Content Marketing CORSO IN. 9 ORE On Demand. I Fondamentali: Strategy, Storytelling, Web Copywriting LEVEL FUNDAMENTAL

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1 +NINJA POWER AI TUOI CONTENUTI E NARRAZIONI DI IMPRESA CORSO IN Content Marketing I Fondamentali: Strategy, Storytelling, Web Copywriting 9 ORE On Demand Simone Tornabene Head of Strategy WHY Alberto Maestri Senior Consultant in OpenKnowledge Massimo Guerci Digital Creative Director, Publicis Italia Francesco Gavatorta Strategic Planner LEVEL FUNDAMENTAL

2 I TEMI DEL PERCORSO Content is king: il contenuto oggi è ovunque, trasversale, accessibile, contagioso. Lo scenario digitale ci ha abituato a ragionamenti multi-canale e multipiattaforma: su questo terreno cresce fertile il Content Marketing, disciplina che crea e dissemina contenuti di valore, rilevanti e coerenti per acquisire un audience ben definita allo scopo di guidare azioni di consumo profittevoli. Il Content Manager ha il compito di coinvolgere e trattenere i clienti attraverso la creazione e la cura di contenuti brandizzati in grado di enfatizzare i comportamenti d acquisto. Dalla grande alla piccola azienda così come dal B2B al B2C, presidiare i contenuti sul digitale significa incrociare gusti, format, piattaforme, calendari editoriali. Significa avvantaggiarsi del rinnovato potere di cui gode l audience oggi, ma anche imparare tecniche di storytelling e scrittura creativa. 9 ore Online in modalità On Demand Ninja Academy propone un percorso sul Content Marketing che si fonda su tre aree chiave per la progettazione e la gestione di contenuti online: Content Strategy & Planning Digital Storytelling Web Copywriting IL CORSO ONLINE RISPONDE ALLE SEGUENTI DOMANDE: Quali fondamenti del digital storytelling possono guidare l attività del Content Manager? Quali sono i contenuti digitali più efficaci per la mia azienda? Come pianificare e gestire strategie efficaci di Content Marketing digitale? Come si inserisce la Content Strategy nella mia strategia digital globale? Quali sono i tool più produttivi per il Content Manager? Come misurare il valore dei contenuti di marca? Come funziona WordPress e come può aiutare le mie attività di Content Marketing?

3 COME FUNZIONA IL CORSO ONLINE Il Ninja Corso Online è il nuovo modo di concepire l alta formazione e l aggiornamento professionale nel marketing e nella comunicazione, in relazione alla sempre più rapida evoluzione delle dinamiche sociali e tecnologiche e al minor tempo libero a disposizione. Le lezioni si terranno completamente online in modalità On Demand. Il partecipante potrà seguire il corso ovunque si trovi, accedendo dal web ad un aula virtuale. Ninja Academy offre la possibilità di consultare, senza limiti di tempo, il materiale di ciascuna lezione (video e slide) in modalità On Demand accedendo alla piattaforma e-learning. OBIETTIVI SEGUENDO IL CORSO ONLINE IMPARERAI A: Utilizzare tecniche di scrittura ottimizzate per i social ed il digital Organizzare e pianificare il Content Marketing in azienda Scrivere un documento di Content Strategy Applicare una metodologia di Storytelling ai tuoi contenuti I VANTAGGI DEL CORSO ONLINE: Puoi seguire i corsi comodamente da casa o dall ufficio, nell orario che preferisci Nessuno spostamento da intraprendere, vale a dire nessuna perdita di tempo Un costo decisamente inferiore e più vantaggioso Accesso alla piattaforma e-learning per rivedere i contenuti On Demand Certificato di partecipazione

4 A CHI SI RIVOLGE Il Corso è pensato per tutti coloro che gestiscono attività di Web Marketing o la comunicazione di un prodotto, servizio o brand sui Social Media. È dedicato a tutte quelle figure professionali legate alla comunicazione d impresa ed al marketing digitale che puntano a coinvolgere e trattenere i clienti attraverso la pubblicazione di contenuti in grado di influenzare i comportamenti d acquisto. E particolarmente adatto a chi si occupa, direttamente o indirettamente, di Comunicazione d Impresa e Brand Management. Il corso è fortemente consigliato anche a chi lavora nelle funzioni delle Relazioni esterne o si trova a dover gestire quotidianamente una community online. È inoltre consigliato per freelance, studenti e neolaureati nel Content Marketing che intendano imbastire basi solide sul tema del Social Media Management. REQUISITI A parte la conoscenza delle principali logiche di funzionamento del social web e dei più diffusi social media (Facebook, Twitter, blog, wiki), non sono richieste conoscenze preliminari mandatorie per seguire questo Corso, che si configura come di livello fondamentale. Al contempo, il corso vale come aggiornamento per i seguenti profili e conduce ai seguenti sbocchi professionali: Marketing Manager Brand Manager Digital Strategist Content Manager Web Editor Giornalisti Blogger Content Manager Social Media manager Copywriter Web Copywriter Creativi Comunicatori PR Manager

5 CONTENT MARKETING Come organizzare l attività di Content Marketing in azienda? Come si costruisce un piano di Content Marketing? ALBERTO MAESTRI MODULO 1 CORSO ONLINE PROGRAMMA 200 Didattica ON DEMAND Strategie di contenuto per i canali digital e social Problema e soluzione alla base del Content Marketing Cos è il Content Marketing I principali driver del Content Marketing Dal Product Management all Information Management Il modello di maturità organizzativa Le aziende come Media Company Il nuovo landscape narrativo Case study e lessons learned: la strategia Lego Introduzione al Content Marketing Aziende e Media: due business model differenti I target di Media e Aziende Integrare personas, buy cicle e contenuti Analizzare le digital property L output del Content Audit Gli obiettivi del Content Marketing Posizionamento, thought leadership e contenuti Case study: Magneti Marelli, Hubspot 3 pilastri per un Content Marketing di successo Case study: Coca Cola Visione del video Coca Cola Content 2020 Le principali caratteristiche della strategia Coca Cola The Coca Cola Journey: i punti di forza Content Mix: narrare i contenuti di marca Le principali tipologie di contenuto 3 consigli per il blogging Case study: Illy Definire la Content Narrative Content Mix: il principio 70/20/10 Tra Content Mix e Content Remix Indicatori quantitativi e qualitativi del Content Marketing La piramide dei Content Analytics Le 4 tipologie di metriche 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo: 1. Definire una strategia di Content Marketing 2. Applicare le corrette strategie di pubblicazione 3. Gestire una community online sfruttando iniziative e trend

6 CONTENT STRATEGY & PLANNING Quali obiettivi si possono raggiungere col Content Marketing? Quali sono gli strumenti di lavoro fondamentali? SIMONE TORNABENE MODULO 2 CORSO ONLINE PROGRAMMA 200 Didattica ON DEMAND Cosa vuol dire realizzare un attività di Content Marketing? Il modulo parte dalla definizione degli obiettivi per poi passare in rassegna gli aspetti più progettuali e di design. Si chiude infine con una carrellata pratica di strumenti e tecniche per iniziare subito con un Content Marketing efficace ed efficiente nella tua azienda. Obiettivi e Strumenti del Content Marketing Content Strategy e Digital Marketing Strategy Contenuti al servizio del brand: storytelling Contenuti al servizio della relazione: content feeding per le community Contenuti al servizio dell ecommerce Contenuti Co-Creati: UGC Contenuti creati da altri: Content Curation Content Design: Catturare e Mantenere l Attenzione Errori da Evitare La Checklist del Content Manager Tools 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo: 1. Creare la tua Content Strategy 2. Verificare il livello dei tuoi contenuti 3. Trovare nuovi contenuti per la tua Content Strategy

7 LA METODOLOGIA PER COSTRUIRE NARRAZIONI EFFICACI Come si costruisce un progetto di Corporate Storytelling? Quali sono gli elementi di una narrazione efficace? FRANCESCO GAVATORTA MODULO 3 CORSO ONLINE PROGRAMMA 33 Didattica ON DEMAND Il modulo trasmette le basi della narrazione d impresa attraverso framework e metodologie diffuse. In particolare ha l obiettivo di condurre la disciplina nell ambito della comunicazione d impresa, sia interna che esterna: lo Storytelling è difatti una base strategica per la progettazione delle attività di Content Marketing. Le basi dello Storytelling Cos è lo Storytelling Per chi e perché impiegarlo Quando e dove impiegarlo? Propp e gli ingredienti della storia: i personaggi tipo e le 31 funzioni Lo schema narrativo Gli elementi di una narrazione efficace Storytelling per la comunicazione interna ed esterna Case study 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo: 1. Orientarti nello scenario del Content Marketing più adatto alla tua azienda 2. Conoscere i segmenti primari e basilari dello storytelling 3. Riconoscere quando e come applicare la metodologia

8 WEB COPYWRITING & DIGITAL CONTENT Come si scrivono testi per i canali digital e social? Come scegliere il tono di voce più appropriato in base al proprio target? MASSIMO GUERCI MODULO 4 CORSO ONLINE PROGRAMMA 112 Didattica ON DEMAND Avere contenuti di qualità è solo il primo tassello: a questo si aggiunge la necessità di una corretta pianificazione media. Avviare campagne online permette alle aziende di aumentare la portata delle persone raggiunte dai nostri contenuti e messaggi. In particolar modo questo modulo si concentra sulla pianificazione nel dettaglio di campagne social su Facebook e Twitter. Scrittura creativa classica vs scrittura Digital Scrittura creativa classica vs scrittura Digital Le differenze tra le due scritture Il dono della sintesi La scrittura per l engagement Conversational brand Instant advertising Scrivere sui canali digital e social Comprendere lo Scenario Digital storytelling Focus: Facebook, Twitter, Instagram Case study 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo: 1. Impostare la struttura narrativa di un contenuto per il web 2. Scrivere seguendo le regole del Copywriting 3. Scegliere il tono di voce più adatto ai contenuti delle conversazioni social

9 SIMONE TORNABENE Ha iniziato professionalmente nel mondo dei blog e delle community (Unimagazine, Votailprof, University) prima di approdare a Ninja Marketing come Strategist. Successivamente ha partecipato alla fondazione di tre start-up (Viralbeat, Endivia, Yoc.to). Nel 2011 approda in Mondadori come Head of Digital di Cemit Interactive Media Spa, continuando ad insegnare e a dividersi tra diverse università (IED, Università di Parma, Università di Catania, IULM, Università di Torino). Dal 2014 è nel CdA di Digital Dictionary e fra i partner di WHY, un collettivo di consulenza strategica e marketing in ambito Mobile, Social Media e Growth Hacking. ALBERTO MAESTRI Laureato in Marketing e Strategia, ha studiato e lavorato anche a Parigi. È stato uno dei 25 partecipanti worldwide al Weave The Future Project, organizzato dal Gruppo Marzotto, e ha fatto parte del team organizzativo del TEDx Reggio Emilia. Responsabile della sezione Tech di Ninja Marketing, lavora oggi come Senior Consultant in OpenKnowledge su progetti di customer engagement e innovazione. Docente per università e scuole di formazione innovativa, negli ultimi anni ha scritto centinaia di articoli cartacei (Harvard Business Review, L Impresa, MarkUp) e online sul tema del social business e del digital marketing. Ha pubblicato come co-autore i manuali Giochi da Prendere sul Serio (FrancoAngeli, 2015), Content Evolution (FrancoAngeli, 2015), Digital Content Marketing (Anteprima Edizioni, ripubblicato nel 2015 da Il Sole 24 Ore) e un ebook, Content Reloaded (40k Unofficial, diffuso anche come contenuto digitale durante l Internet Festival 2013). FRANCESCO GAVATORTA Si laurea nel 2005 con il professor Peppino Ortoleva con la tesi La bomba atomica come mezzo di comunicazione. Lavora per La Stampa e Testawebedv prima di entrare e frequentare il master in tecniche della Narrazione della Scuola Holden, dove rimane come responsabile della comunicazione web e social media manager. Ha lavorato come Strategic Planner per IBG. Oggi è editor della sezione Social Media di Ninja Marketing, docente di Storytelling in Ninja Academy e Scuola Holden e collabora con diverse agenzie di comunicazione come Strategic Planner e digital storyteller. Ha scritto tre libri con Alberto Maestri: Digital Content Marketing - Storytelling Strategia Engagement edito da Anteprima Edizioni, Content Reloaded edito da 40K e Content Evolution edito da Franco Angeli. MASSIMO GUERCI Romano classe 79, nei primi anni di università si appassiona al mondo del web come designer e sviluppatore freelance. Dopo la laurea in Scienze della Comunicazione, inizia a collaborare con diverse agenzie come Art Director, prima di diventare, nel 2009, nteractive Creative Director della sede romana del gruppo Brand Portal. Tra il 2010 e il 2012 è Senior Art Director in Saatchi & Saatchi. Successivamente partecipa come Partner e Creative Director alla startup di un agenzia indipendente, Superegg, per poi rientrare in un network internazionale, da settembre 2014, come Digital Creative Director di Publicis Italy. In questi anni ha partecipato a diverse competizioni, collezionando: 2 leoni di bronzo al festival internazionale di Cannes, 1 bronzo al New York Festival, 1 oro, 1 argento e 3 bronzi all ADCI. Docente della 3 edizione del Ninja Master Online in Web Marketing & Social Media Communication.

10 ADVISORY COUNCIL Enrico Quaroni Country Manager Rocket Fuel Italia Ilaria Potito Head of TIM #WCAP Accelerator Telecom Italia Vito Flavio Lorusso Senior Program Manager Microsoft Antonella La Carpia Direttore Marketing & Comunicazione EMEA Teads Francesco Gagliardi Vendor Operations Leader Italy & Greece Google Marco Agosti Digital Publisher Tiscali Stefano Hesse Corporate communications Director EMEA Facebook Il Syllabus Didattico dei corsi Ninja Academy è validato da un Advisory Council, un comitato scientifico composto da esponenti di spicco del mercato della industry digitale. Il coordinamento didattico opera a stretto contatto con il Council per garantirti contenuti sempre puntuali ed aggiornati allo stato dell arte. INSIGHT PROVIDER La faculty Ninja Academy si avvale delle ricerche Nielsen per trasmetterti dati precisi ed insight preziosi. Accedendo ai loro ultimi report ed alle analisi quantitative più recenti possibile, i Corsi Ninja Academy ti assicurano contenuti validi ed affidabili. Nielsen è un azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi. Per maggiori informazioni, UN CERTIFICATO FINALE ATTESTERÀ LA TUA PARTECIPAZIONE AL CORSO ONLINE IN CONTENT MARKETING, GARANTENDO L AGGIORNAMENTO DELLE TUE COMPETENZE. SARA WILBER CORSO NINJA ACADEMY

11 PLACEMENT ACCEDI ALLE OFFERTE DI LAVORO NEL MARKETING DIGITALE. Il Placement Ninja Academy è un servizio pensato per facilitare l incontro tra le aziende ed i talenti del marketing. Accumulando almeno 10 ore formative con Ninja Academy, ottieni automaticamente l iscrizione al nostro servizio di Placement: un Career Consultant sarà sempre a tua disposizione per aiutarti a pianificare lo sviluppo della tua carriera in base alle tue competenze attuali e future. Inoltre, tramite Ninja Academy puoi entrare in contatto con le migliori aziende ed agenzie dell industry digital e social in Italia, le quali si rivolgono alla nostra Scuola per cercare profili eccellenti. Angelica Saturnetti Career Consultant Ninja Academy Nella tua Area Utente troverai sempre disponibile una sezione Jobs aggiornata in tempo reale con i migliori annunci di lavoro del marketing digitale grazie alla partnership con Meritocracy. Powered by: Ecco le aziende che hanno scelto Ninja Academy come Placement Partner. Il tuo CV potrà essere preso in considerazione per le posizioni da loro aperte ed affini alle tematiche affrontate nel Corso Online. TESTIMONIANZE Sono tanti i Guerrieri Ninja che hanno già trovato lavoro grazie ai nostri corsi, i più aggiornati e professionalizzanti del settore. Un esercito di talenti ha già sperimentato cosa voglia dire sbloccare il proprio potenziale da Ninja! Ho frequentato 3 corsi con i Ninja. Ancora una volta confermo la preparazione e l esperienza dei docenti e la qualità dei contenuti a disposizione. Grazie alle nozioni apprese, ho potuto rafforzare il mio profilo professionale e creare addirittura una nuova figura. I corsi sono comodi da seguire, consultare e soprattutto efficaci. Emilia Angarano, Marketing Specialist & Community Manager, Piece of Cake A mio parere, i vostri corsi sono i migliori sul mercato, per quanto riguarda la professionalità dei docenti, i programmi aggiornati, la modalità di frequenza e di gestione continuo di slide e video. Stefania Santantonio, Social Media Strategist - Event Manager Grazie alla formula di elearning non mi sono persa nemmeno un minuto delle vostre lezioni. Letizia Acrilico, Social Media Manager, Acrilico

12 ACQUISTA OGGI E AVRAI: Webinar On Demand per apprendere tecniche e nozioni Accesso alla piattaforma online Video e slide dei corsi sempre disponibili e consultabili online in modalità On Demand Career Consultant sempre a tua disposizione. Questionario di valutazione per verificare l apprendimento Corso Online in Content Marketing 149 euro (122 euro + IVA) BEST DEAL ISCRIVITI ORA Cosa serve per seguire il corso online? Un computer (PC o Mac) Un paio di cuffiette Una connessione stabile Tanta voglia di imparare! Pagamento Bonifico bancario* intestato a: Ninja Marketing Srl Via Irno, Salerno P.I IBAN: IT 67 Y Carta di credito *In caso di pagamento con bonifico bancario si prega di inserire il CRO/TRN nell apposita sezione o di inviare copia contabile all indirizzo info@ninjacademy.it