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1 L Azienda USL di Modena, in collaborazione con l Associazione Italiana della Comunicazione Pubblica e Istituzionale e il Tribunale per i diritti del malato Cittadinanzattiva, organizza il Concorso Marketing per la salute - I edizione Il concorso Marketing per la salute è stato istituito con lo scopo di valorizzare e stimolare la realizzazione di progetti di promozione della salute che prevedono l utilizzo dei principi del marketing sociale. Il premio si propone infatti di dare visibilità ai progetti di marketing per la salute che si sono maggiormente contraddistinti, oltre che per lo spirito creativo ed il carattere innovativo, per il rigore scientifico nello sviluppo di strategie di promozione della salute modulate sulla base dei bisogni e delle caratteristiche specifiche dei gruppi target e secondo le tradizionali fasi del marketing (analitico, strategico e operativo). La prima edizione del concorso è stata presentata in occasione della giornata di studio Il marketing per la salute. I valori, le tecniche, il piano (Bologna, 18 settembre COM-P.A., il Salone della comunicazione pubblica e dei servizi al cittadino) e si concluderà il 4 novembre 2004 con la premiazione del vincitore durante la giornata di approfondimento dedicata al marketing per la salute che verrà realizzata all interno dell undicesima edizione di COM-P.A. Con il patrocinio di: e con il contributo di: 1

2 Regolamento 1 Modalità di partecipazione Il concorso si articola in due sezioni: - la prima è rivolta a tutte le Aziende, gli Enti, le Associazioni pubbliche e private profit e non profit; - la seconda è aperta a tutti gli studenti che al momento della presentazione del progetto sono iscritti a corsi di laurea, di perfezionamento, scuole di specializzazioni e master nel cui piano di studi sono previsti insegnamenti di comunicazione e marketing. Sono inoltre ammessi tutti coloro che hanno concluso uno dei corsi sopra citati dopo il 1 gennaio Gli studenti possono partecipare singolarmente o a gruppi composti al massimo da 6 persone. Questa sezione prevede l elaborazione di un progetto di marketing per la salute. I progetti e le iniziative presentate devono essere finalizzate a favorire l adozione di stili di vita orientati alla salute e possono riguardare: - alimentazione, - ambiente, - attività motoria, - dipendenza da sostanze come tabacco, alcol, droghe o altro, - donazione (intesa sia come donazione di organi sia come disponibilità di tempo per assistere/aiutare gli altri), - guida sicura, - prevenzione, - qualità della vita, - volontariato. Per partecipare è necessario spedire: 1. la scheda di adesione compilata in tutte le sue parti; 2. la descrizione del progetto articolata secondo lo schema allegato via alla Segreteria Organizzativa entro il 30 settembre E possibile presentare anche più di un progetto. Modalità di selezione I progetti e le iniziative presentati verranno valutati da una giuria, composta da esperti e studiosi di promozione della salute, di marketing e di comunicazione sociale, sulla base dei seguenti aspetti: - criteri di scelta del problema; 1 Gli aggiornamenti saranno disponibili all indirizzo 2

3 - capacità progettuale (es.: coerenza tra obiettivi e azioni, fattibilità, chiarezza sui criteri di analisi e verifica, etc.); - innovazione e creatività; - estendibilità del progetto ad altre realtà. Premiazione I progetti risultati vincenti verranno premiati in occasione della giornata di studio sul marketing per la salute che verrà organizzata il 4 novembre 2004 a Bologna durante l edizione 2004 di COM-P.A. - Salone della comunicazione pubblica e dei servizi al cittadino. Ai vincitori verrà consegnato un attestato di merito in occasione della cerimonia di premiazione che sarà presieduta da: - Maurizio Chiesura: Presidente Associazione Italiana Marketing; - Mario Morcellini: Presidente conferenza nazionale corsi di laurea in scienze della comunicazione; - Edoardo Patriarca: Portavoce del Forum Permanente del Terzo Settore; - Alessandro Rovinetti: Segretario generale dell Associazione Italiana della Comunicazione Pubblica e Istituzionale; - Roberto Rubbiani: Direttore Generale dell Azienda USL di Modena. Il concorso rappresenta un ottima occasione per dare visibilità ai progetti. Gli elaborati vincenti verranno infatti pubblicati sulla Rivista italiana di Comunicazione Pubblica e messi online sul sito Internet del Piano per la Salute della provincia di Modena. Nei prossimi mesi verranno aggiunti ulteriori premi. La Segreteria Organizzativa avrà cura di contattare i vincitori del concorso almeno 10 giorni prima della data prevista per la premiazione. Segreteria Organizzativa: Paola Artoni - Paola Cavazzuti Sistema Comunicazione e Marketing - Azienda USL di Modena Via San Giovanni del Cantone 23, Modena Tel Fax

4 Giuria: Presidente: - Giuseppe Fattori: Direttore Sistema Comunicazione e Marketing, Azienda USL di Modena - Associazione Italiana per la Comunicazione Pubblica e Istituzionale, Delegazione regione Emilia-Romagna. Componenti: - Maurizio Chiesura: Presidente Associazione Italiana Marketing; - Carla Collicelli: Vice Direttore Censis - Membro del Comitato per le linee strategiche del Ministero della Salute; - Giulio D Ari: Responsabile Marketing, Policlinico Universitario Tor Vergata; - Roberto Franchini: Responsabile Comunicazione Giunta Regionale, Regione Emilia- Romagna; - Stefano Inglese: Segretario nazionale del "Tribunale per i diritti del malato", Roma; - Pina Lalli: Presidente Laurea specialistica "Scienze della comunicazione pubblica e sociale", Università di Bologna - Alessandro Liberati: CeVEAS Modena; - Erika Mallarini: Docente Area Pubblica Amministrazione, Sanità e non profit, SDA Bocconi, Milano; - Atos Miozzo: Staff Direzione Generale Azienda USL di Modena; - Edoardo Patriarca: Portavoce del Forum Permanente del Terzo Settore; - Sandro Spinsanti: Direttore della rivista "Janus medicina: cultura, culture ; - Sergio Talamo: Responsabile Comunicazione FORMEZ; - Stefania Tamborini: Associazione Italiana per la Comunicazione Pubblica e Istituzionale, Delegato regione Lombardia. 4

5 Concorso Marketing per la salute - I edizione Scheda di adesione - Sezione per Aziende/Enti/Associazioni Titolo del progetto Nome e cognome del responsabile del progetto Ente/Organizzazione/Associazione di appartenenza Ufficio (Macrostruttura/Unità Organizzativa) proponente Indirizzo CAP Città Prov. Tel. Fax Sito Internet Altri Enti/Organizzazioni/Associazioni coinvolti Il progetto affronta il seguente tema : alimentazione ambiente attività motoria dipendenza da sostanze come tabacco, alcol, droghe o altro donazione (organi/disponibilità di tempo per assistere/aiutare gli altri) guida sicura prevenzione qualità della vita volontariato Il referente del progetto indicato nella presente scheda si assume ogni responsabilità per il contenuto dello stesso e per la dichiarazione di paternità dello stesso. Ai sensi della L.675/96 si autorizza il trattamento dei dati ai soli fini del concorso in oggetto. Responsabile del progetto Data 5

6 Concorso Marketing per la salute - I edizione Schema per la presentazione del progetto Sezione per Aziende/Enti/Associazioni 1. Generalità: titolo del progetto nome e cognome di chi presenta il progetto e di altri eventuali 2. Finalità del progetto (ed eventuale base argomentativa di partenza) 3. Criteri (teorici e/o empirico-metodologici) che lo ispirano 4. Enti/Organizzazioni/Associazioni che si prevede di coinvolgere e loro ruolo nel progetto 5. Descrizione del progetto organizzata in modo da evidenziare la propria proposta di articolazione delle diverse fasi, precisandone via via i contenuti, le metodologie, i canali privilegiati, il ruolo degli attori coinvolti o da coinvolgere; a mero titolo esemplificativo si indicano qui le tradizionali fasi del marketing di cui si può tenere conto : - analitica (analisi del contesto) - strategica (segmentazione, targeting, posizionamento) - operativa (marketing mix: prodotto, prezzo, promozione, distribuzione) - verifica/monitoraggio delle attività realizzate La presentazione deve avere una lunghezza massima di 5 fogli formato A4, scritti in Times New Romans 12, interlinea 1,5 (per complessivi caratteri spazi inclusi). È inoltre possibile inviare il piano marketing completo. 6

7 Concorso Marketing per la salute - I edizione Scheda di adesione - Sezione per studenti Titolo del progetto Nome e cognome di chi presenta il progetto Indirizzo CAP Città Prov. Tel. Fax Corso a cui si è iscritti Facoltà /Istituto Sede di Il progetto affronta il seguente tema : alimentazione ambiente attività motoria dipendenza da sostanze come tabacco, alcol, droghe o altro donazione (organi/disponibilità di tempo per assistere/aiutare gli altri) guida sicura prevenzione qualità della vita volontariato Il referente del progetto indicato nella presente scheda si assume ogni responsabilità per il contenuto dello stesso e per la dichiarazione di paternità dello stesso. Ai sensi della L.675/96 si autorizza il trattamento dei dati ai soli fini del concorso in oggetto. Responsabile del progetto Data 7

8 Concorso Marketing per la salute - I edizione Schema per la presentazione del progetto - Sezione per studenti 1. Generalità: titolo del progetto nome e cognome di chi presenta il progetto e di altri eventuali autori 2. Finalità del progetto (ed eventuale base argomentativa di partenza) 3. Criteri (teorici e/o empirico-metodologici) che lo ispirano 4. Enti/Organizzazioni/Associazioni che si ipotizza di coinvolgere e loro ruolo nel progetto 5. Descrizione del progetto organizzata in modo da evidenziare la propria proposta di articolazione delle diverse fasi, precisandone via via i contenuti, le metodologie, i canali privilegiati, il ruolo degli attori coinvolti o da coinvolgere; a mero titolo esemplificativo si indicano qui le tradizionali fasi del marketing di cui si può tenere conto: - analitica (analisi del contesto) - strategica (segmentazione, targeting, posizionamento) - operativa (marketing mix: prodotto, prezzo, promozione, distribuzione) - verifica/monitoraggio delle attività realizzate La presentazione deve avere una lunghezza massima di 5 fogli formato A4, scritti in Times New Romans 12, interlinea 1,5 (per complessivi caratteri spazi inclusi). È inoltre possibile inviare il piano marketing completo. 8

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