Le piattaforme di Crowdfunding in Italia

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1 Le piattaforme di Crowdfunding in Italia ItalianCrowdfunding.it Aggiormento Gennaio A cura di Lucia M. Daniele

2 Summary Il Crowdfunding, letteralmente raccolti di finanziamenti dalla folla, rappresenta un metodo alternativo di raccogliere risorse monetarie su piattaforme on line dedicate. Un gruppo d individui, contribuendo con piccoli ma preziosi sforzi, rende possibile il finanziamento di progetti e/o iniziative di persone o di organizzazioni for e not for profit. La rapida diffusione del CF è sicuramente da ricercare nella stagnazione dell economia a livello globale, nella perdita di fiducia generale nella ripresa economica, ma soprattutto nella crisi di valori che contraddistingue il nostro secolo. Laddove l utilizzo dei Social Media molto spesso ci rende più soli e distanti, il Crowdfunding riesce ad aggregare, non solo idee, ma soprattutto persone. La forza della dimensione sociale è la vera anima di questo grande strumento. Ancora, mentre i canali tradizionali di credito e di sviluppo non sono più in grado di accogliere o recepire il valore di un iniziativa, il finanziamento dal basso si pone come una possibilità reale e concreta di realizzare il proprio progetto. Se il concetto di colletta non è di certo nuovo, ciò che rende il Crowdfunding una vera innovazione è la possibilità di creare comunità attiva che condivida interessi ed esperienze, e che scegli democraticamente ed autonomamente le iniziative sociali ed imprenditoriali di cui farsi promotrice. Il Crowdfunding è innovazione. E gli ingredienti sono pochi ma efficaci. pag. 1

3 L ingrediente Crowd Attore nevralgico del processo di raccolta è la folla, o crowd. Essa rappresenta una comunità di individui che, aggregandosi su piattaforme online, spontaneamente decide di contribuire finanziariamente ad un progetto o ad una iniziativa, supportandone la realizzazione. La possibilità di rivolgere una open-call alla folla è una caratteristica che il Crowdfunding eredita dal Crowdsourcing, modello di business impiegato in numerose realtà aziendali, che consente di affidare alla folla diverse fasi di commercializzazione e produzione di un determinato bene e/o servizio a chiunque abbia voglia di apportare valore alla proposta aziendale tramite le proprie competenze tecniche e commerciali. La differenza tra i due fenomeni è che, mentre nel Crowdsourcing la folla diviene centrale nello sviluppo del prodotto/servizio, nel Crowdfunding il supporto richiesto alla crowd è l apporto di risorse finanziarie. L ingrediente Funding Il funding è quindi il secondo ingrediente del fenomeno di raccolta fondi dal basso. L intervento di una moltitudine di soggetti che apporta risorse finanziarie anche di modeste entità, rimanda al concetto di micro finanza: l agire comunitario realizza un accumulo di ricchezza tale da far decollare progetti che altrimenti sarebbero rimasti tali. L ingrediente Web Infine, il proliferare di applicazioni web che consentono a pionieri e creativi di dialogare con la crowd per ottenere idee, raccogliere fondi ed adesioni, ha costituito il terreno fertile per la nascita delle piattaforme di crowdfunding. Una piattaforma di Crowdfunding è il luogo virtuale ove progettista e sostenitore possono incontrarsi, conoscersi e aggregare idee, emozioni e percorsi di vita, tramite la condivisione diretta di progetti, attività commerciali, eventi sociali e culturali. pag. 2

4 I 4 modelli del Crowdfunding Il crowdfunding rappresenta un modello di raccolta fondi fortemente flessibile, esso è in grado di adattarsi a diverse esigenze finanziarie, dalla raccolta di fondi per attività filantropiche allo sviluppo di progetti imprenditoriali. Questa dinamicità e forte declinabilità dello strumento in relazione alle esigenze del richiedente dei fondi, ha portato all affermarsi di quattro modelli di crowdfunding che si distinguono in relazione alla ricompensa spettante al sostenitore. Donation Il modello donation è largamente utilizzato da enti ed organizzazioni no-profit che si rivolgono alle folle affinché queste sostengano economicamente una causa sociale, etica o filantropica. Il donatore, in tal caso, non ottiene alcuna ricompensa materiale dal sostegno alla causa. Reward Il reward è il modello maggiormente diffuso, in Italia e nel mondo, grazie alla sua capacità di remunerare, seppure in maniera simbolica, il Supporter con ricompense emozionali o materiali normalmente di valore inferiore alla donazione. La declinazione di questo modello in settori fortemente creativi e sperimentali ha portato alla pratica del pre-selling: il promotore di un progetto potrà rivolgersi alle folle per ottenere il supporto finanziario necessario allo sviluppo, progettazione e produzione di un nuovo bene e/o servizio, offrendo come ricompensa il prodotto stesso, magari ad un prezzo inferiore rispetto al futuro prezzo di lancio. pag. 3

5 Royalty Il Royalty crowdfunding, anche detto profit-for-sharing, è un modello che consente di investire liquidità in progetti con l attesa di un ritorno economico dallo stesso. A differenza del modello equity, il supporto finanziario accordato al progetto, non solo consente di ottenere la ricompensa offerta dal creatore della campagna, ma consente inoltre di diventare co-produttori di un prodotto o di un servizio per il quale si partecipa alla divisione degli utili derivanti dalla vendita di alcune tipologie di diritti di sfruttamento. Lending E l evoluzione del Crowdfunding ha portato anche alla nascita del prestito tra privati, anche definito peer to peer o p2p lending. Si tratta di un modello che consente a privati risparmiatori di prestarsi risorse monetarie a tassi di impiego ed utilizzo agevolati, senza dunque il ricorso ad intermediari tradizionali come le banche. Lo sviluppo recente del prestito non intermediato dagli istituti bancari ha portato alla nascita di due segmenti: il prestito tra e per soggetti privati, e il segmento P2B, dedicato al capitale di debito per le PMI italiane. Equity L Equity è l ultima frontiera in materia di Crowdfunding ed è la declinazione delle logiche del finanziamento dal basso al capitale d impresa. In questo modello realtà imprenditoriali nascenti e promettenti potranno rivolgersi alle folle per ottenere i capitali necessari all avvio ed alla realizzazione della loro business idea. In tal caso, il sostenitore-finanziatore acquisisce titoli partecipativi al capitale d impresa. La progressiva affermazione del crowdfunding come diffuso fenomeno sociale ed economico è testimoniata dal numero di piattaforme attive e dalla raccolta di risorse finanziarie per progetti pag. 4

6 generalmente piccoli o in stadi iniziali di sviluppo. Secondo dati recenti (Massolution 2015), a livello globale si contano portali di intermediazione tra i creators ed i potenziali backers, con una di raccolta di capitali che nel 2014 è stata pari a 16,2 bilioni di dollari (+160%). La fotografia scattata dal The European Alternative Finance Benchmarking Report a cura dell Università di Cambridge evidenzia come il fenomeno della finanza alternativa sia in forte sviluppo anche in Europa. Nel 2014 oltre 225 piattaforme in 27 stati membri hanno facilitato lo scambio di 4,655 milioni di euro a favore di imprenditori, creativi, piccole e medie imprese e cause sociali e filantropiche. Si tratta di un industria dinamica e fortemente variegata, che produce risultati incoraggianti per l intera economia europea. E l Inghilterra la locomotiva del mercato della finanza alternativa, con un volume di transazioni pari a 2337 milioni di euro, seguono la Francia (154 milioni), la Germania (140 milioni) e la Svezia (107 milioni). L Italia, in decima posizione, ha realizzato un volume di transazioni nel 2014 pari a 8,2 milioni di euro. Tra le forme di finanza alternativa, il CW, quale strumento di sviluppo di realtà imprenditoriali viene assumendo crescente importanza, confermata dal volume di raccolta dei quattro modelli di crowdfunding sui portali europei, 586 milioni nel Il crowdfunding in Italia nasce nel 2005, con Produzioni dal Basso, tuttavia è solo nel 2013 che si assiste ad uno sviluppo organico del mercato. Recenti rilevazioni (Il Crowdfunding in Italia, Cattolica & Tim, 2015) evidenziano che dal 2011 ad oggi il mercato sia stato contraddistinto da un elevato tasso di crescita e vitalità, che ha portato in pochi anni alla nascita di ben 91 piattaforme di crowdfunding. Il valore complessivo dei progetti finanziati attraverso le piattaforme è pari a 56,8 milioni di euro, con un aumento dell 85% rispetto a maggio L incremento del numero di proposte progettuali è pari al 108% nel 2015, il valore economico delle campagne pubblicate si attesta tra i ed i euro. L evoluzione del crowdfunding e la sua declinazione in differenti tipologie hanno generato nell ultimo decennio ad una specificazione e segmentazione delle piattaforme, tutt oggi in costante evoluzione per la continua ricerca di modelli di business in grado di coniugare gli interessi di tutti i soggetti coinvolti in questa forma di economia collaborativa. pag. 5

7 La guida di ItalianCrowdfunding.it ti consentirà di conoscere le piattaforme di Crowdfunding operanti in Italia. Lucia Michela Daniele Founder e web content editor ItalianCrowdfunding.it PhD in Management pag. 6

8 Indice SEGMENTAZIONE DELLE PIATTAFORME PER VOCAZIONE TERRITORIALE E SETTORIALE - pag.8 INDICE DELLE PIATTAFORME PER MODELLO DONATION pag. 12 REWARD pag. 13 ROYALTY pag. 15 LENDING pag. 16 EQUITY pag. 17 pag. 7

9 Segmentazione delle Piattaforme per vocazione settoriale e territoriale Le piattaforme sono gli intermediari relazionali e per certi aspetti finanziari del processo di crowdfunding, esse rappresentano il luogo virtuale dove i progettisti possono accedere alle risorse offerte dalla crowd attraverso pochi click. Il ruolo delle piattaforme di crowdfunding è difatti quello di concentrare su un portale online progetti in cerca di finanziamenti e l interesse di potenziali sostenitori, facilitando in questo modo la raccolta di capitale da parte dei primi. In Italia sono presenti ben 84 piattaforme attive, agevolmente segmentabili per modello di crowdfunding adottato: Piattaforme di Crowdfunding in Italia 21% 12% 10% 4% 8% 45% Donation Reward Reward+Donation Royalty Lending Equity pag. 8

10 In relazione alla scelta settoriale distinguiamo tra: Piattaforme Generaliste: ossia tutte quelle piattaforme che accolgono progetti relativi a diversi settori dell economia o a diverse aree tematiche. In tal caso il proponente potrà proporre il proprio progetto liberamente, cercando di attrarre nella community i crowdfunders che condividono interesse per quella tematica. Produzioni dal Basso è la prima piattaforma italiana di crowdfunding nata nel Si tratta di una piattaforma di tipo generalista, accoglie progetti relativi a qualsiasi settore classificati in varie categorie tra le quali l utente può scorrere per scegliere il progetto in relazione ai propri interessi, o semplicemente facendosi indirizzare dalla curiosità. Piattaforme Settoriali: in questi portali sono pubblicati i progetti affini a specifici settori. Si tratta quindi di piattaforme specializzate rispetto ad un settore o ad un area tematica. BookaBook è una piattaforma settoriale nata nel 2014 con la mission di favorire, nel campo dell editoria, la pubblicazione di scrittori indipendenti. In Italia vi sono vari esempi di piattaforme settoriali che spaziano dall editoria al social lending, queste offrono al proponente un target già specifico rispetto al proprio progetto, e probabilmente, maggiormente propenso a sostenere la causa. Le piattaforme possono essere poi discriminate sulla base della loro vocazione territoriale, vengono così in rilievo: Piattaforme Nazionali: i creators possono liberamente proporre il proprio progetto, indipendentemente da ove lo stesso dispieghi i propri effetti. La piattaforma non ha una vocazione territoriale, non mira alla valorizzazione della comunità locale o pag. 9 comunque il fattore territoriale non costituisce un pilastro della vision della stessa.

11 Produzioni dal basso, nata nel 2005, è un esempio di piattaforma nazionalegeneralista, accoglie progetti provenienti da tutta la penisola e afferenti a qualsiasi settore. Piattaforme Locali: accolgono progetti specificamente ad impatto territoriale, progetti che esplicano i propri effetti rispetto ad una specifica regione o località. Si tratta di piattaforme principalmente tematiche, che possono accogliere anche più di un settore, con la finalità di indurre la comunità, attraverso l economia partecipativa, a migliorare le condizioni del tessuto sociale ed economico attraverso la partecipazione agli eventi e alle attività che mirano alla riqualificazione della comunità stessa. Meridonare è una piattaforma settoriale-locale in quanto i gestori richiedono che il progetto abbia uno scopo sociale e che debba essere realizzato nel territorio di Napoli e provincia. Nell ambito delle sole piattaforme reward o donation possiamo ulteriormente distinguere gli operatori dal lato dell offerta indagando il modello di raccolta utilizzato: All or nothing: la peculiarità di questo modello è che il budget prefissato dal proponente al momento del lancio deve essere interamente raggiunto entro il periodo di tempo prefissato per la raccolta, generalmente definito e standardizzato per tutti i progetti dalla piattaforma. Solo al raggiungimento del target il proponente potrà beneficiare del finanziamento e avverrà il trasferimento del denaro dai crowdfunders al proponente. Contrariamente il progetto sarà considerato fallito, le somme saranno nuovamente rese disponibili ai finanziatori. Il trasferimento di danaro non opera direttamente, l importo donato resta solo pag. 10

12 bloccato sul conto del finanziatore, ma trasferito fino al completamento della campagna. Keep it all: in tal caso il modello di raccolta non vincola il finanziamento al raggiungimento del budget, il proponente otterrà l importo raccolto sino a scadenza temporale del progetto. pag. 11

13 Indice delle piattaforme per modello DONATION Piattaforma CivicBanca Commoon Vocazione Settoriale Utilità sociale - no profit Innovazione sociale e design sostenibile Vocazione Territoriale Web site t E-busta Generalista Eticarim Insieme Doniamo Utilità sociale Locale Emilia Romagna Enti no Profit Iodono Terzo Settore Let s Donation Terzo Settore Meridonare Terzo Settore Campania e Sud Italia Rete del Dono Utilità sociale e ONP ShinyNote Terzo Settore pag. 12

14 REWARD Piattaforma Anci Innovazione BeArt Vocazione Settoriale Civic crowdfunding Arte Contemporanea Vocazione Territoriale Locale - Toscana Web Site e.it/ BeCrowdy Artistico/Culturale Book a Book Editoria Cineama Cinema Crowdarts Performing Arts Crowdfunding- Italia Cubevent Generalista Organizzazione Eventi Dreamshake Generalista Eppela Generalista Fidalo Generalista Finanziami il tuo futuro For Italy Giffoni Crowdfunding Generalista Tutela patrimonio artistico Local Crowdfundin g t/ Cinema Gig Farm Musicale Ginger Generalista Locale Emilia Romagna pag. 13

15 IdeaHUB Innamorati della cultura Kendoo Idee e progetti aziendali per dipendenti Arte e cultura Educazione/Arte/V olontariato Land2lend Food & agricoltura me-funziona a.it/ m/it Limoney Generalista Mecenup Microcreditartisti que Generalista Arte contemporanea Locale - Toscana com/ Musicraiser Musica Nowfunding Civic Proposizione Generalista Replace Civic Crowdfunding Schoolraising Scuola it/ Sport Supporter Sport Starteed Generalista - DIY Triboom Sport Universitiamo Ricerca scientifica Upspringer Editoria Vizibol Linguaggio visivo & progetti creativi We 4 sport Sport We realize Design With you we do Woop Food Cultura digitale / Innovazione sociale / Tutela ambiente Food & Sostenibilità pag. 14

16 Vi sono alcune piattaforme definite IBRIDE, in grado di offrire agli utenti/progettisti l opportunità di scegliere il modello di raccolta che ritengono maggiormente adatto alle proprie esigenze. Sono piattaforme ibride REWARD/DONATION: Piattaforme Vocazione Vocazione Web site Settoriale Territoriale Buonacausa DIY Crowdfunding Com-Unity Generalista DeRev Innovazione e Rivoluzione Donordonee Terzo Settore Funditaly Generalista Planbee Civic Produzioni dal basso Generalista pag. 15

17 ROYALTY Piattaforme Vocazione Settoriale Vocazione Territoriale Web site Bandbackers Musica Italy Crowd Immobiliare Slowfunding Immobiliare pag. 16

18 LENDING Piattaforma Segmento WebSite Borsa del Credito P2B Credimi P2B ibondis P2B Prestiamoci P2C Smartika P2C Sociallending P2C Soisy P2C Terzo Valore P2C * TERZO VALORE è una piattaforma ibrida di tipo LENDING/DONATION. I crowdfunders potranno decidere di donare risorse monetarie o fornire liquidità sotto forma di prestito alle Organizzazioni No Profit richiedenti. pag. 17

19 EQUITY Piattaforma Vocazione Vocazione Web Settoriale Territoriale Assiteca Crowd Generalista Crowd4Capital Generalista Cofyp Generalista Crowdfund Me Generalista Ecomill Green Economy Equinvest Generalista Equity Start up Generalista Fundera Green Economy Investi-re Generalista MamaCrowd Generalista Muum Lab Generalista Next Equity Generalista Opstart Generalista StarsUp Generalista Symbid Generalista Tip Ventures Equity Generalista Unicaseed* Generalista We are starting Generalista *Tip Ventures è una piattaforma Ibrida REWARD/EQUITY crowdfunding pag. 18

20 Se Hai trovato queste indicazioni utili, se non hai trovato la tua piattaforma citata o se intendi offrire consigli sei il benvenuto! Scrivi a daniele@italiancrowdfunding.it Follow us pag. 19