aicq Associazione Italiana Cultura Qualità Settore Automotive Torino 28 Novembre 2003

Transcript

1 PROGRAMMA DI MARKETING OPERATIVO Per la Promozione Internazionale Dell Industria della Componentistica Piemontese Filiera Automotive: Qualità per la competitività aicq Associazione Italiana Cultura Qualità Settore Automotive Torino 28 Novembre 2003

2 1. Le MISSION DEL PROGETTO Promuovere e Far Conoscere le competenze e le capacità tecniche e Tecnologiche delle 150 Imprese Piemontesi e Valdostane Eccellenti sui Principali Mercati Internazionali Selezionare 150 Imprese Piemontesi e Valdostane, attraverso un Processo di Valutazione oggettivo in funzione delle loro capacità tecniche e tecnologiche Strutturare una Distinta Base Virtuale che descriva ai potenziali Committenti, l elenco dei componenti, dei servizi e delle tecnologie che Le 150 imprese selezionate sono in grado di offrire. Pianificare, Coordinare ed Assistere le 150 Imprese nelle varie fasi Di contatto con i potenziali Committenti.

3 2. Presentazione Team di lavoro dedicato Capo Progetto Ferruccio Blanc Coordinamento Tecnico Marzio Bianchi Coordinamento Marketing Jochen Oebels Segreteria di Progetto Linda Negro Supporto Organizzativo e Logistico Cristina Marietti Cristina Maggiora

4 3. Comitato Tecnico dedicato Oltre agli Enti promotori CAMERA DI COMMERCIO di TORINO, REGIONE PIEMONTE e CENTRO ESTERO CAMERE COMMERCIO PIEMONTESI : AMMA ANFIA API CNA CONFARTIGIANATO REGIONE VALLE d AOSTA Pier Luigi BASSIGNANA Carlo SINCERI Isabella GIULIANO Stefano BUSI Claudio RIZZOLO Paola IPPOLITO UNIONE INDUSTRIALE di Torino Claudio BARBERO Alberto CALIGARIS CAPPIO

5 4. I nostri Supporter : Unione Europea Ministero Economia Regione Piemonte

6 5. MAPPATURA IMPRESE PIEMONTESI E VALLE D AOSTA

7 6. Aspettative di coinvolgimento Imprese LIVELLI DI SOGLIA +50 Target Massimo 100 Target Minimo PREREQUISITI 200 IMPRESE 3a FASE SELEZIONE 2a Fase PRESELEZIONE ADESIONI 250 IMPRESE 1a FASE MAPPATURA

8 7. Situazione adesione Imprese PREVISIONI DI ADESIONI 833 CONSUNTIVI DI ADESIONI 250 IMPRESE IMPRESE 1a FASE MAPPATURA

9 8. PROCESSO DI CLASSIFICAZIONE E DI SELEZIONE IMPRESE

10 9. Prerequisiti fondamentali per la partecipazione al Progetto RIPARTIZIONE FATTURATO AUTOMOTIVE SUPERIORE AL 30 % CERTIFICAZIONI DI QUALITA CAPACITA DI DIALOGO IN INGLESE

11 10. Situazione prerequisiti delle Imprese iscritte 833 Imprese ,5% IMPRESE PREREQUISITI OK 296 IMPRESE PRIVE DI PREREQUISITI 35,5% FATTURATO AUTOMOTIVE INF.AL 30% PRIVE DI CERTIFICAZIO- NI DI QUALITA LINGUA INGLESE VARIE 41,2% 32,1% 8,8% 17,9% ADESIONI VERIFICA PREREQUISITI

12 11. Processo di selezione Imprese: Applicazione livelli di soglia e successiva classificazione finale 1a Fase Analisi Analitica e Applicazione dei Livelli di soglia 537 Imprese con Prerequisiti 250 Imprese 2a Fase Analisi di dettaglio Visite valutative e riclassificazione 150 Imprese Obiettivo

13 12. Criteri di valutazione e classificazione delle Imprese Dimensioni Imprese e Trend di Crescita Capacità Commerciale Capacità Organizzativa Capacità Tecnologica MAPPATURA 21 PARAMETRI NUMERICI DI VALUTAZIONE E CLASSIFICAZIONE Capacità Innovativa CRITERI E LOGICHE DI VALUTAZIONE DATA BASE INFORMATICO

14 13. Le prime 150 Imprese classificate e selezionate 20 Stile, Progettazione e Prototipazione 13% Logistica e Servizi 3% Componentistica di 1 Livello 50% Subfornitura 17% Attrezzature ed Impianti 17% 25

15 14. Ripartizione per Gruppi delle 150 Imprese selezionate 29 GRUPPO DI PICCOLE O MEDIE IMPRESE 19,1% AZIENDE INDIVIDUALI 80,9% 121

16 15. Nazionalità delle 150 Imprese selezionate 17 MULTINAZIONALI 11,2% NAZIONALI 88,8% 133

17 16. Numero di dipendenti delle 150 Imprese selezionate DA 16 A 50 11,8% 18 DA 5 A 15 3,9% 6 46 DA 50 A ,3% 82 > ,9%

18 17. CORPORATE IDENTITY e STRUMENTI DI PROMOZIONE

19 18. Registrazione del Marchio Registrazione marchio : TO 2003C001595

20 19. MATERIALE GRAFICO DIVULGATIVO e di PROMOZIONE GENERALE da DISTRIBUIRE: - Locandine - Poster

21 20. MATERIALE GRAFICO DIVULGATIVO e di PROMOZIONE GENERALE da DISTRIBUIRE: - Depliant - Gadget

22 21. Strumenti di Promozione: Sito Web SITO WEB e DISTINTA BASE VIRTUALE: - STRUMENTO DI LAVORO PER OPERATIVI A DISPOSIZIONE DEI POTENZIALI CLIENTI

23 22. Strumenti di Promozione: Sito Web DESCRIZIONE PROGETTO CATALOGO ORDINATO PER COMPONENTI, TECNOLOGIE, SERVIZI ED IMPRESE COLLEGAMENTO DIRETTO CON I SITI DELLE IMPRESE PARTECIPANTI AL PROGETTO

24 23. Strumenti di Promozione: Sito Web DISTINTA BASE VIRTUALE: INDICAZIONE STRUTTURATA DEI GRUPPI, SOTTOGRUPPI, COMPONENTI, TECNOLOGIE, SERVIZI E FORNITORI

25 24. Attività consolidate nell ultimo bimestre Inserzioni pubblicitarie su riviste specializzate di settore Newsletter interna Visite ai potenziali committenti Iniziative a breve

26 25. Inserzioni Pubblicitarie su riviste specializzate AUTOMOTIVE NEWS (US) AUTOMOTIVE NEWS EUROPE (UK) VEHICLE NEWS (F) AUTOMOBILE INDUSTRIE & OEM Partners (D) AUTOMOTIVE ENGINEERING (US)

27 26. Inserzioni Pubblicitarie su riviste specializzate Inoltre indirettamente : The ECONOMIST, Attraverso le iniziative pubblicitarie di I.T.P. (Investimenti Torino Piemonte)

28 27. Obiettivi e risultati attesi entro Marzo 2004 RISULTATI ATTESI OBIETTIVO SVILUPPARE un Programma di Attività di Marketing Operativo per coinvolgere : COSTRUTTORI Europei SUPPLIER INTEGRATORS WW Importanti Gruppi Internazionali operanti in settori diversi Missioni di prospezione missioni Commerciali presso i Committenti con gruppi di Imprese Piemontesi inviti a Buyer in Piemonte per incontri dedicati con Imprese WorkShop a Torino con Costruttori con coinvolgimento complessivamente di tutte le 150 Imprese

29 28. Gruppi Industriali da coinvolgere nei nostri programmi COSTRUTTORI : BMW, DAIMLER CHRYSLER, FORD, PORSCHE, PSA, RENAULT, VW SUPPLIER INTEGRATORS : AUTOLIV, BOSCH, DANA, DENSO, DELPHI, FAURECIA, JCI, LEAR, SIEMENS VDO, TRW, VALEO, VISTEON ALTRI SETTORI INDUSTRIALI : AIRBUS, DAF, ELECTROLUX, SCANIA..

30 29. Macropianificazioni principali attività Attività Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 2004 Feb Mar Marketing Survey mission Supplier s Day to the Customers Buyers Invitations Worldwide Autoshow - Project Presentation Car Makers Workshop

31 30. Iniziative a breve : Workshop a Torino con : PORSCHE AG VOLKSWAGEN AG Piano di informazione e formazione alle Imprese : Aste On-line

32 31. Per ogni altra informazione potete contattarci: Ferruccio BLANC (phone fax : fblanc@fromconcepttocar.com Marzio BIANCHI (phone fax : mbianchi@fromconcepttocar.com Jochen OEBELS (phone fax : joebels@fromconcepttocar.com Linda NEGRO (phone fax : lnegro@fromconcepttocar.com Web site :

33 Grazie per la vostra attenzione! Il Team di From Concept to Car