PIANIFICAZIONE STRATEGICA E GESTIONE DEL Marketing MIX

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1 PIANIFICAZIONE STRATEGICA E GESTIONE DEL Marketing MIX Bologna 10, 11, 18 febbraio, 4 e 11 marzo 2017

2 Obiettivi In mercati sempre più competitivi, con concorrenza agguerrita e consumatori esigenti è essenziale acquisire competenze per consolidare e incrementare la capacità di crescita dell azienda, produrre visibilità e profitto. Il corso ha l obiettivo di fornire metodologie e strumenti per analizzare trend e scenari, bisogni dei consumatori e comportamenti dei concorrenti al fine di potere definire strategie e redigere un piano di marketing e e affinare le capacità e le abilità per padroneggiare le leve del marketing mix. Destinatari Direttori marketing o commerciali, responsabili di unità di business, product e marketing manager, addetti alle vendite, imprenditori di PMI e consulenti. Il corso si rivolge anche a responsabili di altre aree funzionali che vogliono acquisire una conoscenza sistematica sui processi di definizione e implementazione del marketing. Programma Il marketing ieri, oggi e domani Introduzione Scenari e variabili Ruolo del marketing (analitico, strategico e operativo) Il sistema di marketing nel terzo millennio La pianificazione strategica Come affrontare il mercato Il Marketing Strategico Segmentazione del mercato e posizionamento competitivo Il piano di marketing Il marketing PLAN Esercitazione, presentazione e discussione del piano di marketing

3 Il marketing mix prodotto Il product concept Il ciclo di vita del prodotto Il lancio di un nuovo prodotto: dall idea strategica alla commercializzazione prezzo Prezzo, valore e politica di pricing Economie di scala e curva dell esperienza distribuzione Canali distribuitivi Sell-in e sell-out; strategie di controllo Partnership distributive, accordi, spazi espositivi, assortimento, ecc comunicazione La comunicazione come leva di marketing Target di comunicazione, target di consumo, target di opinione Overview: i nuovi trend della comunicazione brand management Il concetto di marca Brand value Brand equity: misurare il valore della marca Strategie e strumenti di sviluppo della brand identity Le scelte di comunicazione a supporto del brand Esempi, esercitazioni, case history D u r ata 41 ore - 5 giornate Date Orario Venerdì 10 febbraio Sabato 11 febbraio Sabato 18 febbraio Sabato 04 marzo Sabato 11 marzo

4 metodologia didattica Il corso Pianificazione Strategica e Gestione del Marketing Mix prevede una didattica attiva, pratica e operativa che consente di acquisire competenze in tempi rapidi. Le lezioni teoriche si alternano a esercitazioni, discussioni di casi aziendali e role play. Il corso Pianificazione Strategica e Gestione del Marketing Mix fa parte del percorso executive master in Marketing Management. Quota di partecipazione Euro 1.200,00 + IVA Advanced booking: Sconto 10% per iscrizioni effettuate 20 giorni prima dell inizio dei percorsi Per le aziende sconto 10% per 2 iscrizioni; sconto 15% per 3 o più iscrizioni. Formazione in house: Il seminario può essere personalizzato e organizzato in azienda sulla base delle specifiche esigenze formative. Profilo docenti FABRIZIO BERNASCONI, da oltre vent anni si occupa di branding, design e comunicazione. Laureato in Economia e Commercio, ha lavorato come account manager in Young & Rubicam per 8 anni. Nel 1995 fonda RBA, agenzia di brand design, di cui è attualmente senior partner e amministratore delegato. È anche partner e amministratore delegato di Brexlab, agenzia di comunicazione integrata focalizzata sul digital branding, collegata con RBA. È stato presidente dell associazione internazionale di agenzie di brand design (EPDA) dal 2006 al 2009, dopo essere stato membro del comitato esecutivo per diversi anni. Dal 2012 è docente di brand identiy e packaging design al NABA (Nuova Academia di Belle Arti) di Milano. È consigliere di Near Holding (oulet sociale), di Olis srl (azienda agricola biodinamica) e di Fondazione Magica Cleme onlus. ROSSELLA BORELLINI, laureata in Economia Internazionale, inizia prima della laurea a collaborare come Ricercatore con Nomisma (Centro Studi Economici di Bologna), dove rimane fino al 1991 come Economista Senior e Responsabile di Ricerca. Durante la collaborazione in Nomisma, si trasferisce a Londra per acquisire il Master in Economia (MSc Economics) alla London School of Economics. Nel 2007 frequenta un Master in Comunicazione-PNL (Programmazione Neurolinguistica). Opera nel settore Automotive da 19 anni: dopo avere ricoperto vari incarichi e responsabilità nell ambito del Marketing Strategico, prima in FIAT Auto a Torino (dal 1991 al 1998) e poi in MASERATI (Modena), attualmente ricopre l incarico di Head of Marketing Intelligence in FERRARI.

5 FEDERICO CAPPI, laureato in Scienze Statistiche ed Economiche presso l Università di Bologna nel Ha frequentato un Master in Marketing Internazionale presso il Sinnea di Bologna nel Tra il 1987 e il 1991 ha collaborato con la società di ricerche di mercato Econstat di Bologna nell ambito delle ricerche quantitative e di banche dati continuative. Dal 1991 lavora presso CONSERVE ITALIA nella funzione Marketing. Dopo essere stato responsabile beverage per i brand Yoga, Valfrutta e Derby nell ambito del canale moderno e marketing manager per il canale away-from-home, attualmente ricopre la carica di direttore strategia, marketing e R&D presso Conserves France, la controllata in terra francese di Conserve Italia: in particolare si occupa di sviluppo nuovi prodotti, packaging, promozioni e comunicazione e del lancio del brand CIRIO sul mercato francese e belga. PIERO VALDISERRA, nato a Bologna nel 1957, nella sua città ha fatto studi classici e si è laureato in Scienze Politiche. Ha poi conseguito il Master in Business Administration presso l Università Bocconi di Milano. La sua esperienza professionale si è svolta interamente nel settore del marketing, nel quale ha operato per aziende del largo consumo (D&C, Gruppo Buton Vecchia Romagna), dei beni industriali e dei servizi (Fiera di Bologna). Dal 1998 è Direttore Marketing e Relazioni Esterne della Rinaldi Holding, uno dei maggiori gruppi italiani operanti nel beverage alcolico. Nel suo trentennale percorso professionale, ha acquisito competenze anche come ricercatore economico (presso Nomisma), come consulente di direzione, come formatore e come responsabile di uffici stampa. Piero Valdiserra è giornalista pubblicista (collabora a giornali e riviste, di settore e non, e a trasmissioni radiofoniche e televisive), ed è autore di centinaia di articoli e saggi di enogastronomia, di turismo enogastronomico e di marketing e comunicazione nel food & beverage. È sommelier e membro di diverse associazioni professionali. È inoltre fondatore e presidente del club enogastronomico bolognese GAUDIO (Gruppo Amici Uniti Di Indole Oraziana), volto alla valorizzazione dei piccoli e grandi piaceri del vivere, dal cibo, al vino, al fumo del sigaro, al turismo enogastronomico, termale, ecc. Nel 2007 ha pubblicato il libro 50 Calici di un Bevitore Curioso. Nel 2010, insieme con Giulio Biasion, ha curato per ASCOM Bologna il volume Bologna la Grassa Bologna la Magra Le Isole dei Sapori. Nel 2011 ha pubblicato il pamphlet La geometria del Viaggio. NOI Professional Datagest è una scuola di management innovativa, con alle spalle oltre 20 anni di storia. Nei nostri master si sono raffinate le competenze di centinaia di manager, professionisti e giovani laureati talentuosi, nelle aree della Comunicazione, Marketing e Risorse Umane. La nostra filosofia è che la formazione debba essere subito spendibile nel mercato del lavoro. Un concetto che orienta ogni nostra scelta: selezione dei docenti, temi trattati nei corsi, metodologie didattiche, aziende coinvolte per stage e partnership. In breve, ecco perchè sceglierci: - forte integrazione con il mondo delle imprese - metodologia didattica esperienziale - lezioni di taglio pratico e operativo con esercitazioni, business game, role play - Faculty costituita da Professionisti e Manager con pluriennale esperienza lavorativa e comprovata esperienza nella formazione - progetti specifici per le esigenze formative delle aziende

6 Entriamo in contatto Professional Datagest Piazza dei Martiri , n Bologna Tel Fax info@professionaldatagest.it Seguici su:

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