Internet in Italia I trend del 2017 Fabrizio Angelini

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1 Internet in Italia I trend del 2017 Fabrizio Angelini For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

2 Internet in Italia I trend del 2017 Il livello di penetrazione di Internet in Italia a confronto con i mercati più sviluppati evidenzia ancora dei gap/potenziali di crescita significativi Il principale driver di crescita è rappresentato dagli accessi da dispositivi mobili che sono sempre di più utilizzati come strumento esclusivo di fruizione della rete, soprattutto dalle generazioni più giovani Il traffico mobile, principalmente in app, è tuttavia particolarmente concentrato su determinate tipologie di contenuti e su poche specifiche app Il consumo di video on-line e dello streaming audio dovrebbero far crescere nel breve periodo in Italia il ruolo della rete come piattaforma di entertainment Il settore della pubblicità on-line è caratterizzato da minori fattori di rischio rispetto ai mercati più evoluti, ma la viewability continua ad essere una criticità comscore, Inc. Proprietary. 2

3 L evoluzione delle audience digitali comscore, Inc. Proprietary. 3

4 La penetrazione dell online sulla Popolazione 18+ Se confrontata con i paesi digitalmente più evoluti, la penetrazione di Internet in Italia mostra ancora un differenziale significativo. Un italiano su tre sopra i 18 anni non accede infatti alla rete nel corso del mese Total Digital Population Desktop Mobile 64% 5 46% 87% 8 77% 78% 78% 77% 79% 75% 7 70% 69% 71% 65% 64% 51% Italia Stati Uniti Regno Unito Spagna Germania Francia Fonte: comscore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 4

5 NUMERO DI UTENTI UNICI Milioni NUMERO DI UTENTI UNICI Milioni Lo spostamento della fruizione da Desktop a Mobile In Italia si continua a registrare uno spostamento della fruizione della rete dal desktop ai device mobili STATI UNITI ITALIA Dic 2015 Dic 2016 Dic 2015 Dic % 0% +1% 0% -4% Total Digital Population Desktop Mobile 0 Total Digital Population Desktop Mobile Fonte: comscore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 5

6 Il mobile raggiunge utenti non attivi su desktop Nonostante l utilizzo del mobile sia largamente complementare a quello del desktop, una componente sempre più consistente di chi naviga in rete accede solo da mobile DESKTOP UTENTI ESCLUSIVAMENTE MOBILE COME % DELLA DESKTOP AUDIENCE MOBILE Stati Uniti +11% Regno Unito +9% Spagna +46% Italia +3 Germania +4% Francia +10% Fonte: comscore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Gli utenti più giovani sono quelli più mobile-only I giovani non solo passano in media più tempo sui dispositivi mobili, ma sono anche più predisposti ad eliminare totalmente l uso del desktop STATI UNITI ITALIA REGNO UNITO % Utenti esclusivamente mobile % Utenti esclusivamente mobile % Utenti esclusivamente mobile Fonte: comscore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 7

8 Milioni Le principali property italiane per numero di utenti unici totali Top 10 Property per penetrazione (*) ITA Visitatori Unici (mil.) e Reach% DIC 2016 Total Digital Population Desktop Mobile 89% 74% 6 60% 55% 54% 5 51% 51% 48% Entità non taggate Google Sites Facebook Gruppo Mondadori ItaliaOnline Triboo Media Gruppo Espresso (*) In questo grafico la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone e Tablet Android e ios. Per le entità non taggate, la misurazione mobile include Smartphone Android. Amazon Sites Yahoo Sites RCS MediaGroup Microsoft Sites Fonte: MMX Multiplatform, Dicembre 2016, Italia comscore, Inc. Proprietary. 8

9 La concentrazione del traffico comscore, Inc. Proprietary. 9

10 Due minuti su tre online sono spesi su un device mobile I device mobili rappresentano la piattaforma su cui le audience trascorrono la maggior parte del tempo online STATI UNITI ITALIA REGNO UNITO % Mobile Minuti Totali % Mobile Minuti Totali % Mobile Minuti Totali 69% 65% 64% (*) In questo grafico, la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone e Tablet Android e ios. Sull Italia, per le entità non taggate, la misurazione mobile include Smartphone Android. Fonte: comscore MMX, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 10

11 Social e messaging dominano il tempo speso online in Italia In Italia oltre la metà del tempo sulla rete viene trascorso sui social media e sulle app di messaggistica, mentre in US e UK la principale categoria di contenuto è l Entertainment STATI UNITI ITALIA REGNO UNITO % Minuti Totali per Categoria % Minuti Totali per Categoria % Minuti Totali per Categoria Entertainment Services Social Media Games Portals Retail Directories News/Information Search Lifestyles 27% 29% 27% 25% 16% 29% 20% 1 2 8% 4% 9% 5% 1 5% 6% 5% 4% 5% 5% Services Social Media Entertainment Portals Games Retail Search Directories News/Information Technology 8% 5% 6% 5% 4% 6% 4% 4% 1% 1% 15% 1 16% 27% 3 26% 3 2 Entertainment Services Social Media News/Information Games Retail Portals Search Business/Finance Lifestyles 19% 16% 18% 1 21% 8% 4% 11% 8% 4% 11% 7% 8% 6% 5% 9% 4% 1% 1% 25% 25% 30% 35% Overall Desktop Mobile Overall Desktop Mobile Overall Desktop Mobile Fonte: comscore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 11

12 Il ruolo delle app nell ecosistema comscore, Inc. Proprietary. 12

13 Le principali App in termini di penetrazione Top 15 Mobile App per penetrazione (solo su Smartphone Android) ITA Reach % DIC 2016 Mobile App 9 90% 74% 7 65% 59% 57% 5 51% 36% 28% 25% 20% 16% 15% (*) In questo grafico la componente Mobile comprende Utenti 18+ di Smartphone Android Fonte: Mobile Metrix, Dicembre 2016, Italia comscore, Inc. Proprietary. 13

14 L utilizzo delle app è ormai molto simile a quello del desktop L audience digitale delle principali app è ormai molto simile a quella della più grande desktop property del rispettivo Paese TOP DESKTOP ENTITY 80% 70% 69% 97% Stati USA Uniti Regno UKUnito Italia (*) Spagna (*) (*) Solo dispositivi Android in Italia and Spagna Fonte: comscore MMX, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 14

15 Una volta installate, sulle app si trascorre gran parte del tempo mobile Le app rappresentano la stragrande maggioranza del tempo trascorso sulle rete con i device mobili % DEI MINUTI TOTALI SU MOBILE App Mins Browsing Mins 86.4% 82.6% 88.9% 89.9% Stati USA Uniti Regno UKUnito Italia (*) Spagna (*) (*) Solo dispositivi Android in Italia and Spagna Fonte: comscore MMX Multi-Platform, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 15

16 Le barriere all entrata sono molto alte per le nuove app Nonostante l alto numero di minuti spesi su app, un sorprendentemente basso numero di possessori di smarpthone scarica almeno una nuova applicazione al mese % DI POSSESSORI DI SMARTPHONE CHE SCARICANO ALMENO UNA APP AL MESE 23.4% % FRANCIA 33.7% ITALIA 31.7% REGNO UNITO 48.7% GERMANIA SPAGNA STATI UNITI Fonte: comscore MobiLens / MobiLens Plus Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi) comscore, Inc. Proprietary. 16

17 Gli acquisti via app stanno raggiungendo quelli via web I consumatori usano sempre di più le applicazioni per fare acquisti, nonostante i brand fatichino ancora a sfruttare appieno l immenso potenziale dei minuti su app % DI CONSUMATORI CHE ACQUISTANO VIA MOBILE: APP VS WEB APP 11. BROWSER 16.4% APP 5.4% BROWSER 9.4% APP 10.1% BROWSER 11.4% APP 6.8% BROWSER 11.0% ITALIA FRANCIA GERMANIA SPAGNA Fonte: comscore MobiLens, Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi) comscore, Inc. Proprietary. 17

18 L importanza del Video on line comscore, Inc. Proprietary. 18

19 NUMERO DI UTENTI UNICI Milioni NUMERO DI UTENTI UNICI Milioni In crescita il numero di utenti che consumano video In tutti i Paesi ormai tutti gli utenti che navigano tramite PC visualizzano almeno un video di contenuto. In crescita anche coloro che dichiarano di aver utilizzato il proprio smartphone per guardare video DESKTOP SMARTPHONE Dec-2015 Dec-2016 Dec-2015 Dec Variazione % YOY +11% +18% +25% +10% +16% +20% 150 Variazione % YOY +15% + +6% +1 +7% +19% Italia Stati Uniti Regno Unito Spagna Francia Germania Italia Stati Uniti Regno Unito Spagna Francia Germania Fonte: comscore Video Metrix, Dicembre 2015 vs Dicembre 2016 / comscore MobiLens (MobiLens Plus per Stati Uniti e Regno Unito), Dicembre 2015 (media ultimi 3 mesi) Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi) comscore, Inc. Proprietary. 19

20 I più giovani spendono la metà del tempo su desktop per guardare i video In Italia le fasce di età più giovani utilizzano metà del proprio tempo online tramite PC per guardare video editoriali % DEI MINUTI SU VIDEO CONTENT SUL TOTALE DEI MINUTI DESKTOP 60% 50% 5 40% 30% 37% 40% 3 46% 36% 34% 34% 35% 20% 10% 0% Total Desktop Audience Uomini Donne Età 6-14 Età Età Età Età Età 55+ Fonte: comscore MMX Multiplatform e Video Metrix, Dicembre 2016 comscore, Inc. Proprietary. 20

21 Penetrazione smartphone video Oltre la metà dei possessori di smartphone italiani dichiara di aver visto un video utilizzando il proprio device, confermandosi l audience più sensibile al video su smartphone tra i paesi più sviluppati % PENETRAZIONE DEI VIDEO SULLA SMARTPHONE AUDIENCE Italia Stati Uniti Regno Unito Spagna Francia Germania Fonte: comscore MobiLens (MobiLens Plus per Stati Uniti e Regno Unito), Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi) comscore, Inc. Proprietary. 21

22 NUMERO DI UTENTI UNICI Aumenta la frequenza con cui vengono visti video su mobile La Smartphone Audience italiana dichiara di guardare video sul proprio device con una maggiore frequenza rispetto allo scorso anno ITALIA 10 Dec-2015 Dec-2016 Variazione % YOY +34% +9% +11% Quasi ogni giorno Almeno 1 v. a settimana Da 1 a 3 vv. al mese Fonte: comscore MobiLens, Dicembre 2015 (media ultimi 3 mesi) Dicembre 2016 (media ultimi 3 mesi) comscore, Inc. Proprietary. 22

23 I rischi dell Advertising on line comscore, Inc. Proprietary. 23

24 Il fenomeno dell Adblocking in Italia è contenuto e stabile Il 1 degli utenti unici che navigano da desktop in Italia ha installato un Adblock, la penetrazione su mobile è marginale 13,0% 15,0% UTENTI UNICI DESKTOP (novembre 2016) Individui 15+ che hanno installato software di adblocking sul proprio PC PAGINE VISTE DESKTOP (novembre 2016) Pagine viste su PC con un ad blocker attivo 24 comscore, Inc. Proprietary.

25 Il livello medio di traffico invalido è molto contenuto Si registra tuttavia un aumento delle rilevazioni di traffico non umano su un numero non marginale di editori 1,16% Livello Medio di Traffico Invalido % IVT Casi Su 107 editori monitorati nell ultimo trimestre 2016, 14 (ovvero il 1 del totale) almeno una volta hanno riportato una percentuale di traffico invalido superiore al 5% > 5% 31 > 10% 14 > 20% 6 > 30% 4 comscore, Inc. Proprietary. 25

26 Viewability e In-Target vce Benchmark mondiali Quarto trimestre 2016 VIEWABILITY Francia 48% Germania 49% UK 49% Spagna 54% US 54% Italia 54% IN-TARGET Francia 38% Spagna 4 Germania 44% UK 45% US 47% Italia 47% comscore, Inc. Proprietary. 26

27 GRAZIE For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

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