Copertina di Dada Effe - Torino. In copertina: istockphoto / Nathalie Beauvois Anteprima. Anteprima è un marchio di Lindau s.r.l.

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2 Copertina di Dada Effe - Torino In copertina: istockphoto / Nathalie Beauvois 2012 Anteprima Anteprima è un marchio di Lindau s.r.l. Lindau s.r.l. corso Re Umberto Torino Prima edizione: luglio 2012 ISBN

3 Carlotta Cacciari PAZZA PER LO SHOPPING ONLINE Il look dei tuoi sogni a prezzi di saldo

4 Blog e bloggers: istruzioni per l uso Iniziamo col dire che la figura del blogger all interno del fantasioso macromondo «moda» è sempre più importante e in continua evoluzione. Il blogger e il suo personalissimo blog vivono in simbiosi, in un interscambio di idee fashion, acquisti, video, sfilate, eventi e chi più ne ha più ne metta. Sono una sola cosa divisa fra il reale e il virtuale. Ragazzine di 13 anni che ambiscono a essere stiliste e si ritrovano nelle prime file delle sfilate di Yves Saint Laurent, ragazze milanesi che comprano online tutto il giorno e si fotografano in piazza San Babila con abiti e accessori talvolta imbarazzanti, donne che partecipano a eventi tutte ingioiellate e si immortalano in pose più o meno sexy. Insomma il web offre a tutti, ma proprio a tutti, la possibilità di creare un blog a propria immagine e somiglianza. Certo, ogni tanto sarebbe meglio censurare alcuni blog, ma fortunatamente viviamo in un paese democratico e ognuno può (nei limiti) fare quello che vuole! Così, navigando su internet pagina dopo pagina, ho trovato alcuni blog interessanti.

5 86 PAZZA PER LO SHOPPING ONLINE Chi non conosce ADR si documenti subito! Molti la amano, altri la criticano e la odiano; direttrice di «Vogue» Giappone, 49 anni, un fisico statuario, un cane di nome Cucciolina e tanti abiti bizzarri. Io la trovo estremamente autoironica e simpatica. Eccessiva certo, e come dimenticarsi i suoi (assurdi?) cappellini o cerchietti di Philip Treacy con ciliegie giganti o palle anni 80? Autoironica anche nella vita tanto da postare (se non sapete il significato di questo termine ahimè o ahivoi non siete dei bloggettari!) video in cui imita clip musicali uno degli ultimi è «Edge of glory» di Lady Gaga! Certo, non sarà una ballerina della scala, non sarà intonatissima e non avrà la grazia di Grace Kelly, ma io la adoro e la trovo una donna formidabile (oltre che mooolto coraggiosa). Una ragazza giovane che vive a Milano con il fidanzato di nome Richi e un cane di nome Matilda, studia giurisprudenza, intraprendente e simpatica, con un armadio invidiabile. Chi è? È Chiara Ferragni! Il suo blog chiamato «The blonde salade», ovvero l insalata bionda, è la rappresentazione fotografica del suo mondo e della sua vita. Inviti a party esclusivi, feste fashion, collaborazioni con marchi famosi, in prima fila a tutte le sfilate del mondo e perfino sul red carpet di Cannes! Questa ragazza ha davvero trovato la ricetta vincente che funziona nonostante tanti dissensi: infatti c è chi la critica per i suoi abbinamenti non sempre condivisibili, chi per la sua manicure

6 BLOG E BLOGGERS: ISTRUZIONI PER L USO 87 non sempre perfetta e chi per la staticità delle foto. Ma alla fine poco importa. Amatissima dal pubblico, è riuscita a creare un mix perfetto fra la sua vita e la moda, riuscendo ad attirare le oltre visite del suo blog al giorno! Ed è solo l inizio perché questo blog ha pochi anni di vita! Metti insieme la mente di Scott Schuman e la sua macchina fotografica e avrai il mix perfetto per uno dei blog più famosi nel mondo. New York, Parigi, Londra, Milano e molte altre città fanno da sfondo alle sue fotografie, i cui soggetti sono persone comuni. Studentesse, uomini d affari, clochard. Tutto ciò che lo colpisce delle persone che incontra lo esprime fotografando: una giacca da uomo oversize indossata da una ragazza, paillettes in una gonna alle dieci di mattina, un completo griffatissimo di un uomo d affari nella pausa pranzo. Le foto scattate da Schuman le possiamo trovare nel suo (famosissimo) blog «the sartorialist», diventato ormai una tappa obbligata per il mondo della moda e non. Una ragazza di Bologna. Blogger, giornalista freelance per Style.com e scrittrice di un libro sullo shopping nelle città più fashion (Londra, Parigi, New York). Una casa tutta bianca arredata con mobili provenienti da mercatini francesi, una passione per i braccialetti della Cappelleria Trentini (un noto negozio di Bologna) e

7 88 PAZZA PER LO SHOPPING ONLINE Chi è? È l inventrice di Bobochic. Un blog che unisce più interessi moda, sfilate, arredamento e molto altro. Personalmente amo i post: 3 things, i like today Da visitare assolutamente! 14 anni (non portati benissimo), un blog che sembra una cameretta di provincia americana anni 70. Lei a soli 14 anni è considerata la fashion blogger più famosa del pianeta. Chissà se a renderla famosa sono state le sue anticonvenzionali mise composte da occhiali giganti stile manga giapponese, giacche oversize (ma over over, forse anche troppo over) e dai suoi calzini color bianco latte associati a scarpe a metà tra i Dr. Martens e stringate con zeppe e tacco. Insomma: la visione non è celestiale, ma ha attirato molti visitatori con il suo blog e adesso anche con il suo «Rookiemag», ovvero un giornale tutto suo. Che dire? Speriamo che piccole donne crescano e inizino a vestirsi come si deve! Se durante le varie settimane della moda in giro per il mondo vedete un ragazzo filippino di 25 anni con abiti eccentrici (e spesso ridicoli secondo me), sappiate che si chiama Boy Bryan e nel mondo della moda ha quasi l approvazione di tutti. Tenace tanto da coltivare questa passione da quando aveva 16 anni, ha fondato il suo blog amatissimo fra gli addetti ai lavori. Sinceramente non vedo molte potenzialità in un ragazzo che si veste come Boy Geor-

8 BLOG E BLOGGERS: ISTRUZIONI PER L USO 89 ge negli anni 80, ma evidentemente, se ha riscosso così tanti consensi, un motivo ci sarà e noi ci fidiamo. Adoro questa ragazza. 25 anni, socialite americana, party girl, ha partecipato a un reality su MTV chiamato «The city». Sempre in prima fila alle sfilate e negli eventi più cool del mondo. Il suo blog ha pochi mesi di vita, ma è già frequentatissimo. Il suo stile è un mix fra bohémienne e ultrachic. Arricchisce ogni outfit con gioielli e accessori. I più amati? Ovviamente i gioielli di Carrera y Carrera e le pumps di Charlotte Olympia! Piccolo difetto del blog sono i post, che non sempre scrive Olivia Palermo ma alcuni suoi assistenti, e le foto che spesso sono in un formato molto piccolo ma non preoccupatevi, essendo appena nato, questo blog può solo migliorare, ne sono certa Lei, esuberante ex concorrente del «Grande Fratello» e figlia del proprietario del marchio Malo, con una passione sfrenata per le scarpe e per tutto ciò che è appariscente, assieme a sua sorella Guya ha intrapreso la via del blog postando foto di acquisti e di outfit. Oggi il blog si è trasformato in un vero e proprio store online ricco di accessori, capi e scarpe alla moda. Assolutamente da visitare!

9 90 PAZZA PER LO SHOPPING ONLINE Il blog è una specie di diario dove la nota soubrette, attrice, modella ecc. «mostra» la sua vita e dispensa consigli soprattutto per quel che riguarda la cura del corpo. Ci sono post in cui parla dei suoi acquisti americani (si divide fra l Italia e l America) e dei suoi outfit creati per partecipare a eventi oltreoceano Che dire? Bisogna seguirlo, soprattutto i post riguardanti le scarpe! Oh la la un blog parigino, con abiti romantici, smalti colorati, una frangetta, paillettes, macaron, fiocchi Questa è la ricetta vincente di Alix Bétancourt, una giovane laureata all accademia della moda, con una sua personale linea di vestiti (by Alix) e un blog che attrae tantissimi visitatori. Grazie ad Alix e al suo blog vi sembrerà di intraprendere un viaggio fra le Rue de Paris J adore! Un mix fra il Messico e Amsterdam, un blog nato da quattro anni grazie a Andy Torres, una messicana doc emigrata ad Amsterdam. Il suo blog, nonostante i mille feedback positivi, a me non entusiasma molto. Trovo il suo stile un po troppo conformato a tutte le blogger comunque da visitare.

10 BLOG E BLOGGERS: ISTRUZIONI PER L USO 91 Rumi Neely, di origini giapponesi ma abita a San Diego, ha fondato nel 2007 il suo blog Fashiontoast. Famosissimo fra gli addetti ai lavori e non, il suo blog conta visite al giorno. Il suo stile può anche non piacere, ma i suoi short tagliati sono diventati un must have, e secondo me il merito è anche il suo! Come si può notare dall indirizzo internet, in questo blog si parla solo di scarpe! Per gli amanti di questo articolo, c è davvero l imbarazzo della scelta! Tutte le novità e le tendenze in fatto di scarpe sono archiviate in questo blog, e devo dire che ci si perde in ogni pagina possiamo trovare scarpe meravigliose! Approvato a pieni voti! Svedese, fashion editor e blogger nel suo Carolinesmode Nel suo blog, oltre ai suoi outfit, si trova un importante sezione dedicata allo street style di Stoccolma. I suoi outfit sono estremamente semplici e mai troppo vistosi, caratterizzati principalmente da skinny jeans e ankle booties. Io non vado matta per il suo stile, ma devo ammettere che ho più volte pensato di acquistare qualche accessorio dopo aver visto il suo blog da visionare!

11 92 PAZZA PER LO SHOPPING ONLINE Leandra Medine ha solo 22 anni. Magra, alta e con uno stile a suo dire «repellente», soprattutto per gli uomini perché in effetti non si può definire sensuale e seducente. La sua moda piace prima di tutto a lei, ma anche alle altre donne che per strada si voltano a guardarla dicendo: «Mi piace come si veste!». Ha creato un blog fatto di outfit eccentrici, originali, ma assolutamente indossabili (non certo per chi abita in un paesino di provincia!). A me piacciono molto lei e il suo blog e consiglio a tutti di seguirla per scoprire i suoi abbinamenti «repellenti»!