MARKETING DEI BENI DI LUSSO

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1 AREA MARKETING SALES & COMMUNICATION MARKETING DEI BENI DI LUSSO Formula Weekend 15 Novembre / 14 Dicembre 2013 Z2095

2 REFERENTE SCIENTIFICO Alberto Mattiacci, Professore Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese alla Sapienza, Segretario Generale della Società Italiana Marketing e membro Comitato Scientifico Eurispes. OBIETTIVI Il marketing dei beni di lusso ha caratteristiche sostanzialmente differenti rispetto ad altri mercati. La valorizzazione dell identità, della qualità dei prodotti, l eccellenza distributiva e l elevata internazionalità fanno del marketing del lusso un insieme di regole e processi specifici. Il corso intende fornire le conoscenze e gli strumenti necessari per definire ed implementare un efficace azione di marketing strategico ed operativo: dall analisi dell'ambiente esterno (verifica del contesto socioeconomico e individuazione dei target finali e strumentali) allo sviluppo di un linguaggio di marca unico. Sarà affrontata la fase di pianificazione strategica, il posizionamento di marca e le strategie di supporto ai canali distributivi, retail e wholesale. DESTINATARI Il corso è destinato a professionals operanti nei settori marketing e vendite delle aziende del lusso dei vari settori merceologici (Moda, Automotive, Food, Design, Lifestyle, Boating, Accessori). STRUTTURA Il corso ha una durata complessiva di 4 finesettimana (8 incontri/36 ore di formazione) e si svolgerà secondo il seguente calendario: novembre novembre dicembre dicembre 2013 ATTESTATO Al termine del corso verrà rilasciato un attestato di partecipazione (frequenza minima richiesta: 80% delle attività di formazione) 2

3 PROGRAMMA Definizione di lusso. Origini storiche e impatti sociali Analisi dell ambiente competitivo Definizione del business model di un azienda del lusso Posizionamento e comunicazione: il ruolo dell advertising, delle PR, dei testimonials e del Web Innovazione e creatività come leva strategica Marketing distributivo L approccio internazionale di un brand del lusso Il canale dominante di un brand del lusso, il retail Organizzazione aziendale Economics di base La Value Chain del lusso La pianificazione strategica ed il budget ESERCITAZIONI Sono previsti diversi momenti di esercitazione pratica e testimonianze di responsabili di importanti brand del lusso. DOCENTI Prof. Alberto Mattiacci Professore Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese alla Sapienza, Segretario Generale della Società Italiana Marketing e membro Comitato Scientifico Eurispes. Referente scientifico Area Marketing del Knowledge Center, LUISS Business School. Dott. Francesco Aimi Dopo la laurea in Economia e Commercio ed un master MBA presso Profingest Management School ha lavorato presso la rete Autogerma - importatore dei marchi Volkswagen, Audi e Skoda - per poi passare in consulenza di direzione dove ha seguito progetti per clienti come Adecco, Enel, Unilever, Mondadori ed altri. In questi anni comincia inoltre ad insegnare presso Profingest Management School nei corsi di strategia aziendale e business planning. Dopo quell esperienza entra in a.testoni come Marketing Director e poi Direttore Commerciale sempre continuando l attività di docenza in importanti Business School. Passa poi in Antichi Pellettieri come brand manager per poi tornare dal settembre 2009 ad essere consulente di direzione presso Luxuring. SEDE LUISS Business School, Viale Pola, 12 Roma 3

4 ORARIO Venerdì: Sabato: QUOTA D'ISCRIZIONE Euro 2.500, % IVA MODALITÀ D'ISCRIZIONE L iscrizione al corso è subordinata all invio al numero di fax del modulo d iscrizione scaricabile dal sito MODALITÀ DI PAGAMENTO Bonifico Bancario - indicante gli estremi del partecipante, il titolo e il Codice del Corso a favore di: LUISS Guido Carli - Divisione LUISS Business School c/c ABI CAB ENTE IBAN IT17H Unicredit Banca di Roma - n. agenzia dipend Viale Gorizia, Roma PER ULTERIORI INFORMAZIONI SUL CORSO LUISS Business School Area Marketing, Sales & Communication Viale Pola, Roma T F numero verde marketingcomunicazione@luiss.it 4

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