ANALISI DEL COMPORTAMENTO D ACQUISTO DELLA CATEGORIA GIORNALI E RIVISTE DEL FREQUENTATORE FIERA DEL LIBRO DI TORINO

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1 ANALISI DEL COMPORTAMENTO D ACQUISTO DELLA CATEGORIA GIORNALI E RIVISTE DEL FREQUENTATORE FIERA DEL LIBRO DI TORINO Lab per FIEG Giugno 2004

2 sesso e classe di età Uomo 61,4% Sesso Classe di età Non risponde 1,0% Donna 37,6% Fino a 25 anni 29,3% Non risponde 2,4% L ETÀ MEDIA DEL CAMPIONE ÈDI È 36,1 ANNI anni 32,0% anni 31,2% Oltre i 60 anni 5,1% per FIEG 2

3 professione e livello di istruzione Diploma media superiore 43,5% Laurea universitaria 40,2% 27,0 Non risponde 1,5% 24,1 Licenza elementare/ media inferiore 14,8% Titolo di studio dell intervistato 11,2 11,0 5,0 3,5 3,1 2,5 2,4 1,6 1,4 3,7 3,4 Professione dell intervistato Studenti Impiegati Insegnanti Libero P./Imprend. Pensionati per FIEG 3 Operai Giornalisti Commercianti Dirig./Ing. Funzionari Casalinghe Altro Non risponde

4 provincia di residenza Altre province del Piemonte 15,4% Altre province 27,8% Non risponde 2,1% Torino 54,7% per FIEG 4

5 sostituibilità libri-periodici e spesa media mensile L acquisto di periodici sostituisce l acquisto l di libri? Sì 11,6% No 80,4% Non risponde 8,0% In media gli intervistati dichiarano di spendere mensilmente 24,9 Euro per i quotidiani, 20,5 Euro per i periodici e 43,0 Euro per i libri per FIEG 5

6 frequenza di acquisto dei quotidiani QUOTIDIANI Tutti i giorni 50,0% Mai 5,0% Qualche volta 45,0% per FIEG 6

7 frequenza di acquisto delle diverse tipologie di quotidiano Tutti i giorni Mai Nazionali Prodotti collaterali Regionali/provinciali per FIEG 7 Sportivi Economici Esteri

8 frequenza di acquisto dei periodici SETTIMANALI MENSILI Tutte le settimane 45,9% Tutti i mesi 51,4% Qualche volta 43,4% Mai 10,7% Qualche volta 35,8% Mai 12,8% per FIEG 8

9 frequenza di acquisto titolo delle dello diverse schema tipologie di settimanale Tutte le settimane Mai TV e Spettacolo Fumetti Enigmistica Attualità/Gossip Cucina/Cibo/Bevande Auto/Moto/Motori Econ./Fin./Lavoro per FIEG 9 Casa/Arredamento Moda femminile Collezion./Enc. Riv. Estere Riv. per ragazzi/e Riv. per bambini Annunci/Concorsi Moda maschile Lotto/Scommesse

10 frequenza di acquisto delle diverse tipologie di mensile Tutti i mesi Scienza e Curiosità Musica e Spettacolo Fumetti Turismo Informatica, PC e Auto/Moto/Motori Natura e Animali Cucina/Cibo/bevande Enigmistica Casa/arredamento Salute/Fitness Moda femminile Collez. e Encicl. Economia/finanza/lavoro Riv. Estere Riv. per ragazzi Giardinaggio/Hobbies Figurine e giochi in busta Riv. per bambini Astronomia Moda maschile Harmony/altri periodici Mai per FIEG 10

11 orario di acquisto dei quotidiani 72,3% 13 30,4% ,9% 10 15,1% 51,4% 9,9% 15,3% 16,9% 10,5% 7,3% 16 21,1% 31,6% Quotidiani nelle edicole tradizionali Quotidiani in altri punti di vendita Ore 7-10 Ore Ore Ore Dopo le 18 per FIEG 11

12 frequenza di visita delle edicole 5,2% 1,4% 1,5% 2,2% 16,3% 38,6% 34,8% Tutti i giorni 2/3 volte a settimana 1 volta a settimana Circa 2 volte al mese Circa 1 volta al mese Meno di 1 volta al mese Non risponde per FIEG 12

13 principali testate acquistate nell ultima settimana 35,6 23,3 Il 26,4% del campione intervistato ha acquistato libri nell ultima settimana % 10,9 8,5 7,5 7,0 6,3 5,4 5,0 4,2 4,2 4,2 4,2 3,3 2,5 2,5 2,3 2,2 1,9 1,9 La Stampa Repubblica Corriere della Sera Gazzetta dello Sport Focus Il Sole 24 Ore Espresso Panorama Sorrisi e Canzoni TV Il Manifesto per FIEG 13 La Settimana Enigmistica Quattroruote Donna Moderna L'Unità Topolino Tuttosport Ciak Il Giornale Al Volante % Rispondenti (risposte multiple) Quark

14 Fare clic per modificare lo stile del argomenti delle principali testate acquistate nell ultima settimana 59,3 % 13,9 13,7 9,9 9,7 9,6 8,3 7,6 6,7 5,8 5,1 4,7 4,7 4,5 4,4 4,2 3,8 3,7 3,7 3,6 Quotidiani nazionali Cultura/Natura e Animali News Magazine Moda e costume femminile Nautica/Auto/Motori Quotidiani sportivi Fumetti Quotidiani economici Televisivi Attualità e Gossip per FIEG 14 Cucina/Cibo/Bevande Casa/Arredamento Informatica/PC Enigmistica Quotidiani regionali o provinciali Scienza/Storia/Arte Sport Turismo % Rispondenti (risposte multiple) Musica e spettacolo Moda/Costume maschile

15 principali editori citati di libri e di giornali e riviste acquistati 35,5 % 18,3 9,3 8,1 6,9 6,5 4,7 3,9 3,2 3,0 3,0 2,8 2,6 2,4 2,4 1,8 1,8 Mondadori RCS-Rizzoli La Stampa Gruppo L'Espresso Einaudi Feltrinelli Bonelli Domus Spa per FIEG 15 Il Sole 24 Ore De Agostini Hachette-Rusconi Garzanti Adelphi La Repubblica Walt Disney % Rispondenti (risposte multiple) Bompiani Laterza

16 canali di vendita utilizzati per l acquisto delle testate Sempre nella stessa edicola 44,3% Anche in altre edicole 40,7% Anche in ipermercati/supermercati 15,0% % Risposte (risposte multiple) per FIEG 16

17 ruolo dell edicolante nelle decisioni di acquisto Nessuno 69,9% Ricorda l'uscita di una pubblicazione 16,6% Mi consiglia 12,2% Mi evidenzia le opzioni con prodotti collaterali Suggerisce titoli alternativi o complementari Mi tiene da parte i prodotti che mi interessano Fa consegne a domicilio 7,9% 4,5% 0,4% 0,1% % Rispondenti (risposte multiple) per FIEG 17

18 quotidiani on line e libri letti Consulta quotidiani on line? No 43,8% Non risponde 2,5% Sì 53,7% Mediamente gli intervistati dichiarano di leggere circa 19 libri all anno per FIEG 18