CSP CORSO DI SPECIALIZZAZIONE ART DIRECTION IN ADVERTISING

Transcript

1 CSP CORSO DI SPECIALIZZAZIONE ART DIRECTION IN ADVERTISING IED ROMA Novembre 2015

2 CORSI DI SPECIALIZZAZIONE COMPATIBILI CON UN PERCORSO PROFESSIONALE O FORMATIVO GIÀ ESISTENTE, UTILI PER SVILUPPARE O PERFEZIONARE LE PROPRIE COMPETENZE E RENDERE PIÙ COMPETITIVO IL PROPRIO PROFILO PROFESSIONALE. I CORSI DI SPECIALIZZAZIONE L offerta formativa si articola in differenti percorsi, base, avanzati e specialistici finalizzati a dare risposta alle differenti aspettative professionali nelle aree Design, Moda, Arti Visive e Comunicazione. IED offre un articolato sistema di corsi di formazione continua con frequenza in fascia oraria prevalentemente serale e workshop durante il sabato, che si svolgono durante tutto l Anno Accademico. Rivolti a diplomati che vogliono approfondire un preciso argomento, a laureati che mirano a raggiungere competenze specifiche in una determinata disciplina, a giovani professionisti che hanno bisogno di rendere più competitivo il proprio profilo professionale oppure a chi, inserito da tempo nel mondo del lavoro, pianifica un cambiamento nel settore d impiego e desidera reindirizzare e riqualificare la propria esperienza.

3 IED ROMA Corso di Specializzazione - ART DIRECTION IN ADVERTISING 4 CORSO IN ART DIRECTION IN ADVERTISING L obiettivo del corso Il Corso sviluppa o potenzia le abilità fondamentali per la figura dell Art Director, ovvero un professionista della creatività visiva in grado di operare in agenzie pubblicitarie, società di comunicazione e nei settori grafici di case editrici e imprese dell industria culturale. Un corso suddiviso in parti teoriche e parti pratiche per applicare fin da subito le conoscenze e competenze apprese. La struttura, prettamente laboratoriale, mira a coniugare competenze tecniche e qualità creative, finalizzate a realizzare la parte visiva e concettuale di campagne pubblicitarie e progetti editoriali, da loghi a brochure, dal web alle affissioni.il risultato finale si concretizza in un book personale con i migliori lavori realizzati durante il corso, un pratico biglietto da visita utilissimo da esibire nei primi contatti col mondodel lavoro. Corso: ART DIRECTION IN ADVERTISING Durata: 2 MESI Monte ore e Frequenza: 60 ore - 2 sere a settimana ore e il sabato dalle ore 9.00 alle ore e dalle ore alle ore Sede: IED Roma Via Giovanni Branca, 122 A chi è rivolto Il corso, si rivolge a chi vuole scoprire i fondamentali di questo mestiere e a chi, vuole approfondire la materia e affinare motivazioni, trucchi e approfondimenti teorici e pratici; fornisce gli strumenti utili allo sviluppo e allo studio creativo e ideativo di una campagna, di un logo, di un immagine coordinata e di qualsiasi progetto che abbia a che fare con un idea, grande o piccola che sia.

4 IED ROMA Corso di Specializzazione - ART DIRECTION IN ADVERTISING 6 FACULTY Coordinatore Pietro Vanessi In pubblicità dal 1989 ha lavorato in Agenzie di Verona, Milano e Roma. Ha realizzato diversi spot, fra gli altri, per: Maxibon-Motta, Coppa del Nonno, Alfa Romeo, Ferrovie dello Stato, Candy, Toyota; in alcuni anche in veste di autore e regista. Art director pubblicitario ma anche scrittore, sceneggiatore, regista, illustratore e umorista. Ha collaborato con Cuore (gestione F. Serra) e da mesi collabora on line su numerosi siti di giornalismo tra cui Terpress, Ghigliottina, NET1News, Urban Post, Globalist e altri. E docente di Art Direction e Comunicazione presso IED Roma dal Motivatore e formatore entusiasta delle nuove leve della comunicazione di domani! Docenti Pietro Vanessi LA STRUTTURA FORMATIVA La struttura formativa di questo corso prevede un periodo di 2 giorni a settimana (per 60 ore di lezione ognuna di 3 ore), durante il quale lo studente acquisisce tutti gli strumenti teorici e pratici (studio delle font, studio del colore, tecniche di impaginazione, tecniche di improvvisazione creativa, tecniche per produrre idee), gli strumenti culturali (la conoscenza analitica e storica della materia negli anni) e gli strumenti progettuali (la metodologia con cui affrontare un progetto). Ogni lezione prevede una fase pratica, per applicare concretamente i contenuti della materia teorica appena svolta.

5 Programma LA FIGURA DELL ART DIRECTOR - Introduzione, ruolo, competenze e responsabilità. MARCHIO E LOGOTIPO Il segno di un idea. Come progettare un marchio-logotipo. - Storia di marchi e logotipi celebri. - La sintesi nel design: less is more. - Le prove di leggibilità e riconoscibilità. - Redesign di un marchio-logotipo. OUTDOOR INDOOR - 70x x140 6x3 3x2 8x4. - Limiti e possibilità delle affissioni. - Cartelli dinamici, gonfaloni, bandiere. - Multiposter, prismatici, totem, rotor. - Allestimenti, fiere, stand. - Packaging: il comunicatore silenzioso. - L imballaggio primario, secondario, terziario, alimentare. - I materiali. DISEGNO E RILIEVO Il corso si pone l obiettivo di fornire gli strumenti tecnici e pratici per arrivare ad una conoscenza completa delle convenzioni grafiche intese come linguaggio progettuale di rappresentazione. CORPORATE IDENTITY - Perché l immagine va coordinata. - Dalla spilla all aereo. La vivibilità di un logotipo. - Gli intestati. I gadget. Il vestiario. I mezzi di trasporto. - Flyer, folder, brochure, company profile, cataloghi. - Cartoline e inviti. - Manuale d uso del marchio. - Supporti, fustelle, rilegature, confezioni. - Brand identity. Brand image. Brand equity. LABORATORIO E LE FONT Storia del carattere. Dai caratteri di Gutenberg al Mac. - Stili e famiglie dei caratteri. - Crenatura e interlinea del carattere. - Sezione aurea e gabbie. Art Direction in your job and in your...life! Teoria e pratica in un percorso formativo a più livelli - Colonne, pesi ed enfatizzazione di un testo. Il peso del bianco. PACKAGING - Forma e contenuto. - I materiali. - Cartotecnica. - Esempi ed esercitazione. IMMAGE - La classificazione delle immagini. - Mangiare con gli occhi, l appetising nel food. - L immagine digitale e il fotoritocco. - L illustrazione nella pubblicità. L AGENZIA PUBBLICITARIA - La figura del direttore creativo. - La coppia creativa: art director e copywriter. - Il marketing e la figura dell account. - Above e below the line. - Plus, benefit, reason why, target. LA COMUNICAZIONE NON VERBALE Accenni di PNL per ottimizzare le presentazioni interne e verso li clienti. - Linguaggi, tecniche, movimenti corporei e decodifiche varie. - Perché presentare un bel lavoro non basta più. ANALISI DI UN BRIEF D AGENZIA Interpretazione ed esercitazione. STAMPA - Headline, subhead, body-copy, pay-off, bullet-point. - Pagina singola, pagina doppia, doppia a seguire. - Istituzionali, multisoggetto, publiredazionali, prodotto. - Mezza pagina, falsa mezza, piedone, manchette. - Analisi di campagne stampa di successo. - Ricerca dei Key visual. WEB - Il web. - Website aziendali e Minisiti. - Banner e pop-up. - Viral marketing. - L esperienza della realtà. aumentata. Augmented reality. - Guerrilla marketing, Viral. V + RADIO - 30, 15 e 7 secondi. - Teaser, istituzionale, multisoggetto, prodotto. - Sceneggiatura e storyboard. - Key frame. - L arte della pubblicità. - Visione e commento di spot televisivi memorabili - Preconcetti, stereotipi e cliché tradizionali. - Il contesto italiano. Dal Carosello alla particella di sodio. - L arte della pubblicità. Visione e commento di spot televisivi memorabili. LABORATORIO Realizzazione di uno Spot pubblicitario 1: Scrittura, sceneggiatura, PPM e organizzazione. Realizzazione di uno Spot pubblicitario 2: Riprese Realizzazione di uno Spot. pubblicitario 3: il montaggio, la musica, lo speaker e l editing finale. ESAME FINALE - Presentazione del book personale a una commissione interna/esterna. - Presentazione lavori individuali e di gruppo.

6 IED ROMA Corso di Specializzazione - ART DIRECTION IN ADVERTISING 10 INFORMAZIONI PRATICHE Attestato Rilasciato Al termine del corso agli studenti che hanno frequentato con profitto almeno il 75% delle ore previste, viene rilasciato un Attestato di Frequenza e Merito. Requisiti di ammissione Non è richiesta una preparazione specifica. Per comprendere pienamente i contenuti del corso è raccomandata una conoscenza della lingua italiana pari al livello B2. Per attestare la conoscenza della lingua, i candidati che non sono madrelingua dovranno presentare certificato linguistico o richiedere in IED un colloquio di valutazione. Per iniziare il processo di ammissione è necessaria l iscrizione on line. Una volta effettuata la registrazione, saranno inviate via le credenziali per accedere all area riservata all interno di IED Admission (admission.ied.it) dove sarà possibile caricare i documenti validi al fine della selezione: CV, lettera motivazionale, portfolio qualora richiesti. Un Advisor supporterà il candidato in tutta la fase di iscrizione e selezione. Modalità di selezione Il corso è a numero chiuso e prevede un colloquio di orientamento e selezione finalizzato ad approfondire i contenuti del corso e supportare nella scelta del percorso formativo più in linea con le proprie esigenze professionali. Costo La quota di partecipazione ammonta a 1.950,00 così suddivisa: 500,00 tassa di iscrizione, 1.450,00 retta di frequenza. Admission Center In ogni sede IED, l Admission Center offre costante assistenza e supporto agli studenti e a coloro che richiedono informazioni sui corsi e sulle attività dell Istituto. Contattando l Admission Center, chiunque sia interessato ad approfondire l offerta formativa IED potrà essere guidato al meglio nella scelta e avere indicazioni dettagliate su organizzazione dei percorsi di studio, contenuti, obiettivi e scenari professionali. Giornate di Presentazione del corso Sono previsti momenti di incontro con i coordinatori, le aziende partner e lo staff della Scuola durante i quali vengono presentate la struttura, i contenuti e le opportunità professionali del corso, ed è possibile richiedere chiarimenti sul percorso formativo.

7 Corsi di Specializzazione IED Roma Via Alcamo, Roma Tel Fax