Ricerca sulla comunicazione istituzionale in un ottica di genere sui media e siti internet locali
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- Raimonda Napoli
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1 Comunicare è un opportunità più che pari Comunicare +, sempre Ricerca sulla comunicazione istituzionale in un ottica di genere sui media e siti internet locali Responsabile Scientifico: Prof. Francesco Pira Sociologo della comunicazione - Università degli Studi di Udine
2 Gli obiettivi della ricerca Analizzare come la comunicazione istituzionale in un ottica di genere è rappresentata sui media locali; Verficare come la comunicazione in provincia di Gorizia veicola la rappresentazione di genere, rilevando gli stereotipi più comuni legati al genere nel mondo professionale; Analizzare i siti internet locali per verificare se e come le pari opportunità sono comunicate; Individuare delle linee guida per una comunicazione che promuova la cultura di genere e faciliti l accesso delle donne alle opportunità del territorio;
3 La metodologia Per l analisi dei media si è utilizzato un doppio approccio: Analisi quantitativa suddivisione dei media in funzione della periodicità e del canale utilizzato: Quotidiani FVG Settimanali Newsonline Analisi qualitativa Si è utilizzato lo strumento della content analysis, l analisi dei veicoli segnici per classificare le proprietà psicofisiche dei segni (quante volte ricorre una data parola). Per l analisi dei siti internet: Verificare se e come i servizi e gli uffici con competenze in tema di Pari opportunità sono presenti sulle pagine internet e con quali livello di approfondimento.
4 L analisi quantitativa in pillole
5 Il campione Il campione è composto da 150 articoli: ARTICOLI PUBBLICATI TOTALE articoli su quotidiani 5 su settimanali Quotidiani Settim anali News online 2 su newsonline 143
6 Testate monitorate Articoli per testata Il Piccolo Nazionale Il Piccolo Gorizia Il Gazzettino Udine Messaggero Veneto Gorizia Messaggero Veneto Voce Isontina Il Friuli Rassegna.it Terranews.it
7 Tipologia di contenuto Sono stati identificati dei macro contenitori inerenti le politiche di genere, i progetti e le iniziative messe in campo dal servizio Pari opportunità della Provincia di Gorizia e declinate sul territorio attraverso le amministrazioni locali e le associazioni coinvolte Tipologia contenuto violenza sulle donne cultura femminile conciliazione dei tempi giornata della donna lavoro femminile assitenza domiciliare bullismo assistenza ai bambini disabili disoccupazione femminile immigrazione e lavoro sicurezza imprenditoria femminile integrazione lavoro mobbing omofobia pari opportunità disoccupazione
8 Le tematiche prevalenti Alcune tipologie di contenuti sono prevalenti rispetto ad altre: la violenza sulle donne il tema della cultura al femminile la conciliazione dei tempi di lavoro e famiglia la giornata della donna e il lavoro femminile.
9 Le tematiche prevalenti L incrocio i dati sulla tipologia di contenuti con quelli relativi alle sezioni di pubblicazione evidenzia la corrispondenza tra tipologia di contenuto e spazio all interno dei diversi mezzi presi in esame Correlazione contenuti - sezioni violenza sulle donne cultura femminile conciliazione dei tempi giornata della donna lavoro femminile assitenza domiciliare bullismo assistenza ai bambini disabili disoccupazione femminile immigrazione e lavoro sicurezza imprenditoria femminile integrazione lavoro mobbing omofobia disoccupazione cronaca agenda e taccuino cultura e spettacoli isontino lavoro attualità nazionale basso friuli provincia regione articoli new s
10 Distribuzione temporale degli articoli La distribuzione della tipologia di contenuti in funzione dei mesi inclusi nel monitoraggio, ha consentito di verificare se esiste una costanza di trattazione di alcuni argomenti rispetto ad altri Il quadro che emerge mostra una concentrazione delle uscite nel periodo gennaio aprile. Alcune annotazioni: Il mese di marzo è quello che include il maggior numero di articoli censiti, prima su tutti la giornata della donna. La violenza sulle donne è in prevalenza sviluppato nel mese di marzo con articoli che trattano di iniziative sul territorio e di eventi di cronaca. Il lavoro femminile viene trattato con maggiore costanza ma il numero di articoli censiti sui quotidiani è relativamente basso: 3 articoli in media per mese. La conciliazione dei tempi di lavoro e famiglia, gli articoli vanno da dicembre ad aprile con una media di 4 articoli al mese ed una maggiore concentrazione sul bimestre gennaio febbraio.
11 Distribuzione temporale degli articoli correlazione contenuti - mese pubblicazione dic-09 gen-10 feb-10 mar-10 apr-10 mag-10 giu-10 violenza sulle donne cultura femminile conciliazione dei tempi giornata della donna lavoro femminile assitenza domiciliare bullismo assistenza ai bambini disabili disoccupazione femminile immigrazione e lavoro sicurezza imprenditoria femminile integrazione lavoro mobbing omofobia pari opportunità disoccupazione
12 Le iniziative della Provincia sui media Qual è il peso che le iniziative e i progetti messi in campo dalla Provincia e dalle amministrazioni e associazioni hanno avuto sul numero di articoli pubblicati? Conciliazione dei tempi. Si concentrano nei mesi a cavallo tra dicembre e febbraio. Questo è il periodo nel quale i progetti a favore dello sviluppo di iniziative e servizi alle famiglie sono stati realizzati. Lavoro femminile. Iniziative di carattere culturale, convegni e seminari che fanno il punto sulla situazione dell occupazione femminile in regione e provincia e allo stato dell imprenditoria femminile; notizie su bandi e concorsi recensioni di servizi. Violenza femminile. Iniziative e azioni promosse dalla Provincia in collaborazione con le associazioni in difesa della donna (SOS Rosa e Da donna a donna)
13 L analisi quantitativa: i punti chiave Criticità Messaggero Veneto e Il Piccolo si suddividono la quasi totalità degli articoli censiti Le prime 5 tipologie di contenuti corrispondono alle aree sulle quali le amministrazioni e le associazioni sono più impegnate con progetti e iniziative C è una forte criticità per quanto riguarda la capacità che temi legati alle pari opportunità hanno di entrare a pieno titolo nell agenda setting dei media Se dovesse diminuire l impegno progettuale e di sensibilizzazione degli enti coinvolti si assisterebbe ad una diminuzione di notizie sul tema Manca una diffusa sensibilità sulle problematiche alle pari opportunità intese nel senso più ampio del termine Soluzioni Costruire un percorso comune con il mondo dei media per arrivare attivare un automatismo per il quale le notizie di valenza nazionale che trattano di tematiche di genere trovino una loro riproposizione sui media locali andando ad indagare se e quali sono gli impatti a livello locale
14 L analisi qualitativa in pillole
15 L analisi qualitativa: i punti chiave Criticità Le parole pari e opportunità, non sono impiegate per approfondire e meglio circoscrivere l argomento o rafforzare la notizia. Pari opportunità è associato alla funzione, l assessore, l ufficio il servizio. Le pari opportunità non rappresentano ancora una definizione entrata nella cultura e sensibilità di ognuno La costruzione delle notizie, per la stessa notizia pubblicata su più testate si utilizzano termini molto simili con una scarsa rielaborazione. L uso ripetuto di termini generali diffusi nelle diverse tipologie di articoli censiti mostra che siamo ancora in una fase di costruzione di un linguaggio e dunque di una cultura delle pari opportunità. Soluzioni E necessario individuare un metodo per veicolare le informazioni avendo cura di esplicitarle con un linguaggio chiaro, codificato ed efficace in riferimento agli obiettivi e alle finalità che attengono alle iniziative messe in campo dal servizio pari opportunità, evitando concetti generici.
16 L analisi dei siti internet in pillole
17 La metodologia Verificare se e come i servizi e gli uffici con competenze in tema di Pari opportunità sono presenti sulle pagine internet e con quali livello di approfondimento. Gli indicatori utilizzati: Posizione sezione o link a Pari Opportunità Struttura del menu di navigazione Presenza di link di sezione Tipologia di contenuti Eventuali link di approfondimento Riferimenti dei responsabili Indirizzi degli uffici Link esterni con riferimento alle Pari Opportunità
18 Molte criticità 21 i siti delle amministrazioni comunali della Provincia di Gorizia (tre Comuni non hanno sito internet) analizzati Provincia di Gorizia: da migliorare la posizione e la tipologia di contenuti inseriti Comune di Monfalcone e Staranzano mostrano contenuti ampi e articolati sui i servizi erogati, i progetti e le iniziative messe in campo. Ronchi dei Legionari e Sagrado hanno inserito i riferimenti degli uffici ma non sono presentati contenuti di approfondimento. Solo in cinque Comuni agli amministratori sono attribuite deleghe alle pari opportunità, in tutti gli altri casi si tratta di deleghe più generiche alle politiche sociali o socio assistenziali.
19 Quali proposte Attivazione di un gruppo di lavoro guidato dalla Provincia e dalla Consigliera di Parità, per la realizzazione di una guida per la diffusione e corretta comunicazione dei servizi di parità I punti chiave: Posizionamento del servizio all interno del sito; Omogeneità di termini utilizzati; La presenza costante di un link al sito della Provincia che dovrebbe assolvere al ruolo di coordinamento e diffusione dei servizi erogati a livello locale con un modello bidirezionale che potrebbe dare vita ad uno spazio autonomo ma parte integrante del portale della provincia; La definizione di una griglia di priorità nella tipologia di contenuti presentati.
20 Le linee d intervento 4 le principali linee di azione che lo studio pone all attenzione: la codifica di un linguaggio di parità che dovrà accompagnare la comunicazione sia verso l esterno che verso l interno e che si esplica in: parole chiave concetti chiave linee guida sulle modalità di comunicazione di servizi e iniziative un manuale guida per la comunicazione internet dei servizi e opportunità attivi sul territorio un percorso di formazione e condivisione che dovrebbe coinvolgere anche i giornalisti per una crescita culturale comune forte
21 Grazie per l attenzione.
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