Pianificazione e controllo della Comunicazione (Media Planning) Lezione 4: la TV

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1 Pianificazione e controllo della Comunicazione (Media Planning) LUMSA - Media Stella Planning Romagnoli Lezione 4: la TV

2 Conoscere i media Cosa dobbiamo conoscere di ogni media? Potenzialità di raggiungere il target e in quanto tempo e la modalità/affidabilità con cui vengono misurati i dati di audience Capacità espressiva Caratteristiche tecniche (materiali per l on air, timing, ecc.) Costo (assoluto e relativo ai contatti utili)

3 Come i media raggiungono il target Target Adulti Fruitori abituali % penetrazione Fonti = Elaborazione Mec su fonti à Tv: Auditel; Radio: Audiradio ; Stampa: Audipress ; Internet e Cinema: Eurisko Sinottica ; Web Radio: Eurisko New Media

4 Si trasforma la dieta mediale Radio Tv generalista Stampa Pen% Internet DTT TV Satellitare Cinema Fonte: Elaborazioni GroupM su da5 Auditel (daily), Audiradio (daily), Audipress average period), Audiweb (monthly) e SinoAca (Cinema ul5mi 30 giorni)

5 La TV

6 L impero colpisce ancora La TV nel nuovo ecosistema mediale: dal Tv-scape al Video-scape

7 c) La#TV#conPnua#ad#essere#il#mezzo#più#fruito#con#il#77,7%#di#reach# Fonte:)Elaborazioni)Groupm)su)da=)Auditel/Nielsen)TAMNArianna) )Tot)giorno)(07:00) )25:59)) )Target:)Individui)) 39# TV#Generalista# TV#DTT# 2009) 0%) 5%) 10%) 15%) 20%) 25%) 30%) 35%) 40%) 45%) 50%) 55%) 0%) 20%) 40%) 60%) 80%) 100%) genn06) febn06) marn06) aprn06) magn06) giun06) lugn06) agon06) setn06) ojn06) novn06) dicn06) genn07) febn07) marn07) aprn07) magn07) giun07) lugn07) agon07) setn07) ojn07) novn07) dicn07) genn08) febn08) marn08) aprn08) magn08) giun08) lugn08) agon08) setn08) ojn08) novn08) dicn08) genn09) febn09) marn09) aprn09) magn09) giun09) lugn09) agon09) setn09) ojn09) novn09) dicn09) genn10) febn10) marn10) aprn10) magn10) giun10) lugn10) agon10) setn10) ojn10) novn10) dicn10) genn11) febn11) marn11) aprn11) magn11) giun11) lugn11) agon11) setn11) ojn11) novn11) dicn11) gen12) feb12) mar12) apr12) magn12) giu12) lug12) ago12) set12) oj12) nov12) dic12) 7)Incumbent) TV)Satellitare) TV)DTT) 2012) TV#SAT# B#2,1# +#1,0# +#35,4#

8 L evoluzione delle coperture: tenuta del totale TV e flessione delle incumbent Differenza in punf percentuali TOTAL TV %reach on adults +15 (gennaio- giugno) Incumbent TV 3,0 Satellite TV 0,2 Digital terrestrial TV 40,8 (*) Comparto Digital Terrestrial TV sul 2009 guida il contenuto emiten5 atuale Fonte: elaborazioni Groupm su da5 Auditel/Nielsen TAM- Arianna- Target adul5 Gen- Giu 2013 vs omologo 2009 (Consolidated)

9 SopraSuSo la crescita del digitale terrestre ruba share ai leader e le incumbent di Rai e Mediaset perdono 5 punf di quota Altre DTT 11,6% 15,1% TOT SAT LA7 9,1% 3,5% 5,0% 8,3% 4,2% 5,4% % Share MDS DTT 30,2% 26,9% MDS (generaliste) RAI DTT 5,6% 6,4% RAI (generaliste) 35,0% 33,8% TV generalista 2013 vs % vs 71,1% Gen- Giu 2012 Gen- Giu 2013 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel/Nielsen TAM-Arianna-Target Individui con ospiti (fascia ) - Periodo Auditel

10 Ma esistono delle aree di tenuta capitanate da certezze storiche sulle ref generaliste Grandi Eventi Sport ConfederaFon Cup 2013* - Rai 1 Individui 9,0 mio - share 45% Adul ,7 mio - share 50% Uefa Champions League*- Canale 5 Individui 6,7 mio - share 22% Adul ,3 mio - share 27% Gran Premio Formula 1 - Rai 1 Individui 4,5 mio - share 21% Adul mila - share 20% Sanremo Sanremo Rai 1 Individui 11,9 mio - share 47% Adul ,7 mio - share 42% * Evento con solo partite Italia/squadre italiane Fiction Volare la grande storia di Domenico Modugno - Rai 1 Individui 10,8 mio - share 36% RA ,8 mio - share 30% Il commissario Montalbano - Rai 1 Individui 10,1 mila - share 36% RA ,5 mio - share 25% UlFmo l'occhio del falco - Canale 5 Individui 6,9 mio - share 24% RA ,2 mio - share 26% Attualità TG h 20:00- Rai 1, Canale 5, La7 Individui 4,1 - share 17% Adul ,3 mio - share 16% Ballarò - Rai 3 Individui 4,5 - share 17% Adul ,4 mio - share 14% Servizio Pubblico La7 Individui 3,3 mio - share 14% Adul ,9 mio - share 12% Fonte: elaborazioni Groupm su da5 Auditel/Nielsen TAM- Arianna/Gennaio- Giugno 2013 (Live+Vosdal) - Target Individui con ospi5

11 La frammentazione degli ascolf televisivi e la coda lunga

12 Le emittenti che compongono i segmenti Totale SAT e Totale TV DTT COMPARTO TOTALE TV SATELLITARI COMPARTO TOTALE TV DTT 36 Altre SAT (*) Eurosport 2 Mtv Hits Sky Formula 1 (12) AB Channel Eurosport News Mtv Live Sky Inside Alice Fox Crime/HD/+1/+2 Mtv Rocks Sky Meteo24 Animal Planet Fox Life/+1/+2 Music Sky Mondiale AXN Sci-Fi Fox Retro Music Box Sky Mosaico AXN/HD/+1 Fox/HD/+1/+2 My Deejay Sky Sport 1 Boomerang/+1 Fox Sports/Fox Sports PluNatGeo Adventure Sky Sport 2 Cartoon Network/+1 FX NatGeo Music Sky Sport 24 Comedy Central/+1 Gambero Rosso NatGeo Wild Sky Sport 3 Cooltoon Gxt/+1 National Geo/ +1 Sky Sport Active Cult Hip Hop Tv Nick Jr./+1 Sky Sport Hd1 Dea Super History Channel/+1 Nickelodeon/+1 Sky Sport Hd2 Deakids/+1 Horror Channel Onda Latina Sky Super Calcio DeaSapere Jim Jam/+1 Real Time+1 Sky TG24 Discovery Channel/+1 Jimmy Rock Tv Sky TG24 Active Discovery Science La 3 Sgommati Interactive Sky TG24 Eventi Discovery Travel e Living Lady Channel Sky Calcio 1-15 Sky TG24 Primo Piano Disney Channel/+1/+2 Lei Sky Cinema +24 Sky TG24 Rassegne Disney Junior/+1 Lei+1 Sky Cinema 1/+1 Sky Uno/+1 Disney XD/+1/+2 Leonardo Sky Cinema Classics Toon Disney/+1 Diva Universal Live! Sky Cinema Comedy Video Italia Dove Tv Man-ga Sky Cinema Family/1 Yacht e Sail Extreme Sport channel Marco Polo Sky Cinema Hd You e Me E! Entertainment Match Music Sky Cinema Hd +24 Ilike tv ESPN America MGM Channel Sky Cinema Hits Planet kids ESPN Classic Mtv Classic Sky <Cinema Max/+1 Eurosport HD Mtv Dance Sky Cinema Passion * Contiene il dato di ascolto di quelle reti che non sono rilevate Auditel minuto per minuto Altre TERRESTRI (*) Premium Calcio/HD 7 Gold Premium Calcio 1-7 Arturo RadioItalia Betting Channel Rai 4 Boing Rai 5 Canale Italia 83 Rai Extra Class Tv msnbc Rai Gulp Cartoonito Rai Gulp+1 Cielo Rai Movie Coming Soon T. Rai News Dmax Rai Premium Frisbee Rai Scuola Focus Rai Sport 1 Fox Sports/Fox Sports Plus Rai Sport 2 Giallo Rai Storia Iris Rai Yoyo Italia 2 Mediaset ReteCapri K2 Real Time La5 RTL La7d Super! Mediaset Extra SportItalia 1 Mediaset Plus SportItalia 2 MTV SportItalia 24 MTV MUSIC Supertennis Nuvolari Top Crime Odeon 24 TG Norba 24 Padre PIO TV TV2000 Poker Italia 24 Vero Capri * Contiene il dato di ascolto di quelle reti che non sono rilevate Auditel minuto per minuto (es. Joi-Mya-Steel ) Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel/Nielsen TAM-Arianna

13 La frammentazione andrà ad accentuarsi nel tempo Dati actual Forecast 8,1 8,9 9,0 9,2 9,1 8,4 7,6 9,6 14,0 19,2 24,9 27,9 % Share 84,3 81,5 77,0 71,6 66,1 63,7 9 GP in diretta gli altri in differita (f) (f) 7 GENERALISTE DTT SAT Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel/Nielsen TAM-Arianna -Target Individui

14 Spingendo sempre più verso nuovi modelli di fruizione televisiva: dal Prime Time al My Time

15 Il 1 effetto del modello MyTime: il re- video dei contenuf, capitanato dai MySky user Famiglie 2,5 milioni pen: 55,2% famiglie pay Individui 6,7 milioni pen: 57,1% individui pay Famiglie senza MY SKY Famiglie con MY SKY Individui Pay TV senza MY SKY Individui Pay TV con MY SKY ,5% ,2% * * Fonte:Elaborazione Gm su da5 Auditel/Nielsen TAM Arianna - *2013: Gennaio- Giugno

16 Il 2 effetto del modello MyTime: si diffonde la visione Catch Up di contenuti, capitanata da Internet! Video online unique user (.000) Tempo dedicato alla visione TV h.01 +7% 3h.20-34% mag 11 mag 12 mag 13 Individui NO Individui CON accesso Internet accesso Internet Fonte: Elaborazioni Groupm su da5 Audiweb View Maggio Auditel/ Agb Giugno 2013

17 Nella DIY (Do- It- Yourself ) TV c è il crescente fenomeno del mulfscreen 18,5 mio UtenF MulFscreen* (adulf +15 internet users e possessori cellulare) 37% della pop. italiana *Uten5 che u5lizzano altri device mentre guardano la Tv Fonte: elaborazioni GroupM su da5 Mobile Next H Base: 26,2 mio pop +15 internet users e possessori di cellulare

18 Fenomeno prafcato in prevalenza da PC Utenti che utilizzano altri device mentre guardano la Tv TV&PC* (base : ) TV&Mobile** (base : ) TV&Tablet (base : ) 79% 52% 14 % *Tv&PC: escluso lavorare al computer **Tv&Mobile: escluso telefonare e mandare sms Fonte: elaborazioni GroupM su da5 Mobile Next H Base: 26,2 mio pop +15 internet users e possessori di cellulare

19 Il 3 effetto del modello MyTime: l interazione con i programmi TV, possibile proprio grazie al multiscreen 3,3 mio commentano sui SN in diresa quello che vedono in TV 60% 48% 13% TV&Tablet (base: ) N.B. % su domande a risp. multipla TV&PC (base ) TV&Mobile (base ) Fonte: elaborazioni Groupm su da5 Mobile Next H1 2013

20 Il ruolo dei Social Media e la fusione con la TV FaSore qualificatore Social Media termometro del gradimento dei programmi TV (quality ra*ng point) FaSore amplificatore Social Media amplificano la forza di un evento (non solo televisivo)

21 Il 4 effetto del modello MyTime : un offerta editoriale sempre più personalizzata CATCH UP DEI CONTENUTI LA LIBRARY ON DEMAND Gratuita solo per gli abbonati. Grande archivio di film e serie TV. In diretta solo lo sport 690 mila famiglie Molti canali tv sono presenti su YouTube con un canale dedicato dove è possibile rivedere contenuti selezionati in modalità catch up. Con alcuni editori, come ad esempio La7, YouTube ha stretto delle sponsorizzazioni che consentono la visione live di alcuni programmi. SOLO CATCH UP DEI CONTENUTI Manca la diretta dei canali Mediaset. Si possono vedere solo spezzoni di programma STREAMING E CATCH UP Tutto il palinsesto Rai in diretta. Si possono scaricare i programmi TV. STREAMING PROGRAMMI Sky Go, gratuita solo per gli abbonati Sky HD. 27 canali tematici in diretta. Tutte le partite di calcio e le gare di Formula 1 1,6 mio individui Sky On Demand è una videoteca di contenuti disponibili per un periodo di tempo limitato (massimo 7 giorni). 700 mila famiglie Fonte: elaborazioni GroupM su da5 editore

22 I quasro fenomeni precedenf subiscono un accelerazione nel momento in cui parliamo di Connected Device Connected Device 1.Internet TV/Smart TV: TV con connessione internet integrata 2. Over The Top TV: TV conneabili con apposi5 decoder (studia5 per connetere la TV alla rete) 3.Altri device: TV conneabili con altri device che nascono con uno scopo diverso (game consolle, Blu- Ray, ecc.) POTENZIALITÀ VOD Catch up Streaming & SN MulFscreen vision ADV modello web

23 La risposta pubblicitaria a questo cambiamento: i nuovi paradigmi adv Dallo spot 30 secondi Dai target media classici Dalla telepromozione al Pre- roll o Mid- roll al retargefng/rtm al branded content

24 La TV come media pubblicitario Che potenzialità espressive ha? Ha immagine, movimento, suono (impatto elevato, emozionalità) Scarsa possibilità di spiegare in dettaglio (spot max 60, Tvprom ) Può raggiungere coperture elevate e frequenza in breve tempo E un media costoso (costo assoluto)

25 Utilizzare la TV come un media pubblicitario L azienda vuole raggiungere il target della sua comunicazione Quindi non interessano le audience dei vari canali o programmi in assoluto, ma solo le audience dei break pubblicitari E non le audience in assoluto di tutti gli spettatori, ma solo quella delle persone in target (es. giovani, donne, anziani, R.A. ecc.) Dove prendere questi dati?

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27 Auditel meter AGB per famiglie rappresentative dell universo della popolazione italiana ( individui) secondo caratteristiche di distribuzione geografica (103 province) e sociodemografiche Si misurano gli ascolti dei 60

28 Il campione Le famiglie incluse nel campione sono estratte in modo anonimo e casuale, e provengono dalle ricerche continuative di base. La rappresentatività si basa su: un sistema di celle di reclutamento nelle quali si incrociano variabili geografiche (aree e dimensioni dei comuni), caratteristiche strutturali delle famiglie (età del capofamiglia e numero di componenti), dotazione di apparecchiature televisive. un doppio sistema di espansione (uno per i dati familiari ed uno per quelli individuali)

29 Quali sono i dati che rileva Auditel? Audience media: il numero medio dei telespettatori di un programma. È pari al rapporto fra la somma dei telespettatori presenti in ciascun minuto di un dato intervallo di tempo e la durata in minuti dell intervallo stesso. Share (canale, rubrica, ecc.) Contatti netti (per target) per almeno 1 minuto di un certo programma (si può rilevare l ascolto degli spot pubblicitari) Copertura (penetrazione) di un certo intervallo di tempo (es. il minuto in cui passava lo spot) da parte del target (con possibilità di segmentazione socio-demografica e psicografica)

30 Audience dei break pubblicitari Ascolti minuto per minuto prima puntata Curva con i break pubblicitari (caduta di audience) : Break 1 Tic Tac (farf.) 2 Lidl 22.20: Break 1 Wind (farf.) 2 Bravo :10 21:15 21:20 21:25 21:30 21:35 21:40 21:45 21:50 21:55 22:00 22:05 22:10 22:15 22:20 22:25 22:30 22:35 22:40 22:45 22:50 22:55 23:00 23:05 23:10 23:15 23:20 23:25 23:30 23:35 23:40 23:45 23:50 23:55 00:00 00:05 00:10 00:15 00:20 00:25 00:30 00:35 00:40 00:45 00:50 00:55 01:00 01:05 01:10 01:15 01:20 01:25 01:30 01:35 01:40 01:45 01:50 01:55 02:

31 La curva di ascolto giornaliero 14 gennaio 2010 Rai Uno Rai Due Rai Tre Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tot SAT TOT.TV TER :00 07:45 08:30 09:15 10:00 10:45 11:30 12:15 13:00 13:45 14:30 15:15 16:00 16:45 17:30 18:15 19:00 19:45 20:30 21:15 22:00 22:45 23:30 24:15 25:00 25:45

32 Totale TV -Trend ascolto -Target individui +4 anni Penetrazione ascolto nel minuto medio settimanale (Domenica -Sabato) 24,0 % +7.0% 22,0 20,0 Ago 2013 vs % TOTALE GIORNO ,0 16,0 14,0 Lug 2013 vs % Set 2013 vs % Luglio Agosto Settembre Ottobre 49, ,0 39,0 Ago 2013 vs % +1.4% PRIME TIME ,0 29,0 24,0 Lug 2013 vs % Variazione vs settimana omologa Set 2013 vs % Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel Target Individui - Fasce e % penetrazione Settimane: dal 30 giugno al 2 novembre 2013 vs periodi omologhi 5

33 EMITTENTI TV GENERALISTE ANDAMENTO ASCOLTATORI INDIVIDUI SUI CANALI IN PRIME TIME MINUTO PER MINUTO venerdì 11 ottobre :30:00-19:30:59 19:34:00-19:34:59 19:38:00-19:38:59 19:42:00-19:42:59 19:46:00-19:46:59 19:50:00-19:50:59 19:54:00-19:54:59 19:58:00-19:58:59 20:02:00-20:02:59 20:06:00-20:06:59 20:10:00-20:10:59 20:14:00-20:14:59 20:18:00-20:18:59 20:22:00-20:22:59 20:26:00-20:26:59 20:30:00-20:30:59 20:34:00-20:34:59 20:38:00-20:38:59 20:42:00-20:42:59 20:46:00-20:46:59 20:50:00-20:50:59 20:54:00-20:54:59 20:58:00-20:58:59 21:02:00-21:02:59 21:06:00-21:06:59 21:10:00-21:10:59 21:14:00-21:14:59 21:18:00-21:18:59 21:22:00-21:22:59 21:26:00-21:26:59 21:30:00-21:30:59 21:34:00-21:34:59 21:38:00-21:38:59 21:42:00-21:42:59 21:46:00-21:46:59 21:50:00-21:50:59 21:54:00-21:54:59 21:58:00-21:58:59 22:02:00-22:02:59 22:06:00-22:06:59 22:10:00-22:10:59 22:14:00-22:14:59 22:18:00-22:18:59 22:22:00-22:22:59 22:26:00-22:26:59 22:30:00-22:30:59 22:34:00-22:34:59 22:38:00-22:38:59 22:42:00-22:42:59 22:46:00-22:46:59 22:50:00-22:50:59 22:54:00-22:54:59 22:58:00-22:58:59 23:02:00-23:02:59 23:06:00-23:06:59 23:10:00-23:10:59 23:14:00-23:14:59 23:18:00-23:18:59 23:22:00-23:22:59 23:26:00-23:26:59 23:30:00-23:30:59 23:34:00-23:34:59 23:38:00-23:38:59 23:42:00-23:42:59 23:46:00-23:46:59 23:50:00-23:50:59 23:54:00-23:54:59 23:58:00-23:58:59 Valori assoluti ascoltatori Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Fonte: Elaborazioni UPA su dati Arianna - Nielsen TAM

34 DATI : STANDARD AUDITEL, LIVE + VOSDAL TARGET : INDIVIDUI CON OSPITI VENERDI' 11 OTTOBRE 2013 TG CANALE PROGRAMMA ORARIO INIZIO ORARIO FINE ASCOLTATORI MINUTO MEDIO SHARE MEDIA Rai 1 TG1 19:54:35 20:02: ,37% Rai 2 TG2 20:32:05 20:46: ,59% Rai 3 TGR 19:38:10 19:59: ,52% Canale 5 TG5 19:56:23 20:35: ,58% La7 TG LA 7 20:01:22 20:34: ,42% PRESERALE ASCOLTATORI E SHARE % DEI PRINCIPALI PROGRAMMI TRASMESSI DALLE EMITTENTI GENERALISTE FASCIA ORARIA CANALE PROGRAMMA ORARIO INIZIO ORARIO FINE ASCOLTATORI MINUTO MEDIO SHARE MEDIA Rai 1 CALCIO - PREPARTITA 20:05:53 20:15: ,26% Rai 2 N.C.I.S. UNITA' ANTICRIMINE 19:41:42 20:32: ,24% UNA MAMMA IMPERFETTA 21:03:21 21:12: ,16% Rai 3 BLOB DI TUTTO DI PIU' 20:03:51 20:16: ,27% PANE QUOTIDIANO 20:16:20 20:37: ,79% UN POSTO AL SOLE 20:37:47 21:08: ,97% Canale 5 STRISCIA LA NOTIZIA 20:44:17 21:23: ,63% Italia 1 CSI:MIAMI 19:22:39 20:20: ,85% CSI:MIAMI 20:20:08 21:11: ,58% Rete 4 TEMPESTA D'AMORE 19:41:46 20:32: ,81% QUINTA COLONNA IL QUOTIDIANO 20:39:43 21:13: ,04% La7 8 1/2 20:38:40 21:12: ,53% PRIME TIME CANALE PROGRAMMA ORARIO INIZIO ORARIO FINE ASCOLTATORI MINUTO MEDIO SHARE MEDIA Rai 1 CALCIO QUALIF.CAMP.MONDIALE: DANIMARCA - ITALIA 20:15:51 22:05: ,05% IL CASO JENNIFER CORBIN 22:15:22 23:34: ,06% Rai 2 VIRUS IL CONTAGIO DELLE IDEE 21:14:44 23:36: ,67% Rai 3 UNA SCONFINATA GIOVINEZZA 21:12:40 22:50: ,69% Canale 5 BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK :30:06 23:11: ,24% Italia 1 L'ULTIMO DEI TEMPLARI 21:13:33 22:57: ,19% Rete 4 QUARTO GRADO 21:17:35 23:54: ,34% La7 CLOSING THE RING 21:18:06 23:26: ,74%

35 TV generaliste -Top ten settimana (29 settembre 5 ottobre 2013) Totale giorno INDIVIDUI +4 R.A. Adulti C5-ITALIA'S GOT TALENT (Intratt.) 5-ott R1-PROVACI ANCORA PROF! 5 (Fiction) 3-ott C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5 (Fiction) 30-set R1-PROVACI ANCORA PROF! 5 (Fiction) 3-ott R1-AFFARI TUOI (Quiz) 1-ott C5-ITALIA'S GOT TALENT (Intratt.) 5-ott C5-STRISCIA LA NOTIZIA (Intratt.) 3-ott UN CASO DI COSCIENZA 5 30-set C5-STRISCIA LA NOTIZIA (Intratt.) 30-set R1-AFFARI TUOI (Quiz) 1-ott C5-ITALIA'S GOT TALENT (Intratt.) 5-ott I1-JUVENTUS-GALATASARAY (Ch. League) 2-ott 859 C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK 1958 (Fiction) 4-ott R1-IL COMMISSARIO MONTALBANO (Fiction) 2-ott C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK 1958 (Fiction) 4-ott 814 C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5 (Fiction) 30-set R1-L'EREDITA' (Quiz) 1-ott I1-I SIMPSON (Cartoni) 4-ott 767 R1-IL COMMISSARIO MONTALBANO (Fiction) 2-ott R1-BALLANDO CON LE STELLE (Intratt.) 5-ott I1-LE IENE SHOW (Intratt.) 1-ott 749 R3-BALLARO' (Att.) 1-ott C5-STRISCIA LA NOTIZIA (Intratt.) 3-ott C5-LE TRE ROSE DI EVA 2 (Fiction) 2-ott 720 I1-JUVENTUS- GALATASARAY (Ch. League) C5-LE TRE ROSE DI EVA 2 (Fiction) 2-ott 2-ott C5-BACIAMO LE MANI PALERMO-NEW YORK 1958 (Fiction) C5-LE TRE ROSE DI EVA 2 (Fiction) 4-ott 2-ott Valori in migliaia (.000) C5-AVANTI UN ALTRO! (Quiz) C5-PAPERISSIMA SPRINT (Intratt.) 30-set 29-set Per i programmi a striscia viene riportata la puntata di maggior ascolto e per gli episodi quello con il migliore ascolto - Sono esclusi i TG e i programmi di breve durata Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel Settimana Periodo 29 settembre 5 ottobre 2013

36 TV digitali Top ten settimana (29 settembre 5 ottobre 2013)* Individui+ospiti TOTALE GIORNO ( ) Audience media PRIME TIME ( ) Audience media *Gli ascolti dei canali +1 e +2 vengono accorpati a quelli del canale madre Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel Target Individui con ospiti - Settimana 29 settembre 5 ottobre 2013

37 I programmi più visti sulle reti generaliste Promossa la fiction dell ammiraglia Rai e lo sport I programmi più visti (Gen-set 2013) R1-63^ FESTIVAL DI SANREMO (16/2) R1-VOLARE LA GRANDE STORIA (19/2) R1-IL COMMISSARIO MONTALBANO (06/5) 54% 39% 38% LA7-SERVIZIO PUBBLICO (10/1) 33% C5-ITALIA'S GOT TALENT (23/2) 32% Gli eventi calcistici 25 C5-STRISCIA LA NOTIZIA (11/2) 25% R1-GP F1 DEL CANADA (9/6) 32% R1-CHE DIO CI AIUTI 2 (21/2) 25% R1-UN MEDICO IN FAMIGLIA (3/3) 25% R1-LA VITA E' BELLA (27/1) 27% Considerata la migliore performance dei programmi ricorrenti Esclusi i TG R1-SPAGNA-ITALIA (Confederation Cup) R1-ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) R1-ITALIA-BRASILE (Confederation Cup) R1-MESSICO-ITALIA (Confederation Cup) R1 - BRASILE-ITALIA (Amichevole) R1 - JUVENTUS-MILAN (Coppa Italia) R1 - MALTA-ITALIA (Qualif. Mondiali) R1 - LAZIO-JUVENTUS (Coppa Italia) C5 - MILAN-BARCELLONA (Ch. League) R1 - OLANDA-ITALIA (Amichevole) 48% 37% 44% 40% 29% 29% 29% 27% 26% LUMSA - 25% Pianificazione e 27/6 10/9 22/6 16/3 21/3 09/1 26/3 29/1 20/2 06/2 Fonte: elaborazioni Groupm su dati Auditel/Gennaio-Settembre2013 (Live+Vosdal) - Target Individui con ospiti

38 Come si compra la pubblicità TV

39 Elenco canali all interno dei gruppi editoriali RAI 1 RAI 2 RAI 3 Rai 4 Rai 5 Rai Gulp Rai News Rai Scuola Rai Sport 1 Rai Sport 2 Rai Storia Rai Movie Rai Premium Rai Yoyo CANALE 5/+1 ITALIA 1/+1 RETE 4/+1 IRIS Boing La 5 Mediaset Extra Italia 2 Mediaset Cartoonito Top Crime Premium calcio/hd Premium calcio 1 Premium calcio 2 Premium calcio 3 Premium calcio 4 Premium calcio 5 Premium calcio 6 Premium calcio 7 Fox Sports/Fox Sports Plus La7 La7d Cielo Cult Sky Calcio 1 Sky Calcio 2 Sky Calcio 3 Sky Calcio 4 Sky Calcio 5 Sky Calcio 6 Sky Calcio 7 Sky Calcio 8 Sky Calcio 9 Sky Calcio 10 Sky Calcio 11 Sky Calcio 12 Sky Calcio 13 Sky Calcio 14 Sky Calcio 15 Sky Cinema + 24 Sky Cinema +1 (ex Sky Cinema 2) Sky Cinema 1 Sky Cinema Classics Sky Cinema Family/+1 Sky Cinema Hits Sky Cinema Italia Sky Cinema Mania Sky Cinema Max Sky Cinema Max+1 Sky TG24 Primo Piano Sky Inside 300 Sky Meteo24 Sky Mosaico Interattivo Sky Mosaico interattivo 2 (ex Sky Formula 1 Active) Sky Spettacolo Active Sky Sport 1 Sky Sport 2 Sky Sport 24 Sky Sport 3 Sky Sport Active Sky Sport Extra Sky Supercalcio Sky Tg24 Sky Tg24 Active Sky Tg24 Eventi Sky Uno (ex Sky Vivo) Sky Uno+1 (ex Sky Show ) Fox/HD Fox Fox Crime Fox Crime/HD Fox Life Fox Life Fox Retro FX History Channel History Channel +1 Nat Geo Adventure NatGeo Music NatGeo Wild National Geographic /HD National Geographic +1 Fox Sports/Fox Sports Plus Animal Planet Discovery Channel Discovery Channel +1 Discovery Science Discovery Travel e Living Real Time/Real Time +1 DMAX Giallo Focus Frisbee K2 Gxt/Gxt+1 Disney Channel Disney Channel +1/+2 Disney XD Disney XD+1/+2 Disney Junior Disney Junior +1 Toon Disney Toon Disney+1 Editori principali Dove Tv Lei-Lei +1 Yacht & Sail Boomerang Boomerang+1 Cartoon Network Cartoon Network +1 MTV Rocks MTV Classic MTV Hits MTV Dance MTV Live HD MTV MTV Music Comedy Central Comedy +1 Nick Jr. Nick Jr. Nickelodeon Nickelodeon +1 Alice Arturo Leonardo Marco Polo Nuvolari ESPN AMERICA (ex Nasn) ESPN CLASSIC Eurosport Eurosport 2 DeAKids DeAKids +1 Dea Super Poker Italia 24 Super! Dea Sapere Music Box Live! Rock Tv Hip Hop Tv Axn Axn +1 Axn Sci-Fi Odeon 24 (ex Odeon) My Deejay Music On Sky Onda Latina ELEMEDIA ALTRI CANALI AB Channel Betting Channel Canale Italia Coming Soon Television Cooltoon Current E! Entertainment Gambero Rosso Hallmark Jim Jam La3 Lady Channel Man-ga Match Music MGM Channel Pocker Italia 24 RTL Supertennis TG Norba 24 Video Italia Zone Fantasy 7 Gold Extreme Sport channel Ilike tv Blu Live Vero Planet kids Altre TV Sat Altre TV DTT TOTALE ALTRI SportItalia 1 SportItalia 2 SportItalia 24

40 Le rubriche pubblicitarie Non acquistiamo i programmi televisivi, ma spazio nei break pubblicitari dalle concessionarie di pubblicità: RAI: Sipra Mediaset: Publitalia La7: Cairo SKY: SKY Pubblicità Ecc.

41 Cosa si compra? Gli SPOT Le Telepromozioni Gli Inviti all Ascolto (sponsorizzazioni) I Diari I Billboard Le Sovraimpressioni

42 Palinsesto dei programmi listini e politica commerciale TV

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46 Palinsesto editoriale

47 Palinsesto pubblicitario

48 Palinsesto pubblicitario

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50 Listini PDF Excel

51 Listini Listino Sipra TV

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62 Listini Listino Publitalia TV: Gli sconti stagionali I moduli a target

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68 Ma come si scelgono i programmi da pianificare?

69 Come si scelgono le rubriche Più hanno copertura (in target!) meglio è (heavy GRP s) Alta affinità con il target Si evitano programmi scomodi Una certa qualità rappresentata dalla percentuale di Prime Time e di heavy GRP s (es. >6)

70 I prezzi per formato I FORMATI: I PREZZI: 60 (costa x 2,5 il 30 ) 45 (1,65 Sipra; 1,7 Publitalia) 40 (1,4) (0,9 Sipra; 0,8 Publitalia) 15 (0,7) 10 (0,6) 7 (0,60 Publitalia; 0,54 Sipra)

71 Proporzioni Publitalia

72 La televisione come si pianifica? Continuità o Flighting (burst) Dipende dagli obiettivi di comunicazione Dalla stagionalità del prodotto Dal processo decisionale d acquisto, ecc.

73 Grazie per l attenzione