TURISMO & TOSCANA EVOLUZIONE DEL MERCATO. Le previsioni per la prossima stagione estiva a cura del CENTRO STUDI TURISTICI

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1 TURISMO & TOSCANA EVOLUZIONE DEL MERCATO a cura del CENTRO STUDI TURISTICI Firenze, 30 giugno 2004

2 NOTA METODOLOGICA Indagine presso gli operatori dell intermediazione e della produzione turistica 3-16 giugno 2004 interviste dirette (fax/telefono) campione di 396 operatori principali nazionalità dell incoming regionale Indagine presso le strutture ricettive ufficiali regionali 3-16 giugno 2004 interviste telefoniche campione di 800 operatori stratificazione per segmento turistico e per tipologia ricettiva OBIETTIVI DELLE INDAGINI OBIETTIVI DELLE INDAGINI Monitorare le tendenze per la stagione estiva 2004 sui flussi turistici organizzati e/o intermediati da agenzie di viaggio Monitorare le aspettative degli operatori ricettivi per la stagione estiva appena avviata

3 RISULTATI DELLE INDAGINI Tendenze contrastanti Valori positivi per gli operatori del settore dell intermediazione Valori negativi per gli operatori della ricettività regionale. Moderato Ottimismo La collocazione geografica e l immagine della nostra regione come meta turistica costituita da più prodotti le consentono di mantenere un forte posizionamento sui diversi mercati Si attende un imminente risveglio della domanda individuale Periodo di elevato dinamismo Varie iniziative delle singole aziende ricettive Si nota una mancanza di programmazione di sistema

4 AVVIO DI STAGIONE IN SALITA Leggero aumento del turismo intermediato +0,86% rispetto allo stesso periodo 2003 Ripresa dei viaggi intercontinentali tariffe promozionali vettori aerei Manca ancora il turismo straniero fai da te Leggera espansione del turismo italiano individuale Ancora incertezze sul turismo individuale straniero Situazione migliore per le città/centri d arte In decisa crescita i centri d arte minori regionali In crisi di competitività la costa toscana Tasso di occupazione insoddisfacente, ad oggi, registra un calo del -2,50% Capacità di diversificazione dell offerta Tra i nostri operatori ricettivi la fiducia è d obbligo - 1,18% - molta attesa per le prenotazioni last minute

5 Gli operatori dell intermediazione +0,86% Ancora forte posizionamento sui diversi mercati L immagine turistica meta turistica con più prodotti Ridimensionamento delle programmazioni Negativi i dati di alcune nazioni europee Germania, Austria, Svizzera e Gran Bretagna Ottimi risultati Paesi Est (Russia, Ungheria) Previsioni positive per flussi da Francia, Olanda, Scandinavia e Italia Situazione migliore per le città/centri d arte In decisa crescita i centri d arte minori regionali Molte segnalazioni di disappunto sui ticket per i bus turistici Buone anche le previsioni per la campagna/rurale Leggera contrazione per il turismo balneare In calo i flussi previsti per le nostre località balneari (in particolare da importanti mercati di riferimento quali DB, A, CH) Congiuntura del periodo o nuovi orientamenti della domanda internazionale?

6 Gli operatori regionali della ricettivit Gli operatori regionali della ricettività -1,18% Molta cautela nei giudizi espressi Le prenotazioni, ad oggi, si attestano sul -1,18% ma si attende un imminente risveglio della domanda individuale Valori negativi per tutte le tipologie ricettive Situazione di difficoltà per l agriturismo Situazione migliore per il settore extralberghiero Situazione migliore per le città/centri d arte Valori maggiormente negativi per il turismo balneare La tipologia registra il 56% dei flussi totali del periodo Ad oggi tasso di occupazione insoddisfacente Molta attesa per prenotazioni Last Minute Valori negativi per le località montane e Campagna/rurale Leggera espansione della domanda italiana Domanda straniera più affidabile: francesi, olandesi, scandinavi e russi Lieve recupero degli statunitensi Stazionari i giapponesi Calo dei tedeschi, austriaci e svizzeri

7 ALCUNE CONSIDERAZIONI FINALI Leggera ripresa dei flussi intercontinentali, dei flussi organizzati e/o intermediati; Continua la tendenza delle scelte all ultimo minuto, nonostante le varie proposte di Advance booking registrate quest anno; Crisi di competitività di alcune aree turistiche della nostra regione (in particolare di alcune aree della nostra costa) Maggiori rischi per quelle aree e per quell offerta caratterizzata da un rapporto prezzo/qualità critico Carenza di programmazione di sistema in particolare in quelle aree e per quei prodotti consolidati che pensano di contare ancora oggi su una rendita di posizione