Pianificazione e controllo della Comunicazione (Media Planning) LUMSA - Media Planning

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1 1 Pianificazione e controllo della Comunicazione (Media Planning) LUMSA - Media Planning

2 2 Professione Media

3 Il Reparto Media 3 Media (o reparto media) è la funzione interna (in agenzia o presso il cliente) che lavora sui mass media studia e seleziona i mezzi di comunicazione, pianifica come distribuire il budget disponibile (o amministrati) sui mezzi più adatti per ottenere i migliori risultati possibili e acquista i relativi spazi (in caso di agenzia - o di centro media - si può operare in proprio - di rado - o, in nome e per conto dei clienti) Fonte Università di Urbino Pianificare i Media

4 Il Reparto Media 4 la funzione media oggi, in agenzia o all interno dell organizzazione, ha sempre più compiti strategici il vero e proprio lavoro di pianificazione e di acquisto degli spazi. viene demandato sempre più spesso a Centri media indipendenti o collegati ad agenzie o gruppi di agenzie Fonte Università di Urbino Pianificare i Media

5 Il Centro Media 5 Il Centro media è una struttura service, apparsa in pubblicità solo di recente (nasce negli anni 80) per effetto congiunto di: crisi strutturali e destrutturazione delle agenzie di pubblicità a servizio completo introduzione del PC che ha permesso agli operatori della comunicazione di accedere con facilità ai dati sui media e sulla popolazione per sviluppare descrizioni analitiche di target ed audience sempre più accurate Fonte Università di Urbino Pianificare i Media

6 Il successo dei Centri Media 6 Grazie alla specializzazione, e alla concentrazione del potere negoziale Vs. le concessionarie (con l ottenimento di maggiori sconti sugli spazi e over commission) e verso gli istituti di ricerca (per l acquisto dei data base delle audience e dei software di pianificazione e amministrazione dei budget) i Centri Media attualmente sono gli unici service della pianificazione media in Italia (e nel mondo)

7 Le over commission 7 Le over commission sono restituzione di denaro che le concessionarie concedono ai centri media (e alle aziende che acquistano) in base ai fatturati annui di investito L importo delle over commission può essere anche superiore dei fee d agenzia (i compensi) del centro media) Bisogna stare attenti quando i Centri Media si offrono di lavorare gratis

8 Centri media 8 I centri media fanno tutti parte delle grandi galassie pubblicitarie Non c è più l agenzia a servizio completo, ma all interno dei Gruppi pubblicitari troviamo agenzie creative, centri media, istituti di ricerca, ecc. Ognuno specializzato nel suo ambito

9 Centri Media in Italia 9 MEC (GroupM/WPP) Vizeum (Aegis Media) Mindshare (GroupM) Carat (Aegis Media) MediaCom (GroupM) Zenith Optimedia Maxus (GroupM) MediaItalia OMD Initiative Media Starcom (Publicis) Universal Media (McCann)

10 10 I grandi gruppi pubblicitari

11 Ranking Gruppi ADV Agencies Agenzia Sede Fatturato (mln$) OMNICOM Group New York BBDO DDB Worldwide TBWA WPP Group Londra Grey Global group JWT Ogilvy & Mather Young & Rubicam INTERPUBLIC Group of Companies New York Lowe Worldwide McCann Erickson PUBLICIS Groupe Parigi Leo Burnett Publicis & Hal Riney Saatchi & Saatchi DENTSU Tokio HAVAS Suresner. Francia Euro RSCG AEGIS Group Londra Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

12 12 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

13 13 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

14 14 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

15 15 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

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17 Il Gruppo WPP Advertising GREY Worldwide JWT Ogilvy & Mather Y&R Media investment Management Mediacom MediaEdge:cia MindShare MecGlobal information, insight, consultancy Research International Millward Brown Agenzie del Gruppo WPP Public Relations & Public Affairs Burson-Marsteller Hill&Knowlton Ogilvy Public relatuions Worldwide GCI Branding & Identity Landor Addison Enterprise IG The Patners Direct, Promotion & Relationship Marketing Grey Direct Ogilvy One Wunderman, Healthcare Communications 17 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

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19 19 Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria

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22 22

23 Maxus link 23

24 I mestieri del Media 24 Strategic Planner Media Director Supervisor Account Specialisti digitali Amministrazione

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