UTZ Italian sustainability event

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1 UTZ Italian sustainability event Presentazione dei risultati del Secondo Osservatorio nazionale sullo stile di vita sostenibile in Italia Stefano Corti Direttore Generale Binasco, 14 Giugno 2016

2 AGENDA LIFEGATE 1 2 OSSERVATORIO 2

3 1 1.1 Chi siamo 1.2 Punti di forza 1.3 Cosa facciamo LIFEGATE Il punto di riferimento per lo sviluppo sostenibile.

4 LIFEGATE CHI SIAMO PUNTI DI FORZA COSA FACCIAMO LifeGate, fondata nel 2000 da Marco Roveda, pioniere del biologico grazie alla creazione di Fattoria Scaldasole, rappresenta oggi in Italia il punto di riferimento per le tematiche della sostenibilità. LifeGate supporta le aziende nel loro percorso di sviluppo sostenibile attraverso il nuovo modello di impresa People, Planet e Profit, offrendo consulenza su sostenibilità, comunicazione, e fornitura di energia rinnovabile. LifeGate, inoltre, attraverso un network di comunicazione (LifeGate.it, LifeGate and Sound, social media, newsletter, app mobile, ecc.), coinvolge una community di oltre 5 milioni di persone, promuovendo uno stile di vita sostenibile. 2

5 LIFEGATE 1 CHI SIAMO PUNTI DI FORZA COSA FACCIAMO utenti anno Facebook Linkedin Twitter Instagram Oltre ascoltatori in FM ascoltatori in streaming Eventi di arte e sostenibilità (Talenti per Natura, Ecopark, Earth Day ) Newsletter People Newsletter Business User apple User android

6 LIFEGATE 1 CHI SIAMO PUNTI DI FORZA COSA FACCIAMO La community di LifeGate è formata in prevalenza da consumatori residenti nel centro- nord, principalmente dai 30 ai 55 anni (87%) in prevalenza donne (66%), con un elevato profilo culturale (il 51% di laureati). Sono provenienti per il 27% da grandi città (superiori ai abitanti) un dato che supera di 3 volte la media nazionale; inoltre è interessante evidenziare che il 22% dichiara di essere vegetariano, un valore oltre 3 volte quello nazionale. È una community che, pur essendo complessa ed eterogenea, dimostra di essere accomunata da valori ed interessi simili che sembrano attraversare le generazioni, provenienze geografiche e le differenze di genere. Si tratta di consumatori consapevoli, attenti e informati; i loro valori e le scelte di vita sono al centro delle proprie leve di acquisto, ponendo grande attenzione al comportamento delle aziende in fatto di produzione ed erogazione di servizi. Sono pronti a cambiare opinione sulle aziende produttrici di beni e servizi se queste mostrano una chiara e forte intenzione ad operare nel rispetto delle persone e dell ambiente. È forte l attenzione alla reputazione delle aziende e alla ricerca attiva di informazioni sull origine dei prodotti per acquistare in modo consapevole soprattutto attraverso gli strumenti digitali di nuova generazione.. Dati forniti da un indagine quantitativa sulla community di LifeGate. Base campionaria di 1010 rispondenti Ottobre 2013

7 LIFEGATE CHI SIAMO PUNTI DI FORZA COSA FACCIAMO

8 2 OSSERVATORIO STILE DI VITA SOSTENIBILE 2

9 Obiettivi e metodologia LifeGate ha condotto in collaborazione con Eumetra Monterosa la seconda edizione dell Osservatorio nazionale sullo stile di vita sostenibile, che punta a monitorare le percezioni della popolazione italiana relativamente alle diverse articolazioni della sostenibilità, osservando: livello di conoscenza atteggiamento comportamento di consumo comportamento d acquisto Agli intervistati un campione di individui, statisticamente rappresentativo della popolazione italiana maggiorenne è stato somministrato tramite metodologia CATI (Computer Assisted Telephone Interview) un questionario strutturato predisposto in collaborazione con LifeGate. Si riportano nelle pagine seguenti i principali risultati dello studio.

10 Disponibilità all acquisto di beni sostenibili % di «Sì, l acquisterei anche se costasse di più degli altri prodotti» Si, soprattutto se efficienti Elettrodomestici a basso consumo Lampadine a Led per l illuminazione di casa Prodotti a Km zero Prodotti da agricoltura biologica Energia prodotta da fonti rinnovabili Prodotti di cosmesi naturale Abbigliamento naturale o sostenibile Un automobile elettrica o ibrida Prodotti alimentari OGM* *risposta appositamente ingannevole TESTO DELLA DOMANDA: Parlando di acquisti, lei acquisterebbe le seguenti cose? E se sì, a quale condizione?. Valori percentuali

11 Quanto sono coinvolti gli italiani sulla sostenibilità +19 % Crescono di più coloro che hanno a cuore il tema +11 % +8 % Appassionati Interessati Disinteressati La sostenibilità è un tema prioritario La sostenibilità è un tema importante, ma non prioritario Poco o per nulla coinvolti dai temi legati alla sostenibilità Valori percentuali

12 Quanto sono coinvolti gli italiani sulla sostenibilità Due terzi della popolazione ha grande interesse per il tema Sono soprattutto 62% 31 milioni di italiani 43% 21 milioni di italiani (2015) Appassionati (29%) ca. 14,5 mil. di italiani Interessati (33%) ca. 16,5 mil. di italiani Disinteressati (38%) ca. 19,2 mil. di italiani Donne 18-24enni Con titolo di studio medio/alto (diploma e laurea) 25-34enni Impiegati e insegnanti Over 65enni/Pensionati Con titolo di studio medio/basso (licenza media/elementare) Il dato rapportato all universo è calcolato su una popolazione di 50,7 mil. di italiani, al 1 gennaio 2015 (fonte: ISTAT) Valori percentuali

13 LIFEGATE SpA Via Palermo 8, 20121, Milano, Italy tel lifegate.it