Associazione Nazionale Agenti Rappresentanti Promotori Editoriali

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1 A.N.A.R.P.E. Associazione Nazionale Agenti Rappresentanti Promotori Editoriali costituita a Milano il 30 Agosto 1951 scopi dell Associazione : rappresentanza e tutela dei promotori editoriali 1

2 ORGANIZZAZIONE TERRITORIALE 19 SEZIONI REGIONALI PER LA SCOLASTICA 1 SEZIONE NAZIONALE PER LA VARIA 2

3 OPERATORI EDITORIALI Le case editrici che hanno una presenza diffusa e stabile sono circa 2.500, gli addetti alla filiera circa , di cui promotori. Promotori editoriali scolastici si occupano della promozione nelle scuole di ogni ordine e grado. I promotori di varia esclusivamente delle librerie. 3

4 IL PROMOTORE EDITORIALE SCOLASTICO scuole visitate insegnanti di ruolo da contattare 300 aziende di promozione e distribuzione 260 marchi editoriali nuovi titoli da illustrare ogni anno Al lavoro tradizionale di presentazione dei testi oggi è richiesto un notevole impegno di sostegno alla fruizione dei contenuti didattici contenuti nei libri digitali (misti) attraverso lo sfruttamento delle potenzialità delle piattaforme tecnologiche in una logica di rapida innovazione degli strumenti ma anche degli insegnanti. 4

5 LE ADOZIONI DEI LIBRI DI TESTO La circolare ministeriale stabilisce i tempi e le procedure per le adozioni dei libri di testo. Accordo AIE-ANARPE-ALI per la raccolta e la gestione dei dati riguardanti i libri adottati. Da tale accordo è scaturito il protocollo d intesa tra il Ministero della Pubblica Istruzione e AIE 5

6 LA DISTRIBUZIONE SCOLASTICA Gli accordi sopra descritti consentono al libraio di conoscere i titoli adottati nelle scuole dei suoi clienti (utenti finali) e quindi di gestire in maniera ottimale gli ordini ai distributori M.P.I SCUOLA AIE ALI LIBRERIA STUDENTE ANARPE DISTRIBUTORE LOCALE Oggi però le vendite dei libri scolastici tramite G.d.O. e Internet ha raggiunto cifre importanti 6

7 I PROMOTORI EDITORIALI DI VARIA Quasi 2000 punti vendita visitati: librerie indipendenti in franchising di catena grossisti grande distribuzione titoli la produzione titoli di catalogo da seguire 7

8 LA SITUAZIONE ATTUALE All inizio degli anni 90 ed ancor più dal 2000 in poi vi è stata una rapida ristrutturazione logistica della distribuzione con la chiusura delle strutture periferiche. Le nuove tecnologie: sviluppo di internet a basso costo,posta elettronica, programmi di gestione commerciali ed i portali di servizio sul web hanno modificato profondamente Il mercato editoriale. Per cui i grandi gruppi e le catene diminuiscono il numero degli addetti alla promozione allo scopo di ridurre le spese. A partire dal 2007 la crisi economica manifestatasi in maniera strutturale e persistente, non ancora risolta, accelera ed esaspera i cambiamenti unita ad una nuova e rivoluzionaria modalità di fruizione del sapere e delle informazioni con l avvento degli smartphone (Apple in particolare) e delle reti sociali (social network). La digitalizzazione dei contenuti e la formazione di opinioni che non passano solo attraverso i canali tradizionali : scuola, famiglia, lavoro TV/ radio e libreria, per i lettori fa si che le dinamiche commerciali dei libri sfuggano, in parte, ai metodi di previsione comuni. A nostro avviso la mediazione umana, necessaria per veicolare un8 prodotto sofisticato come il libro, è tuttora indispensabile.

9 LA FORMAZIONE Riteniamo, in una realtà di cambiamento, la formazione un elemento indispensabile per essere al passo con le esigenze del mercato, quindi complimenti all A.L.I. per la vostra Scuola Non esiste un corso per i promotori editoriali la loro formazione è affidata ad un periodo di apprendistato all interno delle singole strutture. L ANARPE svolge per i suoi associati, sia a livello locale che nazionale, percorsi di aggiornamento, seminari e convegni aventi per tema tecniche e politiche del nostro settore allo scopo di monitorarne e migliorarne la competenza. Auspichiamo la nascita di una Scuola per Promotori che curi la formazione e la riconversione professionale dei promotori, gestita da AIE ALI ANARPE ma per ora senza successo 9

10 IL PROMOTORE E IL LIBRAIO La conoscenza individuale delle singole librerie e del contesto territoriale sono competenze imprescindibili per il promotore. Il suo lavoro è quello di: trasmettere informazioni dall editore al libraio, sui nuovi libri e sulle ristampe; elaborare le informazioni ricevendo da libraio indicazioni preventive sulle sue capacità di assorbimento, poteva graduare la spinta sulle novità,nella logica della vendita al pubblico; selezionare i titoli del proprio catalogo più consoni al punto vendita. Quindi è in questa veste un consulente del libraio. Nello scenario attuale il P. assume un nuovo ruolo conserva in parte le funzioni tradizionali, diventa un gestore di informazioni che si avvale di tutti gli strumenti per pubblicizzare, sostenere e favorire la diffusione dei libri raggiungendo i lettori attraverso i loro gruppi d opinione, favorendo la realizzazione di eventi formali ed informali (Presentazioni con gli autori), eventi sul web a livello locale, supporto e consulenza a fiere e festival, eventi nelle scuole. 10

11 IL RUOLO DELLE ASSOCIAZIONI Le associazioni più rappresentative per iscritti del settore editoriale sono A.I.E, A.L.I. e A.N.A.R.P.E. Ciascuna di esse ha un codice deontologico e nello statuto vengono elencati gli scopi associativi : rappresentanza, tutela, offerta di servizi ma anche incontri utili al confronto e alla discussione per creare un comune sentire e ove necessario per cercare di risolvere le problematiche che coinvolgono i soci tra loro in concorrenza. La collaborazione tra le Associazioni è un altra esigenza imprescindibile si concretizza attraverso: una politica condivisa nei rapporti con le Istituzioni (Protocollo adozioni; Legge sul libro) un dialogo aperto e costante per affrontare realtà economiche contrastanti e questo è francamente molto più difficile a realizzare. 11

12 IL MERCATO EDITORIALE SITUAZIONE (dal sito A.I.E.) Un 2013 orribile per l editoria il fatturato 3,1 mld in due anni è calato del 14%. Si legge solo on line. L intera filiera soffre. Ogni giorno abbiamo notizie di librerie che chiudono. La crisi di liquidità si aggrava e investe tutta la filiera. INIZIATIVE PER LA CRESCITA Rinnovare le regole e fare sinergia. 12