L Osservatorio è una iniziativa al servizio di tutti gli operatori pubblici e privati del Sistema Turistico Lago di Como realizzata da:

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1 SINTESI RAPPORTO ANNUALE FLUSSI TURISTICI

2 L Osservatorio è una iniziativa al servizio di tutti gli operatori pubblici e privati del Sistema Turistico Lago di Como realizzata da: In collaborazione con: La Sintesi del Rapporto Annuale Flussi Turistici è stato realizzato da:

3 Nel corso dell anno il Sistema Turistico Lago di Como ha conseguito risultati, in termini di flussi turistici, davvero ragguardevoli: da dicembre 2006 a novembre sono gli arrivi e le presenze registrate, con un incremento, rispetto al 2006 (vale a dire rispetto al periodo compreso tra dicembre 2005 e novembre 2006), del 7,85% negli arrivi e del 9,71% nelle presenze. Pochi, in generale, i segni negativi registrati nel confronto con il 2006: non è solo il Sistema nel suo insieme a crescere, ma tale positivo risultano è la somma di una congiuntura davvero favorevole per ciascuna delle Aree-prodotto. Tale conclusione è confermata dal fatto che, a livello di Sistema, crescono rispetto all anno precedente i flussi registrati negli alberghi (+7,93% in termini di arrivi e +8,13% in termini di presenze) così come nelle strutture complementari (+7,43% in termini di arrivi e +14,37% in termini di presenze), il mercato italiano (+8,41% in termini di arrivi e +12,25% in termini di presenze) e quello straniero (+7,49% in termini di arrivi e +8,40% in termini di presenze). Riepilogando le dimensioni più significative dei flussi turistici realizzati nel Sistema Turistico Lago di Como, nelle sue Aree-prodotto e nelle sue strutture, e analizzando i rispettivi tassi di crescita, appare immediato il successo realizzato nel corso del 2007: arrivi totali: +7,85% presenze totali: +9,71% arrivi area Lago: +4,62% presenze area Lago: +5,60% arrivi area Montagna: +16,24% presenze area Montagna: +55,07% arrivi area Affari: +14,16% presenze area Affari: +14,61% arrivi strutture alberghiere: +7,93% presenze strutture alberghiere: +8,13% arrivi strutture complementari: +7,43% presenze strutture complementari: +14,37% arrivi di Italiani: +8,41% presenze di Italiani: +12,25% arrivi di stranieri: +7,49% presenze di stranieri: +8,40% Tali percentuali esprimono valori assoluti anche molto diversi: basti considerare che l incremento di nemmeno 6 punti percentuali nelle presenze sul Lago significa oltre pernottamenti in più nell area, mentre la 1 Così come nelle altre analisi a cura dell Osservatorio, per anno 2007 non si intende l anno solare da gennaio a dicembre bensì la somma delle 4 stagioni turistiche.

4 crescita di quasi il 55% nelle presenze in Montagna si traduce in un aumento di quasi notti. In altre parole le aree Lago, Montagna e Affari del Sistema Turistico Lago di Como sono prodotti turistici con una diversa maturità e consistenza, e non è pertanto possibile ragionare in termini percentuali se non alla luce dei valori assoluti sottesi. In particolare per la Montagna, che realizza ancora, tutto sommato, piccoli numeri soprattutto fuori stagione è opportuno leggere i tassi di crescita, talvolta davvero vistosi, considerando la sostanziale instabilità dei tassi di variazione di fenomeni numericamente contenuti. Una rapida occhiata ai flussi turistici registrati da Lago, Montagna e Affari consente di cogliere il fatto che le tre Aree-prodotto chiudono il 2007 a pieni voti, registrando rispetto all anno precedente un incremento sia in termini di arrivi che di presenze. Il Lago realizza nel 2007, rispetto al 2006, un ulteriore incremento del proprio tasso di notorietà. Sono infatti soprattutto gli stranieri, già numericamente più consistenti (circa il triplo rispetto agli italiani in termini di presenze), a crescere, facendo registrare il 5,46% di arrivi e il 6,72% di presenze in più. Le strutture alberghiere, storicamente preferite dal mercato straniero rispetto all offerta complementare, almeno in quest Area-prodotto, beneficiano di tale incremento, arrivando a superare il milione di pernottamenti registrati. Gli Italiani, con presenze, mostrano invece un lieve calo nelle presenze per le strutture alberghiere (-0,28% di presenze nazionali rispetto all anno precedente) e un nuovo orientamento verso il complementare, che cresce di quasi 6 punti percentuali. La Montagna registra, anche per i motivi sopra accennati, i più vistosi tassi di crescita: gli arrivi aumentano del 16,24% e le presenze addirittura di oltre il 55%: potrebbe essere questo il segno di un orientamento della domanda verso un recupero del soggiorno montano come villeggiatura, soprattutto considerando che il soggiorno ha una durata media superiore seppur di poco ai 4 giorni, e che quindi lo stesso non è classificato come vacanza breve. Tale tendenza sembra interessare in particolare le strutture complementari (ove la permanenza media arriva a superare i 4,6 giorni), che crescono del 119,51% in termini di presenze, rispetto al +16,74% registrato dalle strutture alberghiere, e riguarda sia gli Italiani (vale a dire il mercato principale, che, più che raddoppiato, passa da a presenze) che gli stranieri: pur attestandosi anche nel 2007 su un valore assoluto esiguo (un totale di pernottamenti), la loro presenza è cresciuta rispetto all anno precedente di oltre il 164%. L area Affari registra da un lato un +14% tanto in termini di arrivi che di presenze, dall altro un orientamento sostanzialmente differente da parte di Italiani e stranieri. Infatti, seppur entrambi i mercati registrino un saldo positivo rispetto al 2006, gli Italiani la fetta di domanda più consistente in quest area crescono negli alberghi, ampiamente preferiti, ma anche nelle strutture complementari, mentre gli stranieri aumentano nelle strutture alberghiere ma calano (sia in termini di arrivi che di presenze) in quelle complementari.

5 Italiani e stranieri sembrano orientare diversamente le proprie preferenze. I primi affollano il Lago ( presenze, +2,07%) ma anche l area Affari ( presenze, +13,20%) e fanno registrare cifre ormai di tutto rispetto anche in Montagna: nel 2007 quest Area-prodotto raggiunge infatti le presenze italiane, con un incremento rispetto all anno precedente di ben 58,61 punti percentuali. Gli stranieri, che nel complesso sono quasi il doppio degli Italiani ( presenze contro ) mostrano una netta predilezione per l area Lago ( presenze, +6,72%) mentre marginali, seppure con buoni tassi di crescita, sembrano ancora essere in parte l area Affari ( presenze, +16,82%) e soprattutto la Montagna ( presenze nonostante la crescita del 40,57% rispetto all anno precedente). Anche nella scelta dell alloggio emerge abbastanza nettamente una differenza di preferenze: mentre gli Italiani, infatti, incrementano nel 2007 la propria presenza soprattutto nelle strutture complementari, mentre quella straniera cresce negli alberghi (+8,99% contro +6,44% degli altri esercizi). Anno Presenze nel Sistema Turistico Lago di Como e nelle Areeprodotto Lago, Montagna e Affari. Valori assoluti e variazione rispetto all anno PRESENZE LAGO MONTAGNA AFFARI STLC Italiani Anno Italiani Anno Variazione % 2,07% 58,61% 13,20% 12,25% Stranieri Anno Stranieri Anno Variazione % 6,72% 40,57% 16,82% 8,40% Totale Anno Totale Anno Variazione % 5,60% 55,07% 14,61% 9,71%

6 Sistema Turistico Lago di Como. Anno Presenze totali per Areaprodotto per mese presens LAGO MONTAGNA AFFARI DICEMBRE GENNAIO FEBBRAIO MARZO APRILE MAGGIO GIUGNO LUGLIO AGOSTO SETTEMBRE OTTOBRE NOVEMBRE