La realtà aumentata nelle città d arte: perché offrire al turista una città aumentata

Transcript

1 La realtà aumentata nelle città d arte: perché offrire al turista una città aumentata

2 «La realtà aumentata è uno strumento efficace per esaltare le mete turistiche. Ancora di più se abbinata all arte» Bruce Sterling, autore di fantascienza, americano professore della European Graduate School, esperto di realtà aumentata, vive a Torino dal 2007,

3 Obiettivo dell intervento Capire cosa è la realtà aumentata e riflettere insieme se e come è utile nel turismo Argomenti 1. Trend e scenari 2. Cosa è la realtà aumentata e quali tecnologie si usano 3. I casi di successo nella promozione turistica delle città d arte

4 1 Trend e scenari Viviamo in un contesto dove le persone possono e vogliono essere connesse a internet in qualunque momento della loro giornata.

5 428 MILIONI DI CELLULARI VENDUTI NEL MONDO NEI PRIMI 4 MESI DEL ,6 % SONO SMARTPHONE +85% RISPETTO AL 2010 Fonte: Gartner

6 APP disponibili nell itunes APPLE STORE Alle quali si aggiungono quelle dell Android Market che però cresce in un anno del +544% Fonte: Wired e Distimo Report 2010

7 SEMPRE CONNESSI 16,5 MILIONI DI ITALIANI POSSIEDONO UNO SMARTPHONE Fonte: Virgilio Mobile

8 INTERNET ECONOMY 31,6 MILIARDI DI EURO IL VALORE IN ITALIA NEL 2010 Fonte: Boston Consulting Group

9 14,3 MILIARDI IL FATTURATO DELL E-COMMERCE IN ITALIA 31,4% QUELLO DEL SETTORE TURISMO Fonte: Boston Consulting Group

10 LE TESSERE DI UNA NUOVA REALTÀ (MOLTO) AUMENTATA DIGITAL NATIVE WEB ECONOMY SOCIAL WEB DEVICE (SMARTHPONE) WI-FI SOCIAL NETWORK

11 800 milioni su Facebook 200 milioni su TWITTER Fonte: statistiche Facebook e Twitter

12 SOCIAL network, servizi di LOCALIZZAZIONE e tecnologia MOBILE stanno creando un nuovo consumatore il signor SOLOMO Fonte: statistiche Facebook e Twitter

13 2 Cosa è la realtà aumentata La sovrapposizione di informazioni geolocalizzate su immagini viste attraverso una videocamera

14 ATTRAVERSO LA FOTOCAMERA DEL MIO SMARTPHONE LA REALTÀ SI ARRICCHISCE DI INFORMAZIONI CULTURALI, COMMERCIALI E SOCIALI

15 Le tipologie di Realtà Aumentata più usate nella promozione turistica sono: Qr Code o codice 2D Realtà aumentata con fotocamera Augmented Reality Architecture N Building a Tachikawa Giappone

16 Codice 2D (QR-code) Codice bidimensioanle Usato in Giappone sin dal 2000 Licenza open (è gratuito!) Può contenere sino a 4296 caratteri Strumenti per la decodifica Smartphone Connessione App per la lettura

17 Realtà aumentata con fotocamera Un layer di informazioni geolocalizzate viene sovrapposto alle immagini reali viste attraverso la fotocamera. La realtà tangibile si arricchisce di «informazioni» provenienti da diverse fonti web: culturali, commerciali e sociali Strumenti per la decodifica Smartphone Connessione Applicazione Vantaggi Arricchimento dell esperienza di viaggio nel territorio Accessibilità alle informazioni Promozione non invasiva: raggiunge il turista nel posto giusto al momento giusto Condivisione tra reti e individui Crowdsourcing territoriale: la ricchezza informativa aumenta con il contributo di tutti

18 I Browser per la realtà aumentata LAYAR Applicazione olandese, il primo browser per mobile di Realtà Aumentata. Disponibile su Android e Iphone WIKITUDE La fonte dei contenuti sovrapposti alla realtà è soprattutto Wikipedia. Gli utenti possono aggiungere i POI (point of interest) dal sito JUNAIO Fonte istantanea di informazioni su luoghi, eventi o occasioni dei diversi POI geolocalizzati nel territorio

19 PUÒ ESSERE APPLICATA IN DIVERSI SETTORI Educazione Beni Culturali e-commerce e Shopping Sanità Meccanica Design Turismo Servizio Urbano

20 Nel turismo dagli alberghi Sulle bottiglie d acqua servite nell hotel un qr code rimanda al video della presentazione del personale dell albergo. Marketing Relazionale Fonte: Mirko Lalli su Facebook

21 Dai territori come servizio per cittadini e turisti HurbanFlow Helsinki servizio tecnologico che mette in connessione la città con cittadini e turisti attraverso internet, telefonia mobile e schermi.

22 Nello shopping

23 3 Quali sono i casi di successo nel turismo Tra i pionieri in Italia Torino Toscana Ferrara e ora anche Matera

24 TORINO TAG TORINO La prima grande città italiana ad essere taggata con i Microsoft TAG

25 TOSCANA TUSCANY + La prima regione italiana con realtà aumentata su tutto il territorio.

26 Toscana fa il bis VISITO TUSCANY VISITO -Tuscany Applicazione di realtà aumentata per i monumenti, i percorsi storici e le opere d arte della Toscana

27 FERRARA

28 imatera Pubblicata il 15 novembre 2011 Rientra nelle attività di promozione turistica digitale avviate per sostenere la candidatura di Matera a capitale della cultura europea 2019 Sezione relativa alla gastronomia fa leva sul pane di Matera.

29 Ravenna Ancora nessun progetto specifico, la realtà aumentata c è solo con WIKITUDE Funziona come un World Browser che prende i punti di interesse contenuti in Wikipedia e ci sovrascrive le informazioni provenienti dai vari social network. Basta inquadrare con la fotocamera di uno smartphone una strada o un monumento per vedere le informazioni sovrapposte

30 Aumentare la realtà di una città candidata a diventare capitale della cultura europea 2019: a che scopo?

31 Essere una città che informa anche quando non c è nessuno per informare

32 Essere una città che racconta tutto ciò che per essere conosciuto può essere solo raccontato

33 Essere una città che emoziona e rende le sue emozioni racconti del territorio

34 E per fare tutto questo coinvolge i suoi cittadini facendoli diventare produttori di contenuti condivisibili

35 Cosa serve? Strumenti e motivazioni per far diventare i cittadini di Ravenna capaci di: Produrre contenuti e racconti Comunicare e scambiare emozioni Condividere e mettere in rete la loro conoscenza Geolocalizzare e mappare luoghi, esperienze, eventi, locali monumenti ed emozioni Tutto con l unico obiettivo di far capire ai turisti