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1 B L O G D I C U C I N A A D V A G G I O R N A M E N T O 21/ 0 6 / BLOG DI CUCINA 2.0 COME DIFFONDERE IL PROPRIO MARCHIO ED AUMENTARE LA VISIBILITA NEL MONDO DEL FOOD BLOG ATTRAVERSO AZIONI DI SPONSORIZZAZIONE E DI SOCIAL E WEB MARKETING [questa versione sostituisce ed annulla tutte le precedenti]

2 P RO P O S TA E P I A N O D I M A R K E T I N G SEI ALLA RICERCA DEL COME AUMENTARE IL TRAFFICO VERSO IL TUO SITO ECCO PERCHÈ LA TUA AZIENDA DOVREBBE PUBBLICIZZARSI QUI Ci sono motivi importanti per decidere di fare pubblicità sul web, in particolare su siti di natura specifica come Blog di Cucina 2.0. Il sito web Blog di Cucina 2.0 non è un singolo blog scritto da un singolo blogger, è un punto di riferimento per diversi blogger che scrivono per esso ricette ed articoli inediti, creando quindi contenuti di qualità per fornire al navigatore un esperienza di qualità. Blog di Cucina 2.0 è il sito web n.1 su Google quando cerchi: - Blog di cucina (1 su di risultati) - Ricette di cucina blog (1 su risultati) Cresce di giorno in giorno la sua reputation tra gli appassionati di blog relativi al mondo della cucina, in questo momento (19/06/2012) sono associati ben 200 food blog, che collaborano in alcune iniziative del sito, ad esempio gli e-book tematici. Inoltre, Blog di Cucina 2.0 è integrato sia con Facebook, con Twitter e con Pinterest, generando importanti flussi di navigazione da e verso il sito poiché le ricette e gli articoli pubblicati sul Blog, vengono anche esportati sulla pagina fan di Facebook e sul relativo canale Twitter, mentre le immagini passano su Pinterest. Vediamo nel concreto cosa possiamo fare per la tua azienda. 2

3 SOCIAL NETWORK FACEBOOK La pagina fan su Facebook (vedi) con i suoi fan (agg. al 19/06/2012) ha una popolazione di riferimento media (amici dei fan che vedono i messaggi) di persone (agg. al 19/06/2012). Ecco i dati socio demografici relativi al sesso ed all età del nostro pubblico di riferimento: TWITTER Conta oltre tweets (agg. al 19/06/2012) relativi a Blog di Cucina 2.0, con un hashtag molto attivo (#blogdicucina). Tutti gli articoli e le iniziative vengono rilanciate anche nel nostro account Twitter in continua crescita. (vedi) PINTEREST Da pochissimo abbiamo creato un account Pinterest per condividere le foto delle nostre preparazioni. Lo studio condotto dal consulente di Social Marketing, Massimo Petrucci (vedi) indica che questo social network è in grande espansione, inoltre l argomento più rilevante è proprio il mondo del food (22%). ACCESSO AL SITO 1 Media visite mensili: Media pagine visualizzate: Tutto ciò vuol dire che le probabilità che la visita si traduca in un conversione verso la tua azienda sono davvero molto alte 1 Media calcolata tra il 19 Marzo ed il 18 Giugno 2012 tramite Google Analytics. 3

4 NEWSLETTER Potrai avvalerti di una newsletter di iscritti di altissimo profilo, ovvero persone selezionate per la loro passione per il mondo della cucina. Questa newsletter non è stata acquistata da terzi, ma generata dalle nostre due piattaforme food ovvero: a) Blog di Cucina 2.0 b) Il Ricettario di Bianca Avere un link o un banner in questa newsletter significa godere di un esposizione veloce e diffusa del proprio marchio Questi numeri sono alla base dei motivi per i quali la tua azienda dovrebbe pubblicizzarsi in Blog di Cucina 2.0 Di seguito il dettaglio di come possiamo aumentare il traffico verso il tuo sito aziendale ed incrementare la possibilità di vendita online, se prevista, e favorire la diffusione del tuo marchio in rete coinvolgendo gli appassionati del mondo cucina. 4

5 ALTRE BUONE RAGIONI PER LE QUALI LA TUA AZIENDA DOVREBBE SCEGLIERE DI PUBB LICIZZARSI SU BLOG D I CUCINA 2.0 ASSOCIAZIONE DEL BRAND I blog tematici ed i social network consentono di definire come target gruppi di utenti specifici e offrono la possibilità di posizionare il brand in modo preciso nel target di riferimento; in più la partecipazione e la condivisione del marchio consentono il miglioramento della reputation brand. TRAFFICO DI RITORNO La possibilità di essere presente in piattaforme condivise con i social network, permette ad i siti esterni di ottenere traffico e raccomandazioni da parte di altri utenti, con conseguente aumento di traffico verso il proprio sito. COINVOLGIMENTO DELL UTENTE I blog tematici integrati con i social network offrono agli utenti un esperienza maggiormente interattiva, condizione che permette una maggiore probabilità d interazione con il brand (azienda) che propone servizi o prodotti in tema con i contenuti del blog, in questo caso Blog di Cucina 2.0. STRATEGIE DI MARKETING Puntare su un blog tematico come Blog di Cucina 2.0 vuol dire sintonizzarsi con un pubblico di qualità e perfettamente profilato. Ciò permette, a costi contenuti, soluzioni e strategie di marketing ad alto rendimento, che possono fornire ottimi risultati. 5

6 STRATEGIE DI SOCIAL E WEB MARKETING PER LA TUA AZIENDA Blog di Cucina 2.0 mette a disposizione diverse posizioni di sponsorizzazioni per fornire il massimo del ritorno in termini di accrescimento del brand e di ritorno di traffico. Il marketing è messo in atto attraverso: Articoli scritti ad hoc, utilizzando le ultime conoscenze in fatto di copywriting e scrittura persuasiva. Video divertenti e/o utili. I banner in homepage e nella sidebar del sito. La newsletter altamente profilata. L organizzazione di contest. Gli e-book tematici a distribuzione gratuita. ARTICOLO SPONSORIZZATO Uno strumento molto utile per dare risalto al proprio marchio è l articolo sponsorizzato, ovvero un articolo il cui contenuto parli direttamente ed espressamente della tua azienda. Se ad esempio produci farina, puoi scrivere un articolo sull uso corretto delle varie tipologie di farine in base a ciò che si sta preparando: dolci, pizze, pasta, ecc. Ogni volta che parlate di un tipo di farina, puoi inserire un link verso il vostro sito. Davvero potente! Gli articoli sono scritti da esperti di copywriting, non avranno un aspetto pubblicitario, ma molto discorsivo ed umano. I link verso la tua azienda avranno lo scopo di approfondimento, di consiglio e non di imposizione. Questo vuol dire che chi farà clic sarà davvero interessato al tuo prodotto o servizio. Puoi anche decidere di spedirci un tuo articolo, scritto dai tuoi esperti, in questo modo potrai risparmiare il costo della pubblicazione. Tuttavia l articolo dovrà essere conforme con i nostri standard di qualità. L articolo e la sponsorizzazione saranno sempre attivi, restando in archivio per sempre. Questo vuol dire che Google potrà sempre trovarlo e proporlo ai navigatori, a tutto vantaggio del tuo business. In alcuni casi, è possibile anche acquistare articoli da pubblicare sui nostri food blogger associati (previo consenso del food blogger). CARATTERISTICHE TECNICHE DELL ARTICOLO - Minimo 500 parole; massimo 1500 parole. - Massimo 2 link (per non incorrere in penalizzazioni da parte di Google) - Minimo 1 foto; massimo 5 foto. - Un tuo video (facoltativo, già pubblicato su Youtube). COSTI - Articolo scritto dal nostro team di copywriting 150,00 + IVA - Pacchetto 3 articoli scritti dal nostro team 360,00 + IVA - Articolo scritto dal tuo staff 75,00 + IVA - Articolo su food blog associato 50,00 + IVA - Pacchetto 5 articoli su food blog associati 200,00 + IVA 6

7 VIDEO MARKETING I video sono uno strumento molto potente! Possono generare molto traffico e molta visibilità. Piattaforme sociali come Youtube e Facebook danno la possibilità di avere un esposizione del brend molto ampia. I video che funzionano di più sono quelli Divertenti. Che offrono un utilità a chi ne fruisce. Per te possiamo creare video simpatici ed utili per promuovere il tuo prodotto attraverso il nostro sito, ma anche tramite Youtube, Facebook, Twitter e molto altro. Il video che prepareremo per te resterà per sempre online generando continuamente traffico e diffusione del tuo marchio. COSTI - A partire da 1.000,00 + IVA IL FORMATO DEI BANNER La scelta del banner principale è quello di dimensione 336x280 pixel. La scelta non è avvenuta a caso, infatti dalle statistiche messe a disposizione dalla stessa Google, si evince che questa tipologia di banner ha il più elevato click through rate ovvero è quella che offre la percentuale più alta di clic da parte dei visitatori. Il secondo tipo di banner, anch esso caratterizzato da un ottimo click through, è quello 250x250 pixel, posizionato in modo altamente strategico all interno di Blog di Cucina. I formati grafici accettati sono: GIF, GIF animata, JPG e PNG; mentre la dimensione in Kbyte massima che accettiamo è 80 e 100 invece per le GIF animate. Le posizioni dei banner sono le seguenti: Homepage, zona centrale in alto, banner 336x280. Articoli, zona centrale in alto, banner 336x280. Ricette, zona centrale in alto, banner 336x280. Sidebar (colonna laterale destra), sempre visibile, banner 250x250. Di seguito alcuni esempi di posizionamento dei banner. 7

8 LISTINO PREZZI BANNER Tutti i prezzi s intendo IVA 21% esclusa. Mesi: x250 fisso in homepage 50,00 90,00 127,50 240,00 420,00 250x250 fisso nella sidebar 50,00 90,00 127,50 240,00 420,00 250x250 a rotazione in home - 30,00 38,25 72,00 135,00 250x250 a rotazione in sidebar - 45,00 67,50 115,00 260,00 250x250 a rotazione in ricette - 30,00 38,25 72,00 135,00 250x250 a rotazione in articoli - 30,00 38,25 72,00 135,00 ORGANIZZAZIONE DI CONTEST Il blog contest è uno strumento molto potente di comunicazione, oltre ad essere una modalità nuova e molto gradita dagli utenti frequentatori di blog. È possibile programmare il contenuto e la durata del contest, la metodologia di partecipazione ed i premi da destinare ai vincitori. Il traffico prodotto da un blog contest bene organizzato è davvero notevole, ed il picco di visibilità per l azienda è assicurato. L organizzazione e diffusione del contest è completamente a nostro carico, è invece cura dell azienda mettere a disposizione un premio per il vincitore. Maggiore è il premio, maggiore sarà la diffusione e la partecipazione al blog contest e maggiore sarà il risultato in termini di visitatori e di brand visibility reputation. Il blog contest verrà pubblicizzato attraverso tutti i canali a nostra disposizione: blog, banner, forum, Facebook, Twitter, tamtam sui blog dei collaboratori e newsletter. Quello che conta, oltre alla organizzazione, per la riuscita di un blog contest è il premio finale messo a disposizione dall azienda sponsorizzatrice. Più appetibile sarà il premio, maggiore sarà il risultato in termini di visibilità del tuo marchio COSTO - A partire da 350,00 euro + IVA 8

9 NEWSLETTER Oltre iscritti, tutti hanno dato il consenso. Profilati perché veri appassionati del mondo cucina. Per la maggior parte donne. Nella testo del messaggio puoi inserire un banner 2 ed un testo (massimo 50 parole) con un link verso il tuo sito. L invio della newsletter è periodico e personalizzabile anche in base alle tue esigenze, sempre di concerto con le necessità redazionali di Blog di Cucina. COSTO - Singolo invio 150,00 + IVA - Pacchetto 3 invii 360,00 + IVA E-BOOK TEMATICI Blog di Cucina periodicamente, in collaborazione con i 200 food blog associati, crea degli ebook monotematici e li diffonde gratuitamente attraverso le sue piattaforme sul web e nei social network, ma anche attraverso la newsletter ed i blog associati. Inoltre, essendo l e-book un file PDF, risulta molto semplice da distribuire anche privatamente attraverso la posta elettronica. In altre parole l e-book è diffuso: - Tramite il sito Blog di Cucina. - Direttamente ed autonomamente dai food blog associati. - Tramite newsletter (con link diretto). - Tramite Facebook e Twitter, sui profili ufficiali di Blog di Cucina. - Autonomamente dagli utenti tramite i propri blog, social e posta elettronica. Gli e-book sono molto richiesti poiché sono gratuiti, non necessitano di registrazioni e sono tematici (es. L Uovo, Il Riso, La Scarola ). Puoi pensare di sponsorizzare gli e-book di prossima creazione o perché il tema è molto vicino al prodotto venduto dalla tua azienda, oppure perché ciò che vendi ha come target principale il mondo della cucina e quello femminile. La sponsorizzazione è per sempre ovvero per tutto il tempo che quel file resterà online. La creatività a tua disposizione consiste in: - Immagine di grande dimensione (fino a quasi un foglio A4). - Fino ad altre 4 fotografie nella pagina dell articolo (testo pubblicitario). - Un testo pubblicitario di massimo 500 parole. - Fino a 2 link verso il tuo sito web. COSTO - Singolo e-book 150,00 + IVA 2 Formato GIF, JPG o PNG di dimensione massima 250x250px dal peso massimo di 50 Kbyte. 9

10 Sei pronto ad aumentare subito la tua visibilità in modo professionale? Non ti resta che contattarci proprio ora. Il contatto non è impegnativo e potrai chiedere tutte le informazioni che riterrai utili. È IL MOMENTO DI PENS ARE IN GRANDE! Scrivi a e sarai contattato il prima possibile. Ricorda, questo contatto non è impegnativo, ma ti permette di avere tutti i chiarimenti e le informazioni che desideri. ALTRI SERVIZI CONNESSI AL MAR KETING, SEO, SEM, APP... Blog di Cucina 2.0 è sviluppato da ABC Informatica, azienda che dal 1998 si occupa di Information Technology. Il nostro consulente SEO e Social/Web Marketing è Massimo Petrucci, responsabile marketing di Oversocial.it, ti consigliamo di visitare il suo blog in cui potrai trovare molti utili consigli. Se anche tu vuoi far crescere il tuo business online, è il momento di creare una strategia di Social e Web Marketing davvero efficace per la tua azienda. Scegli di essere seguito da professionisti del settore. 10

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