Città d Orti Progetto di LifeGate, Slow Food e Comart

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1 Città d Orti Progetto di LifeGate, Slow Food e Comart Moduli aziendali

2 Indice 1. LifeGate 2. Il Progetto 2

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4 1. LifeGate Chi siamo LifeGate, fondata nel 2000 da Marco Roveda, pioniere del biologico grazie alla creazione di Fattoria Scaldasole, rappresenta oggi in Italia il punto di riferimento per le tematiche della sostenibilità. LifeGate supporta le aziende nel loro percorso di sviluppo sostenibile attraverso il nuovo modello di impresa People, Planet e Profit, offrendo consulenza su sostenibilità, comunicazione, e fornitura di energia rinnovabile e efficientamento energetico. LifeGate, inoltre, attraverso un network di comunicazione (LifeGate.it, LifeGate and Sound, social media, newsletter, app mobile, ecc.), coinvolge una community di oltre 5 milioni di persone, promuovendo uno stile di vita sostenibile. 4

5 1. LifeGate Cosa facciamo 5

6 1. LifeGate Media network utenti anno Facebook Linkedin Twitter Instagram Oltre ascoltatori in FM ascoltatori in streaming Eventi di arte e sostenibilità (Talenti per Natura, Ecopark, Earth Day ) Newsletter People Newsletter Business User apple User android 6

7 1. LifeGate Community La community di LifeGate è formata in prevalenza da consumatori residenti nel centro- nord, principalmente dai 30 ai 55 anni (87%) in prevalenza donne (66%), con un elevato profilo culturale (il 51% di laureati). Sono provenienti per il 27% da grandi città (superiori ai abitanti) un dato che supera di 3 volte la media nazionale; inoltre è interessante evidenziare che il 22% dichiara di essere vegetariano, un valore oltre 3 volte quello nazionale. È una community che, pur essendo complessa ed eterogenea, dimostra di essere accomunata da valori ed interessi simili che sembrano attraversare le generazioni, provenienze geografiche e le differenze di genere. Si tratta di consumatori consapevoli, attenti e informati; i loro valori e le scelte di vita sono al centro delle proprie leve di acquisto, ponendo grande attenzione al comportamento delle aziende in fatto di produzione ed erogazione di servizi. Sono pronti a cambiare opinione sulle aziende produttrici di beni e servizi se queste mostrano una chiara e forte intenzione ad operare nel rispetto delle persone e dell ambiente. È forte l attenzione alla reputazione delle aziende e alla ricerca attiva di informazioni sull origine dei prodotti per acquistare in modo consapevole soprattutto attraverso gli strumenti digitali di nuova generazione. Dati forniti da un indagine quantitativa sulla community di LifeGate. Base campionaria di 1010 rispondenti Ottobre

8 1. Premessa I L interesse degli italiani per la sostenibilità Dai risultati (marzo 2016) del 2 Osservatorio Nazionale sullo Stile di Vita Sostenibile promosso da LifeGate in collaborazione con l istituto di ricerca Eumetra Monterosa. 8

9 1. LifeGate Dati del 2 Osservatorio Nazionale sullo Stile di Vita Sostenibile Il 45% degli italiani è disposto anche a spendere di più per acquistare prodotti e servizi sostenibili 9

10 2. Il Progetto

11 2. Il Progetto Premessa CITTÀ D ORTI Alimentazione, ambiente e benessere sociale: le tre parole chiave del progetto Città d Orti è il progetto nato dalla collaborazione tra LifeGate, Slow Food Italia e Comart per divulgare il modello di agricoltura urbana tramite la diffusione e la promozione di orti domestici, aziendali e urbani. 18 milioni: questo il numero di orti urbani stimati in Italia, a conferma che il fenomeno sia in costante crescita anche nel nostro Paese, coinvolgendo sempre più amministratori e associazioni che hanno colto l importanza dei piccoli orti sia come opportunità di recupero di aree verdi abbandonate all incuria e al degrado, sia come momento educativo e di socializzazione. Alle aziende vengono proposti diversi moduli per coinvolgere ad esempio i propri dipendenti in attività ed esperienze direttamente legate a questa tematica. Si tratta a tutti gli effetti di una scuola di orti, nella quale i tre partner dell iniziativa mettono a disposizione indicazioni e suggerimenti sulle colture più adatte, sulle loro proprietà e benefici nutrizionali e su tempi e modi di coltivazione. 11

12 2. Il Progetto Partner di Città d Orti Il nuovo progetto Città d Orti vede unite due realtà in prima linea per tutelare sostenibilità e valori ambientali come Slow Food Italia e LifeGate, cui si aggiunge il contributo di Comart, agenzia di marketing & comunicazione con specifiche competenze nel campo del Marketing Sostenibile. Slow Food Italia, da sempre impegnata nel difendere l accesso al cibo buono, pulito e giusto per tutti, attraverso Città d Orti intende sottolineare l importanza di un ritorno alla cultura dell orto, anche in ambito urbano, alla base di un alimentazione sana. LifeGate, punto di riferimento per lo sviluppo sostenibile delle persone e delle aziende in Italia, punta a veicolare e valorizzare i benefici ambientali dell orto urbano soprattutto dal punto di vista della sfida alla resilienza delle città e della lotta ai cambiamenti climatici. Comart attraverso il modello di Marketing Socio-Territoriale (MST) invita le aziende a creare azioni socialmente utili e rilevanti nei territori dei propri consumatori. 12

13 2. Il Progetto Visibilità del progetto La tag #CittàdOrti sul sito di con i diversi contenuti di approfondimento firmati dai partner. Alcune uscite stampa sul progetto 13

14 2. Il Progetto Moduli aziendali Modulo Orto aziendale Si tratta di un attività di una giornata che prevede la presentazione del progetto e l introduzione ai principi base dell orticoltura biologica e dell alimentazione sostenibile segue un laboratorio pratico sull orto (progettazione e realizzazione). Nota bene: la realizzazione di un orto aziendale nello spazio deputato, è a cura dell azienda. Modulo Orto domestico o condiviso Si tratta di una giornata rivolta ai dipendenti per avvicinarli alla realizzazione di un orto in ambito domestico (terrazze, balconi, tetti, etc) e/o a come gestirlo al meglio. Obiettivi dei moduli: Far apprendere ai partecipanti alcuni principi base di orticoltura; Insegnare a seminare e a preparare il terreno; Divertire e coinvolgere in maniera attiva e partecipata i dipendenti; Avvicinare l azienda ai dipendenti creando un maggior senso di appartenenza e di condivisione di valori (stili di vita sostenibili). 14

15 2. Il Progetto Le attività previste Svolgimento dei moduli (max 30 partecipanti per ogni modulo): Mattino: 2 h di principi di orticoltura; 2h sull alimentazione sostenibile; Pomeriggio: 3h di pratica nel pomeriggio; Fine giornata: rilascio dispense ai partecipanti con approfondimenti, consigli utili e ricettario con prodotti dell orto (cfr pag 6). Personale coinvolto: formatori di Slow Food Italia, esperti di sostenibilità LifeGate Ulteriori sviluppi: possibilità di realizzare uno show cooking con i prodotti dell orto aziendale e/o prodotti vegetali di stagione. 15

16 2. Il Progetto Il kit di comunicazione Materiali a disposizione dell azienda: attestati di partecipazione personalizzati; realizzazione di una newsletter/dispensa digitale per i canali dell azienda sui temi della giornata; dispense sui temi legati all acquisto consapevole; un manuale di orticoltura ( L orto biologico dell Informatore Agrario); il ricettario Ricette vegetariane di stagione di Slow Food Editore. *kit di comunicazione di Impatto Zero : logo, attestato, testi e immagini del progetto. (su richiesta) mini kit da lasciare ai partecipanti, brandizzati dall azienda, con gli strumenti per coltivare (es. mini vanga, guanti, mini rastrello, annaffiatoio, bustine sementi, etc); *l attività sarà resa a Impatto Zero, le emissioni di CO 2 prodotte saranno calcolate, ridotte e compensate con interventi di creazione e tutela di foreste in crescita. 16

17 2. Il Progetto Plus per le aziende Associare il proprio brand ad una iniziativa di grande visibilità e valore grazie anche all accostamento con i brand LifeGate e Slow Food; Coinvolgere i propri dipendenti nei valori dell azienda creando un maggior senso di appartenenza, di vicinanza e trasmettendo la percezione di un azienda che li supporta concretamente a vivere in modo più sostenibile all interno e all esterno dell ambiente di lavoro; Valorizzare l attività come un iniziativa di CSR (stakeholder engagement) rivolta ai dipendenti da valorizzare nell ambito della propria comunicazione e/o rendicontare nel proprio Bilancio di Sostenibilità; Beneficiare degli strumenti di comunicazione del progetto come ad esempio il kit brandizzato dallo sponsor da consegnare ai partecipanti; gli attestati di partecipazione personalizzati; newsletter/dispense dedicate, etc. 17

18 LIFEGATE Via Palermo 8, 20121, Milano, Italy tel