Progetto vacanza Primi passi sulla neve. Sommario Il turista invernale nelle aree sci minori. Il progetto Primi passi sulla neve

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1 Progetto vacanza Primi passi sulla neve Sommario Il turista invernale nelle aree sci minori Il progetto Primi passi sulla neve

2 La stagione invernale Crescita dei pernottamenti molto più marcata che in estate Crescita dei mercati esteri con la Polonia primo mercato estero Sul mercato Italia mantenimento quota pernottamenti dalle regioni vicine e perdita dalle più lontane con vistosa eccezione del Lazio Scia meno gente anche se il dato pare stabilizzarsi (dati Eurisko: % praticanti; ,7% 0,2% snowboarder; ,8% e 0,4% snowboarder, per circa 1 milione di sciatori totali)

3 Le aree minori Non pare vero che le cosiddette aree minori possano garantire una sciata più tranquilla e risultino specializzate in un offerta per famiglie (anche se le famiglie con figli durante le festività natalizie rappresentano il 52%; ma nelle aree forti il 49% nelle settimane bianche e il 56% nelle festività natalizie) Non pare vero che siano frequentate soprattutto da principianti Sono relativamente più frequentate da escursionisti e agonisti e meno da turisti delle settimane bianche (pur con delle differenze) Convivono due target: una minoranza di principianti e una quota più consistente di sciatori più esperti

4 Le aree minori Leggera prevalenza rispetto alle aree forte di sciatori occasionali ma anche di assidui e stessa percentuale di agonisti Quota di skipass oraria doppia rispetto alle aree forti e tra i turisti minore quota di skipass settimanali Quota leggermente più alta di sciatori turisti che preferiscono piste facili Le differenze riscontrate tra aree maggiormente vocate allo sci e aree minori sembrano minime, casuali e non frutto di scelte (e conseguenti strategie di comunicazione) finalizzate a specializzare e differenziare l offerta su target diversi

5 Le aree minori I turisti e lo sci nelle aree forti e in quelle minori Aree forti Aree minori Disciplina prevalentemente praticata Esclusivamente sci alpino 64,8 66,1 60,4 72,4 Prioritariamente sci alpino 10,7 10,8 14,1 11,7 Esclusivamente snowboard 17,9 16,6 18,8 13,3 Prioritariamente snowboard 5,0 4,8 6,4 2,0 Altro 1,7 1,7 0,3 0,5 Che tipo di sciatore si considera Molto esperto 11,8 10,8 13,4 10,1 Abbastanza esperto 34,6 34,1 29,9 34,1 Sicuro, ma da migliorare 35,9 35,7 36,3 33,2 Principiante 17,7 19,4 20,4 22,6 fonte: elaborazione Osservatorio Provinciale per il Turismo

6 Le aree minori I turisti e lo sci nelle aree forti e in quelle minori Aree forti Aree minori Con quale frequenza pratica lo sci Occasionale 31,5 31,9 33,4 34,9 Settimanale 26,8 31,4 20,7 31,6 Frequente 27,1 25,6 29,8 26,8 Assidua 14,6 11,1 16,1 6,7 Che tipo di skipass ha acquistato Orario 8,7 7,9 17,6 18,7 Giornaliero 42,3 39,1 36,5 32,1 Plurigiornaliero 13,5 16,1 9,7 15,3 Settimanale 20,3 24,7 14,0 21,5 Stagionale 11,4 8,0 15,8 5,7 Altro 3,8 4,2 6,4 6,7 fonte: elaborazione Osservatorio Provinciale per il Turismo

7 Le aree minori e lo sci I turisti e lo sci nelle aree forti e in quelle minori Aree forti Aree minori Quale tipologia di pista apprezza di più Facile 18,0 18,8 19,3 21,7 Di media difficoltà 55,5 56, ,6 Difficile 22,7 21,9 19,3 20,3 Snowpark 3,8 3,1 6,4 2,4 fonte: elaborazione Osservatorio Provinciale per il Turismo

8 Quasi tutti italiani Primi passi sulla neve Permanenza media di una settimana Una vacanza poco attiva (anche se lo sci è praticato). Prevale la dimensione familiare (52%), il contatto con la natura (28%), il riposo (24%) Relativamente pochi primini del Trentino (solo un quinto) Un target che spende relativamente poco (meno di 100 al giorno) Internet principale canale di informazione della vacanza (52%, un valore doppio rispetto al tradizionale passa parola)

9 Primi passi sulla neve Punti di forza: accoglienza servizio ristorante pulizia camere buon rapporto qualità prezzo Punti debolezza: confort camera informazioni sul territorio Notato l impegno per l ambiente

10 Primi passi sulla neve Oltre la metà (dei pochi casi intercettati) pernotta per la prima volta in una località sciistica con offerta per famiglie con bambini effetto progetto? Come per le ricerche invernali la soddisfazione più alta è per le scuole di sci e per lo sci da discesa/snowboard Pochi i praticanti dello sci da fondo Qualche insoddisfazione per l offerta di animazione famiglie