DIGITAL MARKETING+

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1 a division of Fiera Milano Media Dagli organizzatori di The Executive Network DIGITAL MARKETING+ 1 Modulo - SOCIAL MEDIA TRAINING KIT 2 Modulo - SEARCH & WEB ANALYTICS 3 Modulo - DIGITAL MARKETING EVOLUTION 4 Modulo - MULTICHANNEL MARKETING 5 Modulo - MOBILE STRATEGIES FORMULA WEEKEND - 12 fine settimana non consecutivi Roma, dal 24 febbraio 2017 al 10 febbraio 2018 Sede: Business International Via Rubicone, 11

2 Digital Marketing+ Digital Marketing+ è un nuovo percorso di formazione e di aggiornamento che ha l'obiettivo di fornire attraverso un format innovativo di taglio internazionale ed un mix misurato di teoria, pratica e benchmarking, una panoramica completa e concreta sul Marketing Digitale. E rivolto principalmente a coloro che occupano in azienda una posizione di responsabilità decisionale nelle strutture del marketing e della comunicazione ed ai loro team. Inoltre Digital Marketing+ è ideale per imprenditori ed altre figure professionali che sono già impegnate (o che hanno in programma di esserlo) nel lancio e nella gestione di progetti in ambito digitale. ELEMENTI DISTINTIVI: Formula di 12 weekend non consecutivi riservata ad un massimo di 15 iscritti. Sessione di Follow up post-percorso per verificare il livello di apprendimento e di aggiornamento sui temi trattati*. Moduli caratterizzati da project work, benchlearning session ed action exercise. METODOLOGIA DIDATTICA: Digital Marketing+ affronta tutti i moduli con una metodologia didattica interattiva, tramite l analisi di case history nazionali e internazionali. I modelli e gli strumenti forniti durante il master saranno immediatamente applicabili nella propria realtà aziendale. Gli argomenti trattati saranno arricchiti da dati di ricerche e survey originali. Oltre alle lezioni in classe, ogni partecipante lavorerà su action exercises e riceverà l'intero materiale didattico di ogni modulo su usb device. MATERIALE DIDATTICO: Dispense in formato elettronico contenenti le slide utilizzate dai docenti in aula; Report e Study sul Digital Marketing. ATTESTATO DI PARTECIPAZIONE: Al termine del percorso sarà distribuito a ciascun partecipante, che avrà frequentato almeno l 80% delle lezioni, l attestato di partecipazione. Per i partecipanti ai singoli moduli verrà rilasciato l attestato di partecipazione relativo al modulo frequentato. DESTINATARI: CMO; Direttori/Responsabili Marketing; Direttori/Responsabili Commerciali; Direttori/Responsabili Comunicazione; Internet/Web Manager; SEO/SEM Specialists; Responsabile Internet Marketing Communication; Responsabile Immagine e Pubblicità; Content Manager; CRM Manager; Responsabile Relazioni Esterne; Responsabile Web.

3 Il percorso si sviluppa in 12 weekend non consecutivi, venerdi pomeriggio e sabato intera giornata. ORARI DELLE LEZIONI: Venerdi dalle alle Sabato dalle 9.30 alle Per un totale di 142 ore di formazione CalEndario - intero PErCorso 1 MODULO Social Media Training Kit febbraio marzo MODULO Search & Web Analytics 8-9 aprile maggio giugno MODULO Digital Marketing Evolution 7-8 luglio settembre ottobre 2017 Follow up febbraio MODULO Multichannel Marketing novembre MODULO Mobile Strategies 1-2 dicembre gennaio 2018 Past Editions speakers Sante Joseph Achille, Search Marketing Consulting Andrea Boscaro, Founder, THE VORTEX Daniela Cerquetti, Associate, The Vortex Vincenzo Cosenza, Social Media Strategist, BLOGMETER Elisa De Portu, Marketing Operations Manager, Diennea - MagNews Fabio Lalli, CEO & Founder, IQUII Gianpaolo Lorusso, Founder, ADworld Experience Mauro Lupi, Strategic Director, DigitalBreak Paolo Zanzottera,CO-Founder, Appocrate.it

4 Programma 1 MODULO - Social Media Training Kit 2 weekend) Comprendere le dinamiche del social networking e del social media management Identificare gli elementi di criticità utili alla definizione di una social media strategy per la propria organizzazione Identificare i passaggi chiave per la definizione della propria social media strategy Comunicazione e Marketing sui Social Media Modelli e Dinamiche di Comunicazione sui Social Media Social Media Strategy - Gli Impatti Come cambia il marketing Come cambia l advertising Come cambia il processo di acquisto Come cambia l esperienza in store Come cambia l esperienza in mobilità Come cambiano i processi organizzativi Social Media Strategy - Le Fasi Ascoltare le conversazioni digitali Presidiare i contesti di relazione online Sviluppare la propria presenza in rete Costruire una relazione Affrontare le conversazioni negative Social Media Strategy - Gli Strumenti I principali Social Network Site (Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin) I newcomer (Pinterest, Instagram, ecc ) I modelli di presenza sui social network site Social Media Strategy - Le Risorse Le risorse umane da coinvolgere Le risorse economiche da impiegare Case Study: cosa ci insegnano le esperienze di successo Epic Fail: cosa imparare dagli sbagli degli altri

5 2 MODULO - Search & Web Analytics (3 weekend) Principi e dinamiche di posizionamento organico Nomi a dominio Architettura dei siti web e tecniche di ottimizzazione Problematiche più comuni nella gestione di un sito web (aggiornamenti e migrazione a nuovo sito) Keyword Research Morfologia e sintassi di una pagina web Creazione di Meta Tags Tecniche di scrittura per il web Introduzione alla scrittura semantica Dati Strutturati: uso di schema.org e JSON LD Penalizzazioni dei Motori di ricerca (riconoscerle, come risolvere e come prevenire) Webmaster Tools Local Search Il Search Advertising: Introduzione alla creazione e gestione delle campagne ADWORDS Web Analytics Definizione delle KPI e loro misurazione Analisi delle performance per migliorare la comunicazione e la redditività Gli strumenti per misurare ed analizzare il traffico Il Search Engine Optimization Management 3 MODULO - Digital Marketing Evolution (3 weekend) Digital Strategy: come ideare e implementare una strategia di marketing digitale New Digital Media Strumenti per ascoltare, coinvolgere e monitorare il consumatore: opinion leader, target e blog aziendali Web Design e User Experience: come farsi ricordare e coinvolgere l utente OBA Online Behavioral Advertising Digital Copy Writing Integrare online e offline nel digital communication plan Brand Reputation Online: la comunicazione digitale e il suo impatto sulla reputazione aziendale Digital Storytelling Opportunities Digital PR: come gestire le relazioni con i blogger influencer L ascolto online: gestire i commenti, il monitoraggio della reputazione e Astro Turfing Content Management e progettazione di un piano editoriale digital

6 4 MODULO - Multichannel Marketing (1 weekend) Gli utenti: i comportamenti e le abitudini nell utilizzo di e newsletter Pianificare, gestire e misurare una campagna di marketing La retention dell utente Fidelizzare e fare new business con l marketing Come valutare i risultati delle campagne di Marketing: i principali KPIs (Key Performance Indicators) - open rate - click rate - click-to-open rate - conversion rate Tra e social network: come muoversi per disegnare una strategia integrata Le regole per ottimizzare la deliverability effettiva e non incorrere nei filtri antispam Conseguenze dello spamming a fini normativi e commerciali: i rischi e le soluzioni La pubblicità Digitale: dal display advertising al marketing virale Buzz e Viral Marketing La Multicanalità: dentro e oltre il commercio elettronico Performance Marketing: come generare azioni di conversione online Marketing Automation: Segmentazione, Targeting, Campagne & Social Media Programmatic Buying & Real-Time Bidding: strategie, tattiche e casi di successo 5 MODULO - Mobile Strategies (2 weekend) Scenario del mercato mobile ed il mobile marketing Le strategie di mobile marketing che stanno cambiando prodotti e consumatori Nuovi trend e nuovi canali mobile: dalla geolocalizzazione al mobile, local search Tecnologie e Applicazioni Tablet e Smartphone: nuovi modi di presentare le informazioni App e mercato Progettare e promuovere un applicazione I fattori di successo di una App native vs App HTML Come utilizzare il mobile gaming per coinvolgere i tuoi clienti App e Mobile Web Design Social Mobile Marketing Follow up (1 weekend)

7 Informazioni e Modalità di Iscrizione quote di partecipazione quota standard + Follow up euro 3.100,00 + iva 22% iscrizione multipla sconto 10% per l acquisto di 2 iscrizioni da parte della stessa azienda/ente. sconto 15% per l acquisto di 3 o piu iscrizioni da parte della stessa azienda/ente. Formazione Finanziata per le aziende ogni azienda può verificare la disponibilita di ottenere finanziamenti accedendo al Fondo a cui e iscritta. si consiglia di rivolgersi alla propria direzione del personale per verificare questa opportunita. Formazione Finanziata per le aziende Business International ha conseguito la certificazione di qualità secondo la norma ISO 9001: 2008 nel dicembre 2014 e quindi è abilitata ad attuare i piani finanziati dai Fondi Interprofessionali ed è Ente accreditato Fondoprofessioni nell erogazione dei corsi di formazione interaziendale. Tutte le iniziative di Business International divisione di Fiera Milano Media - sono finanziabili tramite voucher, oppure possono essere progettate ad hoc a seconda delle necessità specifiche: in questo caso possono essere presentate come piano formativo aziendale. Business International ha scelto ARCADIA come partner per supportare gratuitamente i partecipanti nella richiesta e gestione dei finanziamenti alla formazione. Formazione in house Business international consente di personalizzare in house l'intero percorso in termini di durata e tempi di realizzazione, contenuti didattici, organizzazione e supporto logistico. per maggiori informazioni: stefania Barbi - tel s.barbi@businessinternational.it

8 DIGITAL MARKETING+ SCHEDA DI ISCRIZIONE COMpILARE E INvIARE via FAx AI NuMERI: l iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento della presente scheda - da inviarsi via fax debitamente compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione. entro la data di inizio del percorso dovrà essere inviata anche copia del Bonifico Bancario. dati del partecipante nome cognome qualifica tel. Fax dati per la Fatturazione ragione sociale indirizzo sede legale indirizzo di Fatturazione p.iva città pr cap modalita di pagamento il pagamento dovrà essere effettuato anticipatamente e intestato a Fiera milano media spa - divisione Business international utilizzando: Bonifico Bancario - Banca popolare di milano - IBaN: IT74 J carta di credito: visa mastercard Carta numero Valevole fino al:.../.../... Diritto di recesso e iscrizione sostituto salvo quanto stabilito dall'articolo 65, commi 3, 4 e 5 del d. lgs. del 6 settembre 2005 n. 206, il partecipante ha il diritto di recedere entro e non oltre 10 giorni lavorativi precedenti la data dell iniziativa, senza alcuna penalità e senza specificarne il motivo mediante l invio di una comunicazione scritta indirizzata a Business international Fiera Milano Media spa, Piazza della repubblica roma, italia mediante raccomandata a/r. la comunicazione può essere inviata, entro lo stesso termine, anche mediante telegramma, telex, posta elettronica e fax, a condizione che sia confermata mediante raccomandata a/r entro le quarantotto ore successive. decorsa tale scadenza, non sarà più possibile esercitare il diritto di recesso pertanto, anche in mancanza di partecipazione, verrà addebitata al partecipante l intera quota di iscrizione. il partecipante potrà comunque iscrivere un sostituto purché il nominativo del medesimo venga trasmesso mediante comunicazione scritta almeno 1 giorno prima della data dell iniziativa. Fiera Milano Media spa - divisione Business international si riserva il diritto di modificare il programma ed i relatori/docenti dell'iniziativa senza alcun preavviso. il programma aggiornato dell'iniziativa è sempre consultabile sul sito Privacy. Fiera Milano Media spa - divisione Business international, la informa che il trattamento dei suoi dati personali avviene in osservanza di quanto disciplinato dalla nuova normativa sulla Privacy (d.lgs. 30/06/2003 n. 196 del nuovo codice). Per visualizzare la versione completa dell'informativa prevista ai sensi dell'art. 13, la preghiamo di digitare il seguente indirizzo. timbro e Firma Fiera milano media spa - Business international - via rubicone, roma t F info@businessinternational.it -