Comune di Serramazzoni

Transcript

1 Manuale d uso del City Brand Con il contributo di: Banca

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3 Il si è dotato di un City Brand: il City Brand è l'inizio di un percorso per trasformare un luogo,, in una destinazione.

4 Introduzione Il City Brand è composto da un logo e da un pay-off. Il logo è una sintesi grafica che unisce due S intrecciate (principalmente riconducibili a e a Slow, ma possono anche essere declinate per temi come lo Sport o i Sapori ) e un simbolo stilizzato che richiama nella medesima forma grafica una torre (riconducibile alla torre di Monfestino già presente nello storico stemma del Comune) e una forchetta, qui assunta come cifra grafica che evoca il mondo del food. Il pay-off, ovvero il motto che accompagna il logo, è vivi, ama, godi. Nasce da una assonanza con il nome del Comune (Serr-ama-zzoni) ed esprime un percorso di conoscenza e l invito a lasciarsi ispirare e ad assaporare tutto quanto può offrire il territorio di, il luogo - vicino a Maranello - dove l Appennino ha inizio. Perché un brand? Perché un territorio ha bisogno di esprimere la propria identità anche attraverso una brand identity. Questo valore deve essere declinato in tutte le iniziative di promozione così che tra i principali obiettivi conseguiti vi sia sempre il rafforzamento dell identità territoriale e la riconducibilità di ogni iniziativa agli specifici valori dell area. Il Brand deve essere riconoscibile e memorabile ma in primo luogo deve esprimere il senso vero e sincero di un territorio. Il city brand sarà un bollino di qualità che accompagnerà le attività turistiche e culturali del Comune oltre a quelle promosse da soggetti, anche economici, dell area. Tav. 1

5 a Struttura del logotipo a Il logotipo è strutturato secondo una geometria riflessa di un elemento grafico in abbinamento alla scritta + pay-off. Il rispetto di questa geometria e delle distanze tra le varie componenti del disegno e del testo, sono parte integrante del logo e non possono essere scisse o modificate. Il logo può avere un andamento verticale/orizzontale a seconda delle esigenze di impaginazione anche se è da prediligere la versione verticale. b b b Dato a la larghezza della S in orizzontale se ne ricava che: a, è anche l altezza della S in verticale. Il logo quindi può essere racchiuso all interno di un quadrato. Logo verticale La scritta + pay-off è sempre giustificata in larghezza al disegno. Dato b l altezza della font del pay off se ne ricava che la distanza tra il disegno e la scritta è uguale a b che è uguale anche distanza tra la scritta e il pay off. Tav. 2

6 Struttura del logotipo Logo orizzontale Nel logo con andamento orizzontale la dicitura + pay-off è centrata in altezza rispetto al simbolo della doppia S. Data una larghezza c se ne ricava che: l altezza della S in orizzontale del disegno è = a c Identificato il diametro del cerchio interno della S più a dx se ne ricava che: la scritta è allineata in basso alla suddetta linea di diametro. Dato b l altezza della font del pay-off se ne ricava che: la distanza tra la scritta e il pay off è uguale a b e che b è anche la distanza dal disegno alla scritta. c b c b Tav. 3

7 Font del logotipo e utilizzo del pay-off AccordAlt-Regular AaBbCc0123 abcdefghijklmnopqrstuvwz A BCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWZ &?! %(,.;: ) Il logotipo scritto con l iniziale maiuscola vive nella versione standard in abbinamento al Pay-off vivi, ama, godi quest ultimo scritto in minuscolo, o abbinato alle frasi ama la cultura, ama... a seconda dei diversi eventuali ambiti di utilizzo. La font utilizzata per la scritta e il pay-off è AccordAlt-Regular qui di fianco riportato. Per la sola scritta la font ha una crenatura/kerning pari a 45. Il pay off è sempre centrato a epigrafe sulla scritta. Il pay-off deve rispettare rigorosamente le misure e le proporzioni specificate nella sezione struttura del logotipo. Il colore della scritta è il NERO 100%, sia nei testi a quattro colori che nelle stampe in toni di grigio e in nero. Tav. 4

8 Colori I colori distintivi del logo sono 3 e consistono nel nero e in due diverse gradazioni di verde, codificati nel sistema Pantone con i numeri 2258, In questa tavola riassuntiva sono indicati, oltre ai codici Pantone, le percentuali di quadricromia per la stampa, rgb per il web e video e ral per vernici e rivestimenti. PANTONE 2258 CP Cyan 90 Magenta 0 Yellow 100 Black 10 R 0 G 139 B 47 RAL 6037 PANTONE 2292 Cyan 50 Magenta 0 Yellow 100 Black 0 R 147 G 201 B 14 RAL 2293 NERO Black Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Black 100 R 147 G 201 B 14 RAL 2293 Tav. 5

9 Area di rispetto del marchio verticale L area di rispetto del marchio indica il minimo spazio necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli altri elementi quali testo, immagini, margini, nonchè lo spazio entro il quale non devono entrare e interferire altri oggetti. Questa area è il risultato della distribuzione lungo il perimetro del marchio di uno spazio equivalente a un modulo ottenuto dividendo il lato del disegno in 7 parti di uguale grandezza. Il rispetto in proporzione di questa area è da considerare parte integrante del marchio stesso. Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit. Nam molestie sollicitudin purus ac facilisis! Nunc eu nisi massa. Duis cursus malesuada tincidunt. Aliquam pretium mattis magna, vitae vehicula velit porttitor ut. Tav. 6

10 Area di rispetto del marchio orizzontale L area di rispetto del marchio indica il minimo spazio necessario che deve intercorrere tra il marchio e gli altri elementi quali testo, immagini, margini, nonchè lo spazio entro il quale non devono entrare e interferire altri oggetti. Questa area è il risultato della distribuzione lungo il perimetro del marchio di uno spazio equivalente a un modulo ottenuto dividendo il lato del disegno in 5 parti di uguale grandezza. Il rispetto in proporzione di questa area è da considerare parte integrante del marchio stesso. Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.nam molestie sollicitudin purus ac facilisis! Nunc eu nisi massa. Duis cursus malesuada tincidunt. Aliquam pretium mattis magna, vitae vehicula velit porttitor ut. Tav. 7

11 Leggibilità e limite logo verticale 100% Le dimensioni del logo possono variare, rispettando l esatto rapporto tra le proporzioni in tutti gli elementi che lo compongono. Il tasso di riduzione minimo che consente comunque una soddisfacente leggibilità è di 1,6 cm centimetri di larghezza. Al di sotto di tale misura gli elementi che compongono il marchio perdono infatti di leggibilità. Per l ingrandimento non si ravvisano particolare problemi. 75% 35% 1,6 cm Tav. 8

12 Leggibilità e limite logo orizzontale Le dimensioni del logo possono variare, rispettando l esatto rapporto tra le proporzioni in tutti gli elementi che lo compongono. Il tasso di riduzione minimo che consente comunque una soddisfacente leggibilità è di 3,8 cm centimetri di larghezza. Al di sotto di tale misura gli elementi che compongono il marchio perdono infatti di leggibilità. Per l ingrandimento non si ravvisano particolare problemi. 100% 75% 35% Tav. 9 3,8 cm

13 Riproduzione del marchio SR 1 SR 2 SR 1 - SR 2 per applicazioni istituzionali in toni di grigio. SR 3 - SR 4 per applicazioni speciali bianco e nero. La versione in bianco e nero dovrà essere utilizzata, per esempio, nella stampa ad un colore. La scelta del logo in positivo o in negativo va effettuata in base alle circostanze qui sopra descritte, oppure per particolari esigenze grafiche. In presenza di sfondi colorati SCURI e NERO, viene resa disponibile la versione del logo negativo in modo tale che si possa leggere agevolmente in tutte le sue componenti. La versione outline, sia positiva e negativa, può essere utile qualora sia necessario riprodurre il marchio su supporti particolari. È il caso della stampa serigrafica a caldo, a punzone, per applicazioni su oggettistica in genere. È una versione utile per evitare problemi di scarsa leggibilità o sbavamenti di inchiostro in caso si pressione. SR 3 SR 4 Tav. 10

14 Abbinamenti con lo stemma del Comune: a colori I marchi vanno posizionati in modo paritetico in basso nel documento o in alto a seconda dell impaginazione. Tav. 11

15 Abbinamenti con lo stemma del Comune: in scala di grigi I marchi vanno posizionati in modo paritetico in basso nel documento o in alto a seconda dell impaginazione. Tav. 12

16 Abbinamenti con lo stemma del Comune: in bianco e nero al tratto I marchi vanno posizionati in modo paritetico in basso nel documento o in alto a seconda dell impaginazione. Tav. 13

17 Utilizzo scorretto del City Brand In questa pagina vengono indicati i casi di utilizzo non corretto del logotipo relativamente alla proporzione tra gli elementi, ai colori e al posizionamento degli elementi stessi. Non sono ammesse alterazioni grafiche: ombre, sfumature, filetti, riquadri, rotazioni, cambi di colore, schiacciamenti, cambiamenti di posizione del nome e del pay-off, ecc. Inoltre il logo non va utilizzato su sfondi che possano creare confusione o renderlo poco leggibile (tono su tono o foto molto elaborate). Tav. 14

18 DECLINAZIONI: CULTURA Sono state ipotizzate anche quattro possibili declinazioni del City Brand, utilizzabili in iniziative in settori specifici. La prima declinazione è quella dedicata alle iniziative in ambito culturale. Nelle diverse declinazioni il logotipo cambia solo nei colori e nel pay off che fa da rafforzativo al concetto sviluppato graficamente mantenendo inalterata la forma originale. All interno della s in orizzontale viene mappata una texture che ne codifica l ambito.. ama la cultura. ama la cultura. ama la cultura. Tav. 15

19 DECLINAZIONI: SPORT La seconda declinazione riguarda iniziative di carattere sportivo. Nelle diverse declinazioni il logotipo cambia solo nei colori e nel pay off che fa da rafforzativo al concetto sviluppato graficamente mantenendo inalterata la forma originale. All interno della s in orizzontale viene mappata una texture che ne codifica l ambito.. ama lo sport. ama lo sport. ama lo sport. Tav. 16

20 DECLINAZIONI: FOOD La terza declinazione ipotizzata per il City Brand riguarda iniziative di carattere enogastronomico. Nelle diverse declinazioni il logotipo cambia solo nei colori e nel pay off che fa da rafforzativo al concetto sviluppato graficamente mantenendo inalterata la forma originale. All interno della s in orizzontale viene mappata una texture che ne codifica l ambito.. ama il buon cibo. ama il buon cibo. ama il buon cibo. Tav. 17

21 DECLINAZIONI: NATURA La quarta declinazione ipotizzata riguarda iniziative a carattere ambientale, naturalistico, verde. Nelle diverse declinazioni il logotipo cambia solo nei colori e nel pay off che fa da rafforzativo al concetto sviluppato graficamente mantenendo inalterata la forma originale. All interno della s in orizzontale viene mappata una texture che ne codifica l ambito.. ama la natura. ama la natura. ama la natura. Tav. 18

22 Esempi utilizzo logo Polo e cappellino. Tav. 19

23 Esempi utilizzo logo T-shirt. Tav. 20

24 Esempi utilizzo logo Shopping bag. Tav. 21

25 Esempi utilizzo logo Crescentine. Tav. 22

26 Esempi utilizzo logo Carta intestata comune. PiazzaTorquato Tasso, (MO) Centralino: Fax: Partita IVA: ufficio.segreteria@comune.serramazzoni.mo.it Tav. 23

27 Esempi utilizzo logo Esempio di posizionamento del City Brand nella comunicazione di iniziative culturali promosse dal Comune. Tav. 24

28 Esempi utilizzo logo Esempio di posizionamento del City Brand nella comunicazione di iniziative culturali realizzate in collaborazione con altri soggetti terzi o con la concessione del Patrocinio del Comune; in questo caso le bozze della comunicazione dovranno essere approvate dal Comune. Per iniziative di terzi dove il Comune non intervenga con un Patrocinio ma decida di concedere l utilizzo del City Brand come bollino di qualità - ad esempio a sostegno di soggetti produttivi/commerciali/culturali/sportivi particolarmente meritevoli, caratterizzanti o significativi per il territorio - è previsto l utilizzo del City Brand non abbinato allo stemma del Comune. L utilizzatore terzo è tenuto al rispetto di tutte le avvertenze contenute nelle precedenti pagine del presente Manuale e sarà soggetto all approvazione dei bozzetti da parte del prima dell utilizzo finale. Tav. 25

29 Tav. 26

30 Un progetto a cura di Negrini e Varetto Coordinamento e copywriting: Claudio Varetto Ricerche di marketing e Ufficio Stampa: Maria Grazia Neri Direzione creativa: Massimo Negrini Graphic design: Antonella Lumina Prima versione