Scenari di frenata per il comparto elettrico: il nodo della valorizzazione del prodotto

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1 CRESME Scenar d frenata per l comparto elettrco: l nodo della valorzzazone del prodotto Il mercato elettrco rappresenta uno de pù nteressant compart economc del nostro paese, caratterzzato da profonde modfcazon e partcolar dnamche con le qual s confrontano a Malta, nella cornce del Convegno nazonale organzzato dalla Federazone Nazonale de Grossst d Materale Elettrco, le maggor ndustre produttrc e maggor dstrbutor. Alla base del convegno v è lo studo realzzato dal CRESME sulle dnamche d mercato e sulla flera del settore. Il settore elettrco è un settore partcolarmente mportante per l economa Italana: v operano nfatt soggett mprendtoral con oltre addett. L anals della flera, elaborata dal CRESME (fg.1, 2, 3 e 4), mette n evdenza: la presenza d oltre ndustre produttrc (operant n tutt settor: dalla fabbrcazone d apparecch per la dstrbuzone e l controllo elettrco a quella d fl e cav, a quella d llumnazone e lampade elettrche, egl apparecch d msura elettrc e elettronc) che occupano poco meno d addett; un area della dstrbuzone del materale elettrco, che vede operare ca mprese d dstrbuzone, d cu ca dstrbutor specalzzat, e ca rvendtor, che vede occupat addett; e nfne un mondo della nstallazone elettrca fatto d oltre mprese con oltre addett. Vsto dal lato della dstrbuzone l mercato nel 2003 vale 8 mlard d euro (Fg.5), con una crescta partcolarmente dnamca tra la fne degl ann 90 e l 2001, che ha mostrato segn d frenata a partre dal Infatt tass d crescta sono stat partcolarmente vvac n quegl ann: le vendte sono nfatt aumentate del 6,8% nel 1998, del 5,2% nel 1999, del 10, 5% nel 2000 e ancora dell 8,0% nel In sostanza dal 1998 al 2001 le vendte d materale elettrco sono crescute del 34%, passando da 5,7 mlard d euro a 7,7 mlard d euro. Dal 2002 però l mercato ha segnato una prma battuta d arresto: la crescta è stata solo dell 1,9%, contro l 8% del 2001, e soprattutto nel 2003 la frenata, sembra essere ancora pù sgnfcatva: solo +1,1% ne prm 8 mes dell anno. Nella valutazone d queste dnamche è da tenere presente che l settore elettrco, a dfferenza d altr compart delle costruzon, non sembra aver benefcato nel 2002 delle dnamche d ncremento del prezzo dovute al passaggo dalla lra all euro, ne della favorevole dnamca de prezz dovuta al boom del settore delle costruzon. Le dnamche terrtoral mostrano come la flessone nel 2002 sa stata partcolarmente grave nel nord ovest, nessuna crescta per Pemonte e Lgura, e addrttura leggera flessone n Lombarda, mentre la crescta nel Nord Est è bloccata: 1,9% per l Trveneto e

2 1,3% per L Emla-Romagna. Anche n Scla nel 2002 l mercato non è crescuto, 0,4%. Le unche regon che mostrano consstent segnal n controtendenza sono l Molse e, soprattutto l Lazo, che graze soprattutto a Roma, cresce del 9%. Questo scenaro del settore elettrco s colloca, peraltro, come presentato nella relazone del CRESME, n una fase d stagnazone del mercato delle costruzon europeo e n una fase d rallentamento per l mercato Italano. Secondo dat presentat al congresso FNGDE, l mercato delle costruzon europeo, all nterno del quale s colloca l settore elettrco, è entrato n stagnazone a partre dal 2001 e po n leggera recessone nel 2002: l valore del mercato delle costruzon europeo è nfatt crescuto dello 0,4% n valor costant nel 2001 e ha perso valore nel 2002: -0,2%. Consderando tass d nflazone europea s tratta d una crescta, n valor corrent, d poco superore all 1% annuo. In Itala, secondo l CRESME le cose sono andate un po meglo, ma non certo bene come erano andate negl ann precedent: nel 2002 l valore del mercato delle costruzon è crescuto rspetto al 2002, n valor corrent, del 5,4%, mentre era crescuto del 7,9% nel 2001 e del 9,9% nel Ma l anals del CRESME mette n evdenza come la frenata sa da attrbure al mercato della manutenzone del patrmono esstente, mentre è contnuata nel 2002 la crescta delle nuove costruzon resdenzal e non resdenzal (la frenata c sarà anche per quest compart d attvtà: l non resdenzale, e soprattutto l edlza ndustrale, ha nzato a fermars nel 2003; mentre le nuove abtazon comnceranno a frenare alla fne del 2004). Pù postvo per prossm ann lo scenaro per le opere pubblche. Così nel 2002 e nel 2003 n Itala s assste ancora ad una crescta de prodott mpegat per le strutture e le opere murare (cemento, tondno, laterz) e una frenata de prodott delle fnture, pù legate alla manutenzone, come le pastrelle, prodott drotermosantar e, appunto, prodott elettrc. Le dnamche del mercato europeo e quelle del settore delle costruzon hanno peraltro nfluto propro sull andamento del mercato elettrco. Da un lato l mercato talano è orma terreno d molt produttor non talan che, regstrando su prncpal mercat europe segnal d frenata n partcolare è da segnalare l crollo del mercato tedesco- hanno accentuato la pressone sul mercato talano e sugl altr mercat delle costruzon che travano. La crescta del nostro mercato delle costruzon, s può parlare d boom d mercato per l perodo , è stato d rfermento per una esasperata competzone sul mercato che ha nteressato anche prodott elettrc. Lo studo d settore presentato a Malta mette, nfatt, n evdenza una sere d queston e d dnamche d trasformazone che toccano con forza l mercato elettrco: dal tema dell ntegrazone come base delle poltche strategche rvolte al mercato (ntegrazon d

3 prodotto, d flere, d domanda); al tema delle aggregazon e delle concentrazon che dopo aver nteressato l mondo delle ndustre produttrc sembra ogg avvars verso una nuova fase nel mondo della dstrbuzone; a tem dell effcenza e dell aumento d qualtà; e ancora l tema dell mpatto de process d nnovazone tecnologca sul mercato (s segnala ad esempo per l 2003 un vero e propro boom per la vdeoctofona). Ma soprattutto l tema che verrà trattato nel corso del dbattto organzzato dalla FNGDME, Tutt con tutt, tutt contro tutt, sarà quello della salvaguarda del valore del prodotto elettrco n una stuazone d mercato caratterzzato dalla domanda n flessone. In quest ann l prodotto elettrco non solo non ha regstrato ncrement d prezzo ma ha perso valore. La ragone d questa perdta d valore è la forte competzone sul clente fnale n atto nel mercato: l obbettvo della crescta de volum s è perseguto a scapto del valore del prodotto, questo ha ulterormente esasperato la competzone e rchesto una ulterore spnta sul canale della vendta per rspettare gl obettv d budget. Gran parte degl nvestment n quest ann sono andat al potenzamento delle ret d vendta. Rportare valore al prodotto elettrco, rordnare la flera tradzonale salvaguardando l valore del prodotto, è uno degl obettv che le nuove stratege d mercato devono pors n una stuazone d scenaro che per prossm ann appare caratterzzata da molta prudenza. Fgura 1. - Flera del settore elettrco: produzone e trade DELLA PRODUZIONE PRODUTTORI mprese untà local addett DEL TRADING INTERMEDIARI specalzzat 450 (stma) GROSSISTI E GRANDE DISTRIBUZIONE specalzzat e despecalzzat mprese punt vendta addett RIVENDITORI mprese punt vendta DELL OFFERTA addett DI PRODOTTI DEI SERVIZI

4 Fgura 2. - Flera del settore elettrco: clent INSTALLATORI mprese untà local addett DELLA DOMANDA DI SERVIZI UTENTI FINALI famgle mprese Ent e grand commttent DELL OFFERTA DEI SERVIZI AMMINISTRATORI DI IMMOBILI mprese untà local addett PRODUTTORI E DISTRIBUTORI DI ENERA ELETTRICA 525 mprese untà local produttve e dstrbutve addett DELLA FORNITURA DI ENERA Fgura 3. La Flera del settore elettrco PRODUTTORI Central d acqusto 9 AGENZIE Specalzzate GROSSISTI RIVENDITORI Installator I I I I Ent pubblc Imprese Sgnore Grande commttenza e socetà Mara GDO 199 Area della domanda d servz FORNITORI DI ENERA ( produttor e dstrbutor) 525

5 Fgura 4. La struttura della flera elettrca n Itala Attvtà economche Fabbr. apparecch per la dstrbuzone e l controllo elett. Fabbr. fl e cav solat Untà local Addett Addett x UL 19,2 31,2 Fabbr. apparecch llumnazone e lampade elettrche ,7 Costr. apparecch d msura elettrc ed elettronc ,4 Prod. e dstrb. energa elettrca ,6 Installazone materale elettrco ,5 Comm. ngrosso art. llum.ne e materale elettrco varo ,0 Comm. ngrosso despecalzzato ,1 Comm. dettaglo art. llum.ne e materale elettrco varo Comm. dettaglo ferramenta, art. fa da te e vetro pano ,0 2,1 TOTALE ,4 Fgura 5. Fatturato de dstrbutor d materale elettrco Fatturato Sell Out (mlon d euro) 5,7 6,1 6,4 7,1 7,7 7,8 7,9 Varazon % annue 6,8 5,2 10,5 8,0 1,9 1,1 Fonte: stme Cresme su dat del Mnstero delle Fnanze e FNGDE

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