PUBBLICITÀ WEB GEOLOCALIZZATA

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Irma Colli
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2 PUBBLICITÀ WEB GEOLOCALIZZATA STRUMENTI E CONSIGLI per comunicare in rete ad un target geolocalizzato (Città, Regione, Stato) evitando azioni dispersive e ottimizzando il budget. Verona, 31 gen 2013

3 Nel 2012 l online raggiunge il 79,6% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni, con 38,4 milioni di individui che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento. 16,8 milioni di Italiani possono accedere a internet da cellulare e 2,7 milioni da tablet.

accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento.

4 INTERNET USERS: ITALY: 38,4 Milioni (74%) EUROPE: 518 Milioni (63%) REST OF THE WORLD: 1,887 Milioni (30,5%) IT: dic EU,W: giugno 2012

5 QUANTO COSTEREBBE CON I CANALI DI COMUNICAZIONE TRADIZIONALI?

6 MA ANCHE LOCALMENTE VERONA REGIONE LAZIO SUD ITALIA

7 PROFILAZIONE DEL TARGET CONCETTI SOCIODEMOGRAFICI (sesso, età.) PER CRITERI PROFESSIONALI (Architetti, Dirigenti) CRITERI LEGATI AL CONSUMO (Ut. Mac, possessori BMW) CRITERI LEGATI ALLE PASSIONI (lettori di Filosofia) CRITERI GEOGRAFICI ( abitano/sono in una certa zona)

8 PROFILAZIONE DEL TARGET UTENTI CHE ACCEDONO E UTILIZZANO INTERNET ITALIANI SOLO UOMINI Sotto 35 anni A Verona

9 CANALI E STRUMENTI DI COMUNICAZIONE

10 HAI UNA STRATEGIA? TEMPI STRUMENTI OBIETTIVI BUDGET COMPETENZE

11 PERCHE? POSSIBILITÀ DI RAGGIUNGERE UTENTI INTERNET SOLO DI UNA SPECIFICA AREA GEOGRAFICA PERCHE? - Limitare la dispersione - Massimizzare il Ritorno economico (ROI) - Ottimizzare il messaggio - Test di qualità sullo strumento, ma limitato nell ampiezza

SPECIFICA AREA GEOGRAFICA - Limitare la dispersione -

12 SU QUALI CRITERI SI BASA? IP DI CONNESSIONE ( ) CELLE MOBILE AUTOPROFILAZIONE degli utenti in base al contenuto (Cittadiverona.it) AUTOPROFILAZIONE in base alla ricerca («dove mangiare a Verona») AUTODICHIARAZIONE dall utente («sono di Verona») per ing

13 STRUMENTI IN CUI SI EROGA Display Geolocalizzati per IP di Connessione Display su portali Verticali legati ad un territorio Data Base Profilato (Utenti di Venezia)

14 STRUMENTI IN CUI SI EROGA Annunci e Contenuti Mobile (dove mi trovo) Search Engine per IP Search Engine per Parola Chiave

15 CANALI IN CUI SI EROGA NETWORK DISPLAY IN PAY X CLIC e PIATTAFORME SOCIAL Erogazione di Banners e Annunci su siti web (anche mobile) della rete senza limiti di lingua e territorio Vantaggi: Ampia possibilità di profilare Flessibilità nella gestione del Budget Ampia raccolta di informazioni e reportistica ( non è «trasparenza») Tecnologia avanzata e testata su grandi numeri

Vantaggi: Ampia possibilità di profilare Flessibilità nella gestione del Budget Ampia

17 SELEZIONE: mostra il mio annuncio agli utenti che vivono a...

19 GIUSTO UN RIPASSO

21 SELEZIONE: ITALIA

22 SELEZIONE: 20 KM di Raggio da Verona

23 SELEZIONE: Solo KIEV

24 SELEZIONE: Utenti del Canada

25 CANALI IN CUI SI EROGA PORTALI VERTICALI GEO PROFILAZIONE PER CONTENTO Erogazione di Banners e Messaggi ad utenti che ritengo legati al territorio in quanto stanno consultando informazioni locali.

26 CANALI IN CUI SI EROGA DIRECT ( DEM) A UTENTI PROFILATI La profilazione si basa su dichiarazioni rese dall utente in fase di registrazione. Esempio: DEM inviata agli architetti della Regione VENETO + LOMBARDIA

27 ALCUNI ESEMPI DI COMUNICAZIONE GEOLOCALIZZATA

28 La concessionaria di pubblicità online

29 CASE HISTORY 2 Campagna Estero (Portogallo) Obiettivo Branding e Visibilità Budget Medio Timing 1 anno Dove Portogallo Target Aziende di Trasporti e Operatori Canali Portali di Logistica e Autotrasporti Strumenti ADV Banners, Spot in Newsletter Focus Case History Strategia- Creatività- Visibilità

30 STRATEGIA Campagna Display- Portogallo Principali portali di Logistica

31 STRATEGIA Creatività e Messaggio Creatività Applicazione Display sui portali Spot in Newsletter Contenuti Contenuti Banner

32 CASE HISTORY 3 Campagna Geolocalizzata Obiettivo Raccogliere Iscrizioni Budget Medio Timing 3 mesi-2012 Dove Veneto- Lombardia Target Architetti Canali Portali di Architettura Strumenti ADV Banners, DEM Focus Case History Strategia- Creatività- Visibilità

33 STRATEGIA Campagna Display Geolocaliz

34 ANALISI Creatività e Messaggio Banner Direct Marketing

35 RISULTATI Campagna in corso RISULTATI E VISIBILITA (primo mese di campagna) Visibilità visualizzazioni CT% Complessivo 0,92%

36 PROSSIMI CORSI IN PROGRAMMA FORMAZIONE A CALENDARIO FORMAZIONE SPECIALISTICA FORMAZIONE MIRATA PER AZIENDE WEB MARKETING COACHING

37 CONTATTI PROMOBIT COMMUNICATIONS Blog: Newsletter: Formazione:

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