Il valore della Rete e la forza della comunicazione interattiva

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1 Il valore della Rete e la forza della comunicazione interattiva Layla Pavone Presidente IAB Italia e Europa Managing Director Isobar Italia Milano, 8 Novembre 2006

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12 La popolazione online continua a crescere Oltre 120 milioni di Europei sono online 4% % IT 16% ES 10% CH 3% DE 31% FR 18% UK 22% 9% % 13% 1% 32% % 3.8 US EU DE UK FR IT ES CH Active Internet Population (000's) + Year Growth Source: Nielsen//NetRatings NetView Home & Work data US, DE, UK, FR, IT (ES, CH, home data only), May

13 Internet in Italia: i numeri chiave Settembre 2006 ITALIA Navigatori almeno una volta nel mese (2+) Sessioni Internet per persona Sessioni web per persona Tempo web per persona (hh) Domini visti per persona Pagine viste per persona Navigatori BroadBand da casa Nielsen//NetRatings. Panel Home & Work. Italia. Settembre 2006

14 La banda larga influisce sui consumi mediali AUDIENCE BEHAVIOUR (per person) <128K K K >512K % Difference Time per person (pp) 15h 34m 28h 56m 32h 26m 36h 15m 133% Pages (pp) ,443 1, % Sessions (pp) % High-speed users have 2x as many sessions, spend 2.3x as long on their PC and view 3.6x as many pages as narrowband users Source: Nielsen//NetRatings NetSpeed home data only, May 2006

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16 così come sull utilizzo delle applicazioni APPLICATION Windows Media Player MSN Messenger Service RealPlayer emule WinAmp Apple QuickTime itunes Skype Unique Audience Growth May 05 May 06 16% 31% 22% 44% 8% 9% 134% 97% Source: Nielsen//NetRatings NetView home and work data, May

17 La banda larga influisce sui consumi mediali Visitatori % Reach su % Incremento Categoria di siti Unici totale Luglio 06 Luglio 06 (.000) navigatori su Luglio 05 Search Engines/Portals & Communities % 8% Telecom/Internet Services % 12% Computers & Consumer Electronics % 9% Entertainment % 17% News & Information % 15% Multi-category Commerce % 22% Government & Non-Profit % 24% Travel % 19% Finance/Insurance/Investment % 10% Education & Careers % 8% Corporate Information % 25% Family & Lifestyles % 13% Home & Fashion % 38% Automotive % 40% Special Occasions % 35% Nielsen//NetRatings. Panel Home & Work. Italia. Luglio 2006

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19 Nuove regole per la comunicazione iniziano a farsi spazio New media No boundaries Changing role of advertising The new consumer Channels proliferation Boundaries between media are disappearing Contents within anyone s reach 30 seconds is no longer enough Exercising control The difference between Producer and Consumer is blurring Source: Isobar

20 Come cambia il media-mix? Delta % Magazine Newspaper Direct marketing Outdoor e.g. billboard TV Radio Cinema Online Decreasing Increasing Source Marketer s Internet European AD Barometer 172 interviews (22 in Italy)

21 Brand Advertising o Direct Marketing? Quale % della spesa per pubblicità su Internet è dedicata al Brand Advertising e al Direct Marketing? 57% Brand advertising Direct Marketing Entrambi 39% 30% 31% 46% 37% 17% 45% 37% 37% 31% 32% 24% 19% 18% 37% 23% 40% Tutti gli intervistati FMCG Automotive Entertainment Consumer Electronics Viaggi Source Marketer s Internet European AD Barometer: 172 interviews (22 in Italy)

22 Investimenti pubblicitari in Italia 2006 vs 2005 migliaia di Totale Pubblicità 2005 Gen.- Ago Gen.- Ago. Var. % ,9 TV ,9 Stampa ,9 Quotidiani ,8 Periodici ,1 Radio ,2 Affissioni ,9 Cinema ,6 Internet ,5 Fonte: Nielsen Media Research

23 Investimenti pubblicitari online in Italia previsione di chiusura anno * 2% share on total adspending Web Advertisingbanner, sponsorship, iniziative speciali, advertising Search Advertising Classified/Directories Advertising 50 0 Stime chiusura Mobile Advertising Source: stime IAB Italia/Assoninternet su base NMR, dichiarazioni e stime Editori/Concessionarie * Stima fatturato derivante da rilevazione ufficiale NMR-IAB-AssoInternet a cui si somma la stima della raccolta di Editori/Concessionarie non dichiaranti ad AssoInternet e di conseguenza non rilevate da NMR

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25 Noi abbiamo una risposta C è un chiaro sbilanciamento nella spesa pubblicitaria Ore spese per settimana durante il tempo libero sui media a confronto con la percentuale di spesa pubblicitaria - media 28 Paesi - Fonte: Surveying the Digital Future Jeffrey Cole- University of Sothern California

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29 Fonte: FMI

30 Questo nuovo mondo che cambia così in fretta (quanto velocemente l ipod è entrato nel nostro linguaggio e nelle nostre vite?) è affascinante ma spietato: è indifferente alle tradizioni, non si commuove alle debolezze, non rispetta reputazioni passate, non ha frontiere, né codici di comportamento Ma offre straordinarie opportunità a chi è veloce ad adattarsi, lento a lamentarsi, pronto al cambiamento Tony Blair

31 Grazie