Un network, un marchio, una voce.

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1 MANUALE 2011 Manuale di identità visiva WWF Italia Un network, un marchio, una voce. Zig Koch / WWF

2 Manuale di identità visiva WWF Italia Realizzato da: Editoria Multimediale & Advertising WWF Italia Traduzione a cura di Carolina Marcos Letré - Roma Crediti fotografici WWF Canon Database Associazione Italiana per il World Wide Fund for Nature ONG - ONLUS Via Po 25/c Roma

3 Capitolo 1: Un Network, un Marchio, una voce 1.0 Un network, un marchio, una voce 1.1 Comunicazione efficace 1.2 Il nostro DNA 1.3 Principi del marchio 1.4 Come utilizzare questo manuale Capitolo 2: Elementi base 2.0 Panoramica degli elementi base 2.1 Il logo originale del Panda 2.2 Etichetta di contenuto 2.3 Mettere la punteggiatura con il Panda 2.4 Etichetta di contesto 2.5 La matrice del Panda 2.6 Etichetta di mission 2.7 Le immagini 2.8 I caratteri tipografici 2.9 La paletta dei colori 2.10 Elementi grafici Capitolo 3: Partnerships 3.0 Introduzione 3.1 Nel nostro mondo 3.2 Collaborazioni congiunte 3.3 Nel loro mondo 3.4 Glossario degli elementi

4 Capitolo 1: Un network, un marchio, una voce Manuale di identità visiva WWF Italia 1.0 Un network, un marchio, una voce Il WWF è la più grande organizzazione per la conservazione della natura. La nostra mission è fermare il degrado del nostro pianeta e costruire un futuro in cui le persone possano vivere in armonia con la natura. Il WWF vuole essere promotore di un vero e proprio cambiamento culturale: vuole entrare in contatto con le persone, creando partenariati che vanno al di là delle diverse culture e oltre le frontiere. A livello mondiale siamo attivi in più di 100 paesi impiegando più di persone. Sin dalla nostra fondazione nel 1961, abbiamo investito oltre 7 miliardi di euro per raggiungere i nostri obiettivi attraverso più di progetti e siamo coinvolti in più di progetti contemporaneamente. Nella comunicazione scegliamo di adottare un approccio positivo e costruttivo, che individui sempre le soluzioni. Questo progetto per una nuova identità visiva è stato condotto dal WWF Internazionale e dal Comitato Comunicazione e Marketing e ha visto la collaborazione di tutti i WWF nazionali. L obiettivo finale è sviluppare uno stile comunicativo forte e dinamico, in tutto il mondo. Il WWF Italia adotta le nuove linee guida internazionali in tutte le sue iniziative e strumenti di comunicazione, con il coordinamento generale dell ufficio Editoria Multimediale WWF Italia. 4

5 Capitolo 1: Un network, un marchio, una voce Manuale di identità visiva WWF Italia 1.1 Comunicazione efficace In tutte le nostre comunicazioni orali, scritte e visive dobbiamo sottolineare chi siamo e cosa facciamo. Privilegiamo comunicazioni chiare, convincenti e semplici, anche attraverso le scelte grafiche con le quali trasmettiamo il nostro messaggio. Solo così potremo migliorare i nostri risultati e ottimizzare le risorse. 5

6 Capitolo 1: Un network, un marchio, una voce Manuale di identità visiva WWF Italia 1.2 Il nostro DNA Il WWF è un organizzazione a rete, con innumerevoli realtà nazionali, dunque estremamente diversificata. Questi elementi sono comuni a tutti noi e ci connettono gli uni con gli altri. Dopo un confronto trasversale che ha coinvolto tutto il network WWF, sono stati identificati fattori chiave che, associati tra loro, ci differenziano dalle altre organizzazioni che si occupano di conservazione della natura. Allo stesso tempo, sono stati definiti i valori chiave del marchio che supportano qualsiasi cosa facciamo o diciamo, e un messaggio ambizioso per tutti i nostri comunicatori. Questi elementi formano le basi di questo manuale di identità visiva. La tabella offre una panoramica di questo lavoro. Razionale Emotivo Cosa facciamo Noi individuiamo soluzioni alle sfide di conservazione più serie che affronta il nostro pianeta Noi diamo Come lo facciamo Operiamo collegando agendo come leader focalizzando le soluzioni mettendo in contatto le parti Essendo Perché lo facciamo Perché noi crediamo in un futuro in cui gli esseri umani vivano in armonia con la natura Chi siamo Noi siamo WWF La più grande organizzazione per la conservazione della natura speranza idee guide competenti ottimisti determinati convincenti For a living planet 6

7 Capitolo 1: Un network, un marchio, una voce Manuale di identità visiva WWF Italia 1.3 Principi del marchio Il nostro marchio è chi siamo e cosa rappresentiamo: è come ci descrive la gente quando non siamo presenti. La nostra identità visiva e verbale è l espressione di questo. Ci permette di avvicinare le persone e ispirare un cambiamento positivo nel mondo che ci circonda. Abbiamo identificato tre principi chiave: 1. Essere chiari ed efficaci Utilizzando gli elementi chiave in tutte le nostre comunicazioni possiamo essere chiari ed efficaci: possiamo far capire con semplicità chi siamo e che cosa facciamo. 2. Costruire creativamente a partire dalla nostra reputazione Il nostro Panda è un immagine potente e ampiamente riconosciuta in tutto il mondo. Utilizzare il Panda, integrandolo su tutti i nostri materiali e associandolo con le informazioni di base, titoli e grafica, ci permette di sfruttare la forza comunicativa del Panda. 3. Ispirare un cambiamento positivo Unendo parole evocative con immagini che raccontano una storia, e usando il colore in modo emotivo, possiamo ispirare un cambiamento positivo attraverso le nostre comunicazioni. 7

8 Capitolo 1: Un network, un marchio, una voce Manuale di identità visiva WWF Italia 1.4 Come utilizzare questo manuale Con questo manuale mostriamo come la nostra rinnovata identità può essere costruita, pezzo per pezzo, utilizzando dieci elementi di base. Tali elementi si concretizzano attraverso un numero di materiali principali. Le pagine che seguono illustrano come queste parti, integrate insieme, creano uno stile comune e dinamico. Una banca dati online è a disposizione per scaricare tutti questi elementi per i vari utilizzi. La banca dati contiene esempi di realizzazioni grafiche di ciascun elemento di base, ad esempio logo, grafici e mappe che, appropriatamente selezionati dalla banca dati, faranno risparmiare tempo, denaro e risorse e daranno a tutte le nostre comunicazioni un carattere deciso di appartenenza al WWF. Ogni utilizzo deve a ogni modo essere comunicato e portato in visione all Ufficio Editoria del WWF Italia. 8

9 Manuale di identità visiva WWF Italia Capitolo 2: Elementi base 2.0 Elementi base Gli elementi base consistono in una raccolta di strumenti grafici comuni funzionali a costruire e rafforzare il nostro marchio. Le prossime pagine illustrano brevemente i 10 elementi base della nostra nuova identità visiva. Ciascuno di essi è stato sviluppato a sostegno dei nostri nuovi principi di marchio. In ogni caso, potrebbe non essere necessario, o appropriato, utilizzare ognuno dei 10 elementi base per qualsiasi occasione. Il loro utilizzo deve essere valutato caso per caso.

10 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.0 Elementi base Il logo originale del Panda L immagine del nostro logo è riconosciuta in tutto il mondo. È l elemento centrale in tutte le nostre comunicazioni. Etichetta di contenuto Collocata nella parte superiore della copertina dei nostri prodotti editoriali, l etichetta è utilizzata come strumento guida che indica il nostro nome, il tipo di documento e il numero di pubblicazione. ANNUAL REVIEW UK 2011 Etichetta di contesto L etichetta tematica è stata sviluppata in modo tale che un tema specifico possa essere comunicato in un contesto più ampio. Questo permette che il titolo di una pubblicazione possa essere molto specifico. Conservazione Etichetta di mission L etichetta di mission è stata creata per esprimere chi siamo in modo chiaro e coerente. Viene utilizzata su tutti i prodotti editoriali del WWF. Perché siamo qui. Per fermare il degrado del pianeta e costruire un futuro in cui l uomo possa vivere in armonia con la natura. wwf.it La matrice del Panda Per fare in modo che il Panda rappresenti più di un singolo tema, è stata creata una matrice ricavata dal simbolo iconografico del Panda. Può essere adattata a svariati contesti e attività del WWF. Mettere la punteggiatura con il Panda Rendere l ampiezza delle azioni WWF è importante. Per fare questo, il Panda è utilizzato per mettere il punto ad alcuni concetti chiave. Saving Tigers Immagini fotografiche Il WWF ha un grande archivio di immagini. Dobbiamo selezionare le immagini che, oltre a contestualizzare, ispirano e comunicano ottimismo. I nostri soggetti principali per le immagini sono: persone, luoghi e specie. Caratteri tipografici Font WWF per i titoli ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@ $%?&*()_ 10 Vengono usati tre principali tipi di font per tutti i materiali editoriali WWF. Per dare consistenza e forza alle nostre comunicazioni utilizziamo, per i titoli, i nostri font creati ad hoc, mentre altri tipi di font vengono utilizzati per ruoli secondari. Georgia ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@ $%?&*()_ Arial ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@ $%?&*()_ La paletta dei colori In natura esistono sfumature, mezzi toni e toni brillanti. La paletta dei colori riflette questa gamma di tonalità. I colori vengono utilizzati in associazioni armoniche su tutti i materiali editoriali. Rosa Rosso Grigio Marrone Verde oliva Vinaccia Blu Arancio Giallo Verde Acqua Marina Colori base Elementi grafici È stato creato uno stile creativo e distintivo per divulgare comunicazioni di carattere scientifico. Grafici, mappe e tabelle visualizzano graficamente temi e comunicano in maniera immediata e comprensibile.

11 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.1 Il logo originale del Panda Il WWF ha un logo iconografico forte e riconosciuto in tutto il mondo. Creato nel 1961, il logo del Panda rappresenta un elemento molto speciale e dovrebbe sempre essere utilizzato con attenzione. Con questa consapevolezza continueremo a farne uso, inalterato, per tutti i nostri principali impieghi comuni. 11

12 2.1 L utilizzo del logo originale del Panda Il logo originale del Panda contiene due elementi il Panda e le nostre iniziali WWF. Il logo deve sempre essere utilizzato all interno dell area bianca di rispetto. I due elementi sono stati concepiti uniti e non devono mai essere separati. Essi sono inoltre protetti dal registro internazionale del copyright e di marchio. Tutte le volte che il copyright e il registro di marchio vengono utilizzati devono essere accompagnati dal testo riportato in basso. Può essere collocato in maniera discreta nel retro di una pubblicazione. Non è necessario che sia collocato a fianco del logo originale del Panda. Area isolata Su sfondo nero utilizzare una base bianca nella quale collocare il logo originale del Panda. Prendere la W del logotipo WWF come riferimento per definire l area della base. Logo originale del Panda Perché siamo qui Per fermare il degrado del pianeta e costruire un futuro in cui l uomo possa vivere in armonia con la natura Panda Symbol WWF - World Wide Fund For Nature WWF è un Marchio Registrato WWF Copyright e registro di marchio sul retro di copertina della pubblicazione. 12

13 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.2 Etichetta di contenuto Per le nostre pubblicazioni è stata creata un etichetta di contenuto. Laddove una pubblicazione è destinata ad un pubblico specifico o contiene un messaggio preciso, l etichetta viene utilizzata a supporto del tema principale o del messaggio della pubblicazione. È utilizzata inoltre come strumento che contiene ed indica dati importanti che orientino il lettore nella lettura della pubblicazione. Le prossime pagine descriveranno le caratteristiche dell etichetta di contenuto e l uso che se ne deve fare. Al suo interno ci sono degli spazi dedicati ad informazioni di rilievo, come il logo originale del Panda, il paese di origine e la data. Può contenere inoltre una descrizione del tipo di pubblicazione, per esempio una campagna, un appello, un rapporto, un aggiornamento, una rivista o un sommario. Il logo originale del Panda non deve mai essere collocato da solo all interno dell etichetta di contenuto ma essere sempre supportato da specifiche informazioni. Da chi proviene Che cos è Paese di provenienza Data di pubblicazione Fronte della pubblicazione REVIEW INT 2011 Retro della pubblicazione 100% RECYCLED Informazioni sulla tipologia di carta utilizzata 13

14 2.2 Etichetta di contenuto Flessibilità Le etichette di contenuto possono contenere linguaggi ed informazioni differenti rendendo molto flessibile il modo di utilizzarle. Normalmente, il genere di informazioni che contiene un etichetta sono: 1. il tipo di pubblicazione prodotta. Ad esempio riviste, rapporti, campagne, presentazioni, ecc.; 2. la data in cui è stata prodotta la pubblicazione può non essere necessaria; GENNAIO 2011 MAGAZINE MARZO 2011 OVERZICHT ANNUAL REVIEW UK 2011 REVIEW INT quando richiesto, l identificazione del Paese collocata in uno spazio di forma ovale. L uso dei colori L etichetta di contenuto può essere utilizzata in due modi differenti. Su sfondo bianco Si utilizza l etichetta di contenuto colorata facendo riferimento alla tavolozza dei colori WWF. Su sfondo con immagine fotografica Si utilizza l etichetta di contenuto in bianco e nero Etichetta colorata Etichetta bianco/nero 14

15 2.2 Etichetta di contenuto L etichetta colorata viene utilizzata su. pubblicazioni le cui copertine hanno sfondo bianco. Fate riferimento alle sfumature della paletta dei colori del WWF per i colori di sfondo. La filigrana digitale viene stampata di un tono più scuro rispetto al colore di sfondo. Le etichette sono disponibili nella banca dati. Il Panda e l informazione di supporto devono sempre essere chiari e leggibili 15

16 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.3 Mettere la punteggiatura con il Panda Il WWF lavora su un certo numero di temi chiave in tutto il mondo, ma l ampiezza delle nostre attività non sempre viene compresa in modo chiaro. Per rendere ancor più comprensibili le attività che il WWF intraprende quotidianamente utilizziamo il nostro marchio come firma di alcune affermazioni. Mettere la punteggiatura con il Panda associandolo e accostandolo visivamente ad attività e temi, unitamente all utilizzo del nostro font per le headline, ci permette di creare un enfasi visiva concisa e diretta. Protecting the Coral Triangle 16

17 1 /2 dell altezza totale X = un terzo dell ampiezza del Panda Mettere la punteggiatura con il Panda Definizione dei rapporti Il Panda viene apposto alla fine del titolo che descrive un grande tema sul quale il WWF sta lavorando, fungendo così da vero e proprio punto di interpunzione. Ha una dimensione e un rapporto con il titolo del testo ben definiti. x x x x x x x x 1 /2 dell altezza totale 1 /2 dell altezza totale 1 /2 dell altezza totale L ampiezza del Panda equivale a metà dell altezza totale del titolo dalla punta dell orecchio all estremità della zampa posteriore. La zampa posteriore si colloca sulla linea di base del testo. La distanza tra l ultima lettera e il Panda equivale ad una X come in figura. Dove e quando utilizzarlo Il panda viene utilizzato per mettere la punteggiatura quando vogliamo sostenere temi, fatti e facciamo affermazioni importanti. Il Panda deve essere usato come segno di punteggiatura solo se è rilevante e quando è d impatto. 17 Uso corretto del Panda come punteggiatura Transforming markets Affermazione Reducing climate change Tema Marine bill passed Fatto Uso non corretto del Panda come punteggiatura Seminar HR Conference Dolphins Gli esempi sopra mostrano casi in cui il Panda viene utilizzato per enfatizzare, in modo non corretto, parole e argomenti che non veicolano posizioni, missioni o. azioni forti.

18 2.3 Mettere la punteggiatura con il Panda Il giusto utilizzo Dunque cosa intendiamo per affermazione, tema o fatto importante? Di seguito abbiamo alcuni utili suggerimenti. Quando si fa un affermazione, si scrive di un tema o un fatto non lo si fa semplicemente con una parola o una frase, bensì si carica di senso e convinzione. Gli si affida una mission o un azione. Questo aiuterà a concretizzare l argomento trattato creando un maggiore impatto. Cosa non è un affermazione: Green Heart of Africa Cosa non è un tema: Coral Triangle Cos è un affermazione: Keeping Africa s green heart beating Cos è un tema: Protecting the Coral Triangle Cosa non è un fatto: Cos è un fatto: 100,000 turtles Saving 100,000 turtles 18

19 2.3 Mettere la punteggiatura con il Panda MAGAZINE UK 2010 Wild World EXCLUSIVE MAGAZINE FOR ADOPTERS Esempi Gli esempi a destra illustrano i principi nella pratica. Quando si utilizza il Panda nella punteggiatura, sulla copertina risulteranno due Panda. Non togliete mai il Panda dall etichetta di contenuto. Safer waters for dolphins Wildlife law gets tough Turtle triumph Rainforest pledge alworld restas Safeguarding the naturalworld ol sampre change SUMMARY INT 2009 En Sumario Pantanal ANNUAL REVIEW UK 2009 Conservation Climate change ange Sustainability How we inspired change ability Amazon Salvando as florestas O boletim informativo para de Pantanol sampre Em busca do equilibrio entre a producao economica e a conservacao do Pantanal, o WWF atua na Bracia Hadrografica do Alto Paraguai em uma perspectiva transfornterirca e em articulacao com o WWF-Bolivia. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id orci id velit suscipit rutrum. In eget metus eget diam pulvinar fringilla. Pellentesque tincidunt. Maecenas suscipit, lorem eget tempor tristique, nisl leo iaculis purus, id venenatis mauris mi ut quam. Fusce mollis ante vel justo ultricies auctor. Aliquam felis dui, dignissim eu, lobortis at, tristique nec, turpis. Vivamus egestas odio nec enim. Aliquam fermentum, neque blandit semper ultricies, purus nibh volutpat urna, vitae dignissim ligula arcu sit amet felis. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Ut dictum, neque sed iaculis pulvinar, elit urna sollicitudin orci, a pulvinar dui nibh eu mi. Aenean nec justo et dolor consequat condimentum. Nulla nec turpis. Praesent felis. Mauris odio metus, dapibus malesuada, porta a, mattis eu, sem. Aenean imperdiet lacinia libero. Etiam justo. Praesent pretium, ligula nec pharetra rhoncus, ante lacus rhoncus pede, ac ullamcorper orci ante ut metus. Etiam purus leo, vestibulum vel, viverra non, tempor eu, libero. Aenean nec justo et dolor consequat condimentum. Nulla nec turpis. Praesent felis. 200 ECOREGIONS DE PRIORIDADE 450 PEDRAS MILHÕES DE ANO VELHAS Nulla pulvinar sapien ac libero. Cras sagittis sapien sed nunc. Nunc in justo. Morbi et ipsum. Aenean vehicula bibendum risus fusce leo. 19

20 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.4 L etichetta di contesto Il lavoro del WWF è basato su temi molto specifici che fanno parte di un contesto più ampio. Quando si produce una certa varietà di pubblicazioni, è molto importante creare la corretta associazione nella mente del lettore. Per ottenere ciò, è stata creata un etichetta dei contesto da utilizzare per differenziare le diverse iniziative WWF. L etichetta di contesto è stata elaborata in modo tale che l argomento principale di una pubblicazione possa essere molto specifico e allo stesso tempo collocarsi all interno di un contesto molto più ampio descritto sull etichetta di contesto. Non sempre l etichetta di contesto sarà necessaria: è piuttosto uno strumento da utilizzare con attenzione per inquadrare il tema di una pubblicazione. 20

21 Manuale di identità visiva WWF Italia SUMMARY INT 2009 En Sumario Pantanal SUMMARY SUMMARY INT INT 2009 Amazon Programa Pantanal O boletim informativo para de Pantanol sampre En Sumario Pantanal L etichetta di contesto è su base colorata quando si colloca su sfondo bianco Amazon Programa Pantanal O boletim informativo para de Pantanol sampre Em busca do equilibrio entre a producao economica e a conservacao do Pantanal, o WWF atua na Bracia Hadrografica do Alto Paraguai em uma perspectiva transfornterirca e em articulacao com o WWF-Bolivia. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id orci id velit suscipit rutrum. In eget metus eget diam pulvinar fringilla. Pellentesque tincidunt. Maecenas suscipit, lorem eget tempor tristique, nisl leo iaculis purus, id venenatis mauris mi ut quam. Fusce mollis ante vel justo ultricies auctor. Aliquam felis dui, dignissim eu, lobortis at, tristique nec, turpis. Vivamus egestas odio nec enim. Aliquam fermentum, neque blandit semper ultricies, purus nibh volutpat urna, vitae dignissim ligula arcu sit amet felis. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Ut dictum, neque sed iaculis pulvinar, elit urna sollicitudin orci, a pulvinar dui nibh eu mi. Aenean nec justo et dolor consequat condimentum. Nulla nec turpis. Praesent felis. Mauris odio metus, dapibus malesuada, porta a, mattis eu, sem. Aenean imperdiet lacinia libero. Etiam justo. Praesent pretium, ligula nec pharetra rhoncus, ante lacus rhoncus pede, ac ullamcorper orci ante ut metus. Etiam purus leo, vestibulum vel, viverra non, tempor eu, libero. Aenean nec justo et dolor consequat condimentum. Nulla nec turpis. Praesent felis. Nulla pulvinar sapien ac libero. Cras sagittis sapien sed nunc. Nunc in justo. Morbi et ipsum. Aenean vehicula bibendum risus fusce leo. 200 ECOREGIONS DE PRIORIDADE 450 PEDRAS MILHÕES DE ANO VELHAS Em busca do equilibrio entre a producao economica e a conservacao do Pantanal, o WWF atua na Br ografica do Alto Paraguai em u Utilizzo dell etichetta di contesto Coastal East Africa Improving livelihoods by conserving nature in coastal East Africa SUMMARY INT 2009 Summary on Coastal East Africa Coastal East Africa Improving livelihoods by conserving nature in coastal East Africa 21

22 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.5 La matrice del Panda La matrice del Panda è stata ideata per fornire una contestualizzazione più ampia del lavoro del WWF. Utilizzando la matrice come se fosse una lente possiamo dimostrare l ampiezza del lavoro che facciamo. Sovrapponendo la matrice su immagini di persone, luoghi e specie accuratamente selezionate, sottolineiamo il ruolo del Panda in quanto tutore e difensore del delicato e complesso pianeta sul quale viviamo. La matrice non deve mai essere utilizzata singolarmente senza il supporto di dati e immagini. Deve essere utilizzata nel retro di copertina delle pubblicazioni, fungendo da sommario di dati contenuti nella pubblicazione. La matrice deve essere utilizzata una volta sola su ciascuna pubblicazione. 22

23 2.5 La matrice del Panda Introduzione Un accurata selezione delle immagini è importante per assicurarsi che la forma iconografica e l immagine del nostro Panda non si perda. È importante notare che la matrice del Panda non deve mai essere utilizzata singolarmente. Su ciascun materiale deve essere sempre accompagnata dall etichetta di contenuto WWF e dall etichetta di mission del WWF. Non va mai creata una matrice ex-novo. Nel caso non riusciate a trovarne una che si adatti al vostro proposito, siete pregati di contattare l Ufficio Editoria del WWF Italia

24 2.5 La matrice del Panda Specie, iniziative globali e persone È stato creato un vasto archivio di immagini di sfondo che include e fa riferimento alle varie aree e attività in cui è coinvolto il WWF in tutto il mondo. Questo archivio di immagini è disponibile nella baca dati. Si deve utilizzare solo il materiale grafico originale e non tentare di crearne uno per conto proprio. Specie Iniziative globali Persone 26 24

25 2.5 Retro di copertina Allineato orizzontalmente dal margine sinistro della pagina alla parte sinistra del dorso Specifiche sul posizionamento del Panda sono mostrate in figura. Specifiche di formato X = 5% della larghezza del documento Y Panda = 1/3 dell altezza del documento Y Un Panda per pagina 100% RECYCLED Y 25

26 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.6 Etichetta di mission L etichetta di mission è stata creata per essere applicata su tutti i materiali di comunicazione. Essa contiene l essenza della nostra missione, unitamente al nostro logo originale del Panda: afferma in modo forte e chiaro il perché esistiamo. 26

27 2.6 Etichetta di mission Introduzione L etichetta di mission è composta da due elementi: il logo originale del Panda e la frase che afferma l essenza della nostra missione. Dichiarazione di mission Perché siamo qui. Per fermare il degrado del pianeta e costruire un futuro in cui l uomo possa vivere in armonia con la natura. wwf.it Logo originale del Panda 27

28 2.6 Etichetta di mission Come si costruisce l etichetta di mission 1. X è stabilito dall ampiezza e dall altezza della W del logotipo WWF Se dovete costruire un etichetta di mission utilizzate le specifiche indicate a destra. Tutto il testo viene scritto in Arial con la frase Perché siamo qui in Arial grassetto. 2. x x 1. in primo luogo, posizionate il Panda sulla pagina corrispondente, poi calcolate le dimensioni della W del WWF, utilizzando queste misure come metro per l etichetta di mission. 2. create la zona di rispetto della W del logo, utilizzando una linea verticale per definire lo spazio contenitore. 3. x 4. x x x x x x x Perché siamo qui. Per fermare il degrado del pianeta e costruire un futuro in cui l uomo possa vivere in armonia con la natura. wwf.it Perché siamo qui. Per fermare il degrado del pianeta e costruire un futuro in cui l uomo possa vivere in armonia con la natura. wwf.it x 3. Ogni carattere deve essere distante una W a destra della linea divisoria. Il primo carattere dall alto deve cominciare 1,5 W sotto il margine superiore dello spazio definito dalla linea. La URL deve essere allineata al margine superiore di WWF. Ci deve essere una W tra l ultima parola a destra e il margine definito dalla linea. 28

29 2.6 Etichetta di mission 20x Misure e posizionamento su vari formati Quando dobbiamo posizionare l etichetta di mission sul retro di copertina di un documento, deve essere collocata nell angolo in basso a sinistra della pagina. Nel calcolarne le misure vanno tenute in considerazione le proporzioni a seconda delle misure delle due X. L altezza dell etichetta di mission deve seguire queste regole su tutti i formati. Perché siamo qui. Per fermare il degrado del pianeta e costruire un futuro in cui l uomo possa vivere in armonia con la natura. wwf.it ANNUAL REVIEW 2009 INT WWF.PANDA.ORG X = 5% della larghezza del documento. Ad esempio: larghezza del documento = 210mm allora X = 11,5 mm L etichetta di mission misura due X di altezza e, nel caso riportato in figura, misura otto X di larghezza. x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 29

30 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.7 Le immagini Le immagini fotografiche sono uno degli elementi visivi di maggior impatto nello stile WWF, per questo dobbiamo utilizzarle con attenzione e grande considerazione. Abbiamo la fortuna di avere un ampio archivio fotografico e di lavorare con fotografi eccezionali. Possiamo comunicare in modo efficace e rendere visivo il nostro lavoro selezionando o immagini che davvero siano in grado di coinvolgere e raccontare le opinioni del WWF. Possiamo utilizzare una fotografia per dare un senso di ottimismo mentre comunichiamo le nostre sfide ed è suscitando queste reazioni emotive che possiamo davvero guidare chi ci ascolta ad agire e aiutarci a raggiungere le nostre mete. Quando si utilizza una fotografia è meglio, perché abbiano un vero impatto, sceglierle della misura giusta e dando loro lo spazio necessario perché possano essere apprezzate a pieno. Dunque scegliete l immagine con cura e rendetela al massimo delle sue possibilità. È meglio utilizzare una sola immagine che abbia un vero impatto piuttosto che disseminare una serie di fotografie appropriate ma non coinvolgenti in dimensioni che sono troppo piccole per poterle apprezzare. Infine, tenete bene a mente che talvolta è meglio non utilizzare nessuna immagine. 30

31 2.7 Le immagini Selezionare grandi immagini Sono tre le aree fotografiche che coprono la maggior parte del lavoro che facciamo: persone, luoghi e specie. Il WWF ha un ampia collezione di tali immagini all interno del Global Photo Network (GPN). Risorsa preziosa, le immagini sono disponibili per una grande varietà di utilizzi. Nonostante ciò, il fatto che un immagine sia contenuta nel GPN non significa che possa costituire l immagine giusta per un Report Annuale. Inoltre il GPN non è in grado di coprire qualsiasi luogo o argomento che trattiamo. Per alcune pubblicazioni potrebbe essere necessario rivolgersi alle agenzie. Per info e ricerche iconografiche fare riferimento all Ufficio Editoria del WWF Italia. Persone Luoghi Specie James Frankham / WWF-Canon Jürgen Freund / WWF-Canon David Lawson / WWF-UK 31

32 2.7 Le immagini Esprimere un opinione Possiamo scegliere un immagine non soltanto per coinvolgere ma anche per rafforzare un commento ed esprimere un opinione. Possiamo farlo utilizzando immagini che rivelano un contesto più ampio e che aiutano a rimarcare la posizione del WWF come un organizzazione che mette grandi temi in relazione tra loro. Kate Holt / WWF-UK 32

33 2.7 Le immagini Suscitare ottimismo Le immagini devono mostrare un punto di vista ottimista sul futuro. Il WWF ha molte storie positive che ci danno speranza sul futuro del nostro pianeta. Zig Koch / WWF 33

34 2.7 Le immagini Coinvolgere Un immagine deve coinvolgere chi la sta guardando. Una bella immagine ci colpisce e suscita curiosità. Raccontare una storia Quando si realizza una pubblicazione, di qualsiasi tipo, si deve cominciare a pensare sin dall inizio sia alle immagini che al testo. Alcune immagini hanno abbastanza impatto visivo da guidare un testo e ispirare Storie WWF uniche. Le storie aiutano a creare un interesse, coinvolgere le persone nel nostro lavoro e celebrare un successo. Utilizzarle, unitamente alle fotografie, rende le immagini più rilevanti e pertinenti. Brent Stirton / Getty Images / WWF-UK 34

35 2.7 Le immagini Fotografia documentaristica Talvolta le foto scattate sul campo o i fermi immagine presi da telecamere mancano della qualità professionale associata alla grande fotografia ma possono dare alle pubblicazioni credibilità se utilizzate con misura. Una tigre con gli occhi rossi catturata in camera può davvero dare un senso di autenticità. La chiave di utilizzo di questo genere di immagini è quello di fare in modo che esse abbiano sempre una didascalia, in cui si spiega di cosa tratta la foto e dove è stata scattata. Inutile dirlo, in questo caso le foto devono essere collocate nelle pagine interne di una pubblicazione associate alle storie e non come immagine di copertina. Vladimir Filonov / WWF-Canon WWF-Nepal 35

36 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.8 I caratteri tipografici La scelta del carattere tipografico è una componente fondamentale della nostra identità visiva. Due dei nostri font selezionati, Georgia e Arial, sono stati scelti per la loro chiarezza e diffusione in tutto il mondo e sono utilizzati per il corpo del testo. Il nostro terzo font è esclusivo del WWF. È stato appositamente disegnato per il WWF per creare headlines audaci e d impatto. Questo font nuovo e diverso ci aiuterà a creare un riconoscimento di stile automatico quando utilizzato correttamente e contribuirà inoltre a rafforzare e unificare la nostra comunicazione visiva in tutto il mondo. Il nuovo font è disponibile sia per PC che per MAC e può essere dato a fornitori esterni e agenzie. 36

37 2.8 I caratteri tipografici I nostri font Realizzare tutte le nostre comunicazioni attraverso la combinazione dei nostri font condivisi permette di trasmettere qualcosa che ha con sé un identità di marchio più forte e di più facile riconoscibilità. Un utilizzo sistematico di questi font ci aiuta ad unificare tutte le nostre comunicazioni, costruendo una forte riconoscibilità nel tempo. Il nostro font per le headlines WWF Disponibile online Il nostro font di narrazione Il Georgia viene utilizzato principalmente come font per il corpo del testo. È un font chiaro e leggibile oltre ad essere ampiamente diffuso. Inoltre può essere utilizzato per i sottotitoli e ampie didascalie al di sotto delle immagini. Evitate di utilizzare il Georgia per le headlines. Deve sempre essere di supporto ai font speciali per le nostre titolazioni principali. Il nostro font di comunicazione L Arial viene utilizzato come font per tutti i contenuti informativi, grafici, tabelle, mappe e sottotitoli di dimensioni più piccole. È un font chiaro e leggibile oltre ad essere ampiamente diffuso. WWF Georgia Arial Il font WWF viene utilizzato per le affermazioni, per le headline, per i titoli, per le citazioni fuori testo e qualsiasi altra informazione importante. Il Georgia viene utilizzato per ogni testo o informazione esplicativa, come ad esempio il sommario e il corpo del testo. L Arial viene utilizzato come font di riferimento per didascalie e crediti fotografici, materiali di riferimento e informazioni statistiche o grafici e illustrazioni. 37

38 2.8 I caratteri tipografici Glossario NOTE IMPORTANTI Orgoglio, fatica, motivazione e umiltà. Un lungo cammino che documenta i cambiamenti positivi che stiamo ottenendo in Nepal e ha segnato in modo indelebile Grag Armfield del WWF. Cambiamenti che aiutano la popolazione locale a ridurre il suo impatto sulle meraviglie naturali del Paese. Quando si crea una storia di supporto ad un immagine che si sviluppa su due pagine, vanno utilizzati sia il font WWF (Univers 59) che il Georgia. Per impostare il corretto ordine gerarchico, il testo che descrive il tema, l affermazione o il titolo deve essere di misura maggiore (font WWF) rispetto all informazione di supporto che segue (Georgia). Le due parti del testo devono essere divise da uno spazio CITTADINI BRITANNICI HANNO FIRMATO PER L EARTH HOUR 2009 DEL WWF 10 ANNI Quando si crea una dichiarazione di un fatto senza far uso di materiale grafico, ma a supporto del corpo del testo, si utilizza il font WWF (Univers 59). Per impostare il corretto ordine gerarchico, una singola cifra o breve fatto (due parole) devono essere di misura maggiore rispetto all informazione di supporto che segue. Quando si crea una dichiarazione di un fatto facendo uso di materiale grafico, vanno utilizzate sia il font WWF (Univers 59) che il Georgia. Per impostare il corretto ordine gerarchico, una singola cifra o breve fatto (due parole) devono essere di misura maggiore nel font WWF e l informazione di supporto in Georgia della stessa misura del corpo del testo. L immagine iconografica deve sempre essere collocata tra il singolo fatto/cifra e l informazione di supporto. 38

39 2.8 I caratteri tipografici Glossario Quando si crea una dichiarazione di un fatto facendo uso di materiale grafico ma non si inseriscono una singola cifra o un breve fatto, viene utilizzato soltanto il Georgia. L immagine iconografica deve sempre essere collocata al di sopra dell informazione di supporto di dimensioni simili a quelle del corpo del testo. 70 MIGLIA In questa piccola isola non distiamo mai oltre 70 miglia dalla costa. Quando si crea una dichiarazione di un fatto che funge da strumento esplicativo e di riferimento di un immagine o un grafico, vengono utilizzati sia il font WWF (Univers 59) che il Georgia. Per impostare il corretto ordine gerarchico, una singola cifra o breve fatto (due parole) devono essere di misura maggiore nel font WWF e l informazione di supporto in Georgia delle stesse dimensioni del corpo del testo. L immagine iconografica deve sempre essere collocata tra il singolo fatto/cifra e l informazione di supporto. Deve sempre esserci uno spazio tra il singolo fatto/cifra e l informazione di supporto. PHOTOGRAPHERS CREDIT Quando si utilizza una minifoto di qualcuno, normalmente accompagnata da una didascalia o una citazione collocate al di sotto dell immagine, queste devono essere in Georgia corsivo. Il nome della persona rappresentata nella foto deve essere in Arial e collocato al di sotto della didascalia/citazione. "Wdolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incidid ipsum dolor sit ambore et dolore magna aliqua. veniam, quis unt utbore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam." EiusmodTempor 39

40 Manuale WWF Guidelines di identità visiva Edition WWF 1 May Italia La paletta dei colori La nuova paletta dei colori WWF si ispira al mondo che ci circonda ed è composta da colori che convivono in armonia e che, quando usati correttamente, aumentano il valore delle nostre immagini. Il nostro logo originale del Panda rende sempre meglio in bianco e nero. Perciò il bianco e nero saranno sempre i nostri colori distintivi. In natura esistono sfumature, mezzi toni e toni brillanti, per cui abbiamo creato una paletta dei colori che contiene toni scuri, mezzi toni e toni chiari. La nuova paletta dei colori offre 11 colori principali con le tre diverse tonalità. La paletta dei colori è stata creata come supporto alla suddivisione delle sezioni o all evidenziazione delle differenti attività o aree, ma non deve mai essere stabilita o utilizzata in esclusiva da un singolo dipartimento, attività o prodotto. Quando è possibile è bene utilizzare colori che valorizzano e sono complementari a quelli presenti nella fotografia scelta. 4065

41 2.9 Colori Scuro Medio Chiaro Scuro Medio Chiaro La nostra paletta offre 11 colori principali e tre tipi di tonalità: scuro, medio e chiaro. 1. Rosso 7. Blu 2. Arancio 8. Acqua marina 3. Giallo 9. Rosa 4. Verde 10. Vinaccia 5. Verde oliva 11. Grigio 6. Marrone Colori di base 41

42 2.9 La paletta dei colori Come utilizzarla 100% RECYCLED Quando si utilizzano i colori per i materiali editoriali è importante creare un senso di armonia, una serie di colori il cui accostamento funziona sia in copertina che nelle pagine interne. I colori dovrebbero riprendere il tono delle immagini alle quali sono accostati. I colori possono essere selezionati in base a quelli presenti nel contesto naturale in cui il tema si colloca. Per esempio nelle pubblicazioni sull Iniziativa mondiale per la Tigre si possono utilizzare arancioni e gialli intensi. Per le pubblicazioni sul mare o l Artico si può utilizzare una selezione di blu profondi o blu freddi per l Artico. 42

43 2.9 La paletta dei colori In copertina Il colore in copertina può essere utilizzato in due modi. 1. solo testo, nessuna immagine Sulle copertine in cui c è solo del testo il colore è applicato attraverso gli elementi principali di stile su uno sfondo di colore bianco. Il colore compare sull etichetta di contenuto, sull etichetta tematica, sul titolo principale e nella linea sottile colorata che corre lungo il bordo. 2. copertine con immagini Sulle copertine che contengono immagini, il colore viene principalmente utilizzato come tinta trasparente dietro al testo del titolo principale e l etichetta tematica. Un colore secondario viene utilizzato per la linea sottile che corre lungo il bordo. I colori da utilizzare su pagine contenenti delle immagini sono scelti a complemento dell immagine che si trova sulla pagina stessa. 43

44 2.9 La paletta dei colori L utilizzo dei colori nelle pagine interne Il colore è utilizzato per ravvivare una pagina, può essere usato in svariati modi, per esempio nei titoli, citazioni, disegni e siti. Il colore deve sempre sussistere in armonia con qualsiasi immagine si usi. Può anche essere cambiato da pagina a pagina per donare vivacità e freschezza alla pubblicazione. 44

45 Manuale di identità visiva WWF Italia 2.10 Elementi grafici Il WWF è un organizzazione che fonda il proprio lavoro su conoscenze tecniche e scientifiche, ma ben sappiamo che l aspetto emozionale di ciò che facciamo ci permette di rapportarci ad un numero più vasto di persone. Per assicurarci che il nostro approccio scientifico abbia la giusta enfasi e permetta a chi ci ascolta di comprendere i nostri temi in maniera immediata, abbiamo sviluppato uno stile distintivo per rappresentare l informazione scientifica. Questo ci offre un modo di presentare i nostri contenuti al mondo, in un modo coerente e attendibile. La caratteristica chiara e distintiva di questi grafici, tabelle, diagrammi, illustrazioni e altri prodotti di supporto grafico creano uno stile riconoscibile che rafforza e unifica le nostre comunicazioni visive. Possono essere utilizzati unitamente alle immagini fotografiche o anche essere di aiuto nel dare un senso preciso alla pagina quando un immagine non è appropriata o necessaria. Gli elementi grafici devono sempre essere utilizzati unitamente a testo, didascalie o qualsiasi altro tipo di supporto scritto in modo tale da contestualizzare e rendere l informazione rilevante. 45

46 2.10 Elementi grafici Introduzione Illustrazioni 1. Illustrazioni Le illustrazioni sono utilizzate per rappresentare grandi temi o storie all interno della pagina. Queste consistono per lo più in sagome e sono sempre rappresentati a colori. Bisogna evitare di inserire del testo all interno delle illustrazioni. 2. Mappe Le mappe sono utilizzate per contestualizzare diversi dettagli forniti dal testo. Esse aiutano il lettore a collocare geograficamente l informazione acquisita attraverso la lettura. Così come si possono utilizzare gli elementi grafici come immagini principali al centro della pagina, le mappe possono anche fungere da illustrazione esemplificativa dei testi a margine. Quando utilizzate come supporto al testo principale, le mappe spesso sono colorate di grigio e viene utilizzato un colore brillante per informazioni rilevanti. Mappe 3. Grafici I grafici e altri elementi di informazione spesso rendono temi complessi di più semplice comprensione. Il loro uso è necessario quando si devono comunicare informazioni numeriche. Questo è realizzabile attraverso grafici e anche altri tipi di diagrammi, come diagrammi circolari, a barre ecc.. Questi grafici possono avere vari stili, anche all interno di una stessa pubblicazione. Questo rende il documento più ricco e accattivante. In ogni caso, per creare un certo tipo di coerenza e continuità ci sono alcune regole di stile da seguire: a. vanno sempre utilizzati i colori in modo coerente, toni in armonia tra loro e ben bilanciati con gli altri colori presenti nella pagina. b. i grafici devono essere il più semplici possibile, in modo tale da aiutare il lettore ad una loro corretta e chiara interpretazione. Il modello PowerPoint del WWF, scaricabile dalla banca dati, permette di creare grafici nello stile WWF. Copiando i dati da file Excel o da altri fogli di calcolo elettronici si può ricreare un grafico WWF in PowerPoint. In ogni caso, grafici più complessi potrebbero necessitare di essere ridisegnati con Illustrator o altri programmi di grafica. Tabelle e grafici FIG 1 FIG 2 FIG 3 FIG 4 FIG 5 FIG 6 FIG 7 FIG 8 FIG 9 FIG 10 FIG 11 FIG 12 FIG 13 FIG 14 FIG 15 FIG 16 Imperdieta Rhoncus Vestibulum Mattis 33% LOREM IPSUM 21% LOREM IPSUM 14% LOREM IPSUM 72 46

47 2.10 Altri elementi di supporto grafico Sono state realizzate delle forme specifiche per gli elementi di supporto grafico. Attualmente ci sono 3 forme disponibili e altre potranno essere aggiunte all occorrenza. Si può scegliere di utilizzare titoli generici oppure, se avete nomi speciali per questi prodotti, si possono sostituire i titoli generici con uno scelto. Updates Wild World Newsletter 79 47

48 2.10 Elementi grafici Gli esempi riportati a destra illustrano l utilizzo delle forme a supporto degli elementi grafici su riviste e leaflet di aggiornamento. 48

49 Capitolo 3: Partnerships Manuale di identità visiva WWF Italia Capitolo 3: Partnerships

50 Capitolo 3: Partnerships Manuale di identità visiva WWF Italia 3.0 Introduzione Nell intento di raggiungere i nostri obiettivi spesso lavoriamo con partner. Nel lavorare insieme dobbiamo assicurarci di rendere qualsiasi rapporto trasparente in modo tale da evitare confusione o fraintendimenti. Il sistema si basa sul principio secondo il quale diamo sempre una definizione alla collaborazione e che questa definizione accompagna il nostro logo originale del Panda. Nel presente capitolo i loghi dei Partner sono stati utilizzati a solo titolo d esempio. Questa parte delle linee guida non è stata ancora testata su un numero consistente di partner e potrebbe essere soggetta a negoziazioni con ciascun partner caso per caso. 50

51 Capitolo 3: Partnerships Manuale di identità visiva WWF Italia 3.1 Partnership: nel nostro mondo Laddove abbiamo la paternità di un documento o comunicazione noi riportiamo il nostro logo originale del Panda unitamente a quello del nostro partner aggiungendo all etichetta di contenuto un nastro di partnership. La descrizione del tipo di rapporto di collaborazione appare tra il logo originale del Panda e quello del nostro partner. 51

52 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo Etichetta di contenuto con nastro di partnership Quando si crea un documento WWF l etichetta di contenuto viene utilizzata congiuntamente al nastro di partnership. È importante specificare il tipo di rapporto tra i due partner il più chiaramente e accuratamente possibile. Fronte della pubblicazione Etichetta di contenuto WORKING TOGETHER TO SAVE THE AMAZON FOREST Logo del partner REPORT RT L esempio mostra la partnership del WWF e il tipo di rapporto descritto in modo chiaro Sfondo bianco 52

53 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo Specifiche sul nastro di partnership Quando si creano materiali di una partnership vanno sempre seguite le specifiche qui indicate, specifiche che assicurano l esatta relazione tra tutti gli elementi che si trovano all interno dell etichetta e del nastro. Creare un nastro di partnership passo per passo 1. create l altezza della linea interna misurando dalla punta estrema in alto del logo del Panda fino alla prima linea in basso. LAVORIAMO INSIEME PER LA FORESTA AMAZZONICA Altezza della parte interna del nastro 2. utilizzare le seguenti specifiche per misurare e posizionare gli altri elementi. Dividete l altezza del Panda per 10 per calcolare la misura della X. Per le dimensioni dell etichetta e le distanze fare riferimento alle pagine seguenti. 10y 10x 2x 1 ½x Arial maiuscolo LAVORIAMO INSIEME PER LA FORESTA AMAZZONICA Fate coincidere l altezza della linea superiore del nastro con la linea ideale all interno dell etichetta di contenuto LOGO PARTNER Partner mark xy y yx yx yx Allineato al centro 2x 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y X = 5% della larghezza del documento Y = altezza del logo originale del Panda diviso per 10 GENNAIO

54 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo Nastro di partnership: un partner Il nastro di partnership è sempre collocato insieme all etichetta nell angolo superiore sinistro di tutte le pubblicazioni. Fronte della pubblicazione X = 5% della larghezza del documento Posizionare l etichetta e il nastro in modo tale che la larghezza dell etichetta sia 2X mantenendo il nastro con le stesse proporzioni 1 / 2 x 1 1 / 2 x 2x 1 1 / 2 x LAVORIAMO INSIEME PER LA FORESTA AMAZZONICA LOGO PARTNER GENNAIO 2011 Mantenere le stesse proporzioni e corrispondenze tra misura e posizione quando si colloca l etichetta di contenuto nel retro di copertina. 54

55 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo Nastro di partnership: molteplici partner Fronte della pubblicazione 2x Testo che descrive il tipo di collaborazione Quando ci sono più partner, il nastro deve contenere tutti i loghi. Il nastro va collocato sulla copertina del documento. La descrizione al suo interno è funzionale all individuazione del tipo di collaborazione. Un solo tipo di testo è utilizzato per tutti i partner. L etichetta di contenuto è colorata quando collocata su sfondo bianco e nero. I loghi dei partner, se necessario, sono colorati. 10y10x 2x REPORT RT 1 ½x QUESTO DOCUMENTO È STATO PUBBLICATO IN PARTNERSHIP CON: L etichetta di contenuto For tab di dimensions contenuto è colorata and distances quando away collocata from the spine refer to sizing and su sfondo bianco placement in the previous pages e nero 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2y 2x I loghi dei partner, che possono essere colorati, sono collocati all interno del nastro di partnership Allineato al centro dell interno del nastro X = 5% della larghezza del documento Y = altezza del logo originale del Panda diviso per 10 55

56 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo Retro della pubblicazione Fronte della pubblicazione Nel retro di copertina In alcuni casi può risultare più appropriato collocare il logo del partner nel retro del documento. In questo caso il nastro comincia dal retro e finisce in copertina e il logo del partner è collocato al suo interno. La descrizione che determina il tipo di rapporto è racchiusa dal logo del partner. CANON HAVE Canon CANON have HAVE generously GENEROUSLY GENEROUSLY FUNDED funded FUNDED the THE printing PRINTING of this OF THE PRINTING OF document. THIS DOCUMENT THIS DOCUMENT 100% RECYCLED REPO PORT Testo che descrive la collaborazione Logo del partner (Canon è utilizzato a solo titolo di esempio) Etichetta di contenuto 56 Questo esempio mostra la collocazione del partner nel retro di una pubblicazione.

57 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo Nel retro di copertina: specifiche Le specifiche per utilizzare i loghi dei partner sul retro di una pubblicazione sono mostrate qui di seguito. Utilizzate sempre le specifiche qui fornite nelle pubblicazioni congiunte con i loghi dei partner. X = 5% della larghezza del documento Y = altezza del logo originale del Panda diviso per 10. Retro BACK della OF pubblicazione PUBLICATION FRONT OF PUBLICATION Fronte della pubblicazione 2x xy Arial maiuscolo Centrato verticalmente 1 ½x y y y y CANON HAVE GENEROUSLY FUNDED THE PRINTING OF THIS DOCUMENT. 100% RECYCLED 2y 2x 2y 2x2x 2y 6y 6x GENNAIO Logo del partner (Canon è utilizzato a solo titolo di esempio) L etichetta è colorata se posta su sfondo bianco 2x 2x x 10y 57

58 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo Nel retro di copertina: molteplici partner I loghi dei partner sono collocati sul nastro di partnership nel retro delle pubblicazioni Testo che descrive il tipo di rapporto Fronte della pubblicazione Quando c è più di un partner il nastro deve essere collocato orizzontalmente. Può essere posizionato nel retro del documento. La descrizione è funzionale ad indicare il tipo di collaborazione. Deve essere utilizzato un solo testo per tutti i partner. Il nastro di partnership è sempre collocato nell angolo superiore sinistro nella copertina di tutte le pubblicazioni. Qualora ci fosse un partner principale cui va data maggior visibilità rispetto agli altri, tale partner deve essere collocato in copertina mentre gli altri rimangono nel retro. Testo che descrive il tipo di rapporto 58

59 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo BACK OF PUBLICATION Fronte FRONT della OF PUBLICATION pubblicazione Bianco e nero Quando si utilizza il nastro di partnership in bianco e nero vanno applicati gli stessi principi. In ogni caso il nastro di partnership apparirà con una doppia linea di contorno perché sia ben visibile su tutti i materiali. Nota: per la stampa interna calcolare 5mm di margine tra il testo e l estremità superiore e sinistra della pagina. Questo è dovuto al fatto che le stampanti interne non hanno modo di stampare fino al limite estremo della pagina. y y 2y 2y y y y 2y THIS EVENT IS SUPPORTED BY: 2y2y I loghi non devono andare oltre questo margine Allineato centralmente 2y 2y 2y2y I loghi non devono andare oltre questo margine 2y 6y 100% RECYCLED 2x 1½x 2x 2x GENNAIO y X = 5% della larghezza del documento Y = altezza del logo originale del Panda diviso per

60 Capitolo 3: Partnerships 3.1 Nel nostro mondo WWF promotore del gruppo Quando ci sono molteplici partner ma l iniziativa è condotta dal WWF viene utilizzato un riquadro che raccoglie tutti i partner coinvolti. Poiché in questo caso il WWF ha un ruolo principale, il logo originale del Panda ha una collocazione preminente nella parte sinistra del riquadro. La descrizione del tipo di collaborazione che lega tutti i partner è collocata al di sopra dei loghi dei partner stessi. 2y 2x 10x 10y Y = altezza del logo originale del Panda diviso per 10. 3y 3x 3x 3y yx Working together to reduce the impact of climate change yx Catalyst 3y 3x yx 2x Specifiche Di seguito vengono mostrate le specifiche per la creazione del riquadro utilizzato per i gruppi di collaborazione di iniziativa WWF. Ciascuno dei loghi dei partner è bilanciato in maniera proporzionata con gli altri. Il riquadro può essere allungato o ridotto a seconda del numero di partner. 2y 2x 2y 2x 2y 2x 2y 2x La larghezza dello spazio destinato ai loghi dei partner può essere aumentata se necessario 60

61 Capitolo 3: Partnerships Manuale di identità visiva WWF Italia 3.2 Partnership: collaborazioni congiunte Laddove c è una collaborazione congiunta, e nessun membro della collaborazione ha più rilievo rispetto all altro, viene utilizzato un nastro di partnership orizzontale. 61

62 Capitolo 3: Partnerships 3.2 Collaborazioni congiunte Singoli partner In questo caso il WWF può suggerire di utilizzare il nastro di partnership come strumento di unione tra i due partner. La descrizione della collaborazione esplicita il tipo di collaborazione tra un partner e l altro. Il logo del WWF deve essere posizionato sempre alla fine del nastro. Fronte della pubblicazione I loghi dei partner sono collocati all interno del nastro di partnership Descrizione del tipo di rapporto Il testo utilizzato all interno del nastro di partnership è sempre in Arial La grafica utilizzata è generica e non di uso esclusivo di uno qualunque dei partner 62

63 Capitolo 3: Partnerships 3.2 Collaborazioni congiunte Retro della pubblicazione I loghi dei partner sono collocati all interno del nastro di partnership nel retro della pubblicazione Molteplici partner In questo caso, potremmo suggerire di utilizzare la frase esplicativa per descrivere il tipo di collaborazione tra tutti i partner. Il logo del WWF deve sempre essere collocato alla fine del nastro. Descrizione del tipo di collaborazione Il testo utilizzato all interno del nastro di partnership è sempre in Arial La grafica utilizzata è generica e non di uso esclusivo di uno qualunque dei partner 63

64 Capitolo 3: Partnerships 3.2 Collaborazioni congiunte Nastro di partnership: misure e collocazione Fronte della pubblicazione x = 5% della larghezza del documento Il nastro di partnership è sempre collocato nell angolo superiore sinistro di tutte le pubblicazioni. 1 1 / 2 x 2x THIS PUBLICATION HAS BEEN PUBLISHED IN PARTNERSHIP BY: 64

65 Capitolo 3: Partnerships 3.2 Partnership congiunte Bianco e nero Fronte della pubblicazione I loghi dei partner collocati nel nastro di partnership sono in bianco e nero Quando si utilizza il nastro di partnership in bianco e nero vanno applicati gli stessi principi. In ogni caso il nastro di partnership apparirà con una doppia linea di contorno perché sia ben visibile su tutti i materiali. Nota: per la stampa interna calcolare 5mm di margine tra il testo e l estremità superiore e sinistra della pagina. Questo è dovuto al fatto che le stampanti interne non hanno modo di stampare fino al limite estremo della pagina. Descrizione del tipo di collaborazione THIS PRESS RELEASE HAS BEEN PUBLISHED IN PARTNERSHIP BY: Il testo utilizzato all interno del nastro di partnership è sempre in Arial THIS PRESS RELEASE HAS BEEN PUBLISHED IN PARTNERSHIP BY: La grafica utilizzata è generica e non di uso esclusivo di uno qualunque dei partner 65

66 Capitolo 3: Partnerships Manuale di identità visiva WWF Italia 3.3 Partnership: nel loro mondo Spesso ci viene chiesto l utilizzo del nostro logo originale del Panda da parte dei partner in modo tale da essere applicato sui loro materiali. In questo caso succede che abbiamo poco o nessun controllo sull utilizzo che ne verrà fatto. Per questo è stato creata un apposita targhetta che contiene sia il nostro logo originale del Panda sia la descrizione della collaborazione. Questo è l unico tipo di Logo che può essere dato in uso ad un partner. 66

67 Capitolo 3: Partnerships 3.3 Nel loro mondo La targhetta di partnership Quando il WWF collabora con un partner ma il materiale di comunicazione è prodotto dall altro, la targhetta di partnership viene elaborata e fornita da WWF e viene applicata sui loro materiali. La targhetta è autonoma e contiene una descrizione chiara del tipo di collaborazione che il WWF ha instaurato con il partner. Questa targhetta non può essere ridisegnata o adattata in nessun modo e deve comunicare il messaggio chiave della collaborazione con il partner. Targhetta di partnership Logo originale del Panda Targhetta di partnership: opzione 2 IN COLLABORAZIONE CON HSBC PER MITIGARE GLI IMPATTI DEI CAMBIAMENTI CLIMATICI SULLE PERSONE, LE RISORSE IDRICHE E LE CITTÀ Descrizione del tipo di collaborazione IN COLLABORAZIONE CON HSBC PER MITIGARE GLI IMPATTI DEI CAMBIAMENTI CLIMATICI SULLE PERSONE, LE RISORSE IDRICHE E LE CITTÀ 67

68 Capitolo 3: Partnerships 3.3 Nel loro mondo La targhetta di partnership La targhetta di partnership WWF deve sempre essere accompagnata da un testo esplicativo del tipo di collaborazione con uno o più partner. La scala grande o piccola della targhetta dipenderà dalla combinazione delle parole all interno della stessa e dalle condizioni d uso che il WWF autorizza su diversi canali e territori. Canon Portugal partnership nazionale Coca Cola partnership internazionale CANON IS A SPONSOR OF THE WWF CORK FOREST REFORESTATION PROGRAM IN PORTUGAL WWF IS WORKING WITH COCA COLA ACROSS THE WORLD TO SUPPORT BETTER WATER MANAGEMENT AND REDUCTION OF SUGARCANE WATER FOOTPRINT 68

69 Capitolo 3: Partnerships 3.3 Nel loro mondo La targhetta di partnership: specifiche Y = altezza del logo originale Panda diviso per 10. Di seguito vengono mostrate le specifiche per la collocazione e le misure della targhetta di partnership. Si deve sempre utilizzare la grafica predisposta come base per crearne una nuova. yx 10y 10x yx 2x 2y 2y2x yx y 10y 2y y y 2y 2y 2y IN COLLABORAZIONE CON HSBC PER MITIGARE GLI IMPATTI DEI CAMBIAMENTI CLIMATICI SULLE PERSONE, LE RISORSE IDRICHE E LE CITTÀ y 2y 2x 2y 3y y 3y yx 2y 2x yx IN COLLABORAZIONE CON HSBC PER MITIGARE GLI IMPATTI DEI CAMBIAMENTI CLIMATICI SULLE PERSONE, LE RISORSE IDRICHE E LE CITTÀ La descrizione Descriptor del tipo di collaborazione should be deve written avere income font Arial Bold grassetto set in maiuscolo e centrato capital letters il testo descrittivo and deve centered rientrare all interno dei margini verticali del Panda 69

70 Capitolo 3: Partnerships 3.3 Nel loro mondo Esempio 1: Coca Cola L esempio mostra l utilizzo della targhetta all interno di una lettera. Coca Cola partnership internazionale Descrizione del tipo di collaborazione WWF in collaborazione internazionale con Coca Cola a supporto di una migliore gestione delle risorse idriche e una riduzione dell impronta dall utilizzo della canna da zucchero Esempio 2: HSBC L esempio mostra l utilizzo della targhetta all interno di una pagina web. 70