in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 4 bollettino mensile Aprile 2010 Maggio 2010 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: aprile 2010 Casi: Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 2 di 15

3 Sommario Le vacanze di aprile... 4 Le previsioni per maggio Nota metodologica Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 3 di 15

4 Le vacanze di aprile Gli italiani che, durante il mese di aprile, hanno fatto almeno una vacanza sono circa 9 milioni (il 18,1% della popolazione), tre quarti dei quali, ovvero il 13,9% della popolazione, ha approfittato del periodo di Pasqua per fare i bagagli e trascorrere qualche giorno lontano da casa. Nonostante rispetto alle previsioni di inizio aprile, circa due milioni di italiani abbiano cambiato idea e non siano più partiti per la vacanza prevista, la Pasqua 2010 segna un aumento dei turisti rispetto all anno precedente (+1,4 punti percentuali). Il 20,1% dei vacanzieri di aprile ha varcato i confini nazionali (più dello scorso anno quando la stessa quota si attestava al 15,2%) e il 3,9% dei turisti ha viaggiato sia in Italia che all estero: complessivamente i soggiorni oltre confine sono stati oltre 2,6 milioni, per un totale di oltre 2 milioni di turisti. A fare vacanze in Italia sono stati in quasi 7 milioni (76% degli italiani in viaggio), per un totale di oltre 9 milioni di vacanze. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di aprile N. % Sì ,1 di cui nel periodo di Pasqua ,7 No ,9 Totale ,0 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere Destinazione della vacanza di aprile degli italiani N. % In Italia ,0 All estero ,1 In Italia e all estero ,9 Totale ,0 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 4 di 15

5 Destinazione delle vacanze di aprile degli italiani N. vacanzieri N. vacanze In Italia All estero In Italia e all estero Totale Destinazione della vacanza principale di aprile N. % In Italia ,4 All'estero ,6 Totale ,0 Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 5 di 15

6 La primavera conferma le città d arte come meta preferita per il 33,8% dei turisti che hanno effettuato la vacanza principale in Italia e per ben il 61,4% di chi è andato all estero; seconde per preferenze le località di mare che sono state scelte dal 31,3% degli italiani in vacanza, in Italia più che all estero (rispettivamente 33,4% e 24,4%). Il 17,3% dei turisti ha preferito la montagna, soprattutto in Italia (19,6%) mentre il 13,5% le località immerse nella natura (campagna e collina). Destinazione area-prodotto della vacanza principale di aprile % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 33,8 61,4 40,0 Al mare 33,4 24,4 31,3 In montagna 19,6 9,4 17,3 In campagna/collina 14,5 10,0 13,5 Al lago 3,7 3,2 3,6 In sito archeologico 1,4 6,4 2,5 In località termale 2,5 1,4 2,3 Altro 0,1 0,5 0,2 Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 6 di 15

7 Poco più del 10% dei turisti che hanno trascorso una vacanza in Italia nel mese di aprile ha scelto la Toscana o il Lazio, l 8,8% la Liguria, l 8% circa l Emilia Romagna o la Campania e il 7,7% la Lombardia. Se l ordine delle preferenze rimane quasi invariato rispetto allo scorso anno, soprattutto per quanto riguarda le prime posizioni, si assiste ad una maggiore distribuzione delle scelte tra le regioni (basti pensare che ad aprile 2009 la sola Toscana accoglieva il 16,4% dei viaggiatori). Tra le vacanze all estero 8 su 10 sono in Europa; seguono, in ordine di importanza, il continente asiatico, quello africano e le Americhe. Le località più visitate confermano le città d arte italiane e le capitali europee ai primi posti. In testa alla classifica delle città più visitate si posiziona Roma, seguita da Milano, Londra e Firenze. Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 7 di 15

8 Località di destinazione della vacanza principale di aprile degli italiani 1 Roma Top 10 2 Milano 3 Londra Firenze Alpi Torino Parigi Rimini Napoli Perugia Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 8 di 15

9 Gli italiani in vacanza in aprile amano trascorrere il tempo passeggiando (52,6% dei turisti in vacanza in Italia e 44,7% all estero) e assaporando i gusti delle tradizioni enogastronomiche del luogo visitato (soprattutto nelle destinazioni italiane, 40,4%). Importante, soprattutto all estero, il tempo dedicato alle visite di musei, monumenti e mostre (51,6%) e quello dedicato alla scoperta della cultura locale (36,2%). Un turista su tre fa anche shopping, mentre non mancano le occasioni per rilassarsi, magari in compagnia degli amici (20,1%) o di un buon libro (14,2%). Attività svolte durante la vacanza principale di aprile possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 52,6 44,7 50,8 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 40,4 32,3 38,5 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 31,0 51,6 35,6 Ho ricercato la cultura locale 28,4 36,2 30,1 Ho fatto shopping 27,5 36,2 29,5 Ho conosciuto gente del luogo 22,2 28,6 23,7 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 22,8 10,7 20,1 Ho letto 14,9 12,1 14,2 Ho praticato attività sportiva (generica) 8,9 5,8 8,2 Sono andato a ballare 5,6 13,0 7,3 Ho partecipato a convegni/congressi/fiere/ manifestazioni 4,6 6,6 5,0 Ho assistito a spettacoli musicali 4,6 4,1 4,5 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 3,1 6,8 3,9 Ho assistito a spettacoli sportivi 2,7 5,1 3,2 Altro 1,6-1,2 Il 40,4% dei viaggiatori in Italia ed il 58,8% di quelli all estero sceglie di soggiornare in hotel, soprattutto 3 e 4 stelle; quasi un altro 40% sceglie invece la formula dell abitazione privata, magari godendo dell ospitalità di amici e parenti (22,6% dei turisti in Italia e 12% di quelli all estero), approfittando di una seconda casa (il 12,3% in Italia e il 7,2% all estero) o affittando un appartamento (7,5 Italia e 10,4% estero). Rispetto ad aprile 2009 sono diminuite soprattutto le opportunità di farsi ospitare da amici e parenti (-5,8 punti percentuali) mentre aumenta (+3 punti percentuali) la scelta di affittare un alloggio così come quella di prendere una stanza d albergo (+8,5 punti percentuali). Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 9 di 15

10 Tipologia di alloggio della vacanza principale di aprile (%) Italia Estero Totale Totale hotel 40,4 58,8 44,5 hotel 1 stella 2,3-1,6 hotel 2 stelle 7,2 12,5 8,8 hotel 3 stelle 54,4 34,0 48,3 hotel 4 stelle 32,4 47,4 36,8 hotel 5 stelle 3,7 6,1 4,4 Ospite in casa di amici/ parenti 22,6 12,0 20,2 Seconda casa-casa di proprietà 12,3 7,2 11,2 Appartamento/Residence preso in affitto 7,5 10,4 8,2 Bed & Breakfast 6,1 3,2 5,5 Agriturismo 4,8-3,7 Campeggio 3,5 1,8 3,1 Altro 1,3 2,5 1,6 Villaggio turistico 1,2 2,4 1,5 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 1,4-1,1 Ostello 0,6 2,4 1,0 Altro 0,9 3,0 1,4 La durata media della vacanza in Italia è stata di 3,6 notti, con una spesa media pari a poco più di 430 pro-capite: quasi 100 in più rispetto alle vacanze di aprile 2009 quando il soggiorno durava in media poco meno (3,2 notti). Per la vacanza all estero si arriva fino a 6 notti, poco più dello scorso anno, per una spesa media di circa 930. Il giro d affari complessivamente attivato dagli italiani in vacanza ad aprile ammonta a quasi 5 miliardi di, di cui oltre il 60% speso per le vacanze in Italia. Durata media della vacanza principale di aprile numero notti Italia 3,6 Estero 6,1 Media totale 4,2 Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 10 di 15

11 Spesa per la vacanza principale di aprile valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,4 432,40 Estero ,6 932,49 Totale ,0 546,88 Composizione della spesa per la vacanza principale di aprile (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 29,4 28,9 41,7 100,0 Estero 34,6 29,2 36,2 100,0 Totale 30,6 29,0 40,5 100,0 Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 11 di 15

12 Le previsioni per maggio Per il mese di maggio 7,7 milioni di italiani prevedono di effettuare almeno una vacanza, mentre 5,3 milioni sono ancora indecisi. Per chi ha già scelto di partire, la meta è nazionale nel 75,2% dei casi ed internazionale per il 20,7%; pochi (4,1%) quelli che non hanno ancora deciso se varcare i confini o meno. Il consolidarsi della bella stagione stimola la voglia di mare e ben il 40% dei vacanzieri previsti per maggio ha deciso di raggiungere una località costiera, soprattutto per le destinazioni nazionali (43,1% contro il 29,5% delle scelte all estero); quasi un terzo dei vacanzieri visiterà una o più città d arte (57,5% all estero) mentre un italiano su 10 andrà in montagna. Nelle previsioni dei futuri e potenziali viaggiatori, le regioni più visitate saranno Toscana, Emilia Romagna e Lazio, seguite da Sicilia e Puglia; all estero invece l 80% delle vacanze saranno nel Vecchio Continente, seguite poi dai soggiorni in Africa (8%) e Asia (5,9%) Il monte complessivo di spesa per la vacanza di maggio si aggirerà sui 4 miliardi di, il 65,4% dei quali per la vacanza in Italia che avrà un costo medio di oltre 460 ; mentre per i soggiorni all estero si spenderanno in media poco meno di 900. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di maggio N. % Sì ,2 No ,3 Non so ancora ,4 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di maggio N. % In Italia ,2 All'estero ,7 Non so ancora ,1 Totale ,0 Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 12 di 15

13 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per maggio (%) In Italia All'estero Totale Al mare 43,1 29,5 40,2 In citta d arte/altre citta 25,9 57,5 32,7 In montagna 12,1 3,4 10,2 In campagna/collina 10,7 3,3 9,1 Al lago 3,6 1,2 3,1 Non sa 2,6 1,8 2,4 In località termale 1,7-1,3 In sito archeologico 0,2 3,0 0,8 Altro (specificare) 0,2 0,4 0,2 Totale 100,0 100,0 100,0 Spesa prevista per la vacanza di maggio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,4 462,20 Estero ,6 892,14 Totale ,0 558,59 Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 13 di 15

14 Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 14 di 15

15 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 3 al 7 maggio e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: aprile maggio 2010 Pagina 15 di 15