Progetto Verde libera tutti Aprile 2013

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1 Progetto Verde libera tutti Aprile 2013

2 Chi siamo 3 Cosa abbiamo fatto 4 Cosa faremo 6 L evento 7 Promogiardinaggio offre 13 Promogiardinaggio cerca 14 La comunicazione 15 Sommario 2

3 Chi siamo PromoGiardinaggio è un Associazione no profit e ha lo scopo di promuovere il giardinaggio, l amore per il verde e la natura in Italia. E stata costituita nel 2008 da 40 Aziende leader della produzione e della distribuzione specializzate nel settore del verde che hanno deciso di lavorare insieme per migliorare gli strumenti a disposizione del mercato e agevolare il salto di qualità del mondo del giardinaggio italiano. Fondata con la collaborazione di Promojardin, l analoga Associazione francese, l adesione a PromoGiardinaggio è aperta a operatori quali produttori, garden center, centri bricolage e ferramenta, agricenter, media. PromoGiardinaggio è impegnata a sostenere la passione per il verde, promuovere il gardening in modo sempre più massiccio attraverso i mass media, organizzare campagne di comunicazione dedicate, creare un sistema di relazione tra le aziende per migliorarne il dialogo e agevolare il raggiungimento di obiettivi comuni. PromoGiardinaggio conta alla chiusura dell Esercizio iscritti. L elenco completo è disponibile su 3

4 Cosa abbiamo fatto Azioni, incontri, collaborazioni, patrocini che nel primo triennio dell Associazione si sono tradotti in molti gesti. Il sito istituzionale, è la vetrina costantemente aggiornata dell Associazione. Una porta aperta a tutti coloro che desiderano conoscere meglio questa realtà, i suoi scopi, le sue finalità, la sua operatività. La pubblicazione di una rivista, NATÚ, distribuita gratuitamente in oltre 200 garden center e in copie. 62 pagine di consigli pratici, suggerimenti, informazioni sui temi legati alla natura a 360. Disponibile anche sul web al sito Presenza televisiva grazie al format Vivere Meglio in onda su Rete 4 e attraverso il programma NATÚ prodotto per la diffusione di Odeon TV. Una campagna pubblicitaria di forte impatto per esaltare la coltivazione domestica della propria verdura o l approvvigionamento attraverso una filiera corta. 4

5 Cosa abbiamo fatto Il convegno Verde ambiente un binomio di ampio respiro ; illustri relatori, importanti ricerche scientifiche presentate per dimostrare quanto le piante siano fondamentali nell abbattimento dell inquinamento in e out door. Iniziative promosse per insegnare il verde ai bambini, come nel caso di Un pomeriggio tutto naturale. Evento domenicale nei garden lombardi aderenti a Promogiardinaggio. Il Planting Day ; di nuovo con le mani nella terra e la supervisione di esperti per imparare a coltivare i bulbi. Sostegno e patrocinio a conferenze, fiere e manifestazioni che condividono con Promogiardinaggio lo stesso spirito naturale. Inoltre una iniziativa a favore del comparto green in Italia; una ricerca commissionata a Nielsen nel 2011 per conoscere la direzione in cui si sta muovendo il mercato del verde nel nostro Paese. I risultati dell analisi quali-quantitativa forniscono un istantanea di un importante segmento dell economia. 5

6 Cosa faremo Programma 2013 In calendario alcune iniziative continuative, come la rivista NATU, il costante aggiornamento dei siti internet, la partecipazione alle fiere del settore e nel palinsesto di Odeon e Sky; l intervento di Promogiardinaggio a Rete 4 diventerà una rubrica settimanale fissa della trasmissione Vivere Meglio dalla prossima primavera. La possibilità di promuovere il Made in Italy in Francia grazie alla collaborazione con la mostra Journées Des Collections. Il progetto più importante del 2013 in cui l Associazione è impegnata già da diversi mesi è la realizzazione di una settimana di sensibilizzazione e movimentazione collettiva. Un momento in cui tutti i cittadini saranno invitati (esortati!) a fare un concreto gesto verde. 6

7 L evento 7

8 15-21 aprile La settimana dedicata al fare verde 8

9 L evento Concept «Verde libera tutti», la settimana dedicata al fare verde. Una settimana all anno da dedicare alla sensibilizzazione, condivisione e attivazione collettiva per rendere la nostra vita più colorata e profumata. Quando: la settimana dal 15 al 21 aprile 2013 Dove: in tutta Italia con un focus particolare sulla città di Milano Chi: tutti i cittadini che hanno voglia di fare un concreto gesto verde. Particolari attività saranno dedicate alle scuole e alle imprese. 9

10 L evento Benchmark Il riferimento a livello nazionale al quale Verde Libera Tutti si ispira è la trasmissione Mi illumino di meno, lanciato otto anni fa dal programma Caterpillar di RAI Radio 2. Il programma si é fatto portavoce di una tematica poco conosciuta e ha favorito la sensibilizzazione in tutta Italia di Istituzioni, imprese, singole persone sulla questione del risparmio energetico. Il concept prevede la mobilitazione collettiva in una giornata stabilita, nel corso della quale vengono spente le luci di monumenti, aziende, privati cittadini. Tutti sono chiamati a esprimere un gesto condiviso e consapevole. 10

11 L evento Cosa sarà A livello nazionale Con «Verde libera tutti» tutti i cittadini italiani saranno chiamati a dedicare una settimana per portare la natura più vicina alla loro casa. Sul portale web sarà possibile aderire alla «chiamata alle zappe» condividendo la propria azione green: piantare dei fiori sul balcone, pulire un parco di fronte a casa, seminare un orto a scuola, ecc. In quei giorni i Soci di PromoGiardinaggio si impegneranno a diffondere il messaggio attraverso iniziative promozionali e divulgative. Saranno invitate ad aderire anche le realtà locali sul territorio. Si andrà così a comporre una community di giardinieri diffusa, che potranno condividere esperienze, suggerimenti e competere tra loro per l intervento più incisivo. 11

12 L evento Cosa sarà A Milano In partnership con il Comune di Milano - Assessorato all Ambiente - anche in vista di Expo 2015 la città sarà la prima capitale del «Verde libera tutti». Milano sarà protagonista di una movimentazione collettiva e collaborativa a favore del verde come mezzo di riqualificazione e di decoro in aree abbandonate/degradate, giardini, balconi e terrazze. Un momento di aggregazione ludica e formativa per sviluppare una cultura ecologica. Tutta la cittadinanza sarà invitata ad aderire all iniziativa, indipendentemente dalla fascia di età: le famiglie negli spazi pubblici, i bambini/ragazzi nelle scuole, i dipendenti di aziende nelle aree interne ai loro uffici e stabilimenti. 12

13 Promogiardinaggio offre L Associazione mette a disposizione delle Istituzioni coinvolte un evento concepito nei suoi molteplici aspetti. Dal portale web alla campagna di comunicazione generale tutto verrà predisposto e gestito dall associazione. PromoGiardinaggio, attraverso il contributo dei propri Soci, concorrerà alla fornitura di piante, semi, attrezzi che verranno offerti ai cittadini che parteciperanno alla settimana di mobilitazione per la realizzazione di aree verdi, orti didattici, giardini degli aromi. Anche le associazioni locali verranno invitate a dare il loro contributo in termini di diffusione dell iniziativa sul territorio. 13

14 Promogiardinaggio cerca La collaborazione delle Istituzioni locali per: l identificazione e l autorizzazione all impiego di alcune aree pubbliche (centrali e decentrate) dove realizzare l evento; la mediazione per il coinvolgimento operativo delle realtà impegnate oggi nella gestione del verde municipale massimizzare l impatto della comunicazione locale e quindi della partecipazione della cittadinanza. 14

15 La comunicazione E in fase di realizzazione un sito internet dedicato all evento. Saranno aperte pagine sui principali social network e realizzati video nella settimana del aprile che saranno diffusi su YouTube. Sarà creata una sezione dedicata sul sito dell Associazione. Saranno redatti comunicati stampa da inoltrare a una mailing list compostada quotidiani e periodici, televisioni e radio per comunicare l evento. Sarà individuato un media partner da coinvolgere nell iniziativa tra le testate più sensibili all argomento. 15

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