IL MERCATO DEL LIBRO IN ITALIA DINAMICHE E APPROFONDIMENTI

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1 IL MERCATO DEL LIBRO IN ITALIA DINAMICHE E APPROFONDIMENTI Monica Manzotti 13 Maggio 2016

2 AGENDA Contesto Dati internazionali Il mercato italiano Andamento negli anni Il 2016 Quali generi? Quali formati? 2

3 CONTESTO

4 I PAESI BOOKSCAN Crescono i mercati di lingua inglese e la Cina, in difficoltà i mercati continentali +2.6% +3.7% +2.8% -2.3% +30.5% China* +10.9% +0.0% +18.2% +7.1% All data BookScan Measures are 52 weeks to 26 th Dec Brazil, UK includes some panel expansion *China data from Open Book China 4

5 I MERCATI PER GENERE 34% 37% 44% 42% 35% 23% 36% 22% 18% 24% 29% 39% 36% 33% 36% 39% 39% 31% 47% 48% 44% 62% Childrens' Non Fiction Fiction 27% 26% 22% 22% 22% 39% 33% 29% 24% 22% 10% UK Ire Aus NZ US Italy* Spain* Brazil India SA* China Volume share, * Italy, SA, Spain markets without Academic and School Texts, 5

6 I MERCATI PER GENERE 34% 37% 44% 42% 35% 26% 36% 22% 18% 24% 29% 39% 36% 33% 36% 39% 39% 31% 47% 48% 44% 62% Childrens' Non Fiction Fiction 27% 26% 22% 22% 22% 36% 33% 29% 24% 22% 10% UK Ire Aus NZ US Italy* Spain* Brazil India SA* China Volume share, * Italy, SA, Spain markets without Academic and School Texts, 6

7 LE PERFORMANCE DEI GENERI Fiction Non Fiction Childrens' UK Ire Aus NZ US Italy Spain Brazil SA -10% 0% 10% 20% 30% 40% Volume share, * Italy, SA, Spain markets without Academic and School Texts, 52 week yr on yr VOLUME 7

8 IL MERCATO ITALIANO

9 GLI ULTIMI TRE ANNI Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * Thousands 120, ,000 99, % -2.1% 92,798 90,896 Thousands 1,400,000 1,200,000 1,238, % +0.7% 1,193,432 1,202,087 80,000 1,000, ,000 60, ,000 40, ,000 20, , ** ** No Amazon *prezzo di copertina **53 settimane 9

10 COME INIZIA IL 2016? Totale mercato Vendite a volume Vendite a valore * Millions % Millions 1,400 1, % 70 1, % % % -3.4% % % ** ** 2016 Periodi dal 29/12/2013 al 23/04/ No Amazon *prezzo di copertina **53 settimane 10

11 ALTRI CANALI VS GDO : SCENARI DIVERSI Andamenti altalenanti per librerie indipendenti,di catena e online, in sofferenza la Gdo Vendite a volume Altri canali 14,000 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 Gdo 5,000 4,500 4,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1, ,000 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P12 P13 Altri 2014 Altri 2015 Altri 2016 Gdo 2014 Gdo 2015 Gdo Periodi dal 29/12/2013 al 23/04/2016 No Amazon 11

12 I MACROSETTORI ULTIMI TRE ANNI Comportamenti simili a volume e a valore. I bambini aumentano il loro peso sul mercato a scapito degli altri settori. Vendite a volume Vendite a valore * 100% 100% 90% 20.3% 21.4% 22.9% 90% 15.3% 16.5% 17.4% 80% 70% 60% 8.9% 8.8% 8.4% 13.8% 13.8% 13.5% 80% 70% 60% 13.0% 12.7% 12.2% 14.8% 14.8% 14.3% 50% 15.8% 15.3% 15.4% 50% 18.4% 18.1% 17.8% 40% 40% 30% 30% 20% 41.2% 40.6% 39.8% 20% 38.6% 38.0% 38.2% 10% 10% 0% 0% ** ** Fiction Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini e ragazzi **53 settimane *prezzo di copertina- Esclusa Gdo 12

13 I MACROSETTORI YTD Cresce la NF Specialistica; quote pressochè invariate per i Bambini, la NF Generale e Pratica; in calo la Fiction Vendite a volume Vendite a valore * 22.2% 37.5% % 35.4% % 15.2% 14.1% 16.0% 22.0% 9.1% 38.9% 14.6% 18.3% 16.7% 13.4% 36.7% 13.8% 16.1% % 18.6% 2015 Fiction Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini e ragazzi Periodi dal 28/12/2014 al 18/04/ dal 03/01/2016 al 23/04/2016 *prezzo di copertina- Esclusa Gdo 13

14 L ANDAMENTO DEI MACROSETTORI E la NF Specialistica a contribuire in positivo alla variazione del mercato. Cresce il prezzo medio per tutti i settori Contributo alla variazione Variazione prezzo medio 2.5% 1.5% 2.1% 2.8% 0.5% 1.0% 2.3% -0.5% 0.2% 0.2% -0.7% -1.8% 0.3% 4.6% -1.5% 0.6% -0.3% -2.5% Volume Valore Fiction Non-Fiction Generale Non-Fiction Pratica Non-Fiction Specialistica Bambini e ragazzi Periodi dal 28/12/2014 al 18/04/ dal 03/01/2016 al 23/04/2016 *prezzo di copertina- Esclusa Gdo 14

15 HARDCOVER VS PAPERBACK - YTD Andamento simile sia a volume che a valore per entrambi i formati Vendite a volume Thousands 20,000 Vendite a valore* Millions ,000 16,000 14, % 14, % , ,000 10, ,000 6,000 4,000 5, % 4, % ,000 0 Hardcover Paperback 0 Hardcover Paperback Periodi dal 28/12/2014 al 18/04/ dal 03/01/2016 al 23/04/2016 *Prezzo di copertina - Esclusa Gdo 15

16 HARDCOVER VS PAPERBACK : I MACROSETTORI Calo più contenuto per Fiction e NF Generale negli hardcover, andamenti di segno opposto per gli altri generi; i Bambini sono l unico genere in crescita nei paperback. Variazioni dei generi Quote dei generi % -0.7% -1.7% 2.0% 13.9% Hardcover 27.4% 11.9% 16.3% 27.4% 17.0% 27.8% 28.2% 10.6% 17.3% 16.2% % -7.4% -3.5% -8.9% Paperback 23.7% % 6.5% 7.4% 12.9% 68.2% 7.1% 5.1%4.9% % 69.9% Fiction Non Fiction Generale Non Fiction Pratica Non Fiction Specialistica Bambini e Ragazzi Periodi dal 28/12/2014 al 18/04/ dal 03/01/2016 al 23/04/2016 *Esclusa Gdo 16

17 I SOTTOGENERI CHE FRENANO IL MERCATO Vendite a volume Fiction e Letteratura Generale -1.7% Fiction erotica -0.7% Food e Drink: generale Current Affair e questioni aperte Scienze (matematica, astronomia, etc) Science Fiction e Fantasy Storia nazionale e regionale Antologie di racconti e opere di fiction Divulgazione/Non fiction Biografie: Generale -0.3% -0.3% -0.3% -0.3% -0.2% -0.2% -0.2% -0.2% Fiction Non Fiction Generale Non Fiction Pratica Non Fiction Specialistica Bambini e Ragazzi Periodi dal 28/12/2014 al 18/04/ dal 03/01/2016 al 23/04/2016 *Esclusa Gdo 17

18 QUELLI CHE LO FANNO CRESCERE Vendite a volume Romanzi d'amore 1.0% Cristianità Testi per preparazione esami e concorsi Tempo libero e lifestyle:lavori manuali, artigianato/manuali: arte e fotografia Ragazzi: da zero a cinque anni: Illustrati / Fiabe e filastrocche Studi culturali Biografie: Musica e spettacolo 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.5% 0.6% Artisti / Opere monografiche Pedagogia e Insegnamento Graphic Novel 0.1% 0.1% 0.1% Fiction Non Fiction Generale Non Fiction Pratica Non Fiction Specialistica Bambini e Ragazzi Periodi dal 28/12/2014 al 18/04/ dal 03/01/2016 al 23/04/2016 *Esclusa Gdo 18

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