GLI ACQUISTI DI LIBRI LEGATI AL CINEMA. Presentazione Demoskopea Fiera Internazionale del Libro Torino 5 maggio 2005 Tavola rotonda AIE

Transcript

1 GLI ACQUISTI DI LIBRI LEGATI AL CINEMA Presentazione Demoskopea Fiera Internazionale del Libro Torino 5 maggio 2005 Tavola rotonda AIE

2 DESCRIZIONE DELLA RICERCA UNIVERSO DI RIFERIMENTO: DIMENSIONE DEL CAMPIONE: TECNICA DI RILEVAZIONE: CAMPIONAMENTO: STRATIFICAZIONE: individui di età compresa tra i 14 e i 79 anni rappresentativi della popolazione italiana 502 casi interviste telefoniche con tecnica CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) casuale telefonico a due stadi: generazione casuale software di recapiti telefonici all interno della intera rete nazionale (add digit dialling) selezione casuale della persona da intervistare tra tutte quelle in target all interno del nucleo famigliare contattato area geografica per ampiezza di centro; sesso per età PERIODO DI RILEVAZIONE: settembre 2004 COMMITTENTE: CNR - Syndication Radiofonica di RCS Mediagroup Pag. 2

3 QUANTI SONO GLI ITALIANI CHE LEGGONO? Base: totale campione Valori % Negli ultimi 12 mesi Le è capitato di leggere dei libri? SI PARI A CIRCA INDIVIDUI NO Pag. 3

4 GENERI PREFERITI Base: individui che hanno letto almeno un libro negli ultimi 12 mesi - Valori % principali accentuazioni narrativa, romanzi, racconti attualità storia, politica, economia umoristici guide turistiche libri di cucina tecnici/professionali manuali pratici poesia psicologia, filosofia arte/collezionismo illustrati per ragazzi donne 87 % % % uomo 58 % % % donne 58 % uomo 50 % % uomo 45 % % donne 46 % % donne 41 % % donne 36 % % Pag. 4

5 CARATTERISTICHE IMPORTANTI NELLA SCELTA DI ACQUISTO DI UN LIBRO Base: individui che leggono narrativa, romanzi, racconti - Valori % il genere che preferisco il breve riassunto di copertina consiglio di amici, parenti buone recensioni l'autore se ne parla in Tv, radio il prezzo collegato a un bel film best seller pubblicità sui giornali grafica di copertina caratteri di stampa consiglio del libraio come è esposto nel negozio nr. di pagine Pag. 5

6 INTRODUZIONE AL PANEL LIBRERIE DEMOSKOPEA: DESCRIZIONE DEL SERVIZIO Il Panel Librerie Demoskopea è un servizio che rileva i dati di vendita di un campione di librerie, li raccoglie, li elabora e li trasmette agli Editori. Per la corretta strutturazione del campione, Demoskopea svolge periodicamente un censimento campionario (ultimo censimento effettuato: giugno 2002) che consente di tenere sotto controllo l universo di riferimento ed apportare eventuali correzioni/ integrazioni al campione base. Le principali caratteristiche del Panel Librerie Demoskopea sono le seguenti: Un campione di 150 librerie (master sample 128 effettive) che rappresenta l insieme dei pdv di medie/grandi dimensioni (oltre 100 mq di superficie di vendita, oltre 10 mila titoli trattati). Sono circa in Italia e rappresentano: il 55% delle vendite del canale indiretto, GD esclusa, ma comprese le librerie editoriali e di catena il 70% del canale libreria La rilevazione è effettuata contestualmente ad ogni atto di vendita dal personale di libreria, che registra il codice di ogni volume venduto, con penna ottica o con scanner collegato al registratore di cassa. Pag. 6

7 (segue: INTRODUZIONE AL PANEL LIBRERIE DEMOSKOPEA: DESCRIZIONE DEL SERVIZIO) I dati di vendita sono trasmessi dalla libreria a Demoskopea o a Informazioni Editoriali, quotidianamente, dopo l orario di chiusura. Nel campione sono presenti diverse modalita di collegamento e software di recupero dei dati di vendita: librerie appartenenti a catene (Feltrinelli, Mondadori) librerie collegate ad Arianna con differenti software (Decalibro, Macbook, Biblos, Winbook 2000) librerie indipendenti collegate al nostro centro con software specifici, anche diversi dai precedenti. In Demoskopea il dato viene: controllato (verifica sulla categoria di prodotto), classificato, con codici in chiaro su Editore, genere, fasce di prezzo e altri elementi identificativi grazie all ausilio del data base ALICE, quindi trattato statisticamente, conservando l anonimato sulle vendite di ciascuna libreria Pag. 7

8 I PRINCIPALI RISULTATI FORNITI DAL PANEL LIBRERIE DEMOSKOPEA Classifiche settimanali/mensili/semestrali /annuale classifica dei best-sellers assoluta e per genere con stime di vendita di titoli suddivisi per genere e per editore Rapporti analitici e cumulati mensili stima del mercato, a quantità e valore : totale, hard cover e tascabili quote di mercato per editore, genere, fascia di prezzo analisi di trend (confronti con l anno precedente) analisi speciali (andamento di vendita per: specifici Autori, micro-generi letterari, argomenti o attività legati alle vendite in libreria, alle novità editoriali, ecc.) Pag. 8

9 1. QUANTO PESA IL SETTORE LIBRO-FILM - DATI ANNO 2003 (stime Panel Librerie Demoskopea) TOTALE VENDITE LIBRI IN LIBRERIA MEDIO GRANDE/GRANDE = 100% VENDITE LIBRO-FILM = 0,8% Pag. 9

10 2. CONFRONTO MERCATO LIBRO-FILM CON IL TOTALE VENDITE LIBRI Narrativa straniera Narrativa Italiana Saggistica e varia TOTALE VENDITE LIBRI % 12% 63% TOTALE VENDITE LIBRO-FILM % 28% 9% Pag. 10

11 3. INCIDENZA LIBRO-FILM STRANIERO E LIBRO-FILM ITALIANO SULLA NARRATIVA NARRATIVA STRANIERA TOTALE VENDITE NARRATIVA ITALIANA TOTALE VENDITE % 0% 1,9% 1,9% LIBRO-FILM STRANIERO LIBRO-FILM ITALIANO Pag. 11

12 4. EVOLUZIONE DEL MERCATO LIBRO-FILM (stima n pezzi venduti - fonte Panel Librerie) TOTALE VENDITE LIBRO-FILM VENDITE LIBRO- FILM NARRATIVA STRANIERA VENDITE LIBRO- FILM NARRATIVA ITALIANA Vendite primi 5 mesi* anno Vendite primi 5 mesi* anno 2004 % 2004/ % N TITOLI LIBRO-FILM VENDUTI % N TITOLI LIBRO-FILM NARRATIVA STRANIERA % N TITOLI LIBRO-FILM NARRATIVA ITALIANA Forte presenza di best-sellers Vendite primi 5 mesi* anno Vendite primi 5 mesi* anno (N TITOLI RADDOPPIATO) 9 (N TITOLI TRIPLICATO) Il mercato librario ha fatto registrare un incremento complessivo medio delle vendite nei primi 5 mesi 2004 rispetto allo stesso periodo 2003 del +7% * Il confronto è ridotto ai soli primi 5 mesi a causa della disponibilità dati dell anno 2004 limitata al periodo Gennaio-Maggio Pag. 12

13 5. IL BEST-SELLER E IL LIBRO-FILM: PRESENZE FORTI? Nel 2003 si è registrata una non elevata presenza di successi editoriali di libro-film a parte Il signore degli anelli di Tolkien e Io non ho paura di Ammaniti Nel 2004 al contrario si è registrata una forte presenza di best-sellers nel comparto libro-film come La ragazza con l orecchino di perla di Chevalier, Non ti ti muovere della Mazzantini e Tre metri sopra il il cielo di Moccia e nuovamente Il signore degli anelli di Tolkien Pag. 13

14 6. LA NATURALE SEGMENTAZIONE DEL LIBRO- FILM Chi ha tratto maggior beneficio? Il film o il il libro? Sicuramente il il libro visto che il il 80% dei libro-film è costituito dalla tipologia libro di scarso successo o dimenticato che ha tratto beneficio dalla produzione cinematografica (TIPO 2) Mentre il il restante 20% è costituito dalla tipologia libro di successo che ha ispirato il il film (TIPO 1) Pag. 14

15 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: Il signore degli Anelli - Prima e dopo la programmazione film Il Signore degli Anelli dall'omonimo libro di Tolkien Uscita episodio "Le due torri": 16/01/ Pag Uscita episodio "Il ritorno del Re": 22/01/

16 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: Lo Hobbit o La riconquista del tesoro - Prima e dopo la programmazione film Lo Hobbit o La riconquista del tesoro dall'omonimo libro di Tolkien Uscita episodio "Le due torri": 16/01/ Pag Uscita episodio "Il ritorno del Re": 22/01/

17 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: Lo Hobbit - Prima e dopo la programmazione film Lo Hobbit dall'omonimo libro di Tolkien Uscita episodio "Le due torri": 16/01/ Pag Uscita episodio "Il ritorno del Re": 22/01/

18 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: The hours - Prima e dopo la programmazione film The Hours tratto da "Le Ore di Cunningham uscita film 07/03/ Pag. 18

19 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: La ragazza con l orecchino di perla - Prima e dopo la programmazione film La ragazza con l'orecchino di perla dall'omonimo libro di Chevalier Tracy Pag Nelle sale dal 20/02/

20 Pag. 20 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: Non ti muovere - Prima e dopo la programmazione film Non ti muovere dall'omonimo libro di M. Mazzantini ed. Oscar uscita film 12/03/

21 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: Tre metri sopra il cielo - Prima e dopo la programmazione film TIPO 2 Tre metri sopra il cielo tratto dall'omonimo libro di F. Moccia Nelle sale dal 12/03/ Pag. 21

22 Pag. 22 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: Io non ho paura - Prima e dopo la programmazione film Io non ho paura (dall'omonimo libro di N. Ammaniti) nelle sale dal 14/03/

23 Pag. 23 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: L odore del sangue - Prima e dopo la programmazione film TIPO 2 L'Odore del sangue dall'omonimo libro di G. Parise uscita film: 02/04/

24 ANDAMENTO VENDITE IN LIBRERIA DEL TITOLO LEGATO AL FILM: I diari della motocicletta - Prima e dopo la programmazione film TIPO 2 I diari della motocicletta Tratto da "Latinoamericana. Un diario per un viaggio in motocicletta di E. Guevara nelle sale a partire dal 21/05/ Pag. 24

25 CONCLUSIONI SUL MERCATO DEL LIBRO COLLEGATO AL CINEMA IN ITALIA ESISTE UN LEGAME STRETTO TRA LIBRO E FILM, O MEGLIO, TRA CULTURA LETTERARIA E CULTURA CINEMATOGRAFICA. QUESTO LEGAME APPARE ANCORA ACERBO E POCO SFRUTTATO IN TERMINI DI BUSINESS IN ITALIA AL MOMENTO SI RISCONTRANO DUE SEGMENTI RISULTANTI DA QUESTA RELAZIONE : - LIBRI DI SUCCESSO CHE SPINGONO A FARE UN FILM - LIBRI LONG SELLER, DIMENTICATI O SCONOSCIUTI, RIVITALIZZATI DALL USCITA DEL FILM PER ENTRAMBI I CASI L USCITA DEL FILM CONTRIBUISCE AL FORTE RILANCIO DELLE VENDITE DEL LIBRO CON PICCHI CHE DUPLICANO O TRIPLICANO I COMPORTAMENTI D ACQUISTO Pag. 25

26 Le informazioni contenute in questa presentazione sono aggiornate al maggio 2005 Per ulteriori informazioni su prodotti di Ricerca-Demoskopea rivolgersi alla Direzione Commerciale (tel. 02 / fax 02 / magnani@demoskopea.it) Copyright Demoskopea 2005 Nessuna parte di questo documento può essere riprodotto o diffuso senza l autorizzazione scritta della Demoskopea Pag. 26