de Strobel - ciascun ambiente è stato pensato per mantenere intatta quell atmosfera domestica e informale necessaria a favorire la comunicazione. A partire dall accostamento degli arredi e dei colori, che è piena espressione del dialogo dinamico e creativo tra classicismo e contemporaneità. 3

6 Design becomes dialogue A journey inside My Design Coffee-House: the project in detail The ideal Retail Store created by Art Director and Interior Designer Elisabetta de Strobel exclusively for Abitare 100% Project represents a combination between excellence design and the art of conversation. The 150 sq. meters exhibit area hosts this combination through the use of cosy spaces, an expression of the informal and familiar feel that lies between designer and consumer. An exclusive place in which you can always find tailor-made solutions, suited to the multiple and everchanging needs of the user. The usual one-way frontal approach of the typical Retail Store tends to limit human relations, giving the visitor an almost completely passive role says Elisabetta de Strobel. My Design Coffee-House was created to overturn this one-way relationship and create a place committed to exchange of ideas, drawing inspiration from the old-times salons. In this space both designer and consumer find their dimension and share a dialogue on the common ground of high quality design. The exhibit area is clearly characterized by sociality. Each element draws the eye towards the centre, where the Living Cafè is located. Here a large tree black painted introduces a natural element in the scene, represented by a living room elegantly furnished with a cheerful yellow Bertelè sofa, three contemporary style A&A Tagliabue armchairs and in the middle a table by Brunello. A Moret carpet with floral patterns brings together these elements, playing with the main colours of the composition, black and white. This is the space where designer and consumer can meet, express their vision on trends and design, compare tastes and points of view to achieve a relational, artistic and professional growth says the Art Director. Behind the sofa there is a mirror by Marchetti, finished with a contemporary style yellow frame. A white partition enriched by Dal Prà ceramic dragonflies connects the central living room with the sleeping area, consisting of a modern bed by Marchetti and a black and white panelling by Nova Serenissima. The natural theme of the tree is here recalled by a tub with floral elements, behind which there is a with a classical Bertelè trumeau. The Retail Store is therefore like a chest to which the visitor arrives after being charmed by the black and white of the external decors created by Sergio Anderloni. Every detail draws towards the cosiness of the central salon - says Elisabetta de Strobel - each area has been designed to preserve a familiar and informal mood that fosters communication. Starting from the combination of colours and decors, the perfect expression of a dynamic and creative dialogue between classicism and contemporaneity. 4

7 Elisabetta de Strobel il profilo / profile

8 Elisabetta de Strobel ART DIRECTOR and interior designer

9 Ammirata per la sua poliedrica capacità di combinare l arte con la cultura, la tendenza con la tradizione, l equilibrio con il cambiamento, Elisabetta de Strobel è conosciuta per le sue spiccate doti di Art direction. L incredibile gusto e l approccio non-convenzionale hanno fatto di Elisabetta un art director di rinomato ed indiscusso valore. La sua filosofia rimanda ad uno stile e ad idee sempre all avanguardia, lungimiranti che si distaccano dalla ripetizione e dall abitudine. La forte passione può essere avvertita attraverso un energia tangibile che si respira nelle sue realizzazioni e nei suoi progetti. L ispirazione di Elisabetta è innata, ma sono la creatività e l immaginazione che hanno portato i suoi progetti in prima linea, su tutti i fronti. Dal 1994 Elisabetta de Strobel collabora con TERZOMILLENNIUM Glocal Communication Lab coordinando e supervisionando le scelte stilistiche dei clienti in termini di comunicazione a 360 gradi, partendo da strategie di posizionamento e marketing fino ad arrivare all interior design. Una competenza che dall arredo si amplia all architettura, fino alla moda, al food&beverage e al marketing territoriale. Nei suoi 30 anni d esperienza, Elisabetta ha anche collaborato a livello redazionale con varie riviste del settore arredo-design (AD, Casa Vogue e Interni per citarne alcune) accreditate sia sul panorama nazionale che internazionale. Dal 2010 è inoltre Socio Onorario dell Associazione Italiana Progettisti d Interni (AIPi). Una realtà importante nel settore, riferimento delle figure professionali dell arredatore, del progettista d interni e del designer, che ha voluto riconoscere in Elisabetta de Strobel la sua grande expertise. Curiosa, intraprendente ed estremamente creativa, Elisabetta crea uno stile unico e distintivo sinonimo di eleganza, tendenza ed originalità. ART DIRECTION EXPERTISE Le competenze di art direction di Elisabetta de Strobel si esplicitano in diversi ambiti, ovvero dalla creazione di nuovi brand e dal lancio di nuovi prodotti, all ideazione di strategie di marketing a supporto delle realtà aziendali, l interior design, exhibition design e in generale, concept e product design. COMMUNICATION AND MARKETING PHILOSOPHY Dall ideazione di un brand alla strategia di posizionamento, dalla campagna di comunicazione alla stesura di un claim, dal marketing strategico alla direzione artistica, dalla visual art allo studio d immagine, in quest ambito comprendiamo tutte le creazioni di Elisabetta de Strobel che attengono alla più ampia sfera della direzione artistica, della comunicazione e del marketing, anche non-convenzionale. DESIGN Lo sviluppo di linee di prodotto che uniscano design, arte ed emozione risiede fra le competenze per le quali Elisabetta si è distinta. Linee che vanno dall oggettistica a concept di prodotto e servizi, che valorizzano sempre l aspetto artigianale degli elementi, la sostenibilità, la contemporaneità, partendo dallo studio delle tendenze, del gusto e dei nuovi modi di abitare. INTERIOR DESIGN Con la sua trentennale esperienza di interior design, numerose aziende si affidano ad Elisabetta de Strobel per la progettazione e lo styling d interni ad alto impatto estetico ed emozionale, nei quali siano i prodotti e i luoghi stessi a raccontare la loro storia e quella di chi li ha creati. All interno di quest ambito di attività comprendiamo le esperienze maturate nella consulenza d interior design nei diversi canali: - residence - retail e showroom - contract Tra le aziende con cui Elisabetta ha collaborato e collabora citiamo: Staff fashion industry, Selva, Mazzali, Bertelè, Cavio, Sicis, Samo, Assi D Asolo, Parkemo, Lineaquattro, Wood Beton, Isoproject, Tanimar, Texarredo, Avelon, Visentin, Italamp, MK, Kerma, Bialetti, Franke, Citco, Bises, Rubelli, Minotti cucine, Studio Art, Hotel Le Chevalier-Lettonia, Grand Hotel Castrocaro, Montorsi, Cantine Riondo, Rana, Domenico Fraccaroli, Oneglass, Gruppo Industriale Tosoni, Monte Zovo. 7

10 Respected for her versatile ability to combine art with culture, trends with tradition, balance with change, Elisabetta de Strobel is known for her outstanding talent in Art Direction. Her refined taste and her unconventional approach made Elisabetta an art director of prominent and undisputed reputation. Her philosophy is inspired by an avant-garde style and far-sighted ideas, avoiding repetitiveness and habit. Her strong passion can be felt through the energy the oozes from her creations and her projects. Elisabetta s inspiration is natural, and her creativity and her imagination brought her projects ahead on all fronts. Since 1994 Elisabetta de Strobel has been working with TERZOMILLENNIUM Glocal Communication Lab directing and supervising the stylistic choices of clients in communication from A to Z, starting from positioning and marketing strategies to interior design. A competence that ranges from interior design to architecture, to fashion, food&beverage and marketing territorial. In her 30 years of experience, Elisabetta has also worked with national and international architectural design magazines (AD, Casa Vogue and Interni to mention some). Since 2010 she has been an honorary member of Associazione Italiana Progettisti d Interni (AIPi), the Italian Association of Internal Designers, a prominent association that represents a reference in the sector, that has acknowledged Elisabetta de Strobel s great expertise. Curious, resourceful and extremely creative, Elisabetta has a unique style, that expresses elegance, new trends and originality. ART DIRECTION EXPERTISE Elisabetta de Strobel s art direction competence ranges from the creation of new brands and launch of new products to the study of marketing strategies for businesses, to interior design, exhibition design and concept and product design. COMMUNICATION AND MARKETING PHILOSOPHY From brand creation to positioning strategy, from communication campaigning to claim creation, from strategic marketing to art direction, from visual art to image-making, these are all Elisabetta De Strobel s talents that draw from the more comprehensive field of art direction, communication and marketing, also non-conventional. DESIGN The creation of product lines that combine design, art and emotion is one of the competences that made Elisabetta s reputation. Lines that range from accessories to product and service concepts, always highlighting the artisan qualities of elements, their sustainability, contemporaneity, starting from a study of trends, tastes and new way of living the house. INTERIOR DESIGN Thanks to her 30-year experience in interior design, many businesses choose Elisabetta De Strobel for an interior design and styling with a strong esthetic and emotional impact, where products and places tell their story and that of people who created them. Within this field is the experience in interior design consulting for different channels: - residence - retail e showroom - contract Some of the brands Elisabetta has worked with: Staff fashion industry, Selva, Mazzali, Bertelè, Cavio, Sicis, Samo, Assi D Asolo, Parkemo, Lineaquattro, Wood Beton, Isoproject, Tanimar, Texarredo, Avelon, Visentin, Italamp, MK, Kerma, Bialetti, Franke, Citco, Bises, Rubelli, Minotti cucine, Studio Art, Hotel Le Chevalier- Lettonia, Grand Hotel Castrocaro, Montorsi, Cantine Riondo, Rana, Domenico Fraccaroli, Oneglass, Gruppo Industriale Tosoni, Monte Zovo. 8

11 MY DESIGN COFFEE-HOUSE partners

12 Mobili Bertelé S.a.s. High quality hand made furniture Uffici: Via Pasque Veronesi, 4/ Bovolone (Verona) Showroom: Via Madonna, Bovolone (Verona) De Majo Illuminazione Murano glass and design lighting Via Galileo Galilei, Mirano (Venezia) Tagliabue A&A S.n.c. Furniture and interior design Via Giovanni da Cermenate, Cantù (Como) Moret S.r.l. C.so Ss. Felice e Fortunato, Vicenza info@moret.it Dekora Design Exclusive Design textile Via T. Zaniboni, Viadana (Mantova) info@dekoradesign.com Brunello 1974 S.r.l. Handmade woodcarved furniture Via delle Industrie, Oné di Fonte (Treviso) info@brunello1974.it Marchetti Mobilificio d Arte S.p.a. Woodcarved furniture and design Via Pozzetto, Cittadella (Padova) info@marchettimaison.com Roberto Ventura by Tagliabue A&A Elegant furniture Via Giovanni da Cermenate, Cantù (Como) info@robertoventura.it EcoMatt S.r.l. Project and realization of eco-sustainable houses Via Laghetto Squarà, 7C Verona info@ecosisthema.it Stone Italiana S.p.A. Quartz and Marble flooring supply Via Lavagno, Zimella (Verona) stone@stoneitaliana.com Ceramiche Dal Prà Handmade ceramics Via Munari, Nove (Vicenza) info@ceramichedalpra.com Nova Serenissima S.p.A. Luxury furniture and interior design Via Crear, Villafontana di Oppeano (Verona) info@novaserenissima.it Ceramica Flaminia S.p.A. s.s. Flaminia Km 54, Civita Castellana (Viterbo) ceramicaflaminia@ceramicaflaminia.it Morelato Classical and contemporary furniture Loc. Valmorsel, Salizzole (Verona) morelato@morelato.it Hausbrandt Trieste 1892 S.p.A. A history of passion for coffee Via Foscarini, Nervesa della Battaglia (Treviso) info@hausbrandt.com 10

13 Elisabetta de Strobel with Laura Fraccaroli Press Contact: Elisa Andreatta Via Mirandola, S. Maria di Zevio - VERONA Tel Photos by Maurizio Marcato

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