e.dizioni Il Caso Simmenthal: marketing alternativo.

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1 e.dizioni Il Caso Simmenthal: marketing alternativo.

2 Donde estas Alvaro? suo perché e la logica di questa scelta di marketing alternativo sta alla base di una strategia importante: riposizionare il prodotto Simmenthal su Quanto deve essere straziante il dolore di Pedro Gomez, l allevatore argentino di Chaca di Cori vittima del bizzarro rapimento subito dal suo un target diverso da quello tradizionale. Dalla giovane mamma al giovane di fascia anni. prediletto manzo Alvaro? Sicuramente sarà un emozione paragonabile all ilarità e alla soddisfazione del team Kraft Italia, che grazie alla creatività di JWT, ha realizzato una campagna di comunicazione alternativa molto originale. Un ottimo esempio di campagna multicanale divertente nel settore dei beni di consumo. Ci voleva! Altro che la giovane mamma frizzante che prepara un succulento secondo all allegra famiglia in soli due minuti. Una creatività più divertente rispetto al passato, ma non è questo l unico scopo dell operazione. Ogni campagna pubblicitaria ha il La storia Alvaro è il manzo prediletto del fantomatico allevatore argentino Pedro Gomez. Il 27 dicembre 2005, Alvaro scompare dalla città Chacra di Cori, in Argentina, misteriosamente rapito dagli extraterrestri. Pedro chiede aiuto al mondo intero per ritrovare il suo amato manzo, e gira alcuni video nei quali raccoglie degli appelli alla comunità e una ricostruzione davvero ben fatta della notte del rapimento di Alvaro. Interviste alla Chi l ha visto?, consulenze specialistiche di scienziati ed esperti ufologi e testimonianze di allevatori argentini completano i contenuti del sito naturalmente creato da Pedro Gomez con l aiuto di alcuni amici. Da questo momento tutti ne parlano e la notizia si diffonde in modo virale. In poco tempo il caso Manzo scomparso fa il giro del web. Dov è la verità del manzo scomparso?

3 nobrand marketing alternativo Dopo una lunga attesa finalmente viene svelato il marchio dietro all originale operazione di comunicazione alternativa: Simmenthal. Sono stati realizzati in totale 23 video che ricostruiscono la storia. Una storia troppo lunga? Beh, considerando il fatto che i video non sono poi così divertenti o d impatto per il target giovani 18-24, forse sì. La tecnica È il tipico esempio di fake history, una storia inventata per attrarre il Ma soprattutto mi ha stupito la mancanza della funzione virale invia ad un amico per i video presenti sul sito pubblico su argomenti apparentemente estranei al brand. Lo scopo è quello di coinvolgere il cliente emotivamente, farlo diventare un collaboratore e un protagonista della storia: in definitiva, partecipare al brand. Un lavoro ben fatto quello del manzo Alvaro che testimonia il sempre maggiore interesse per le azioni di marketing alternativo anche da parte di brand considerati tradizionali. In conclusione Approdare nella delicata sfera che contraddistingue la comunicazione virale e alternativa è sicuramente un tentativo coraggioso da parte di un big del largo consumo. Tradizionale sì, ma non estraneo ad iniziative di marketing coinvolgenti: Milka e Susanna (la giornata nelle aree gioco Babyland per il target mamme/bambini) e Vanette 2006 (il tour d Italia del pulmino rosso per il target giovani) sono altri esempi della dinamicità La mossa giusta del team Simmenthal. L azione ha sicuramente beneficiato di un ottima pianificazione multicanale: la scelta dei mezzi utilizzati (web, virale, free press, spot su MTV, newsletter e una sorta di guestbook via sul sito) riflette in pieno le abitudini del target da colpire. Adesso che la campagna è terminata spero soltanto una cosa che i potenziali clienti ormai affezionati al povero Alvaro non abbiano paura ad aprire una scatoletta di Simmenthal il rischio è grosso, d altronde il leader di carne in scatola si serve soltanto dei migliori manzi argentini! La pecca 2

4 nobrand marketing alternativo di Francesco Colantonio (marketing alternativo) Visita il sito del marketing alternativo su nobrandagency.com articoli e definizioni di marketing alternativo e comunicazione creativa 3

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