Il pallino della ricerca.

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1 Il pallino della ricerca.

2 WHYIN É UN LABORATORIO SEMIOTICO Aiutiamo il brand a individuare i codici che influenzano il comportamento di consumo e a usarli per incrementare la propria notorietà e sviluppare strategie efficaci per il proprio target.

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4 OSSERVIAMO IL MONDO CONTEMPORANEO CON LUCIDITÀ E ATTENZIONE Cataloghiamo i segnali culturali e sociali emergenti, l evoluzione delle tendenze, i comportamenti di consumo, per conoscere a fondo il contesto in cui opera il brand e per identificare i codici coinvolti nel mercato di riferimento.

5 SELEZIONIAMO E METTIAMO A FUOCO LE TENDENZE DOMINANTI Zeitgeist è uno strumento che offre una chiave di lettura dei trends estetici e emozionali: con il suo sguardo trasversale ai mercati, coniuga variabili figurative e plastiche per cogliere sfumature e influenze de l air du temps. Lab-atelier è uno strumento di monitoraggio internazionale continuo, con un approccio polidimensionale coniugato su dieci mercati di riferimento: food, beverage, automotive, home, fashion, technology, beauty&care, retail, art&culture, media.

6 IDENTIFICHIAMO I CODICI CULTURALI CHE INFLUENZANO IL COMPORTAMENTO DI CONSUMO Il metodo semiotico fornisce gli strumenti per individuare le relazioni tra il brand, i consumatori e il contesto culturale in cui sono immersi, decifrando i codici del mercato e le strutture in cui sono organizzati. Ogni mercato è un linguaggio: una conversazione perpetua che coinvolge parole, forme, storie, comportamenti. La semiotica è la disciplina che si occupa delle relazioni significanti tra tutti gli elementi di questo linguaggio : analizzarli significa conoscerne le regole e individuare le pertinenze tra valori desiderati, valori comunicati e valori percepiti. Il metodo etnografico permette di far luce sulle abitudini e il comportamento dei consumatori attraverso un osservazione diretta delle loro azioni nel mercato di riferimento. Il consumatore è un agente che si muove e trasforma se stesso, gli altri e il mondo che lo circonda in funzione di determinate pratiche culturali e sociali. L osservazione etnografica permette di individuare gli elementi che guidano il suo comportamento a partire dal contesto culturale di cui è parte.

7 INDICHIAMO IL PERCORSO PIÚ EFFICACE PER CONQUISTARE IL TARGET UNDERSTAND ENVISION innovation moodboard naming storytelling trend forecasting envisioning scenario creative concept discourse analysis consumer&cultural insights cultural analysis segmentation targeting positioning brand perception nethnography web reputation hype analysis retail&space analysis EVALUATE concept/copy/product test packaging analysis brand identity usability test marketing mix analysis

8 REALIZZIAMO STRATEGIE OPERATIVE SU MISURA PER ASSICURARE LA CRESCITA E IL SUCCESSO DEL BRAND whyin adotta una semiotica che non si limiti a fare il punto, ma che serva a definire una linea di posizionamento evolutivo e a fornire indicazioni sullo sviluppo dello scenario culturale e sociale, degli stili di vita, delle tendenze emergenti. Il nostro approccio sartoriale ci permette di intervenire ad ogni step della brand strategy per ottenere insight sul target e sui mercati identificare i main trends del mercato di riferimento individuare nuove opportunità per prodotti e servizi sviluppare piattaforme di innovazione e sviluppo profilare un target decodificare il posizionamento dei competitors ottimizzare la comunicazione del brand valutare il tone of voice testare nuovi concept e prodotti tradurre la brand identity per un mercato estero

9 Il pallino della ricerca. Alessia Falugi Silvia Viti Bernardo Brogi