Osservatorio Turistico della Regione Liguria

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1 Osservatorio Turistico della Regione Liguria TURISTICA ITALIANA ATTUALE E POTENZIALE Le vacanze in Liguria - Agosto 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Liguria Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: luglio 2010 Periodo di riferimento: Pagina 2 di 26

3 Sommario Premessa... 4 In sintesi Il turismo internazionale in Liguria nei primi mesi del Gli arrivi e le presenze turistiche Gli italiani in vacanza nella regione Liguria nel primo semestre Le vacanze in Liguria: motivazioni, canali di influenza e destinazioni I comportamenti turistici Nota metodologica Periodo di riferimento: Pagina 3 di 26

4 Premessa La presente indagine si propone di delineare e monitorare lo scenario turistico della destinazione Liguria e delle sue province nel 2010, attraverso l osservazione e l analisi sia dell andamento del turismo internazionale (da gennaio ad aprile 2010), che delle scelte dei vacanzieri italiani verso la regione (nel primo semestre 2010). Per il mercato italiano, sono stati approfonditi i caratteri dimensionali (vacanzieri, vacanze), di segmentazione e profilo (regione di origine dei flussi turistici, identikit socio-culturale dei vacanzieri) e quelli motivazionali e comportamentali (motivazioni delle scelte e canali di influenza, tipologia di alloggio, modalità e tempi di prenotazione, tempo medio di permanenza, compagnia della vacanza, periodo di svolgimento della vacanza). Per i mercati internazionali sono stati analizzati i dati congiunturali e di tendenza sui viaggiatori alle frontiere, sui relativi pernottamenti e sulla spesa, sia nel complesso che relativamente alle motivazioni personali, tra cui la vacanza. In sintesi Gli ultimi dati Banca d Italia sui viaggiatori internazionali contano per la Liguria oltre 1,7 milioni di visitatori nei primi 4 mesi del 2010 (con una crescita del +19% rispetto al 2009) di cui: 1,6 milioni di visitatori stranieri spinti da motivazioni personali, pari al +23% rispetto al 2009 ( di cui 675 mila per vacanza, con una crescita del +31%), e 126 mila visitatori in viaggio per motivi lavoro (in calo del -18%); 468 mila visitatori hanno pernottato almeno una notte nella regione (-1,5%) e quasi 1,3 milioni non ha effettuato nessun pernottamento (+28%). Periodo di riferimento: Pagina 4 di 26

5 Gli arrivi turistici registrati dall Istat negli esercizi ricettivi alberghieri ed extralberghieri per gennaio-aprile del 2010 sono circa , pressoché in linea con lo scorso anno (-0,9%). Un totale di quasi 2,8 milioni di presenze turistiche registrate, in calo del -2,3% rispetto al 2009 legato alla sola domanda italiana (- 3,6% le presenze italiane, +2,8% le presenze straniere). Nell intero semestre gennaio-giugno gli italiani hanno realizzato in Liguria 2,7 milioni di vacanze, concentrate per lo più nel periodo aprile-giugno (il 65,6% delle vacanze del semestre). La durata di questi soggiorni (in media di 4,7 notti), si abbrevia rispetto al 2009 negli hotel (da 5,5 notti a 3,1 notti) e negli appartamenti in affitto (dove scende dalle 8,1 notti del 2009 alle 5,1 notti). Lo stesso avviene nei B&B e negli agriturismi (dove la permanenza media si accorcia di 1,2 notti), mentre la durata del soggiorno si allunga per i vacanzieri che alloggiano in seconda casa o nei campeggi e per quelli ospitati presso amici e parenti. Il target group dei vacanzieri è molto vario, sia per età che per condizione professionale e stato civile, mentre le regioni di provenienza coincidono in larga parte con i tradizionali bacini di origine dei flussi turistici, la Lombardia (vi proviene il 52,3% dei vacanzieri) e il Piemonte (18,4%). 9 vacanzieri su 10 scelgono la Liguria per le sue destinazioni balneari, 5 su 10 sono vacanzieri abituali e quasi 3 su 10 si muovono per villeggiare nella seconda casa. Pochi i turisti che prenotato prima di partire (39,1%), molti i vacanzieri delle seconde case (di proprietà il 20,7%, presso amici e parenti il 17,8% e in affitto il 9,4%) ed i pernottanti in hotel (37,7%), mentre le strutture complementari sono scelte da una nicchia di vacanzieri (B&B 3,9%). Accanto alle motivazioni di ordine pratico (prima tra tutte la seconda casa che muove il 27,4% dei vacanzieri), si associano quelle legate al desiderio di trascorrere una vacanza a contatto con la natura, rilassandosi e divertendosi in coppia (51,8%), con i figli (28,3%), con gli amici (11,6%). Periodo di riferimento: Pagina 5 di 26

6 1. Il turismo internazionale in Liguria nei primi mesi del 2010 Da gennaio ad aprile del 2010 oltre 1,7 milioni di turisti stranieri hanno visitato la Liguria, per vacanza, per motivi di lavoro o anche solo per escursioni e visite senza pernottamento (il 7,5% del totale Italia e il 20,4% di quella del Nord Ovest). L impatto sul territorio regionale dei visitatori è stimato in circa 241 milioni di euro (il 3,4% della spesa sostenuta in Italia e il 11,3% del Nord Ovest). I turisti internazionali che hanno pernottato almeno una notte in Liguria sono (il 3,2% dei turisti pernottanti in Italia e l 11,6% di quelli del Nord Ovest), poco meno dello stesso periodo del 2009 (-1,5%), producendo un gettito di spesa di 171 milioni di euro (2,6% del totale Italia e 9,2% del Nord Ovest). Per quanto concerne la motivazione del viaggio: i turisti stranieri che hanno scelto la Liguria per svolgere una vacanza nei primi 4 mesi del 2010 sono stati (il 29,5% del Nord Ovest e il 6,7% dell Italia) per un totale di pernottamenti ed una spesa complessiva di 107 milioni di euro; i turisti internazionali business sono stati (6,4% del Nord Ovest, 2,2% del totale Italia) per un totale di pernottamenti ed una spesa di 45 milioni di euro sostenuti nel corso del soggiorno nella regione. A livello provinciale: Imperia conta 1,3 milioni di visitatori internazionali (tra pernottanti e di passaggio) ma solo pernottamenti per una spesa complessiva di 102 milioni di euro; Genova ha ospitato viaggiatori per un totale di oltre 1,2 milioni di pernottamenti ed una spesa turistica prodotta sul territorio provinciale di 87 milioni di euro; Savona conta viaggiatori per un totale di pernottamenti ed una spesa turistica di 22 milioni di euro; La Spezia registra viaggiatori, pernottamenti e una spesa turistica di 31 milioni di euro. Periodo di riferimento: Pagina 6 di 26

7 Numero di viaggiatori stranieri gennaio-aprile , valori in migliaia Regione visitata Almeno un pernottamento Nessun pernottamento Totale Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Spesa dei viaggiatori stranieri gennaio-aprile , importi in milioni di Regione visitata Almeno un pernottamento Nessun pernottamento Totale Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: Pagina 7 di 26

8 Viaggiatori stranieri per motivo principale del viaggio: viaggiatori a destinazione gennaio-aprile ; valori in migliaia Regione visitata Totale MOTIVI PERSONALI di cui: vacanze MOTIVI DI LAVORO TOTALE Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Viaggiatori stranieri per motivo principale del viaggio: spesa gennaio-aprile ; valori in milioni di Regione visitata Totale MOTIVI PERSONALI di cui: vacanze MOTIVI DI LAVORO TOTALE Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: Pagina 8 di 26

9 Viaggiatori stranieri per motivo principale del viaggio: numero di pernottamenti gennaio-aprile ; valori in migliaia Regione visitata Totale MOTIVI PERSONALI di cui: vacanze MOTIVI DI LAVORO TOTALE Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Viaggiatori stranieri per provincia visitata: viaggiatori a destinazione serie ; valori in migliaia Provincia visitata Gennaio-Aprile 2008 Gennaio-Aprile 2009 Gennaio-Aprile 2010 Genova Imperia La Spezia Savona Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: Pagina 9 di 26

10 Viaggiatori stranieri per provincia visitata: spesa serie ; importi in milioni di Provincia visitata Gennaio-Aprile 2008 Gennaio-Aprile 2009 Gennaio-Aprile 2010 Genova Imperia La Spezia Savona Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Viaggiatori stranieri per provincia visitata: numero di pernottamenti serie ; valori in migliaia Provincia visitata Gennaio-Aprile 2008 Gennaio-Aprile 2009 Gennaio-Aprile 2010 Genova Imperia La Spezia Savona Liguria Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole Totale Fonte: Banca d'italia 2010 Periodo di riferimento: Pagina 10 di 26

11 2. Gli arrivi e le presenze turistiche Gli arrivi turistici negli esercizi ricettivi (alberghieri ed extralberghieri) per i primi 4 mesi del 2010 mostrano un calo della domanda italiana (-3,2%) ed una crescita di quella internazionale (+5,8%) per un bilancio complessivo in lievissima diminuzione (-0,9%). Un totale di quasi 812 mila turisti registrati tra gennaio ed aprile, di cui quasi 588 mila italiani e 224 mila stranieri. Le presenze turistiche sono circa 2,7 milioni, con un calo rispetto al I quadrimestre del 2009 (-2,3%) frutto di una diminuzione della domanda italiana (-3,6%) e di una crescita delle presenze straniere (+2,8%). Arrivi nella regione Liguria confronto I quadrimestre Italiani Stranieri Totale Province VAR VAR VAR. IMPERIA ,46% ,32% ,17% SAVONA ,73% ,89% ,36% GENOVA ,87% ,00% ,69% di cui ex Area APT GENOVA ,71% ,71% ,19% di cui ex Area APT TIGULLIO ,21% ,55% ,55% LA SPEZIA ,42% ,00% ,03% TOTALE REGIONE ,23% ,82% ,90% Fonte: dati provvisori Istat Presenze nella regione Liguria confronto I quadrimestre Italiani Stranieri Totale Province VAR VAR VAR. IMPERIA ,32% ,33% ,78% SAVONA ,60% ,37% ,29% GENOVA ,10% ,71% ,12% di cui ex Area APT GENOVA ,58% ,50% ,16% di cui ex Area APT TIGULLIO ,03% ,96% ,00% LA SPEZIA ,88% ,25% ,18% TOTALE REGIONE ,62% ,76% ,25% Fonte: dati provvisori Istat Periodo di riferimento: Pagina 11 di 26

12 3. Gli italiani in vacanza nella regione Liguria nel primo semestre 2010 Nel corso del primo semestre 2010 gli italiani hanno svolto in Liguria 2,7 milioni di vacanze, di cui il 33% nella provincia di Savona ( vacanze), il 28% in quella di Genova ( ), il 21% nella provincia di Imperia ( ) e il 18% nella provincia di La Spezia ( ) 1. Nonostante le difficoltà date dalla difficile situazione economica di ripresa nel 2010, cresce l incidenza delle scelte dei turisti italiani verso le mete liguri. Infatti, se nel 2008 la quota di vacanze svolte dagli italiani in Liguria sul totale di quelle effettuate in Italia era pari al 6,2%, nel 2009 grazie anche alla favorevole posizione di prossimità per i turisti abituali della Liguria tale quota sale al 6,6% e nel 2010 raggiunge il 7,9% del totale. La maggiore incidenza delle destinazioni liguri su quelle italiane è però anche dovuta al ricorso sempre più frequente agli alloggi privati, le seconde case di proprietà e gli appartamenti in affitto, mercato dove la Liguria è tra le regioni leader. Infatti, seppur con quote differenti per ciascun mese relativamente alla stagionalità di queste vacanze, il peso del turismo che alloggia in strutture diverse da quelle della ricettività ufficialmente censita è sempre molto rilevante, e oscilla nel primo semestre dal 46,4% di aprile al 65,2% di marzo. Se si esclude la quota dei vacanzieri nelle seconde case si può considerare il parallelismo esistente tra il numero di vacanze effettuate dagli italiani in strutture ricettive liguri ed il numero degli arrivi registrati in tali esercizi tra gennaio e aprile, pari a circa 700 mila vacanze e circa 600 mila arrivi. Il mese di maggio conta in questi alloggi circa 267 mila vacanze e dai dati provvisori sugli arrivi se ne contano oltre 245 mila. Così per il mese di giugno gli italiani hanno dichiarato di aver trascorso negli esercizi ricettivi oltre 328 mila vacanze lasciando sperare in un mese di giugno in linea col Il passaggio dalla rilevazione semestrale a quella mensile, necessario per il confronto nazionale, permette solo una coerente comparazione in termini di quota sul totale delle vacanze degli italiani in Italia. Periodo di riferimento: Pagina 12 di 26

13 L andamento mensile mostra una maggiore concentrazione delle vacanze nel trimestre primaverile (23% ad aprile, 18,3% a maggio, 24,3% a giugno), sebbene con un minore distacco rispetto allo scorso anno: emerge, infatti, una maggiore tendenza a concentrare le vacanze in febbraio (8,7% del totale del semestre nel 2009, 17,7% nel 2010) e marzo (6,9% nel 2009, 13,1% nel 2010). Lombardia (52,3%) e Piemonte (18,4%) sono le principali regioni di provenienza dei vacanzieri, seguite dall Emilia Romagna (9,1%). Il range di età dei vacanzieri è vario e oscilla dai giovani al di sotto dei 25 anni (16% tra i 15 e di 24 anni), agli adulti tra i 25 ed i 44 anni (30,7%), fino agli over 65 (20,9%). I vacanzieri del semestre sono in prevalenza sposati/conviventi (con figli 45,1%, senza figli 17,6%), lavoratori (49,7%), casalinghe e pensionati (36,7%). Periodo di riferimento: Pagina 13 di 26

14 Vacanze degli italiani in Liguria Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Vacanze degli italiani in Liguria (%) Confronto I semestre 2008 I semestre 2009 Imperia 16,4 19,0 21,0 Savona 35,8 36,0 33,4 Genova 30,6 32,9 27,9 La Spezia 17,3 12,1 17,8 Liguria 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: Pagina 14 di 26

15 Vacanze degli italiani in Liguria Liguria Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Periodo di riferimento: Pagina 15 di 26

16 Regione di provenienza dei vacanzieri in Liguria (%) Lombardia 52,3 Piemonte 18,4 Emilia Romagna 9,1 Lazio 3,8 Veneto 3,2 Campania 3,1 Toscana 3,1 Liguria 2,2 Puglia 1,6 Sicilia 1,0 Altre regioni 2,2 Totale 100,0 Periodo di riferimento: Pagina 16 di 26

17 Identikit dei vacanzieri in Liguria (%) Età anni 3, anni 12, anni 15, anni 15, anni 15, anni 16,9 65 ed oltre 20,9 Totale 100,0 Titolo di studio Nessuno/Elementare 1,6 Media Inferiore 15,7 Media Superiore 55,6 Università/Laurea 27,2 Totale 100,0 Stato civile Single con figli 11,3 Single senza figli 26,0 Sposato/convivente con figli 45,1 Sposato/convivente senza figli 17,6 Totale 100,0 Condizione professionale Occupato 49,7 Disoccupato/in cerca di prima occupazione 2,2 Casalinga/Pensionato 36,7 Studente 11,4 Totale 100,0 Periodo di riferimento: Pagina 17 di 26

18 3.1 Le vacanze in Liguria: motivazioni, canali di influenza e destinazioni Il 90,8% delle vacanze realizzate nel I semestre dell anno sono in località balneari della riviera ligure, una quota nettamente superiore a quelle della media Italia (33,2%). Le città d arte hanno accolto il 9,2% delle vacanze svolte sul territorio regionale ma fino al 19,3% di quelle della sola provincia di Genova che, infatti, rispetto alle altre province mostra una maggiore diversificazione nella scelta delle aree/prodotto, grazie al capoluogo. Tra le motivazioni principali di visita che spingono gli italiani a scegliere di trascorrere una vacanza in Liguria, emergono: le motivazioni di ordine pratico, come la possibilità di usufruire della seconda casa (27,4%, più alto del 13,8% della media Italia) o dell ospitalità di amici e parenti (19,7%), la vicinanza al luogo di residenza (12,5%) e la convenienza economica (7,1%); le motivazioni legate alle risorse attrattive del territorio e al sistema di ospitalità ed intrattenimento locale, come le bellezze del patrimonio naturalistico-ambientale (24,9%, quota più elevata del 22,6% della media Italia), la possibilità di trascorrere una vacanza rilassante (17,9%) e/o all insegna del divertimento (7,9%). Molti i vacanzieri abituali che scelgono la Liguria sulla base di positive esperienze di vacanza (49,4%) e di racconti di amici e parenti (27,5%). Decisivo Internet sia per le informazioni (11,4%) reperite su siti web, portali, social network, forum e blog, che per le offerte promozionali (4,4%). Periodo di riferimento: Pagina 18 di 26

19 Prodotto di destinazione delle vacanze in Liguria % sul totale vacanze; possibili più risposte Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Al mare 97,4 99,2 72,1 96,6 90,8 33,2 In città d arte/altre città 4,4 3,8 19,3 9,4 9,2 31,6 In montagna 2,2 6,4 9,4-5,2 23,0 In campagna/collina - 0,4 11,9 1,8 3,8 12,8 Altro - - 2,5-0,7 1,5 Motivazione delle vacanze in Liguria % sul totale vacanze; possibili più risposte Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Abbiamo la casa in quella località 26,9 42,0 19,4 13,4 27,4 13,8 Bellezze naturali del luogo 21,1 18,6 12,8 60,1 24,9 22,6 Ho i parenti/amici che mi ospitano 22,0 15,9 26,7 13,0 19,7 22,0 Posto ideale per riposarsi 14,5 28,8 8,7 15,8 17,9 13,9 Per la vicinanza 16,1 15,4 7,6 10,5 12,5 8,6 Per i divertimenti che offre 12,8 7,6 5,3 6,6 7,9 5,3 Rivedere amici/parenti 2,9 5,2 14,6 4,0 7,1 12,1 Prezzi convenienti 4,4 4,5 9,6 11,1 7,1 7,1 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di quella località 6,5 4,9 6,7 9,4 6,5 4,2 Per assistere ad eventi culturali 2,8 6,4 10,4-5,6 4,6 Il desiderio di vedere un posto mai visto 5,0-1,8 11,4 3,6 4,4 Decisione altrui 2,2 3,2 3,4 2,3 2,9 4,4 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale - - 6,6 4,9 2,7 8,5 Posto adatto per bambini piccoli - 4,1-6,5 2,5 1,9 Cure/ benessere - 3,0 5,3-2,5 3,2 Per il gusto dell avventura 2,7 0,9 3,2 2,6 2,2 2,4 Destinazione esclusiva - 3,2-4,0 1,8 1,4 Interessi enogastronomici ,3 1,3 3,7 Per conoscere usi e costumi della popolazione locale 2, ,7 1,0 1,5 Studio - - 2,9-0,8 1,2 Shopping 2, ,6 2,1 Assistere a eventi sportivi - - 1,3-0,4 1,5 Altro 0,1-5,3-1,5 - Periodo di riferimento: Pagina 19 di 26

20 Canale di comunicazione per la scelta delle vacanze in Liguria % sul totale vacanze; possibili più risposte Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia C ero già stato/esperienza personale 43,8 58,1 46,9 43,4 49,4 38,5 Consiglio/Racconti di amici/parenti/familiari 40,5 10,3 36,8 30,1 27,5 32,8 Informazioni su internet 8,0 10,9 5,3 25,8 11,4 9,4 siti di alberghi, vettori, agenzie 67,0 28,1-35,6 33,2 49,3 portali territoriali 7,0 53,0-54,4 39,9 33,4 forum, social network, blog 26,0 18,9 100,0 10,0 26,8 17,3 Richiesto dai figli fino a 14 anni 5,1 14,7 5,9 3,9 8,3 3,7 Pubblicità ,9 0,6 5,1 3,5 stampa ,3 100,0 20,1 31,9 affissioni ,4-28,8 19,1 radio ,6 TV ,2-51,1 39,4 Offerte su Internet 0,1 7,3 5,3 2,7 4,4 5,5 Non ho scelto io/hanno deciso altri - 3,7 7,7 4,2 4,1 5,2 Attrazioni / eventi sportivi 4,4 3,8-6,0 3,3 2,1 Attrazioni / eventi musicali 7,2-2,5-2,2 0,9 Attrazioni / eventi culturali 9, ,9 3,4 Mostre/Convegni/Fiere 4,4-2,6-1,7 1,6 Guide turistiche - - 5,3 0,7 1,6 2,8 Film/Documentari - - 2,5 1,8 1,0 0,7 Consiglio di enti/uffici turistici ,3 0,8 1,4 Eventi religiosi 2, ,5 1,5 Cataloghi/Depliant di agenzie di viaggi ,3 0,4 1,0 Altro 1,6-5,3 1,5 2,1 2,3 Periodo di riferimento: Pagina 20 di 26

21 3.2 I comportamenti turistici Il 60,9% dei vacanzieri che scelgono di soggiornare in Liguria non prenota prima di partire, una quota più elevata di quella della media Italia (52%). Tra chi organizza la vacanza in anticipo, il 25,3% prenota un mese prima, il 34,9% con un anticipo di 8-15 giorni e il 22,6% nell ultima settimana dalla partenza. In merito alle modalità di prenotazione, prevale il tradizionale contatto diretto con la struttura ricettiva (21,7%), affiancato dall impiego del web (10,1%), attraverso l acquisto di un pacchetto completo (4,0%), del solo viaggio (1,8%) o del solo alloggio (4,3%). Si affida all agenzia di viaggi appena il 2,5% dei vacanzieri, scegliendo proposte da catalogo (1%), o soluzioni ad hoc realizzate dall agenzia sulla base delle specifiche esigenze della clientela (1,5%). Il 51,8% dei vacanzieri viaggia in coppia, il 28,3% con i figli (15% con bambini fino a 6 anni e 13,3% con i figli dai 7 ai 14 anni di età), mentre l 11,6% con gruppi di amici/familiari (tra i turisti di La Spezia la quota sale al 29%) e l 8,2% da solo (tra i turisti della provincia di Genova i vacanzieri single sono il 17,4%). Le abitazioni private accolgono il 47,9% dei vacanzieri del semestre (20,7% in seconda casa, 17,8% presso amici e parenti, 9,4% in affitto), una quota più elevata di quella della media Italia (42,8%). Pernotta in hotel il 37,7% dei vacanzieri del semestre (41% la media Italia), prediligendo strutture di medio-alta categoria (nei 3 stelle il 61,3% di chi ha alloggia in hotel, nei 4 stelle il 28,2%). Tra le strutture complementari, emergono i B&B (3,9%) ed i campeggi (3,6%), con quote di vacanzieri leggermente inferiori a quelli della media Italia (rispettivamente 5,8% nei B&B e 4,9% nei campeggi). La durata della vacanza è di 4,7 notti, leggermente al di sopra di quella della media Italia (4,1 notti); a livello provinciale, la permanenza media dei vacanzieri oscilla da un minimo di 3,3 notti nella provincia di La Spezia ad un massimo di 5,9 notti nella provincia di Savona. Nel corso della vacanza, il turista italiano in Liguria esplora il territorio con passeggiate (56,1%) e visite a musei e monumenti (28,9%), degusta prodotti tipici (45,8%), fa dello shopping (30,4%) e dello sport (10,5%) ed in particolare mountain bike/ciclismo, trekking, sci e vela. Periodo di riferimento: Pagina 21 di 26

22 Compagnia delle vacanze in Liguria (%) Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Da solo 0,9 7,6 17,4 3,9 8,2 12,0 In coppia senza bambini (coniugi/fidanzati/amici/ecc..) 58,9 54,1 48,1 45,2 51,8 45,7 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) con bambini fino a 6 anni 17,2 22,1 10,9 6,4 15,0 16,2 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) con bambini/ragazzi da 7/14 anni 16,0 10,9 12,7 15,6 13,3 11,4 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) senza bambini/ragazzi fino a 14 anni 7,1 5,3 11,0 29,0 11,6 14,8 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Media notti per le vacanze in Liguria Imperia 4,2 Savona 5,9 Genova 4,4 La Spezia 3,3 Liguria 4,7 Italia 4,1 Media notti delle vacanze in Liguria per tipologia di alloggio Confronto I semestre Totale Hotel 5,5 3,1 Totale Campeggio 3,5 4,0 Ospite in casa di amici/ parenti 3,0 3,6 Seconda casa 6,2 6,5 Appartamento/Residence in affitto 8,1 5,1 Bed & Breakfast 5,7 3,8 Agriturismo 4,2 3,0 Periodo di riferimento: Pagina 22 di 26

23 Tipologia di alloggio delle vacanze in Liguria % sul totale vacanze; possibili più risposte Liguria Italia Totale Hotel 37,7 41,0 Hotel 2 stelle 9,3 7,1 Hotel 3 stelle 61,3 54,0 Hotel 4 stelle 28,2 33,3 Hotel 5 stelle 1,1 3,4 Totale Campeggio 3,6 4,9 Roulotte/Camper (di proprietà o in affitto) 91,3 51,1 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 8,7 19,5 Ospite in casa di amici/ parenti 17,8 19,0 Seconda casa 20,7 13,6 Appartamento/Residence preso in affitto 9,4 10,2 Bed & Breakfast 3,9 5,8 Agriturismo 0,4 3,9 Villaggio turistico 0,2 1,1 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 0,8 0,6 Nave da crociera marittima /fluviale 0,9 0,1 College/famiglia 0,5 0,5 Barca a vela/yacht/altre imbarcazioni 0,6 0,3 Altro 4,2 - Periodo di riferimento: Pagina 23 di 26

24 Modalità di prenotazione delle vacanze in Liguria (%) La Imperia Savona Genova Spezia Liguria Italia No, nessuna prenotazione 61,3 68,7 60,5 46,1 60,9 52,0 Contattando direttamente la struttura ricettiva 26,8 20,3 17,0 25,8 21,7 23,4 Contattando direttamente la società di trasporto 2,1-3,8 0,4 1,6 2,2 Direttamente tramite Internet scegliendo una proposta completa di vacanza - 6,4 1,6 8,0 4,0 4,6 Direttamente tramite Internet scegliendo solo il viaggio 1, ,3 1,8 3,5 Direttamente tramite Internet scegliendo solo l alloggio 5,4 1,4 5,3 6,7 4,3 6,6 L agenzia di viaggi, scegliendo una proposta su un catalogo di un tour operator - - 3,3 0,7 1,0 2,6 L agenzia viaggi che però non ha utilizzato proposte da catalogo - - 5,3-1,5 1,7 L organizzazione religiosa - 3, ,1 0,4 Circoli/associazioni culturali 2, ,6 0,5 Agenzia immobiliare - - 3,2-0,9 0,3 Privati che mi hanno affittato l appartamento ,0 0,7 0,6 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Tempi di prenotazione delle vacanze in Liguria (%) Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Nell ultima settimana 18,3 32,5-40,2 22,6 26,6 8/15 giorni prima 25,1 46,4 33,7 32,6 34,9 27,9 Circa un mese prima 30,9 3,3 41,1 25,9 25,3 28,1 Circa 2 mesi prima 7,3 14,3 8,7 1,2 7,9 8,2 Circa 3 mesi prima 7,3-12,7-5,0 4,4 Circa 4 mesi prima o più 5,4 3,5 3,8-3,1 3,1 Non ricorda 5, ,2 1,8 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: Pagina 24 di 26

25 Attività svolte durante le vacanze in Liguria possibili più risposte; % sul totale vacanze Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Ho passeggiato 50,2 71,0 34,2 69,7 56,1 47,3 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 38,8 53,1 41,9 46,7 45,8 35,3 Ho fatto shopping 32,1 37,4 23,5 25,9 30,4 24,2 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 17,5 24,5 39,8 33,7 28,9 31,4 Ho conosciuto gente del luogo 18,0 29,0 22,6 24,7 24,1 22,7 Ho ricercato la cultura locale 29,7 16,1 35,3 15,1 24,1 25,8 Ho praticato attività sportiva 10,7 11,2 13,3 4,5 10,5 8,7 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 6,6 3,2 15,4-6,8 3,7 Ho assistito a spettacoli musicali 4,9 11,6 4,4-6,1 5,1 Sono andato a ballare - 8,7-2,2 3,3 5,7 Ho partecipato a convegni/congressi/fiere - 3,8 2,6 6,0 3,0 3,8 Ho assistito a spettacoli sportivi - 1,5 3,4-1,5 2,3 Altro 2,8 6,2 3,2-3,5 9,2 Attività sportive svolte durante le vacanze in Liguria possibili più risposte, % calcolata sul totale vacanze in cui sono state svolte attività sportive Imperia Savona Genova La Spezia Liguria Italia Montain bike, ciclismo 74,9 22,1 39,7-37,9 9,2 Trekking - 49,0-36,7 26,4 8,9 Sci - 57, ,4 46,1 Vela 19, ,3 19,5 3,1 Calcio 34,3 12, ,9 6,6 Surf/Wind surf 20,8 7, ,1 2,2 Tennis 30, ,5 4,4 Alpinismo 20, ,4 2,8 Sub/Immersioni/Snorkeling 5, ,1 3,1 Periodo di riferimento: Pagina 25 di 26

26 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, viene effettuata una rilevazione a cadenza mensile su un campione rappresentativo della popolazione italiana di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Periodo di riferimento: Pagina 26 di 26