IL CONSUMATORE GLOBALE DEI COSMETICI DI DERIVAZIONE NATURALE

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1 IL CONSUMATORE GLOBALE DEI COSMETICI DI DERIVAZIONE NATURALE Cosmoprof Worldwide Bologna 2016 Centro Studi e Cultura d impresa In collaborazione con

2 Il fatturato cosmetico Sell-in Italia (fatturato) Esportazioni Fatturato globale valori in milioni di euro consuntivo 2014 variazione % 2014/13 consuntivo 2015 variazione % 2015/ Sell-in Italia (fatturato) , ,2 Canali tradizionali , ,7 Canali professionali 678-3, ,5 Esportazioni , ,3 Fatturato globale , , globale 62% interno 38% esportazioni (35% nel 2014) 2

3 Variazioni del mercato Italia Acconciatori Erboristerie Estetiste Farmacia Grande distribuzione Profumeria Vendite dirette Terzisti var. % -3,6-2,2-2,0 2,4 2,9 2,0-3,7-3,2-3,2 1,1 1,5 1,6-4,3-1,6 1,5-2,6 0,9 0,6 8,2 11,4 1,0 3,0 3,0 3,8-6,0-4,0-2,0 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 Consuntivi 2014/2013 Consuntivi 2015/2014 Previsioni I semestre 2016 Rallenta il calo dei consumi nei canali professionali Il contoterzismo sostiene ottimismo nel medio periodo variazioni % rispetto al periodo precedente di riferimento 3

4 La destinazione dei fatturati Acconciatura Erboristeria ,0% Estetiste Farmacia Profumeria è il peso delle esportazioni sul valore della produzione italiana di cosmetici nel 2015 Terzisti % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% vendite Italia vendite Estero 4

5 Inizio crisi Interscambio cosmetico - dati storici Export Impor t '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 ' mio saldo commerciale ,3% export ,7% import ,0% export/fatturato 2014 valori in milioni di euro, elaborazione Centro Studi su dati ISTAT 5

6 Export cosmetico italiano nel top 10 peso % sul totale export 2015 variazione export 15/ 14 3,2 3,2 3,4 3,6 3,9 6,9 8,4 Russia Polonia Paesi Bassi Emirati Arabi Uniti Hong Kong Spagna ,3 14,9 11,1 15,1 31,8 22,7 8,6 Regno Unito ,6 11,0 Stati Uniti Germania ,9 31,2 11,4 Francia , valori in milioni di euro, elaborazione Centro Studi su dati ISTAT 6

7 Mercato Italia ,7% ,5% +0,9% -1,6% ,4% milioni di euro valore dei consumi italiani di cosmetici nel 2015 (var ,2%) Valori in milioni di euro di cui Super-Iper ,9% -3,3% ,2% Farmacia Profumeria Altri canali Acconciatura Erboristeria Vendite dirette Estetica 1. di cui Domicilio 2. di cui Corrispondenza, e-commerce

8 Ripartizione dei consumi 2015 per canale 2,3% Saloni di bellezza 5,7% Acconciatura 2,5% Corrispondenza, e-commerce Farmacia 18,6% 5,0% Domicilio 4,4% Erboristeria % Profumeria 21,4% 40,1% Grande distribuzione 8

9 Lo storico dei consumi - i canali Farmacia 12,2 13,9 18,6 Profumeria 30,9 25,8 21,4 GDO e altri canali 44,3 40,6 40,1 Domicilio 7,6 3,8 5,0 Corrispondenza* / 0,8 2,5 Saloni di bellezza 5,0 3,1 2,3 Acconciatura / 8,5 5,7 Erboristeria Ripartizione % sul totale mercato Italia / 3,4 4,4 * Dal 2010 il canale comprende anche le vendite e-commerce 9

10 Lo storico dei consumi - i canali Farmacia Profumeria Grande distribuzione e altri Acconciatura Saloni di bellezza Vendite dirette* * Dal 2010 il canale comprende anche le vendite e-commerce 10

11 EUR/USD miliardi di euro milioni di euro Confronto macroeconomico '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 15 Esportazioni cosmetiche italiane '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 15 PIL italiano 1,600 1,400 1,200 Tasso di cambio medio annuo EUR/USD 1,000 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '

12 Allocazione vendite per i principali canali Erboristeria Farmacia Profumeria Iper-Super Prodotti per il corpo 26% 25% 7% 19% Prodotti per il viso 18% 27% 20% 10% Prodotti igiene corpo 17% 15% 2% 22% Profumeria alcolica 11% 1% 38% 1% Prodotti per il trucco del viso 7% 3% 9% 1% Prodotti linea maschile 5% 1% 2% 3% Capelli e cuoio capelluto 7% 10% 3% 23% Prodotti per il trucco degli occhi 3% 2% 7% 1% Prodotti per le mani 2% 2% 2% 2% Prodotti dermici bambini 1% 5% - 1% Prodotti per le labbra 4% 3% 4% 1% Prodotti igiene bocca - 8% - 16% Confezioni regalo - - 5% - Cofanetti trucco - - 2% - 5% 7% 7% 11% 2% 1% 4% 3% Erboristeria Prodotti per il corpo Prodotti per il viso Prodotti igiene corpo Profumeria alcolica Prodotti per il trucco del viso Capelli e cuoio capelluto Prodotti linea maschile Prodotti per le labbra Prodotti per il trucco degli occhi Prodotti per le mani Prodotti dermici bambini 26% 18% 17% 12

13 Ripartizione dei consumi 2015 per prodotto trend 15/ 14 3, % 110 2% 49 1% 76% Prodotti donna 24% Prodotti uomo -2,6-1,0-1,9 0,7 1,3 3,2 1,9 3,6 0,1 4,6 1,1 7,3 9, % 712 9% 378 5% % 299 4% 232 3% 163 2% % % Prodotti per il corpo Prodotti per il viso Prodotti per capelli Prodotti igiene corpo Profumeria alcolica Prodotti igiene orale Prodotti per trucco viso Prodotti trucco occhi Prodotti per le labbra Prodotti per le mani Prodotti linea maschile Prodotti dermoig. bambini Confezioni regalo Cofanetti trucco % % 13

14 Le principali motivazioni d acquisto 14

15 Le principali motivazioni d acquisto - evidenze MASS MARKET INTERNET FARMACIE INGREDIENTI 5,8% SITI E NEWSLETTER 16,1% FARMACISTA 22,8% NOVITÀ 3,7% INGREDIENTI 13,9% MEDICO/DERMATOLOGO 14,0% COMMESSA 2,8% AMICI CON CONOSCENTI 8,2% INGREDIENTI 7,8% VOLANTINO 1,9% AMICI CON CONOSCENTI 1,8% PROFUMERIE CATENE COMMESSA 19,0% NOVITÀ 4,9% AMICI CON CONOSCENTI 4,4% PUBBLICITÀ NEL NEGOZIO 2,5% NOVITÀ 5,4% ADV TV 2,5% ERBORISTERIE COMMESSA 23,4% INGREDIENTI 15,1% CAMPIONE OMAGGIO 7,9% AMICI CON CONOSCENTI 3,1% COMMESSA 6,6% AMICI CON CONOSCENTI 3,0% VENDITE DIRETTE AMICI CON CONOSCENTI 26,3% NOVITÀ 10,0% INGREDIENTI 7,6% VENDITORE 2,7% L importanza del consiglio della commessa è evidente nelle profumerie, erboristerie ed in farmacia (canale dove anche il medico è determinante) CAMPIONE OMAGGIO 1,2% NOVITÀ 2,9% VOLANTINO 2,7% 15

16 Le principali motivazioni d acquisto 16

17 Il claim green nel mondo Numero di lanci nel mondo con claim etico-ambientali e di ipoallergicità Scomposizione dei claim etico-ambientali e di ipoallergicità nel periodo Naturale Prodotto testato Etico e ambientale Senza 18% 7% 11% 64% 18% 16% 24% 42% 18% 18% 24% 40% Elaborazione su dati 17

18 Il claim naturale nel mondo - top10 paesi export ITA Emirati Arabi Uniti Francia Germania Hong Kong Italia Paesi Bassi Polonia Regno Unito Russia Spagna USA Elaborazione su dati 18

19 Beauty Trend Watch: i mercati 19

20 Beauty Trend Watch 20

21 I nuovi trend di prodotto 21

22 Le tematiche emergenti 22

23 I driver con il consumatore 23

24 Lanci di cosmetici nel mondo nel 2015 Elaborazione Centro Studi su dati Mintel, valori in migliaia 24

25 Delta % anno su anno Valori in miliardi di Euro Consumi cosmesi nel mondo: storico e futuro Elaborazione Centro Studi su dati Euromonitor International PREVISIONE Est Europa Nord America Asia e Pacifico Medio Oriente e Africa Totale mondo % 15% 10% 5% 0% -5%

26 I macro-trend del futuro Elaborazione Centro Studi su dati Mintel 26

27 I macro-trend del futuro Elaborazione Centro Studi su dati Mintel 27

28 Flash: ecosistema digitale - le parole chiave 28

29 Claim nel mondo 2015 vs

30 Evoluzione dei claim nei lanci di prodotti cosmetici nel mondo TOTALE LANCI NEL MONDO DECLINATO PER CLAIM Naturale Etico e ambientale Senza... Prodotto testato Adatto per ITALIA USA COREA Naturale Etico e ambientale Senza... Prodotto testato Adatto per Naturale Etico e ambientale Senza... Prodotto testato Adatto per Naturale Etico e ambientale Senza... Prodotto testato Adatto per 30

31 Evoluzione dei claim nei lanci di prodotti cosmetici nel mondo ITALIA Naturale USA Naturale COREA Naturale 2005 Adatto per Etico e ambientale Adatto per Etico e ambientale Adatto per Etico e ambientale Prodotto testato Naturale Senza... Prodotto testato Naturale Senza... Prodotto testato Naturale Senza Adatto per Etico e ambientale Adatto per Etico e ambientale Adatto per Etico e ambientale Prodotto testato Naturale Senza... Prodotto testato Naturale Senza... Prodotto testato Naturale Senza Adatto per Etico e ambientale Adatto per Etico e ambientale Adatto per Etico e ambientale Prodotto testato Senza... Prodotto testato Senza... Prodotto testato Senza... 31

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